生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象分析
經(jīng)濟(jì)學(xué)不僅僅是作為一種重要的實用性的學(xué)科的存在，更重要的是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)作為一種人們?nèi)粘Ｉ詈秃献鹘涣鞯募~帶，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在人們的日常生活中扮演者越來越重要的角色，是不可或缺的存在。以下是小編為大家?guī)淼纳钪械男袨榻?jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象分析，希望大家喜歡。
生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象分析1
摘要：
經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一種實用性的學(xué)科，也是一種分析某種現(xiàn)實現(xiàn)象的工具和方法的存在，隨著我國社會的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)學(xué)與人們的生活聯(lián)系的越來越緊密。因此，隨著我們對經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究，對生活中身邊某種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識進(jìn)行解釋，這是一個把經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)用到生活中的例子，也是典型的把理論運(yùn)用于實踐中，可以使人們深入的理解生活中非理性的思維現(xiàn)象，并且將會產(chǎn)生觸類旁通的效果。本文對生活中幾種經(jīng)濟(jì)學(xué)行為及現(xiàn)象運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理進(jìn)行解釋和分析，體現(xiàn)著經(jīng)濟(jì)學(xué)在日常生活中處處存在的現(xiàn)象。
關(guān)鍵詞：
生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)；羊群效應(yīng)；明星代言；應(yīng)用分析
引言
通過仔細(xì)認(rèn)真的觀察就會發(fā)現(xiàn)，人們?nèi)粘Ｉ钪械男袨榻?jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象的存在是十分普遍的，也是無處不在的，通過對經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究，把所得到的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論運(yùn)用到現(xiàn)實的日常生活中去，就會得到更加深層次的理解和獨(dú)特的見解，使得人們的生活變得更加理性和多彩。
一、羊群效應(yīng)
1.從眾現(xiàn)象
在我們的日常生活中，肯定存在這樣的現(xiàn)象，當(dāng)你經(jīng)過一家餐飲店，門口有三個人在排隊，根據(jù)人們的先入為主和固有的思維習(xí)慣就會使你產(chǎn)生這家餐飲店一定很棒的想法，于是你業(yè)就會在這家餐飲店排隊，后來再一些人看到這種現(xiàn)象的時候，也會產(chǎn)生相同或者相似的想法，于是大家都會在這家餐飲店前排上隊，人們的這種行為被叫做羊群效應(yīng)。所以根據(jù)上述的分析而得出，產(chǎn)生上述星巴克現(xiàn)象的原因是具有一定的羊群效應(yīng)的。
2.現(xiàn)象分析
羊群效應(yīng)就是把別人的某些行為作為評判一種食物的好壞的標(biāo)準(zhǔn)，并且以此來做是否要效仿的決定，這樣的過程行為就是羊群效應(yīng)，客觀來講就是一種經(jīng)濟(jì)個體從眾和跟風(fēng)的現(xiàn)象，羊群效應(yīng)并不遵循主流金融理論，它是一種行為金融學(xué)中的一種較為典型的情況。比較形象的說法就是：實際的生活中，羊群作為一種組織身份分散的群體，日常的行為就是沒有統(tǒng)一方向的左撞右撞，但是如果出現(xiàn)一頭羊朝著一個方向行動起來，群體中其它的羊就會緊隨這頭羊跟上去，并不會考慮到前進(jìn)的方向是否存在危險或者更嫩的草。通過上述形象的表述，就很容易理解羊群效應(yīng)的本質(zhì)，就是著重的描述人們的從眾的心理現(xiàn)象，這種現(xiàn)象的發(fā)生比較容易引起盲目的從眾進(jìn)而被騙或者是失敗。羊群效應(yīng)還是社會群體中人們有著向著相似的想法和行為的方向發(fā)展的現(xiàn)象，日常生活中的'反應(yīng)就是：例如在一個群體中，如果對于某一決策的想法多數(shù)人是比較相似并且持支持態(tài)度的，而剩下的少數(shù)人并不會考慮決策本身的正確與否而變得支持這項決策。
二、廣告效應(yīng)
1.明星廣告現(xiàn)象
