中國電視劇產(chǎn)業(yè)名著翻拍的合理走向

     　摘要：縱觀近期的電視劇市場，可謂一場名著翻拍的饕餮盛宴。各大名著翻拍劇紛紛登場亮相，掀起陣陣收視熱潮。之所以會(huì)出現(xiàn)今天的翻拍熱，原因有很多：首先，主要是利益的問題；其次，缺乏中國近當(dāng)代優(yōu)秀文學(xué)作品的支撐。當(dāng)經(jīng)典名著的翻拍過于泛濫從而導(dǎo)致整個(gè)市場的混亂和名著吸引力的大幅度下降時(shí)，觀眾的反應(yīng)自然會(huì)從集體聲討和強(qiáng)烈反感進(jìn)而升級(jí)到漠不關(guān)心，投資人和創(chuàng)作者自然就會(huì)放棄對(duì)名著的翻拍進(jìn)而投入對(duì)電視劇市場新的價(jià)值的挖掘中，由“紅海戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)向“藍(lán)海戰(zhàn)略”。
　　關(guān)鍵詞：電視劇市場 名著翻拍 紅海戰(zhàn)略
　　
　　中國電視劇市場概述
　　中國是當(dāng)今世界電視劇生產(chǎn)和消費(fèi)大國，經(jīng)過1980年的市場導(dǎo)入階段，到1990年進(jìn)入高速成長期一直延續(xù)至今，已逐步形成了一個(gè)比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
　　根據(jù)國家廣電總局2009年對(duì)中央、�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）、地市319家電視臺(tái)進(jìn)行的調(diào)查，電視劇平均播放時(shí)長占總節(jié)目播出時(shí)長的比例為37.6%，而且，近幾年電視劇播出占比呈現(xiàn)不斷小幅提升的態(tài)勢。
　　我國的電視劇市場目前呈現(xiàn)出兩個(gè)方面的態(tài)勢：一方面，產(chǎn)量過剩。根據(jù)國家廣電總局的最新數(shù)據(jù)，電視劇備案公示申報(bào)數(shù)量每月超過百部，較去年同期增長30%左右。目前國內(nèi)每年電視劇的產(chǎn)量超過15000集，年產(chǎn)量已經(jīng)超過美國，成為全球最大的電視劇生產(chǎn)國。其中能在電視臺(tái)播出的卻只有七八千集左右，剩下的根本無法和觀眾見面。我國的電視劇市場整體上呈現(xiàn)出供大于求的局面。
　　但是另一方面，現(xiàn)在各大電視臺(tái)對(duì)于精品電視劇都是“搶著要”。制作精良、有良好收視期待的電視劇肯定不愁賣不出去。以中國電視劇消費(fèi)的龍頭企業(yè)央視為例，央視在最新改革之后，將成立一個(gè)全新部門——電視劇節(jié)目采購中心，負(fù)責(zé)購買國產(chǎn)電視劇、引進(jìn)境外優(yōu)秀影視劇和節(jié)目，而整體投入將達(dá)到16億元，并實(shí)現(xiàn)對(duì)好劇購劇價(jià)格“上不封頂”的政策。以央視每年購買2000集左右的電視劇計(jì)算，平均每集價(jià)格在80萬元左右。此前，央視購買熱門獨(dú)播劇最高也不過如此，這些情況都表明，電視劇市場將進(jìn)一步被激活，電視臺(tái)對(duì)電視劇的投入是越來越舍得了。
　　這兩個(gè)方面本身并不矛盾，是相輔相成的，生產(chǎn)的火熱使得佳片迭出，這正是賣片市場門庭若市的源頭，而賣片市場的高回報(bào)反過來又成為生產(chǎn)火熱的刺激和誘惑。
　　2010年中國電視劇市場翻拍風(fēng)盛行
