電子商務(wù)新手段探究

　　完善的電子信用體系，是電子商務(wù)模式快速發(fā)展的基石。而c2c模式之所以在近幾年得到快速發(fā)展，也是與b2b、b2c相比，個(gè)人品牌在交易中更受信任決定的。以下是yjbys小編為您整理的電子商務(wù)新手段探究，希望能提供幫助。

　　摘要：雖然從2000年開始的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)泡沫破滅讓國(guó)內(nèi)75%以上的第一代電子商務(wù)模式退出市場(chǎng)，眾多電子商務(wù)型企業(yè)倒閉或被收購。但電子商務(wù)依然以其旺盛的生命力尋找著新的方向。c2c模式的電子商務(wù)網(wǎng)站在這個(gè)時(shí)候開始嶄露頭角。易趣這樣的典型c2c網(wǎng)站即獲得非常的大的成功，而近幾年迅速發(fā)展的本土c2c平臺(tái)淘寶網(wǎng)則有望獲得了更大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，并且以土豆網(wǎng)為代表新興電子商務(wù)平臺(tái)正獲得更具人氣的發(fā)展。在它們飛速發(fā)展的背后，正是以博客、個(gè)人視頻、搜索引擎等新興電子商務(wù)手段為支撐的。已經(jīng)到來的c2c電子商務(wù)的新時(shí)代，如何把握和利用這些新電子商務(wù)模式的內(nèi)在規(guī)律，才是有效利用這些新興電子商務(wù)手段的成敗關(guān)鍵。

　　關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 新手段 探究

　　雖然從2000年開始的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)泡沫破滅讓國(guó)內(nèi)75%以上的第一代電子商務(wù)模式退出市場(chǎng)。但電子商務(wù)依然以其旺盛的生命力尋找著新的方向。c2c(個(gè)人對(duì)個(gè)人)模式的電子商務(wù)網(wǎng)站在這個(gè)時(shí)候開始嶄露頭角。逐漸完善的個(gè)人信用評(píng)價(jià)體系和創(chuàng)新支付方式讓c2c更為迅速的被接受和認(rèn)識(shí)。易趣這樣的典型的c2c網(wǎng)站即獲得非常的巨大的成功。另一方面，本土c2c平臺(tái)也在近幾年發(fā)展迅速，淘寶網(wǎng)就以更多本土化的措施獲得了廣大網(wǎng)民的支持。并且，以土豆網(wǎng)為代表新興電子商務(wù)平臺(tái)正獲得更具人氣的發(fā)展情況。

　　縱觀近幾年 c2c模式的電子商務(wù)在中國(guó)的飛速發(fā)展，其背后正是以不斷完善個(gè)人信用體系為支撐，以博客、個(gè)人視頻、搜索引擎等新興電子商務(wù)模式為手段形成的強(qiáng)大的動(dòng)力。已經(jīng)到來的c2c電子商務(wù)的新時(shí)代，如何把握和利用這寫新電子商務(wù)模式的內(nèi)在規(guī)律，才是有效利用這些新興電子商務(wù)手段的成敗關(guān)鍵。

　　一、不斷完善個(gè)人信用體系是支撐新興電子商務(wù)手段發(fā)展的基石

　　現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的大部分交易都是以信用為中介的交易，因此作為交易的一個(gè)必備要素，信用在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史中扮演者極為重要的角色。信用交易取代傳統(tǒng)交易，使交易的費(fèi)用減少，還能使得資金的流轉(zhuǎn)得到更大的時(shí)間和空間的變化余地，因此，信用能大大降低了交易成本，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。然而，當(dāng)施信人(債權(quán)人)授信失當(dāng)或受信人(債務(wù)人)回避自己的償付責(zé)任時(shí)，則會(huì)發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)。為了控制這種風(fēng)險(xiǎn)，任何社會(huì)都需要一整套嚴(yán)格的信用管理體系。作為人類社會(huì)化交易的新模式，電子商務(wù)在很大程度上依然擁有該特性。電子商務(wù)模式中雙方的信任程度就決定了交易成本大小和交易成敗。

　　電子商務(wù)信任風(fēng)險(xiǎn)實(shí)質(zhì)是由網(wǎng)絡(luò)交易的虛擬化和特殊性產(chǎn)生的其主體的信用信息不能為對(duì)方了解所引發(fā)的信用風(fēng)險(xiǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)提供的只是一個(gè)交易平臺(tái)，實(shí)質(zhì)依賴的就是社會(huì)信用。由于電子商務(wù)涉及多個(gè)交易主體，其信用就轉(zhuǎn)化為參與各方的信用。這也是電子商務(wù)手段發(fā)展和被廣泛接受的前提。

　　所以，完善的電子信用體系，是電子商務(wù)模式快速發(fā)展的基石。而c2c模式之所以在近幾年得到快速發(fā)展，也是與b2b、b2c相比，個(gè)人品牌在交易中更受信任決定的。

