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網(wǎng)絡(luò)時代落地新聞在報紙媒介中的使用
論文關(guān)鍵詞:落地新聞 新聞價值 報紙媒介 互聯(lián)網(wǎng)
論文摘要:從新聞?wù)Q生的那一天起,媒介便面臨著一個問題,即如何在層出不窮的社會事件中,挑選出有用的新聞來報道給讀者。在這個市場經(jīng)濟(jì)浪潮席卷一切、網(wǎng)絡(luò)媒介高速發(fā)展的時代,為了更好地發(fā)揮新聞媒介的傳播能力,為受眾提供真正有價值的信息,新聞價值的概念應(yīng)得到重新定位與認(rèn)知。落地新聞在報紙媒介的廣泛使用為報紙對抗網(wǎng)絡(luò)的威脅開辟了新的道路,為新聞價值的提升拓寬了范圍。
新聞價值的迷失
傳統(tǒng)新聞價值理論認(rèn)為新聞價值具有五要素,即時效性、重要性、顯著性、接近性和趣味性。對比報紙這類傳統(tǒng)媒介,互聯(lián)網(wǎng)在時效性和趣味性方面都具有無可比擬的優(yōu)勢。的確,網(wǎng)絡(luò)傳播最大的優(yōu)勢在于不受時間空間限制,但這也正是網(wǎng)絡(luò)傳播最大的不足:通過超鏈接所形成的深度報道,其系統(tǒng)性無法與專業(yè)的報紙編輯相比,且由于網(wǎng)絡(luò)傳播抹殺了地域限制,使得網(wǎng)民所看到的往往只是極具娛樂性、刺激性或者具有廣泛社會影響的重大新聞,而與自身日常生活息息相關(guān)的本埠新聞卻不容易通過網(wǎng)絡(luò)獲得。
2008年草根新聞的快速興起讓互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了全民傳播的時代,但網(wǎng)民不是專業(yè)的新聞從業(yè)人員,專業(yè)素質(zhì)的缺乏使得網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量嘩眾取寵的假新聞。2009年12月21日,一條名為“蘭州城市學(xué)院學(xué)生因自習(xí)室‘搶座位’引發(fā)血案7人傷亡”的帖子出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,后經(jīng)證實完全是一條假新聞。傳統(tǒng)新聞價值再一次受到了質(zhì)疑,過分追求刺激、快速,缺乏深度的新聞怎能算做是有價值的新聞?新聞價值難道只是通過大量的黃色新聞來滿足一部分人的獵奇心理以達(dá)到追求利潤的唯一目的嗎?
報紙媒介的困境
網(wǎng)絡(luò)為資訊的傳遞和表述提供了更迅捷的路徑,這種路徑的存在,使得傳統(tǒng)的紙媒不得不面對一種生存困境:一方面,網(wǎng)絡(luò)的海量信息平臺和資訊的“秒速”傳播,使得傳統(tǒng)紙媒看似新鮮的版面資訊,在擺到讀者的面前時早已成了一堆“舊聞”。很多情況下我們發(fā)現(xiàn)民眾在了解一個突發(fā)事件、爆發(fā)性消息時,第一反應(yīng)不是去買報紙,而是打開電腦,到網(wǎng)上去搜尋相關(guān)信息。這種情況的出現(xiàn),迫使報媒不得不尋求有效的辦法,以解決傳媒最根本的時效性問題。另一方面,隨著廣大受眾對互聯(lián)網(wǎng)的普遍接受和使用,傳統(tǒng)媒介最大的優(yōu)勢接近性也正在逐漸喪失,在很多大中城市,一座城市一家大報的現(xiàn)象相當(dāng)普遍。究其原因,傳統(tǒng)媒介的信息滯后和同質(zhì)化導(dǎo)致了其近乎必然的沒落�？梢哉f,在時新性和趣味性這兩方面,傳統(tǒng)媒介由于其傳播方式的限制,處于劣勢的地位是很難改變的。