　　在看似欣欣向榮的2010年中國電視劇市場上，正悄然刮起了一股翻拍熱潮，尤其是名著翻拍的熱潮。縱觀整個(gè)2010年的電視劇市場，可謂一場名著翻拍的盛宴。新版《紅樓夢》，從紅樓選秀到導(dǎo)演風(fēng)波，在拍攝之前已成為一個(gè)娛樂話題，鬧得滿城風(fēng)雨。整個(gè)片子總投資高達(dá)1.18億元，創(chuàng)下了內(nèi)地電視劇投資天價(jià)。新版《三國》去年成為電視劇市場的標(biāo)桿，其1.55億元的高額投資再度刷新了中國電視劇投資的紀(jì)錄，但其播出的賣片價(jià)格高達(dá)267萬元一集，這使得該劇即使在如此高額的投資之下，單憑賣片就賺了1億多元�！段饔斡洝返姆�拍也頗為熱鬧，出現(xiàn)了兩個(gè)版本，其中浙江衛(wèi)視制作版，由費(fèi)振翔、陳司翰領(lǐng)銜主演，主打帥氣師徒、美女妖怪。
　　不知不覺，翻拍已成了主旋律。從國家廣電總局最新發(fā)布的立項(xiàng)公示里可以發(fā)現(xiàn)，題材撞車的影視作品數(shù)量更是達(dá)到了令人咋舌的程度：三隊(duì)楊家將、兩個(gè)李小龍、三部封神榜、四個(gè)孫悟空、兩位白娘子。有網(wǎng)友戲稱，中國的電視劇進(jìn)入了“啃老”時(shí)代。
　　電視劇名著翻拍盛行的幕后推手
　　之所以有今天的翻拍熱，原因很多。首先，電視劇名著翻拍成風(fēng)主要是利益的問題。資本天生具有的逐利特性導(dǎo)致了投資方投片時(shí)要盡量選擇風(fēng)險(xiǎn)小回報(bào)大的項(xiàng)目，這個(gè)時(shí)候，名著翻拍的巨大利益就浮現(xiàn)了出來。名著翻拍的電視劇先天具有兩大優(yōu)勢：運(yùn)營成本相對(duì)較低而關(guān)注程度相對(duì)較高。
　　電視劇的營銷必然是需要進(jìn)行宣傳的，營銷原創(chuàng)劇首先必須讓觀眾了解你是一個(gè)什么樣的劇，你是什么題材的，你有哪些賣點(diǎn)，這可能要花費(fèi)不菲的運(yùn)營成本卻又不一定能取得預(yù)期的效果，而翻拍名著的商機(jī)會(huì)來得比一般的原創(chuàng)劇要簡單一點(diǎn)，同樣推廣一部電視劇，翻拍名著的電視劇的推廣費(fèi)可以節(jié)約很多，不用宣傳觀眾就知道其主要內(nèi)容。借助名著的廣泛讀者基礎(chǔ)，翻拍劇可以直接進(jìn)入市場流通，這就是翻拍名著電視劇的先天優(yōu)勢之一。
　　翻拍名著電視劇必然是要挨板磚的，幾乎每部翻拍名著電視劇都會(huì)招來一片質(zhì)疑聲。不管翻拍得好還是不好，必然會(huì)引起兩派的爭議，有一派是贊成，有一派是反對(duì)。這在電視劇還沒有公映甚至還沒有拍攝時(shí)就能帶來巨大的關(guān)注度，而伴隨著這種關(guān)注度，投資方稍加炒作就能輕易地讓翻拍名著電視劇成為各大媒體競相追逐的熱點(diǎn)和廣大電視觀眾熱議的話題。而一旦播出，幾乎所有人一定要去看一看，高收視率就是以此作為保證，這就是翻拍名著電視劇的先天優(yōu)勢之二。
　　由于這兩大優(yōu)勢，翻拍名著的電視劇對(duì)于投資人來說，有一個(gè)基本的市場預(yù)期，相比原創(chuàng)劇的不確定性和投資的風(fēng)險(xiǎn)來說，翻拍名著的電視劇很容易給投資方帶來巨大的利益空間，這一點(diǎn)在影視已經(jīng)進(jìn)入商業(yè)操作的現(xiàn)狀下是很難抵擋的，利益問題是名著翻拍最主要的幕后推手�？梢哉f，只要有經(jīng)濟(jì)效益，翻拍名著就不會(huì)停止。
　　其次，電視劇名著翻拍成風(fēng)也是因?yàn)槿狈χ袊�近�?dāng)代優(yōu)秀文學(xué)作品的支撐。
