基于信息時(shí)代的新媒體營(yíng)銷策略研究

時(shí)間：2024-09-18 18:55:00 論文提綱我要投稿

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基于信息時(shí)代的新媒體營(yíng)銷策略研究

　　摘要

　　新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速崛起帶動(dòng)了基于互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播電視等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上眾多產(chǎn)業(yè)的變革、轉(zhuǎn)型和融合。新媒體所營(yíng)造的賽博空間和虛擬社會(huì)的概念，大大改變了我們?nèi)馍硎澜绲母拍睿淖兞宋覀兊淖捎崅鞑シ绞�、思維方式和生活方式。

　　新媒體的發(fā)展，使得企業(yè)營(yíng)銷形式日益多樣化。越來(lái)越多的企業(yè)在傳統(tǒng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上開(kāi)始關(guān)注和實(shí)施新媒體營(yíng)銷。本論文其中的一個(gè)目的就是從傳統(tǒng)營(yíng)銷理論中發(fā)掘可以適用于新媒體營(yíng)銷的理論，使新媒體營(yíng)銷也越來(lái)越有章可依。新媒體時(shí)代的營(yíng)銷有別于傳統(tǒng)時(shí)代營(yíng)銷的最顯著的特點(diǎn)是，知識(shí)營(yíng)銷策略將會(huì)在新媒體營(yíng)銷中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，對(duì)營(yíng)銷人員也提出了更高的要求，它要求營(yíng)銷人員高素質(zhì)、高學(xué)歷、熟悉行業(yè)知識(shí)，善于學(xué)習(xí)和運(yùn)用營(yíng)銷理論和技巧，又要熟悉各種新媒體技術(shù)以及自己所在行業(yè)的技術(shù)，在營(yíng)銷過(guò)程中要體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感，使企業(yè)的發(fā)展和社會(huì)的發(fā)展走在同一個(gè)方向上，這樣的營(yíng)銷才會(huì)獲得成功。

　　新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使市場(chǎng)的地域劃分越來(lái)越不明顯，整個(gè)世界已經(jīng)變成了一個(gè)大市場(chǎng)，如何在這個(gè)市場(chǎng)中爭(zhēng)得更大的份額，界定目標(biāo)市場(chǎng)已經(jīng)變得尤為重要。企業(yè)應(yīng)盡其所能的將市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，選定屬于自己的目標(biāo)市場(chǎng)，提供個(gè)性化的更優(yōu)秀于別的企業(yè)的服務(wù)給消費(fèi)者，才能取得更大的成功

　　關(guān)鍵詞:新媒體、營(yíng)銷、目標(biāo)市場(chǎng)

　　ABSTRACT

　　第1章導(dǎo)論

　　1.1 選題背景和意義

　　1.2 研究?jī)?nèi)容與方法

　　1.3 論文的研究?jī)r(jià)值和主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)

　　1.4 相關(guān)理論綜述

　　第2章信息時(shí)代新媒體概述

　　2.1 新媒體的概念

　　2.2 新媒體的特點(diǎn)

　　2.3 新媒體的分類

　　第3章新媒體營(yíng)銷的界定