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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士畢業(yè)論文提綱
論文提綱是指組織設(shè)計(jì)畢業(yè)論文的篇章結(jié)構(gòu)，以便論文作者可以根據(jù)論文提綱安排材料素材、對(duì)課題論文展開(kāi)論證，下面是小編搜集整理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文提綱，歡迎前來(lái)閱讀查看。
參考范例：
學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明...... 1
學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū).... 1
摘 要...... 1
ABSTRACT ......... 2
第 1 章 緒論........ 1
1.1 研究背景和意義 ......... 1
1.1.1 研究背景......... 1
1.1.2 研究意義......... 2
1.2 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述 ......... 2
1.2.1 國(guó)外文獻(xiàn)綜述....... 2
1.2.2 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述....... 5
1.3 研究?jī)?nèi)容與方法 ......... 6
1.3.1 研究?jī)?nèi)容......... 6
1.3.2 研究方法......... 7
1.4 主要工作和創(chuàng)新 ......... 7
1.5 論文的基本結(jié)構(gòu) ......... 8
第 2 章 品牌與品牌戰(zhàn)略的理論概述.... 9
2.1 品牌的概述 ..... 9
2.2 品牌戰(zhàn)略理論概述 ......... 10
2.2.1 品牌戰(zhàn)略的定義....... 10
2.2.2 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容....... 11
2.2.3 品牌戰(zhàn)略的意義....... 12
2.3 小結(jié) ......... 12
第 3 章 商業(yè)銀行品牌與品牌戰(zhàn)略理論概述........ 13
3.1 商業(yè)銀行品牌 ..... 13
3.1.1 商業(yè)銀行的整體品牌..... 13
3.1.2 商業(yè)銀行產(chǎn)品和服務(wù)的品牌..... 15
3.2 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略理論 ....... 16
3.3 小結(jié) ......... 21
第 4 章 案例、模型與數(shù)據(jù)分析.... 23
4.1 案例分析—招商銀行的品牌成功之策 ....... 23
4.2 模型分析—銀行品牌價(jià)值與凈利潤(rùn)之間的關(guān)系 ......... 26
4.3 數(shù)據(jù)分析—銀行品牌價(jià)值與市值的關(guān)系 ......... 29
4.4 小結(jié) ......... 30
第 5 章 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題........ 31
5.1 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀 ..... 31
5.1.1 品牌創(chuàng)新....... 31
5.1.2 品牌形象....... 32
5.1.3 品牌保護(hù)....... 32
5.2 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題 ......... 32
5.2.1 缺乏全方位的品牌意識(shí)....... 33
5.2.2 銀行品牌缺乏深厚的文化底蘊(yùn)，文化含量不足，忽視品牌整體形象... 35
5.2.3 品牌市場(chǎng)細(xì)分及定位不準(zhǔn)確、銀行產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化......... 37
5.2.4 品牌宣傳策略單一、趨同，忽視公益營(yíng)銷(xiāo)..... 38
5.3 小結(jié) ......... 39
第 6 章 商業(yè)銀行實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對(duì)策研究........ 40
6.1 強(qiáng)化品牌意識(shí)，重視品牌的塑造和保護(hù) ......... 40
6.1.1 提高品牌塑造意識(shí)......... 40
6.1.2 提高品牌服務(wù)意識(shí)......... 40
6.1.3 提高品牌保護(hù)意識(shí)......... 40
6.2 豐富銀行品牌的文化內(nèi)涵，注重商業(yè)銀行整體品牌形象 ..... 41
6.2.1 繼續(xù)推行 CIS 塑造......... 41
6.2.2 提煉品牌文化含量......... 41
6.2.3 轉(zhuǎn)變銀行服務(wù)理念，重視整體品牌形象......... 42
6.3 注重市場(chǎng)細(xì)分，實(shí)現(xiàn)品牌定位的差異化，突出品牌個(gè)性 ..... 42
6.3.1 注重市場(chǎng)細(xì)分..... 42
6.3.2 明確品牌定位..... 43
6.3.3 打造個(gè)性品牌..... 43
6.4 品牌宣傳力求多元化，重視公益營(yíng)銷(xiāo) ....... 43
6.5 小結(jié) ......... 45
結(jié)論與展望........ 46
1、結(jié)論 .... 46
2、展望 .... 46
參考文獻(xiàn)...... 47
致謝....52
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文和其它科研情況.... 52
論文提格式模板：
1、論文題目：要求準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練、醒目、新穎。
2、目錄：目錄是論文中主要段落的簡(jiǎn)表。(短篇論文不必列目錄)
3、摘要：是文章主要內(nèi)容的摘錄，要求短、精、完整。字?jǐn)?shù)少可幾十字，多不超過(guò)三百字為宜。
4、關(guān)鍵詞或主題詞：
關(guān)鍵詞是從論文的題名、摘要和正文中選取出來(lái)的，是對(duì)表述論文的中心內(nèi)容有實(shí)質(zhì)意義的詞匯。關(guān)鍵詞是用作機(jī)系統(tǒng)標(biāo)引論文內(nèi)容特征的詞語(yǔ)，便于信息系統(tǒng)匯集，以供讀者檢索。 每篇論文一般選取3-8個(gè)詞匯作為關(guān)鍵詞，另起一行，排在"摘要"的左下方。
主題詞是經(jīng)過(guò)規(guī)范化的詞，在確定主題詞時(shí)，要對(duì)論文進(jìn)行主題，依照標(biāo)引和組配規(guī)則轉(zhuǎn)換成主題詞表中的規(guī)范詞語(yǔ)。
5、論文正文：
(1)引言：引言又稱(chēng)前言、序言和導(dǎo)言，用在論文的開(kāi)頭。 引言一般要概括地寫(xiě)出作者意圖，說(shuō)明選題的目的和意義， 并指出論文寫(xiě)作的范圍。引言要短小精悍、緊扣主題。
(2)論文正文：正文是論文的主體，正文應(yīng)包括論點(diǎn)、論據(jù)、 論證過(guò)程和結(jié)論。主體部分包括以下內(nèi)容：
a.提出-論點(diǎn);
b.分析問(wèn)題-論據(jù)和論證;
c.解決問(wèn)題-論證與步驟;
d.結(jié)論。
6、一篇論文的參考文獻(xiàn)是將論文在和寫(xiě)作中可參考或引證的主要文獻(xiàn)資料，列于論文的末尾。參考文獻(xiàn)應(yīng)另起一頁(yè)，標(biāo)注方式按《GB7714-87文后參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則》進(jìn)行。
中文：標(biāo)題--作者--出版物信息(版地、版者、版期)：作者--標(biāo)題--出版物信息
所列參考文獻(xiàn)的要求是：
(1)所列參考文獻(xiàn)應(yīng)是正式出版物，以便讀者考證。
(2)所列舉的參考文獻(xiàn)要標(biāo)明序號(hào)、著作或文章的標(biāo)題、作者、出版物信息。
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