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新聞傳播學(xué)畢業(yè)論文開題報告
開題報告是畢業(yè)論文答辯委員會對學(xué)生答辯資格審查的一個重要依據(jù)材料，下面是小編搜集整理的新聞傳播學(xué)畢業(yè)論文開題報告，供大家閱讀參考。
一、立論依據(jù)：
1 論文選題的研究意義，國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析
1.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析
跨媒介經(jīng)營屬于媒介經(jīng)營管理的研究范疇，國內(nèi)外的相關(guān)研究論著往往將其作為媒介融合、媒介集團化或媒介的其它經(jīng)營管理行為籠統(tǒng)的進行研究(國內(nèi)外的例子是比較多的，限于篇幅就不在此列舉)。就本課題目前所掌握的資料，國內(nèi)跨媒介經(jīng)營研究主要集中在以下幾個方面：
第一，媒介經(jīng)營管理本體論意義上的研究：
這方面的研究沒有特定的視角或者說其所涉及的支撐性理論比較隱蔽和龐雜，整個論述只能算是教材意義上的知識傳遞，罕有創(chuàng)新。如殷俊、代靜編著四川大學(xué)出版社出版的《跨媒介經(jīng)營》一書。該書主要對跨媒介經(jīng)營的相關(guān)概念、特征、規(guī)律進行了較為系統(tǒng)的闡述“并結(jié)合國內(nèi)外實例對跨媒介經(jīng)營的現(xiàn)狀進行了較為廣泛的探討，進而對通過跨媒介經(jīng)營來提升傳媒的核心競爭力進行了論述。” 此書是作為“21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)前沿叢書”中的一種出版的，可以說對這一個課題專門進行系統(tǒng)的研究的書目，目前來說也只有這一本。
第二，我國跨媒介經(jīng)營的方法論研究：
這一方面的研究主要是站在媒介經(jīng)營管理本體論的高度上，從具體的案例研究上升到一般性的經(jīng)驗總結(jié)，目的是通過對具體案例的考察研究，總結(jié)出跨媒介經(jīng)營的有益經(jīng)驗以更好的指導(dǎo)我國媒介產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營實踐。當(dāng)然，在跨媒介經(jīng)營領(lǐng)域任何一個理論課題的研究其最終都是為了更好的指導(dǎo)跨媒介經(jīng)營實踐這一方法論意義上的目的。但比起本文列出的其它幾個方面的研究，這一方面的方法論關(guān)注的是整個媒介產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營的一般性規(guī)律，其所運用的理論也是綜合性的。如謝新洲的《我國跨媒體經(jīng)營戰(zhàn)略分析》 一文，文章結(jié)合我國媒體跨媒體經(jīng)營的實際情況，參照國外先進經(jīng)驗，對我國媒體跨媒體經(jīng)營現(xiàn)狀進行總結(jié)、分析和評述，指出了我國媒體跨媒體經(jīng)營實踐中存在的問題和誤區(qū)，并對我國跨媒體經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略提出相應(yīng)的建議�！犊缑襟w聯(lián)盟戰(zhàn)略定位的思考》 文章認(rèn)為跨媒體聯(lián)盟是實現(xiàn)媒體跨媒介經(jīng)營的方法之一，而要實現(xiàn)媒體聯(lián)盟式的跨媒介經(jīng)營，明確聯(lián)盟的動機以進行準(zhǔn)確的戰(zhàn)略定位是關(guān)鍵。
第三，以某一具體傳媒行業(yè)為對象綜合運用媒介經(jīng)營管理相關(guān)理論知識進行系統(tǒng)的研究：
王潔制作于2005年的武漢大學(xué)碩士論文《出版社跨媒體經(jīng)營研究》，論文在考察了國外著名傳媒集團的跨媒介經(jīng)營情況后，對我國出版社跨媒體經(jīng)營的原則、方向、模式等方面問題進行探討，認(rèn)為出版社的跨媒介經(jīng)營一定要在充分把握我國的媒介政策環(huán)境的前提下，以出版社的品牌產(chǎn)業(yè)為核心，有步驟有計劃的進行出版媒體的跨媒介經(jīng)營。華東師范大學(xué)2010級碩士范曄的學(xué)位論文《中國電視產(chǎn)業(yè)跨媒體經(jīng)營策略研究》以相似的視角和方法考察了我國電視產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營現(xiàn)狀。類似的文章還有《我國報業(yè)集團跨媒體經(jīng)營研究》 、北京印刷學(xué)院碩士2006年碩士學(xué)位論文《我國圖書出版業(yè)跨媒體經(jīng)營探析》及《中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的跨媒體經(jīng)營》 等。
