淺析乒乓球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響因素論文

　　摘 要：乒乓球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的主要因素有建立乒乓球產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)人群。完善俱樂部的經(jīng)營，在消費(fèi)體系中，乒乓球職業(yè)俱樂部是消費(fèi)的主要引導(dǎo)者，而乒乓球人群是消費(fèi)的主體。通過完善引導(dǎo)者的經(jīng)營和管理，刺激主體的消費(fèi)，是乒乓球產(chǎn)業(yè)得到良好的發(fā)展；乒乓球運(yùn)動更有活力讓我們的國球長盛不衰。

　　關(guān)鍵詞：乒乓人群；經(jīng)濟(jì)效益；俱樂部；乒乓產(chǎn)業(yè)

　　體育產(chǎn)業(yè)成為發(fā)達(dá)國家支柱產(chǎn)業(yè)的今天，即使在我國體育產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的城市，其產(chǎn)值也只占總產(chǎn)值小部分，這些數(shù)據(jù)中乒乓球的產(chǎn)業(yè)值更是微小。在各項(xiàng)體育運(yùn)動之間也存在競爭。乒乓球運(yùn)動要長盛不衰，必須有良好效益為保證。完善俱樂部的管理，經(jīng)營和乒乓球人群的消費(fèi)決定乒乓球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　1 建立乒乓產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)人群

　　1.1 乒乓球運(yùn)動的大眾化

　　乒乓產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，乒乓球的大眾化是必然的。乒乓球運(yùn)動場地、器材投入相對便宜，運(yùn)動強(qiáng)度適中，有較好的運(yùn)動人群。所以乒乓球運(yùn)動有大眾化的前提條件。如果要在城區(qū)建立幾個分布均勻的大型乒乓球訓(xùn)練中心，就為大眾化提供地點(diǎn)。定期在這幾個乒乓球訓(xùn)練中心之間搞聯(lián)誼比賽，以球會友，這就是大眾化的范圍擴(kuò)大。

　　1.2 影響體育消費(fèi)心理的因素

　　現(xiàn)階段我國居民的體育消費(fèi)心理在很大程度上受經(jīng)濟(jì)因素的制約。在經(jīng)濟(jì)因素中，國民收入水平和體育消費(fèi)資料幾個對人們的消費(fèi)心理起主要作用，一般情況，國民收入水平會隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)揮、國民收入水平、體育市場繁榮、產(chǎn)品豐富、價格合理即保證基本生活水平的情況下才有可能加大改善人們體育消費(fèi)心理和消費(fèi)結(jié)構(gòu)力度，提高體育娛樂的消費(fèi)支出；在文化因素中，國民文化素質(zhì)和體育文化教育起主要作用，我們每個人都生存在一定的文化環(huán)境中，以出生開始接受周圍文化的教育和熏陶，并逐漸建立起與這種文化相一致的價值觀和行為標(biāo)準(zhǔn)。因此，在某種程度上講，它能決定一個人的消費(fèi)價值觀和行為準(zhǔn)則，影響一個人的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣；在個人因素中，體育價值觀和個人收入狀況起主要作用。人們能否真認(rèn)識到體育消費(fèi)是人類社會文化進(jìn)步的需要，即幸福生活的需要。只有真正認(rèn)識到體育價值所在，才會萌生對體育的需要，有了需要才會產(chǎn)生消費(fèi)動機(jī)從而為體育消費(fèi)提供內(nèi)在動力。因此，能否正確認(rèn)識與理解體育的價值，樹立正確的體育價值觀，直接關(guān)系到人們的體育消費(fèi)意識的形成，影響到體育消費(fèi)的心理和行為。個人收入直接影響到人們的購買力和消費(fèi)水平，是人們完成各種活動所必備的重要心理前提。有了正確的認(rèn)識，而沒有較好的收入，不可能有較高的消費(fèi)；有了較好的收入?yún)s沒有正確的體育價值觀念。也同樣影響到體育消費(fèi)水平。兩者相輔相承，密切聯(lián)系，在不同側(cè)面影響著人們的體育消費(fèi)心理。

　　2.完善乒乓球職業(yè)俱樂部的經(jīng)營

　　乒乓球職業(yè)俱樂部的建立，既為乒乓球運(yùn)動帶來了活力，又發(fā)揮引導(dǎo)消費(fèi)主力軍的作用。職業(yè)俱樂部的建立，同時也為乒乓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造效益。完善俱樂部的經(jīng)營也成為了乒乓球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　俱樂部現(xiàn)階段的主要問題

　　現(xiàn)階段我國乒乓球職業(yè)俱樂部存在的主要問題是經(jīng)濟(jì)上還不能獨(dú)立，還需要企業(yè)提供大量資金，以維持俱樂部的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。一旦企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益不佳或領(lǐng)導(dǎo)更替，俱樂部的經(jīng)濟(jì)來源就會發(fā)生問題。因此，乒乓球職業(yè)俱樂部欲在中國存在下去并逐步走上健康發(fā)展的軌道，必須重視市場的開發(fā)，努力提高自身的造血功能，增加經(jīng)濟(jì)來源。