報紙媒介的解決之道
傳統(tǒng)報紙媒介應(yīng)該在哪些方面回應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn),讓自身繼續(xù)生存下去?除了廣告收入以外,落地新聞與深度報道是報紙?zhí)岣咂湫侣剝r值和生存能力的最佳手段。西方發(fā)達(dá)國家進(jìn)入信息時代已經(jīng)有很多年,網(wǎng)絡(luò)與移動信息終端都已相當(dāng)發(fā)達(dá)且為民眾普遍接受,但傳統(tǒng)報紙媒介活力依然,究其原因,可以說是深度報道和落地新聞挽救了陷入不利境地的報業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)的劣勢應(yīng)成為傳統(tǒng)媒介尋求出路的突破口。網(wǎng)絡(luò)海量的信息和快速的傳播方式并不意味著傳統(tǒng)報媒的末日來臨,這是因為:一、目前網(wǎng)絡(luò)信息的雜亂無序使得貌似豐富和快捷的信息很多情況下無法從權(quán)威和可信度方面深入人心,缺乏公信力,不能以負(fù)責(zé)任的形象影響受眾;二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的單一和淺薄,使得受眾對資訊無法形成整體把握,也無法從更廣更深兩個層面上滿足讀者的閱讀需求,即使是網(wǎng)絡(luò)實況轉(zhuǎn)播和超鏈接也無法做到滿足受眾的不同要求�；谏厦娴膬蓚�原因,報紙媒介在面對網(wǎng)絡(luò)時也就有了應(yīng)對之道:在時效性困境面前,努力延伸細(xì)節(jié)和情節(jié),以另一類型信息的深度提供,來盡可能多地滿足讀者的閱讀欲望和期待,從而構(gòu)建起市場需求。
落地新聞在這個背景下被寄予了巨大的希望和被無限運(yùn)用擴(kuò)張的可能,從根本意義上說,落地新聞就是在盡可能爭取時效性的情況下,同步地對原新聞進(jìn)行本土延伸和拓展,包括對細(xì)節(jié)和深度兩方面的挖掘。既然在新聞的數(shù)量和速度上報紙?zhí)焐鸁o法與網(wǎng)絡(luò)競爭,那就只有比拼新聞的質(zhì)量。
何謂落地新聞
落地新聞強(qiáng)調(diào)外埠新聞本埠化,看重原創(chuàng)性與接近性,其新聞來源不是本埠,而是外埠,新聞的內(nèi)容也是依托于外埠某一資訊或事件與本地的關(guān)聯(lián),或者表面上并無關(guān)聯(lián)而是通過記者的進(jìn)一步深入調(diào)查和采訪挖掘出與本地區(qū)之間聯(lián)系的。因此,落地新聞拓寬了報道范圍,讓原已失去價值的報紙新聞煥發(fā)出新的活力,一則成功的落地新聞絕不僅僅是簡單地將外埠新聞與本埠聯(lián)系起來,放到同一個報紙版面上,而是透過事件的表面現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)其與本地區(qū)之間的內(nèi)在關(guān)系,解釋和揭示事件的本質(zhì)。雖然從傳播的時效性來說,它是落后于網(wǎng)絡(luò)的,但對于新聞內(nèi)容來說,它又是本地區(qū)的第一手資訊,這其中對于新聞的捕捉是相當(dāng)困難的一件事情,對新聞記者編輯提出了很高的要求。落地新聞是對原始新聞事件的補(bǔ)充,從某種程度上講,也可以算是一種形式的深度報道。
落地新聞的價值標(biāo)準(zhǔn)與選擇方式