在我們的日常生活中，廣告是隨處可見的，夸張點(diǎn)的描述只要我們可以到達(dá)的地點(diǎn)就會有廣告的出現(xiàn)，而種類繁多的廣告中，明星代言是企業(yè)對于廣告效應(yīng)中的重要想象，當(dāng)然明星代言也起到了很好的提高知名度的作用，廣告中的廣告詞的朗朗上口也在很大程度上產(chǎn)生了對于產(chǎn)品的推動作用。
2.現(xiàn)象分析
由于這種明星代言的廣告效應(yīng)從側(cè)面體現(xiàn)了某些信息，明星代言費(fèi)的高低側(cè)面反映著企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，如果代言明星具有一定的知名度，并且有一定的粉絲群體和社會影響力，另一方面在娛樂行業(yè)的有一定的地位，由于明星的代言就會使企業(yè)的銷售量得到很大的提升，也對企業(yè)形象和知名度的提升起到很大的促進(jìn)作用。一方面，請明星代言廣告作為一種有效的宣傳的手法，會使產(chǎn)品在一定的時間內(nèi)使其知名度得到很大的提高；另一方面，請到的明星的知名度、粉絲群體、社會影響力和在娛樂行業(yè)地位的重要性都會直接影響產(chǎn)品的價格和形象，粉絲群的作用也帶動著產(chǎn)品銷售量的增長。整體來講，企業(yè)的品牌形象和明星代言人的風(fēng)格在某種程度上都表現(xiàn)著產(chǎn)品的形象，明星代言人對于產(chǎn)品的影響是十分重大的，如果明星代言人隨著形象的改變很可能也會改變絕大數(shù)消費(fèi)者的口味，也可能在一定程度上影響著產(chǎn)品的設(shè)計方向，也會對產(chǎn)品的營銷模式產(chǎn)生變化。
三、學(xué)校小吃整改現(xiàn)象
根據(jù)各大學(xué)校的小吃街的存在，小吃街周期性的就會提供一切新的口味進(jìn)入小吃街這個小市場和進(jìn)行整改，在增加了營養(yǎng)餐的同時，小吃的價格都在上漲，上漲平均幅度在150%左右，但是不符合需求法則現(xiàn)象就是，雖然小吃的價格普遍的都的上漲了，但是針對消費(fèi)者的行為來說，人數(shù)不但沒有下降還產(chǎn)生了一定程度的上升，針對這種現(xiàn)象來說，傳統(tǒng)的需求法則并不能對其進(jìn)行解釋，下面我們從經(jīng)濟(jì)學(xué)的另一角度分析思考產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因。針對上述現(xiàn)象的產(chǎn)生可以依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理從三個方面進(jìn)行分析：
(1)提升了消費(fèi)者的偏好，相比于整改之前，小吃街的食品的價格雖然比較低但是質(zhì)量并不能達(dá)到我們的口味要求，但是在小吃街整改以后，逐漸的達(dá)到了一定消費(fèi)者的要求，另一方面，相對于我們其他消費(fèi)的場所而言，小吃街的整改明顯相較于其他我們常去的場所產(chǎn)生了一定的優(yōu)勢，所以就阿合兩方面而言，都使消費(fèi)者的偏好得到了一定的提升。
(2)通過周期性的增加小吃的種類，就會使一定數(shù)量的潛在的消費(fèi)者變成小吃街的實際消費(fèi)者，并且對于食堂等固有的小吃種類，小吃街整改在一定程度上占據(jù)了壟斷的地位。
(3)近些年，隨著人們的消費(fèi)水平的增加，學(xué)生的消費(fèi)開支也有了一定的增大，對于劣質(zhì)品而言，會使需求曲線朝著左邊移動，而產(chǎn)生消費(fèi)者的數(shù)量增加的現(xiàn)象。
四、結(jié)語
綜上所述，經(jīng)濟(jì)學(xué)不僅僅是作為一種重要的實用性的學(xué)科的存在，更重要的是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)作為一種人們?nèi)粘Ｉ詈秃献鹘涣鞯募~帶，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在人們的日常生活中扮演者越來越重要的角色，是不可或缺的存在。另一方面，人們的日常生活是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，當(dāng)然我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也離不開人們?nèi)粘Ｉ畹耐苿雍陀绊憽２徽撌潜疚乃岬降囊恍┤粘Ｉ钪械默F(xiàn)象分析，還有生活中的理財、工作和消費(fèi)等方面，處處散發(fā)著行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的智慧，同樣也是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的具體表現(xiàn)形式。所以，通過研究人們的日常生活的一些行為就有引起巨大的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的可能，通過對行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究，在其過程中獲得的經(jīng)驗，是得我們的生活賓得更加的多彩與理智。
參考文獻(xiàn)
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[5]易憲容.繁榮下的理性[M].北京大學(xué)出版社,2012.