　　2.1 俱樂部的管理人才

　　現(xiàn)階段我國乒乓球職業(yè)俱樂部從事經(jīng)營管理人員少，學(xué)歷低，經(jīng)驗(yàn)不足。而俱樂部的職業(yè)化，最根本的一條是實(shí)業(yè)化，走體育與市場相結(jié)合的道路，實(shí)行企業(yè)化管理體制，按照市場經(jīng)濟(jì)的競爭機(jī)制，價格法則，供需關(guān)系來經(jīng)營。所有這一切都必須由專業(yè)人才來實(shí)施。因此，我國乒乓球職業(yè)俱樂部，最急需的來培養(yǎng)，吸引一些具有經(jīng)營管理能力的專業(yè)人才。

　　2.2俱樂部的經(jīng)濟(jì)來源

　　現(xiàn)階段我國乒乓球職業(yè)俱樂部應(yīng)特別注重經(jīng)濟(jì)來源的開發(fā)。目前，經(jīng)濟(jì)開發(fā)的項(xiàng)目主要是門票，廣告，電視轉(zhuǎn)播，運(yùn)動員轉(zhuǎn)會，商業(yè)性比賽，俱樂部標(biāo)志產(chǎn)品銷售，會員費(fèi)等。從門票收入上看，在國外占俱樂部收入的5%。在我國，由于俱樂部沒有自己的比賽場地，主要依靠租用場地做為自己的主賽場，又受到經(jīng)營管理人員少的限制，又擔(dān)心觀眾少，因此，有的對門票采取承包經(jīng)營的方式，有的俱樂部贈劵失控，使得俱樂部有限的門票收入流失嚴(yán)重。因此乒乓球職業(yè)俱樂部要努力創(chuàng)造條件，建設(shè)自己的比賽場地，增加門票收入是應(yīng)引起極大重視的問題。廣告收入是職業(yè)俱樂部的“生命線”。廣告有觀眾多、時間長、影響大和效果好的特點(diǎn)，所以備受企業(yè)家的青睞。為了擴(kuò)大廣告收入，可以利用球臺周圍的擋板，使這些擋板變成起到廣告作用的藝術(shù)品。還要利用賽事轉(zhuǎn)播的時間歇來出售段位廣告。乒乓球職業(yè)俱樂部應(yīng)特別注重開發(fā)廣告市場；乒乓球俱樂部標(biāo)志產(chǎn)品經(jīng)營，目前還是較為薄弱的環(huán)節(jié)。由于我們乒乓球俱樂部名稱大都以企業(yè)或贊助的名字冠名，缺乏連貫性的名牌效應(yīng)。如不改變觀念，俱樂部標(biāo)志產(chǎn)品的經(jīng)營會始終難以開展。乒乓球優(yōu)秀運(yùn)動員是乒乓球職業(yè)俱樂部的靈魂，他們在吸引觀眾和球迷，提高俱樂部的聲譽(yù)，創(chuàng)造票房價值和廣告效應(yīng)等方面所起的作用是其他任何力量無法比擬的。國外大牌俱樂部不惜重金收買優(yōu)秀運(yùn)動員，而得到的市場效應(yīng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他的投入。小型俱樂部為了他的生存，不得不把有前途的運(yùn)動員賣出，以換取一定的收入。因此，只要運(yùn)作的好，運(yùn)動員轉(zhuǎn)會費(fèi)是職業(yè)俱樂部的一項(xiàng)重要收入；電視轉(zhuǎn)播促進(jìn)俱樂部的發(fā)展電視轉(zhuǎn)播利用乒乓球運(yùn)動的免禮大大提高了電視收視率，這就為俱樂部的知名度提供了傳媒。電視轉(zhuǎn)播放大了比賽場地，使乒乓球的比賽更細(xì)致的展現(xiàn)在觀眾面前，讓球迷了解了這只是40mm圓球的魅力，讓球迷們找了自己的球星，從而對球星所在的俱樂部產(chǎn)生了興趣，電視轉(zhuǎn)播拉近了乒乓球運(yùn)動與觀眾的距離，從而帶動了整個體育消費(fèi)，促進(jìn)了俱樂部器材、服裝等商品的消費(fèi)額。

　　總之，乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展是受多方面因素影響和制約的，在經(jīng)營乒乓球相關(guān)產(chǎn)業(yè)時一定要抓準(zhǔn)時機(jī)，針對乒乓球運(yùn)動員以及愛好者的發(fā)展趨勢，充分了解市場需要，全方位的做出判斷才能全面的發(fā)展乒乓球產(chǎn)業(yè)。

　　參 考 文 獻(xiàn)

　　司金鑾。消費(fèi)心理學(xué)。北京：中國商業(yè)出版社。

　　許德琦。青年與現(xiàn)代消費(fèi)。長沙，湖南人民出版社

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