最成功的落地新聞的范例莫過于2008年奧運(yùn)會籌辦和舉辦期間,各省市地方報紙對于與本省、本市有關(guān)的奧運(yùn)新聞的報道。例如《信息日報》2007年5月的一則新聞:《奧運(yùn)商品銷售漸升溫?搖加盟門檻仍較高》,奧運(yùn)商品并非由南昌的生產(chǎn)廠家生產(chǎn),但是奧運(yùn)會的召開無疑會刺激這一類商品的消費(fèi),那么銷售升溫這一信息,對于南昌市所有具備資格銷售奧運(yùn)商品的銷售商和打算獲得銷售授權(quán)的商家來說,就極具新聞價值,這一消息的獲得將直接改變他們未來一段時間的商業(yè)運(yùn)作。那么這則新聞就可以算做是一條非常成功的落地新聞。
通過眾多的一系列報道,我們可以發(fā)現(xiàn)落地新聞的第一個標(biāo)準(zhǔn),即資訊在一定范圍內(nèi)具有對現(xiàn)實世界產(chǎn)生改變的力量,這種力量可以是建設(shè)性的,也可以是破壞性的,但它們從根本上來說新聞發(fā)生地都不在落地的區(qū)域內(nèi),而是由于新聞自身蘊(yùn)藏的影響和價值對該區(qū)域內(nèi)的人群和社會引起直接或間接的變化,或者區(qū)域內(nèi)的人群和社會將會對其產(chǎn)生閱讀訴求并意識到其對區(qū)域內(nèi)的影響。落地新聞的最終目的是能夠讓本埠讀者看到新聞之后產(chǎn)生反應(yīng)和行動,這是落地新聞的本質(zhì)特征,即相關(guān)性。也就是說,落地之后的新聞對于本埠讀者一定是具有新聞價值的,相關(guān)性越大,新聞價值也就越大。
報紙要在傳播和市場上取得區(qū)域市場上的營銷和影響力,就必須在兼顧時效性的同時提供大量的深度信息報道滿足區(qū)域內(nèi)受眾對相關(guān)資訊的需求。資訊對社會的影響,實際上是對人的影響,一條新聞對社會的影響如何,要么是與較廣大范圍內(nèi)的受眾相關(guān),要么是與某一部分對社會具備更大影響力的人群相關(guān)。
2008年5月12日,發(fā)生在中國汶川的特大地震為落地新聞提供了第二則選擇標(biāo)準(zhǔn):發(fā)生在外埠的新聞是否在人類的共同命運(yùn)和共同價值上與本埠民眾有直接或間接的共鳴與沖擊。這種沖擊可以是與重大事件和資訊相關(guān),也可以是在事關(guān)公共倫理道德上的共通。在地震之后的眾多報道與評論中,最典型的落地新聞的例子就是《南方周末》2008年5月29日第一版《真相比榮耀重要》一文以及該報其他關(guān)于“5·12”地震中倒塌校舍的報道:“百余位家長,手捧孩子遺像,試圖沿公路向德陽市區(qū)進(jìn)發(fā),要求政府追查教學(xué)樓倒塌的真實原因。”這一新聞直接引發(fā)了全國范圍內(nèi)對存在安全隱患的教學(xué)樓的新聞?wù){(diào)查和相關(guān)報道,各地報紙電視臺紛紛將這一新聞落地,許多建設(shè)項目的負(fù)責(zé)人落馬,這一現(xiàn)象體現(xiàn)了落地新聞的巨大威力。
那么,除了與重大事件、政策法規(guī)相關(guān)的新聞報道之外,還有沒有別的類型的新聞可以落地呢?當(dāng)然是有的,例如,近日移動終端制造商諾基亞公司起訴蘋果公司所生產(chǎn)的手機(jī)iphone侵犯諾基亞十幾項專利權(quán),蘋果公司隨后反訴諾基亞侵犯蘋果的專利技術(shù),該新聞看似與南昌這一局部地區(qū)無關(guān),但是如果考慮到這兩家公司在南昌的代理商中國移動與中國聯(lián)通的競爭情況,那就不能不說有關(guān)聯(lián)了。筆者認(rèn)為該新聞要實現(xiàn)落地的話,記者可以一方面了解當(dāng)前聯(lián)通公司為iphone舉辦的全國巡回產(chǎn)品展銷會;另一方面考察諾基亞新年演唱會南昌地區(qū)的情況,同時聯(lián)系本地的移動運(yùn)營商和手機(jī)賣場,采集足夠的資料,為消費(fèi)者和商家提供一則類似市場分析的新聞報道,讓讀者能夠客觀理性地做出購買決定,這則落地新聞就極具新聞價值,可以說是新聞性和服務(wù)性兼?zhèn)�。