　　以好萊塢幾十年的統(tǒng)計(jì)來看，其劇本最主要的來源是文學(xué)作品的改編，很多我們熟悉的影片，都是來源于優(yōu)秀的近代與當(dāng)代小說。包括纂輯文學(xué)、近代歷史事件為主題的文學(xué)作品改編占到一半左右甚至更多，比如《肖申可的救贖》、《勇敢的心》。第二大類是來源于原創(chuàng)，比如近期熱播的電影《盜夢空間》。第三大類來源于戲劇，包括話劇、音樂劇以及其他相關(guān)的戲劇類型，比如好萊塢經(jīng)典名劇《音樂之聲》。第四大類就是關(guān)于動(dòng)漫、科幻以及其他一些材料，比如《獅子王》、《星球大戰(zhàn)》系列。文學(xué)正是支撐了好萊塢100年不衰的一個(gè)關(guān)鍵因素。
　　在20世紀(jì)80年代、90年代，中國的電影大部分也是根據(jù)文學(xué)作品改編的，而今天由于文學(xué)創(chuàng)作源頭的枯竭、傳統(tǒng)文學(xué)極大地衰落、國民閱讀習(xí)慣改變、閱讀質(zhì)量和閱讀時(shí)間不斷衰退等原因，真正具有影響力的近當(dāng)代優(yōu)秀文學(xué)作品已經(jīng)越來越匱乏，加之急功近利的心態(tài)，我們就不得不向我們文學(xué)名著的祖宗和影視界的先驅(qū)去索要?jiǎng)”镜牟牧狭恕Ｒ虼�，原�?chuàng)的生命力不夠也導(dǎo)致了中國的電視劇進(jìn)入“啃老”時(shí)代，這是電視劇名著翻拍成風(fēng)的另一個(gè)原因。
　　電視劇過度翻拍的弊端
　　盡管商業(yè)上捷報(bào)連連，卻無法掩蓋電視劇過度翻拍的種種弊端。首先是過度侵占市場資源。名著翻拍劇獲得巨大市場成功的另一面是對(duì)市場資源的過度侵占。這是對(duì)投拍資本的侵占，是對(duì)電視臺(tái)買片資金的侵占，也是對(duì)電視觀眾注意力的侵占。名著翻拍劇由于其對(duì)投資方的巨大吸引力和超越之前經(jīng)典版本的必然要求導(dǎo)致其具有大投入的特性，這毫無疑問將占據(jù)大量的投拍資本，間接導(dǎo)致其他原創(chuàng)劇吸引到大資金投入的難度增大。而前期的大投入和高關(guān)注度又非常容易侵占大量的電視臺(tái)買片的資金和電視觀眾本已有限的注意力。這些因素都將使得原創(chuàng)劇生存的空間不斷被擠壓，很多優(yōu)秀的電視劇可能會(huì)因此而“胎死腹中”，抑制創(chuàng)新，不利于百花齊放。
　　其次是質(zhì)量良莠不齊�？陀^地說，名著翻拍劇大部分還是相當(dāng)不錯(cuò)的作品，畢竟整個(gè)中國影視劇業(yè)通過近些年來不斷的艱苦奮戰(zhàn)，生產(chǎn)力水平上來了，這是一個(gè)數(shù)以千計(jì)的人構(gòu)成的團(tuán)隊(duì)，他們集體形成了一個(gè)生產(chǎn)力。像新《三國》、新《紅樓夢》這些具有過億投資的大作，在這個(gè)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)上，擁有豪華的明星陣容或者精良的后期制作應(yīng)該是不難保障的。然而，名著翻拍劇的隊(duì)伍中同樣也有良莠不齊的現(xiàn)象，即便是新《三國》、新《紅樓夢》這些不錯(cuò)的片子同樣有諸多瑕疵存在。
　再次是同質(zhì)化嚴(yán)重，容易引起惡性競爭。再好的題材一旦被反復(fù)翻拍，難免讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，這同時(shí)也是對(duì)電視劇生產(chǎn)資源的極大浪費(fèi)。而對(duì)于電視劇創(chuàng)作者來說，在題材撞車的情況下如何超越其他競爭者，賦予傳統(tǒng)名著更多的個(gè)性，也讓所有人攪盡腦汁、挖空心思，這從另一個(gè)方面來說也是導(dǎo)致劇情雷、造型雷、臺(tái)詞雷的一個(gè)重要原因�，F(xiàn)在的名著翻拍電視劇為了比競爭者更早地拍攝、制作完成，從而達(dá)到搶占市場的目的而日夜趕工，一不小心就會(huì)產(chǎn)生粗制濫造的現(xiàn)象，這對(duì)于整個(gè)電視劇市場的質(zhì)量和經(jīng)典名著本身來說，都是一個(gè)不小的傷害。