　　二、新興電子商務(wù)手段的發(fā)展與研究

　　近幾年，以博客、個(gè)人視頻為代表的新興電子商務(wù)手段的以極快的速度發(fā)展和壯大，而他們正在或即將演義新時(shí)代電子商務(wù)手段的精彩篇章。

　　1.博客

　　作為個(gè)人品牌和信息發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)載體，博客在2005年起逐漸成為中國(guó)主流生活圈的熱門話題。包括經(jīng)濟(jì)學(xué)家在內(nèi)的眾多人群看好博客的新興的電子商務(wù)模式身份。在最近兩年里，中國(guó)已經(jīng)有數(shù)十家網(wǎng)絡(luò)公司投身到博客商業(yè)化及完善其電子商務(wù)模式的探索中。比如名人博客就使新浪獲得了廣泛的人氣和與名人間更緊密的關(guān)系，這對(duì)于其品牌軟實(shí)力無疑是個(gè)收獲。而在美國(guó)，入圍2006年十大流行詞匯的“flog”(代表促銷商品的假冒博客)一詞則正代表著美國(guó)博客商業(yè)化程度和發(fā)展。

　　2.網(wǎng)絡(luò)視頻

　　目前網(wǎng)絡(luò)視頻主要包含兩種:一是以商業(yè)利潤(rùn)為目的的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)視頻;二是以創(chuàng)作樂趣和分享需求為基礎(chǔ)的草根視頻。相對(duì)而言，草根視頻則只受很有限群體的關(guān)注，它在近年受到極大歡迎的同時(shí)也成為一種新興的電子商務(wù)手段。以《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》數(shù)以千萬記的觀看頻次來計(jì)算，它的千人廣告成本幾乎是廣告史上最低的。而目前以土豆網(wǎng)、播客網(wǎng)等為代表的新興本土視頻平臺(tái)，正帶領(lǐng)著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻電子商務(wù)模式的前進(jìn)。

　　3.搜索引擎

　　當(dāng)逐漸發(fā)展起來的搜索引擎成為網(wǎng)民上網(wǎng)瀏覽必須工具時(shí)，搜索引擎本身就成為了一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，即提供豐富產(chǎn)品來源和信息的平臺(tái)。特別是百度等搜索引擎相繼推出競(jìng)價(jià)排名和產(chǎn)品排名等業(yè)務(wù)后，極大促進(jìn)了中國(guó)企業(yè)在參與電子商務(wù)方面的發(fā)展。而作為一個(gè)提供各種信息的網(wǎng)絡(luò)載體，搜索引擎本身也在不斷的研究如何為用戶提供更為便捷有效的電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)。

　　三、遵循交易基本原則，推動(dòng)電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展

　　雖然電子商務(wù)在近幾年里發(fā)展十分迅猛，中國(guó)龐大的市場(chǎng)基數(shù)也決定了其旺盛的生命力。但這并不表明它已經(jīng)發(fā)展成熟，處于幼兒期的中國(guó)電子商務(wù)還是需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間摸索。

　　不過，遵循交易的本質(zhì)規(guī)律，即可能為新時(shí)代的電子商務(wù)發(fā)展提供一些新的啟示。第一，盡可能降低交易成本，既通過各種新技術(shù)革新和創(chuàng)新形式及手段降低交易中介支出、交易人力成本，尋找到最優(yōu)交易價(jià)格，并力求在最快的時(shí)間內(nèi)完成交易;第二即降低交易風(fēng)險(xiǎn)，通過權(quán)威第三方準(zhǔn)確獲得交易方誠(chéng)信信息，并迅速判斷交易并完成交易并付款。

　　以近幾年興起的博客和網(wǎng)絡(luò)視頻為例，它們大受歡迎的原因正是其個(gè)人品牌所帶來的真實(shí)感——通過更為真實(shí)化的故事、感受了解使用經(jīng)歷，最終通過交流收集信息，做出決策判斷并影響他人。雖然這樣的電子商務(wù)模式失掉了時(shí)間成本，但是對(duì)于某些領(lǐng)域的消費(fèi)群落依然擁有其特殊的商業(yè)價(jià)值。

　　所以，在持續(xù)創(chuàng)新和摸索發(fā)展的電子商業(yè)領(lǐng)域，只有把握和遵循電子商務(wù)的基本原則，才能使更多的中國(guó)的本土電子商務(wù)企業(yè)獲得不斷發(fā)展，才能在新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擁有一席之地。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]王瑛婕:《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展信用問題及其對(duì)策的研究》

　　[2]葛曉光:《中國(guó)企業(yè)電子商務(wù)的瓶頸》

　　[3]朱永健:《電子商務(wù)：信用和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)》

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