毫無疑問,網(wǎng)絡(luò)就很難做到這一點,雖然關(guān)于IT產(chǎn)業(yè)的新聞往往最先出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上,但由于網(wǎng)絡(luò)槍手的存在,這類新聞既無真實性,又無貼近性(原因在于其他地區(qū)的新聞對本地受眾不具有新聞價值),因此能夠為消費(fèi)者提供有用信息的落地新聞就顯得尤為必要。
落地新聞的選擇標(biāo)準(zhǔn)歸納起來其實只有四點:快、準(zhǔn)、新、美�？�,指的是時效性,在可能的情況下,越快越好,因為當(dāng)前一些地方新聞網(wǎng)站同樣能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞本地化,如果不夠快,報紙仍舊沒有競爭優(yōu)勢;準(zhǔn),要求新聞貼近本地群眾,落地新聞要求新聞工作者必須了解本地受眾對新聞信息的需求,從質(zhì)和量兩方面滿足受眾;新,指落地新聞的文體要有新意,不能拘泥于傳統(tǒng)報業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的新聞稿方式,在堅持新聞?wù)鎸嵭�、客觀性的基礎(chǔ)上,新聞文體應(yīng)該具有鮮明的時代氣息和本土風(fēng)格;美,也就是指落地新聞尤其要注意新聞用詞與文稿的構(gòu)思寫作方面的細(xì)節(jié),盡量向讀者提供具有文化藝術(shù)內(nèi)涵,高雅、優(yōu)美的新聞報道。在這四個方面,報紙媒介都可以向網(wǎng)絡(luò)媒介積極學(xué)習(xí),吸收和借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢。
落地新聞與報紙媒介的未來
令人感到欣喜的是我們已經(jīng)看到了媒介融合的曙光,報紙媒介利用網(wǎng)絡(luò)獲得第一手資料,彌補(bǔ)其時效性的不足,網(wǎng)站則利用報紙擴(kuò)充其新聞渠道,提升影響力和可信度�，F(xiàn)如今,無論在報紙還是網(wǎng)站上,都經(jīng)常能看到轉(zhuǎn)載于對方的新聞消息,可以說,新聞價值在傳統(tǒng)媒介與新媒介之間出現(xiàn)了一次融合,彼此之間,相互依存,共同發(fā)展。此后,還有許多新聞,尤其是互聯(lián)網(wǎng)新聞在報紙的落地尤為普遍,這進(jìn)一步為我們指明了未來傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向——媒介融合,報紙不僅可以將網(wǎng)絡(luò)新聞落地,網(wǎng)絡(luò)有時也會因為缺乏地域優(yōu)勢而將報紙新聞轉(zhuǎn)載至網(wǎng)站上。
落地新聞的誕生和廣泛應(yīng)用,實現(xiàn)了新聞價值觀雙重標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一,即采寫時選擇價值標(biāo)準(zhǔn)和刊載后社會效應(yīng)價值的合二為一。因此,熟練運(yùn)用和掌握采寫的技巧對于新聞工作者就顯得尤為重要:世界各地的聯(lián)系日趨緊密,任何一件看似微不足道的事件,都可能給其他地方帶來變化,落地新聞的新聞價值將會越來越大。
參考文獻(xiàn):
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