從銀行標(biāo)志看殘缺美在標(biāo)志設(shè)計中的運用
摘要:本文通過對各大銀行的標(biāo)志殘缺美的運用分析最終得到在標(biāo)志設(shè)計中合理的殘缺的運用具有突出主體,引發(fā)想象,留存記憶的作用的結(jié)論。
關(guān)鍵詞:標(biāo)志設(shè)計;殘缺;殘缺美
1關(guān)于殘缺美
殘缺是一種現(xiàn)象,是事物表象的破壞,是心理完形的解體或秩序的顛倒,世間萬物極少完美,現(xiàn)實往往美中不足。殘缺美則是一種理論,是殘缺的表象在認(rèn)識上的升華。殘缺美的表現(xiàn)形式又可以概括為形殘與意殘。前者主要是從形體上或者色彩上表現(xiàn)出來,而后者主要通過視知覺作用于心理。研究表明,殘缺可以使人心理的平衡坐標(biāo)失衡,形成沖突,引發(fā)生理、心理的強(qiáng)烈反應(yīng),增強(qiáng)人的記憶程度。在標(biāo)志設(shè)計中我們可以利用這一原理達(dá)到有效傳播的目的。
2從銀行標(biāo)志看殘缺美在標(biāo)志設(shè)計中的運用
標(biāo)志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計,也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。由于其對識別性、傳播性與可記憶性要求十分苛刻,其設(shè)計難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計不僅要遵循標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律,更要有高度的.整體美感、最佳的視覺表現(xiàn)效果。而要達(dá)到這一目標(biāo),在設(shè)計過程中不可忽視一個重要的因素,即視覺沖擊力。視覺沖擊力越強(qiáng),引起關(guān)注的程度就會越高,記憶指數(shù)也會上升。實踐證明,殘缺的形象更容易引起視覺的注意,有極強(qiáng)的速度、力量以及突出的凝聚點,如果合理應(yīng)用,殘缺能夠有效增強(qiáng)視覺的關(guān)注、更擴(kuò)大聯(lián)想的空間、更突出事物的本質(zhì)。
中國各銀行標(biāo)志設(shè)計在形式美方面有其共性與個性。中國作為古老的國度,錢幣的使用歷史源遠(yuǎn)流長。在銀行標(biāo)志設(shè)計中多采用圓形方空錢幣這一形式,以期更有效的傳播,并引入殘缺美的設(shè)計理念,以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”,以“分”暗示“合”,大大地增強(qiáng)了標(biāo)志的視覺沖擊力。
2.1輪廓完整,內(nèi)容殘缺
中國工商銀行的標(biāo)志整體上采用了一個隱形的圓形方孔錢幣,中間是一個“工”字,外輪廓線是完整的圓形,內(nèi)容“工”字中心斷開,成殘缺形式,但依舊符合中國傳統(tǒng)的左右對稱式布局的審美情趣,體現(xiàn)出銀行和客戶之間平等互信的依存關(guān)系。這便是采用了殘缺美的一種方式。是對傳統(tǒng)完形的破壞,吸引更多關(guān)注。
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中國建設(shè)銀行標(biāo)志與中國農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志均采用隱形的圓形方孔錢幣形式。相對比較而言中國建設(shè)銀行標(biāo)志對這一形式的運用更加直接,圓形方空錢幣的內(nèi)形基本完全保留,在外輪廓圓形上進(jìn)行形式的破壞,造成殘缺。我們可以把它理解為一個擰螺絲的手,意指建設(shè)要靠勞動的雙手。中國農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志將谷穗圖形巧妙融合進(jìn)圓形內(nèi),在圓形外觀上直接做分割,流暢而通透。體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)銀行為廣大勞動人民服務(wù)的樸實感——禾苗麥穗節(jié)節(jié)高。對比中國人民銀行的標(biāo)志在外形上與前三者有著較大的區(qū)別,呈三角形隱形外觀,但究其內(nèi)涵依舊是對中國古錢幣形式的深加工。一個錢幣基本型以中心點為圓心進(jìn)行旋轉(zhuǎn),負(fù)形為“人”字。
正形由三個錢幣構(gòu)成,外形出現(xiàn)一點分離,但正是這一點分離的殘缺賦予整個標(biāo)志更多靈動的美,打破了整個完形的壓迫與悶的感覺。
3小結(jié)
設(shè)計中的殘缺是與完形相對的,對殘缺的恰當(dāng)運用并不會影響我們對事物的理解,恰恰相反,正是由于不完整反而給人們以新的視覺感受,更能突出(下轉(zhuǎn)150頁)(上接149頁)事物的本質(zhì)部分,激發(fā)了受者的審美緊張和視覺欲望,使得他們產(chǎn)生更大的聯(lián)想空間。在標(biāo)志設(shè)計中殘缺引起的反差可以有效增強(qiáng)記憶指數(shù)。殘缺之美,美于殘缺。當(dāng)然并不是有殘缺即為美,只有合理的殘缺的運用才具有突出主體,引發(fā)想象,留存記憶的作用。
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