　　電視劇產(chǎn)業(yè)名著翻拍風(fēng)的合理走向
　　電視劇產(chǎn)業(yè)名著翻拍熱潮還能走多遠(yuǎn)？電視劇的名著翻拍具有其一定的市場合理性，只要中國社會(huì)文化的狀況保持在當(dāng)下的境況，電視劇翻拍的熱潮就會(huì)在相當(dāng)長一個(gè)歷史階段保持下去。只要是有經(jīng)濟(jì)效益的成功作品，都會(huì)有人去翻拍。
　　但是物極必反，電視劇的生產(chǎn)也是一種文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，那么就應(yīng)當(dāng)遵循相應(yīng)的生產(chǎn)規(guī)律和市場規(guī)律。翻拍劇的盛行也是建立在一定的度的范圍內(nèi)的。經(jīng)典名著尤其是諸如四大名著這樣的具有廣大群眾認(rèn)知基礎(chǔ)的資源也不是取之不盡的，第一個(gè)翻拍的人也許是經(jīng)營的天才，第二個(gè)第三個(gè)翻拍的人能否賺回成本則是個(gè)未知數(shù)。市場經(jīng)濟(jì)最大的一個(gè)優(yōu)勢就是調(diào)節(jié)，當(dāng)經(jīng)典名著的翻拍過于泛濫，從而導(dǎo)致整個(gè)市場的混亂和名著吸引力的大幅度下降時(shí)，觀眾的反應(yīng)自然會(huì)從集體聲討和強(qiáng)烈反感進(jìn)而升級(jí)到漠不關(guān)心，等到?jīng)]人關(guān)注的時(shí)候，投資人和創(chuàng)作者自然就會(huì)放棄對(duì)名著的翻拍進(jìn)而投入電視劇市場新的價(jià)值的挖掘中，由“紅海戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)向“藍(lán)海戰(zhàn)略”。
　　還有一個(gè)不確定因素來源于管理者對(duì)電視劇市場的引導(dǎo)和干預(yù)，比如說國家廣電總局。面對(duì)名著翻拍風(fēng)，管理者出臺(tái)相應(yīng)規(guī)定限制翻拍劇的比例也是很有可能的�？偩窒騺硎腔鹗裁礈缡裁矗�這種管控的效應(yīng)在總局對(duì)待選秀節(jié)目和相親節(jié)目調(diào)控后我們已經(jīng)可以清晰地看到，基本是立竿見影的。當(dāng)然我認(rèn)為有關(guān)部門更應(yīng)該做的是建立一種“激勵(lì)”機(jī)制，鼓勵(lì)電視劇的獨(dú)創(chuàng)性，讓更多的電視劇創(chuàng)作向更多更新的方向發(fā)展。
　　總之，名著翻拍是當(dāng)下我國電視劇市場上不可忽略的重要現(xiàn)象，市場力量將會(huì)決定翻拍熱的最終走向，我們期待名著翻拍電視劇中精品的不斷問世，更期待紅海退潮后留下的更為廣闊的原創(chuàng)空間。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.國家廣電總局《2009年中國電視劇播出和制作業(yè)調(diào)查主要數(shù)據(jù)和結(jié)論》。
　　2.國家廣電總局《廣電總局關(guān)于2010年8月全國拍攝制作電視劇備案公示的通知》。

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