生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象分析2
【摘要】
經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門很深奧的社會型學(xué)科，和我們的日程生活有著密不可分的關(guān)系。尤其是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，更是直接關(guān)系到每一個人在生活中的選擇以及決策。因此，我作為一名高中生，將結(jié)合我現(xiàn)有的專業(yè)知識以及對平時生活的觀察和生活經(jīng)濟(jì)來說一說人們的日常行為經(jīng)濟(jì)，將對一些生活實例加以分析探索。
【關(guān)鍵詞】
生活；行為經(jīng)濟(jì)學(xué)；現(xiàn)象分析
對于我們來說，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門很實用的學(xué)科，它可以幫助我們對一些生活狀態(tài)和行為進(jìn)行分析。加上我國的社會發(fā)展越來越快，為了跟隨時代的腳步，經(jīng)濟(jì)學(xué)的運(yùn)用已經(jīng)和人們的生活越來越密切。因此，我們每一個人都應(yīng)該對行為經(jīng)濟(jì)學(xué)有一定的認(rèn)識和了解，應(yīng)該可以在今后更有效的運(yùn)用到生活中去，實現(xiàn)理論知識和實踐的相結(jié)合。這樣一來，就可以幫助人們理解生活中那樣多樣的思維現(xiàn)象和行為。并且在這個過程學(xué)到以自己自身利益切身相關(guān)的內(nèi)容。
一、生活中經(jīng)濟(jì)學(xué)的多種現(xiàn)象
1.生活中的羊群效應(yīng)現(xiàn)象
我們在生活中經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)一種情況，比如當(dāng)你走在街上想尋找一個吃飯的餐館兒時，人們在沒有進(jìn)去用過餐的情況，無法得知餐廳飯菜的口味和服務(wù)態(tài)度，因此會在店外觀察，如果店內(nèi)的顧客特別多，那么我們就會選擇進(jìn)去嘗試一下，如果店內(nèi)只有一兩桌客人，那我們就會果斷放棄尋找下一家。類似的情況還有走在街上看到某個外賣窗口聚集著很多人時，這時我們就會因為好奇湊過去，然后人越聚越多，這就會帶給大家一種這家店鋪很火的視覺效果。這種現(xiàn)狀，就被行為經(jīng)濟(jì)學(xué)稱為羊群效應(yīng)。
2.生活中的明星廣告現(xiàn)象
我們有時候走在大街上，或者是乘坐電梯，地鐵，公交車的時候，都會發(fā)現(xiàn)廣告隨處可見，這也成了我們?nèi)缃裆钪械囊粋�常見現(xiàn)象。在眾多類型的廣告中，現(xiàn)在最為常見也最為有效的方式就是尋找明星進(jìn)行代言，這對于廣告的傳播以及關(guān)注度有著至關(guān)重要的影響，明星的知名度可以很好的促進(jìn)商家的知名度提升，加上專業(yè)的廣告策人員跟人們需求策劃的廣告詞，可以起到進(jìn)一步的推動作用。我作為一名高中生，身邊有很多同齡人都會追星，他們會購買自己偶像代言的很多產(chǎn)品，這就是所謂明星廣告現(xiàn)象。
二、生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象分析
1.生活中的羊群效應(yīng)現(xiàn)象分析與探索
