研究網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的兼容互促

　　網(wǎng)絡(luò)傳媒是一種全新的傳媒方式，具有電視媒體等傳統(tǒng)傳媒方式所不具備的優(yōu)勢和特點，那么，如何談網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的兼容互促?

　　1 網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體互相融合的必然性

　　1.1 社會發(fā)展的促進(jìn)

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的興起與發(fā)展，曾與電視媒體發(fā)生對立與矛盾，并曾一度傳言網(wǎng)絡(luò)媒體將是電視媒體的終結(jié)者。但是從宏觀的、長遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)漸漸融合到主流媒體中來，與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系已經(jīng)模糊化。網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體相互融合、相互補充，從而慢慢形成了一個嶄新的、立體化的傳媒模式。在這一過程當(dāng)中他們互相合作、互相推動，從而達(dá)到優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展的目的。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體非但不是電視媒體的終結(jié)者，反而為電視媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展，注入了新的活力。二者有機結(jié)合、協(xié)同共存已經(jīng)成為長遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。

　　1.2 社會規(guī)律的選擇

　　網(wǎng)絡(luò)傳媒是一種全新的傳媒方式，具有電視媒體等傳統(tǒng)傳媒方式所不具備的優(yōu)勢和特點，其有著比電視媒體更長遠(yuǎn)道路和更廣闊的發(fā)展空間。但是電視媒體經(jīng)過幾十年的發(fā)展，具有著它獨特的優(yōu)勢和不可替代性。在網(wǎng)絡(luò)傳媒與之競爭的年代，電視傳媒運用其特有優(yōu)勢在激烈的競爭中不斷的改變和完善自身，從而在激烈的競爭中生存下來。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體無論具有多么強大的競爭力，也不可能完全取代電視媒體的存在。二者之間存在競爭，但更多的是互相借鑒、互相促進(jìn)、互相融合。

　　1.3 媒體市場的需求

　　在嶄新的傳媒時代，電視媒體為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供經(jīng)驗，而網(wǎng)絡(luò)媒體則為電視媒體提供新的思路、注入新的活力。在觀眾和市場的需求下、在激烈的市場競爭的壓力下，二者之間互相促進(jìn)融合是整個市場發(fā)展的需要。他們的有機融合對二者的共同和長遠(yuǎn)發(fā)展，都有著不可估量的促進(jìn)作用。唯有如此才能建立一種立體的、多樣化的傳媒發(fā)展模式，使兩種傳媒方式在互相促進(jìn)、互相融合、協(xié)同和持久發(fā)展。

　　2 對網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體兼容互促的幾點

　　建議

　　2.1 相互借鑒

　　在新傳媒時代下，網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動性強、反饋速度快等特點，在電視傳媒模式中加入網(wǎng)絡(luò)傳媒，利用其優(yōu)點增加電視節(jié)目與觀眾之間的互動性，提高節(jié)目反饋率，并在此基礎(chǔ)上，對電視節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化整合，提高電視節(jié)目的質(zhì)量和收視率。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則利用電視傳媒的推廣性強、受眾廣泛和社會影響大等特點來加大對自身的推廣，以提高網(wǎng)絡(luò)傳媒的影響力和受眾人群。

　　2.2 相互補充

　　首先，在內(nèi)容上互補。網(wǎng)絡(luò)傳媒可以為電視傳媒節(jié)目的完善提供相關(guān)資料，這主要表現(xiàn)在為電視節(jié)目的更為豐富的背景資料以及更為多樣的新聞信息。同時，電視傳媒因為其發(fā)展歷程長，在經(jīng)驗與信息來源方面有著網(wǎng)絡(luò)傳媒難以企及的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)傳媒要充分利用這一點，豐富自己的信息來源渠道，并在此過程當(dāng)中借鑒電視傳媒的經(jīng)驗，提高自己的從業(yè)素質(zhì)、保證其信息質(zhì)量。此外，在節(jié)目內(nèi)容方面，電視傳媒具有網(wǎng)絡(luò)傳媒所沒有的雄厚實力以及豐富經(jīng)驗(如春晚)。在此過程當(dāng)中，電視傳媒可以運用網(wǎng)絡(luò)傳媒為其宣傳和制作提供幫助，而網(wǎng)絡(luò)傳媒則以這種方式完美的融合到電視傳媒當(dāng)中去。

　　其次，在技術(shù)上互補。網(wǎng)絡(luò)傳媒和電視傳媒在傳播過程當(dāng)中存在著時間差，兩者可以在時間層次上完美融合，互相補充，讓觀眾以最快的速度得到最新、最準(zhǔn)確的新聞消息，從而達(dá)到爭取時效的目的。在技術(shù)上網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體都有著其獨特的優(yōu)點，這種優(yōu)點是無可取代的。比如網(wǎng)絡(luò)傳媒速度快、發(fā)散性強等優(yōu)點，而電視媒體則技術(shù)成熟，在消息報道上具有著網(wǎng)絡(luò)傳媒不可比擬的質(zhì)量保證。這就需要二者在技術(shù)上進(jìn)行互補，電視媒體利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、覆蓋面廣等特點，以提高自身信息的傳播速度和覆蓋面。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則利用電視傳媒，提高自己的信息質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。

　　2.3 相互融合

　　網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體互相融合，以形成一種前所未有的集合視聽、參與、多元等多種元素的嶄新傳媒模式。這種拓展主要體現(xiàn)在以下三個方面。

　　首先，創(chuàng)新的不斷深入。隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)的發(fā)展，家庭媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的智能終端相互結(jié)合，電視傳媒的潛力不斷被挖掘、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。二者完美融合，成為一體。其次，規(guī)模的不斷拓展。傳統(tǒng)電視傳媒的無論是數(shù)量還是質(zhì)量上，都在不斷的發(fā)生轉(zhuǎn)變，在這個轉(zhuǎn)變過程當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)傳媒不斷的滲入進(jìn)來，從而促進(jìn)了電視傳媒規(guī)模上的拓展。再次，價值上的提升。網(wǎng)絡(luò)傳媒與電視傳媒互相融合過程中，無論是在傳播質(zhì)量還是在傳播深度上，都有著更為深入的挖掘，從而促進(jìn)了行業(yè)價值上的提升。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體互相融合，促進(jìn)傳媒方式從單一化、封閉化向著多元化和互動化的方向發(fā)展，使傳媒模式全面升級、變得更加立體、更加優(yōu)化。從媒體服務(wù)上，二者的有機融合可以讓服務(wù)模式向著精、細(xì)、快的方式發(fā)展，以滿足觀眾多樣化、立體化的信息和娛樂需求。

　　2.4 優(yōu)化升級

　　在網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體兼容互促過程中，以市場需求為方向，建立一種嶄新的、多元的、互動的全新媒體服務(wù)體系，使傳媒服務(wù)更加多元化、精準(zhǔn)化和多樣化。并在此過程中，推動終端傳媒的智能化，以提高服務(wù)速度，提升服務(wù)質(zhì)量，以滿足更多用戶的更多個性化需求，從而全面推進(jìn)傳媒事業(yè)的綜合發(fā)展。

　　3 結(jié)束語

　　綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體相互融合、相互促進(jìn)、共同發(fā)展是新傳媒時代的需求，也是其發(fā)展的終極方向。所以二者只有達(dá)成完美融合，才能在互為補充、互相促進(jìn)的過程中，共同為我國傳媒事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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