第四，以媒介產(chǎn)業(yè)某一要素為對象綜合運用媒介經(jīng)營管理相關(guān)理論知識進行系統(tǒng)的研究：
《跨媒介經(jīng)營》一書編著者之一的代靜制作于2006年的四川大學(xué)碩士學(xué)位論文《跨媒介經(jīng)營初探——發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨媒介經(jīng)營》。論文以媒介產(chǎn)品內(nèi)容信息屬性高流通、易衍生的特點為支撐，綜合考察了國外幾個著名傳媒集團的跨媒介經(jīng)營情況，認(rèn)為跨媒介經(jīng)營可以更好地實現(xiàn)媒介產(chǎn)品的多媒介形態(tài)轉(zhuǎn)化，以此實現(xiàn)媒介產(chǎn)品同一信息內(nèi)容的多次獲利。反過來，媒介內(nèi)容產(chǎn)品的跨媒介形態(tài)營銷是媒介真正實現(xiàn)跨媒介經(jīng)營的具體表現(xiàn)，也就是說只有在內(nèi)容上實現(xiàn)媒介產(chǎn)品的跨媒介營銷，才算真正實現(xiàn)了媒體的跨媒介經(jīng)營。類似的文獻還有《整合文化是跨媒體經(jīng)營的核心要素》 及宋曉沛吉林大學(xué)2006年碩士論文《論中國傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的建構(gòu)—兼與國外傳媒產(chǎn)業(yè)比較》等等。
第五，以某一具體案例為對象綜合運用媒介經(jīng)營管理相關(guān)理論知識進行考察、研究：
這一方面研究的文獻有《由“第一財經(jīng)”看我國跨媒體財經(jīng)傳媒之品牌構(gòu)建》、《傳媒類上市公司跨媒體經(jīng)營研究——以博瑞傳播2006-2008年的競爭戰(zhàn)略為案例》，其研究意圖和研究方法和上述的第三個方面相類似。
第六，以某一媒介媒介經(jīng)營管理學(xué)科范疇內(nèi)具體學(xué)科理論為視角對我國媒介產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營現(xiàn)狀進行考察：
這是本課題所要做的嘗試。就本課題所掌握的資料來看，目前這一方面的研究還是空白。以媒介經(jīng)營管理中的某一具體學(xué)科如媒介經(jīng)濟學(xué)或媒介管理學(xué)其中之一為研究視角考察媒體的跨媒介經(jīng)營現(xiàn)象，雖然可能會失于狹隘但卻有其必要性。因為要想深入研究媒介產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營現(xiàn)象，用媒介經(jīng)營管理中的具體學(xué)科進行拆解研究是一條必經(jīng)之路。本文所要做的嘗試是以媒介經(jīng)濟學(xué)的視角對我國媒介產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營進行考察，其研究意義筆者會在后面做具體闡述。
第七，其它方面的研究：
如跨媒體經(jīng)營的模型研究等。
1.2 論文選題的研究意義
跨媒介經(jīng)營是媒介產(chǎn)業(yè)集團化之前就存在的一種企業(yè)行為，從某種程度上說這是媒介市場化生存的一種直接需要。而不斷革新的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)使這種需要日趨緊迫——可以說，一家具有市場抱負(fù)的媒介在媒介的多元化經(jīng)營上(具體講就是以媒介集團化、媒介融合、媒介產(chǎn)業(yè)鏈整合等方式實現(xiàn)的跨媒介經(jīng)營)不可能沒有其戰(zhàn)略上的考慮。
經(jīng)濟學(xué)是研究如何有效地利用具有稀缺性的資源以最大化滿足人們需求的一門學(xué)科，媒介經(jīng)濟學(xué)在著名媒介經(jīng)濟學(xué)家羅伯特.G.皮卡德(Robert G. Picard)看來其關(guān)注和研究的是形形色色的媒介運營者如何在各種社會資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告商在社會資訊與娛樂方面的需求。