所謂羊群效應(yīng)，以表面意思來理解就是，由一只羊慢慢聚集成一群羊，從一開始的一只羊在吃草，演變到后來的一群羊在吃草。將此換算到生活中，就是由很多人會跟別其他人的行為舉止，以及選擇，在決定自己評判標(biāo)準(zhǔn)。從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來講，這就屬于是一種集體的跟風(fēng)現(xiàn)象。我在平時的生活和學(xué)習(xí)中經(jīng)常能遇到這種情況，比如當(dāng)我和我的朋友外出聚餐時，我們完全對眼前的幾家餐館都不熟悉，但是又不敢冒然走進(jìn)去，因此很多時候我們會通過觀察來判斷這家餐館食物的好壞，比如到了吃飯的時間，這家餐館的人流量，以及餐桌上剩飯剩菜的多少來加以判斷。但是這種判斷方式盲目的，很有可能是作出錯誤或者失敗的選擇。但是這對于商家來說是很好的營銷手法，一個餐館兒新開業(yè)還有人流量的時候，很多商家通常會招聘一些“群眾演員”，由此來制造出餐館兒的熱鬧情景。但是羊群效應(yīng)本質(zhì)的特點(diǎn)就是，如果一個人的決定獲得樂接二連三的跟隨和認(rèn)可，那么剩下的那些還沒有做出決定的人就會加快腳步，跟隨大流。
2.生活中的明星廣告現(xiàn)象分析與探索
我們在日常出行或者平時在家看電視，刷手機(jī)的時候經(jīng)常會看到明星代言的廣告。明星對于廣告的選擇也不是盲目的，由于明星的知名度和社會影響力，他們一般只會找那種有一定安全保障的廣告來接，因此，這也成了消費(fèi)者判斷產(chǎn)品好壞的一個標(biāo)準(zhǔn)。明星的代言效力對于商家來說有著極好的營銷作用，因為本身具備粉絲，實際就等于廣告一出來，就已經(jīng)吸引了一部分購買群體，粉絲的作用就是幫助商家?guī)赢a(chǎn)品的銷量以及擴(kuò)大產(chǎn)品的影響。比如我身邊的有同學(xué)喜歡周杰倫，那么就會下意識的對周杰倫的周邊產(chǎn)品以及代言的廣告產(chǎn)生興趣，由此產(chǎn)生了購買的行為。而他實際并不了解產(chǎn)品本省的性質(zhì)以及優(yōu)缺點(diǎn)，只是單純從明星代言的角度來考慮，就已經(jīng)形成了購買欲望。由此可見，明星的廣告代言對于產(chǎn)品銷售的情況有著舉足輕重的影響力。而一般商家在選擇明星代言的時候也不會盲目的選擇，他們一般是根據(jù)自家產(chǎn)品的特點(diǎn)來選擇符合基調(diào)的明星。
最后，我認(rèn)為我們應(yīng)該在生活做一個理智的消費(fèi)者，不應(yīng)該被一些商家創(chuàng)造出來的情景所迷惑，由此失去判斷力。我身邊有很多人，在決定購買一件產(chǎn)品的時候并沒有認(rèn)真考慮產(chǎn)品的價值性和實用性，他們購買的理由僅僅是因為別人告訴他們，這個產(chǎn)品不錯。這是非常不理性的行為，我們不應(yīng)該被除了自身感受之外的外界因素所影響，導(dǎo)致我們做出不正確的行為判斷。所以我認(rèn)為，無論是學(xué)生，還是成年人，都應(yīng)該覺被一種較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁徺I思維已經(jīng)判斷能力，通過自身思考來決定問題。現(xiàn)在市場中的的商品因為多樣化的包裝和噱頭對于人們的誘惑力越來越大，因此更應(yīng)高保持清醒。因為所謂的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，是這個社會中所有人的經(jīng)濟(jì)學(xué)。
【參考文獻(xiàn)】
[1]金怡紅.淺談生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象,現(xiàn)代商業(yè),2014(24)
[2]李欣蕾.生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象研究,《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息》,2016(21)
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