跨媒介經(jīng)營是媒介應(yīng)對激烈市場競爭的一種企業(yè)戰(zhàn)略行為，其目標(biāo)是實現(xiàn)企業(yè)資源的最優(yōu)化配置，以實現(xiàn)媒介盈利的最大化——說到底是出于經(jīng)濟學(xué)上的訴求。而跨媒介經(jīng)營能否或在何種程度上體現(xiàn)媒介“在各種社會資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告商在社會資訊與娛樂方面的需求”這一經(jīng)濟學(xué)理念是本課題全部嘗試的歸宿。
規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟和以我國學(xué)者喻國明為代表提出的傳媒經(jīng)濟的影響力經(jīng)濟效益的最大化，是傳媒擴大再生產(chǎn)的主要動力來源，即也是傳媒跨媒介整合的主要目的之所在，所以傳媒跨媒介經(jīng)營的“經(jīng)濟學(xué)理念”之實現(xiàn)必能從中得到最好的詮釋。而從這三個經(jīng)濟效益的最大化出發(fā)，所做之經(jīng)驗總結(jié)也必能更富有建設(shè)意義。
全球化背景下跨媒介經(jīng)營已然成為國內(nèi)傳媒的戰(zhàn)略發(fā)展的趨勢和必由之路，但總體而言我國的跨媒介實踐還處于起步和探索階段，這不僅體現(xiàn)在傳媒企業(yè)自身的戰(zhàn)略決策上也體現(xiàn)在我國大的政策環(huán)境上。所以，在這樣一種生存境遇下，“實踐之將出，理論已先行”是最可靠最穩(wěn)健的發(fā)展之道。這就給我們的新聞傳播尤其是媒介經(jīng)營管理方面的學(xué)者提出了要求，那就是我們必須在現(xiàn)時的經(jīng)濟政策環(huán)境下以國際化的眼光和實事求是的態(tài)度，在學(xué)術(shù)理論上為我國傳媒產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營的中國化進程披荊斬棘、指路導(dǎo)航。而如果能在跨媒介經(jīng)營的媒介經(jīng)濟學(xué)研究領(lǐng)域起到“拋磚引玉”的作用，實為本課題之幸。
二、研究方案：
1.研究目標(biāo)、研究內(nèi)容和擬解決的關(guān)鍵問題：
1.1 研究目標(biāo)
本課題嘗試以媒介經(jīng)濟學(xué)中的相關(guān)理論為支撐，通過對我國跨媒介經(jīng)營的既有模式和經(jīng)典案例的分析、解讀，以及以媒介經(jīng)濟學(xué)的視角分析和整合國外幾個著名的傳媒集團跨媒介經(jīng)營的成功經(jīng)驗，以期對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營提供一些可操作的建議。
1.2 研究內(nèi)容
本課題擬劃分五個部分，每一部分的具體研究內(nèi)容如下：
第一部分為引言，闡述了該課題研究的背景和研究方法及學(xué)術(shù)界對跨媒介經(jīng)營這一概念的界定。
第二部分以媒介經(jīng)濟學(xué)的視角分析和論述了傳媒跨媒介經(jīng)營的動因，指出跨媒介經(jīng)營是在規(guī)模經(jīng)濟效益、范圍經(jīng)濟效益、影響力經(jīng)濟效益驅(qū)使下的企業(yè)戰(zhàn)略行為。
第三部分介紹了我國集團化跨媒介經(jīng)營的發(fā)展歷程及我國跨媒介經(jīng)營的三種模式，并分別以“第一財經(jīng)”、分眾傳媒和北青傳媒的跨媒介經(jīng)營為例，進行媒介經(jīng)濟學(xué)語境下的分析和解讀。
第四部分介紹了國外傳媒集團的跨媒介經(jīng)營實踐及幾家著名的跨國傳媒集團的發(fā)展現(xiàn)狀，并在我國傳媒產(chǎn)業(yè)的市場語境下對這些國際著名跨國傳媒集團的跨媒介經(jīng)營的有益經(jīng)驗進行總結(jié)和分析，以期實現(xiàn)為我國傳媒企業(yè)跨媒介經(jīng)營獻計之目的。
第五部分為結(jié)語部分。對本課題的研究做收尾性的總結(jié)，指出我國傳媒跨媒介經(jīng)營需注意的三個事項及筆者對這一課題的后續(xù)性研究抱有的期望。
1.3 擬解決的關(guān)鍵問題
本課題擬解決如下幾個關(guān)鍵性問題：
(1)跨媒介經(jīng)營的經(jīng)濟學(xué)動因是什么?
(2)跨媒介經(jīng)營在那些環(huán)節(jié)或集結(jié)了那些積極的因素促成了媒介規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟和影響力經(jīng)濟效益最大化的實現(xiàn)?
(3)我國跨媒介經(jīng)營具有代表性的三種模式是什么，并用案例分析法解析它們分別體現(xiàn)了怎樣的經(jīng)濟學(xué)機理?
(4)考察國外幾家著名跨國才傳媒集團的跨媒介經(jīng)營情況，并站在我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場具體環(huán)境的立場上分析、總結(jié)有益經(jīng)驗以期達到“師夷長技以自強”之目的。
2.擬采取的研究方法(或技術(shù)路線、實驗方案)及可行性分析
本課題的研究方法，主要有以下幾種：
一種是歸納分析的方法。以媒介經(jīng)濟學(xué)的視角，通過對國內(nèi)、國外一些經(jīng)典的跨媒介經(jīng)營案例的成功經(jīng)驗的歸納總結(jié)分析，得出一些具有較強理論說服力的結(jié)論，以期更好的指導(dǎo)我國的傳媒企業(yè)經(jīng)營實踐。
一種是比較分析法。我國傳媒的跨媒介經(jīng)營還處在探索階段，需要了解國外傳媒跨媒介經(jīng)營的現(xiàn)狀和趨勢，特別是著名傳媒集團跨媒介經(jīng)營的案例。通過比較的方法，分析國外傳媒跨媒介經(jīng)營的經(jīng)驗和教訓(xùn)，以達到“師夷長技以自強”的目的。
一種是實證分析與邏輯分析結(jié)合。傳媒跨媒介經(jīng)營屬于媒介經(jīng)濟學(xué)范疇，需要運用經(jīng)濟學(xué)中的實證分析方法。在現(xiàn)有收集的資料基礎(chǔ)上進行實證分析，結(jié)合邏輯分析。這是本課題運用的比較普遍也是比較重要的一種研究方法。
3.本研究的特色與創(chuàng)新之處
3.1 研究方法與思路上的創(chuàng)新
本課題擬通過歸納的方法總結(jié)出傳媒產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營現(xiàn)象的媒介經(jīng)濟學(xué)動因，然后通過案例具體分析舉證，在此基礎(chǔ)上提出富有建設(shè)性的意見和建議，避免了“套套邏輯”使整個文章的論述更具有理論上的說服力。
3.2 理論視角上的創(chuàng)新
本課題以媒介經(jīng)濟學(xué)為研究論述的視角，這在本課題目前所掌握的較為充分的文獻資料中是沒有的。筆者相信以媒介經(jīng)濟學(xué)來解釋跨媒介經(jīng)營這一本質(zhì)意義上的媒介經(jīng)濟行為，是這一領(lǐng)域研究的“正道”，是值得提倡和發(fā)揚光大的研究視野和領(lǐng)域。
4.預(yù)期的論文進展和成果：
5.論文工作量、年度研究計劃、可能遇到的困難和問題及相應(yīng)的解決辦法：
就本文所掌握的文獻來看，雖然跨媒介經(jīng)營這一和本課題直接相關(guān)的研究文獻不是很多，但與本課題間接相關(guān)的文獻如媒介經(jīng)濟學(xué)、媒介管理學(xué)方面的研究論述還是比較多的，加之國外這一方面的研究也比較活躍，決定了本課題前期的工作量還是很大的。
注：可用A4紙加附頁
三、論文提綱：
第一章 引言
1.1 選題背景
1.2 跨媒介經(jīng)營的一般性界定
1.3 本課題的研究方法
第二章 跨媒介經(jīng)營動因的媒介經(jīng)濟學(xué)分析
2.1 追求規(guī)模經(jīng)濟效益、范圍經(jīng)濟效益、影響力經(jīng)濟效益最大化是其主要經(jīng)濟學(xué)動因
2.2 規(guī)模經(jīng)濟效益的最大化的驅(qū)使
2.3 范圍經(jīng)濟效益的最大化的驅(qū)使
2.4 影響力經(jīng)濟效益的最大化的驅(qū)使
第三章 我國跨媒介經(jīng)營模式及案例的媒介經(jīng)濟學(xué)解讀
3.1我國跨媒介經(jīng)營的歷程及主要模式
3.2 媒介自身由內(nèi)向外跨媒介資源整合模式分析——以“第一財經(jīng)”模式為例
3.2 媒介間相互融合的跨媒介經(jīng)營模式分析——以分眾傳媒為例
3.3 以資融資方式進行跨媒介整合的模式——以北青傳媒為例
3.3.1 北青傳媒簡介及上市融資歷程
3.3.2上市后北青傳媒跨媒介經(jīng)營優(yōu)勢的媒介經(jīng)濟學(xué)解讀
第四章 我國傳媒跨媒介經(jīng)營的戰(zhàn)略思考
4.1 國際傳媒集團跨媒介經(jīng)營的有益經(jīng)驗
4.1.1 我國媒介經(jīng)營應(yīng)“師夷長技”
4.1.2 國際傳媒集團經(jīng)營現(xiàn)狀
4.1.3 世界主要的傳媒集團
4.2 國外傳媒集團跨國際化經(jīng)營的有益啟示
4.2.1 規(guī)模化擴張戰(zhàn)略——戰(zhàn)略性并購整合是一條捷徑
4.2.2 產(chǎn)品戰(zhàn)略——駕馭好內(nèi)容、創(chuàng)意、定位“三駕馬車”
4.2.3 營銷戰(zhàn)略——品牌價值的延伸、產(chǎn)品的宣攻勢和定價策略一個都不能少
第五章 結(jié)語
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