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手機報科技傳播的現(xiàn)狀與發(fā)展對策
摘要：手機報的產(chǎn)生和發(fā)展給人們?nèi)粘＋@取信息提供了更加便捷的渠道。隨著人們對科學(xué)知識訴求的增加，手機報科技傳播的實踐也與日俱增，本文將從手機報科技傳播的現(xiàn)狀分析入手，分析手機報科技傳播的特點和問題，提出相應(yīng)對策，推動新時期手機報科技傳播實踐和研究的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：手機報 科技傳播 現(xiàn)狀 對策
手機報科技傳播發(fā)展的背景
工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2010年8月底，我國手機用戶總數(shù)累計已達8.23億戶。手機作為一種媒體終端給人們?nèi)粘＋@取信息提供了具有移動性的更加便捷的渠道。手機報是依托手機媒介，由內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)商、終端商和運營商等聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽新聞及其他信息。手機報是現(xiàn)階段手機媒體中發(fā)展時間最長、用戶最廣的形式。隨著手機用戶數(shù)量的與日俱增，在信息數(shù)字化浪潮與媒體融合的趨勢下，手機報作為一種新媒體在我國已進入了迅猛發(fā)展的階段。
我國公眾對科技有關(guān)的信息感興趣的比例比較高。中國科協(xié)中國科普研究所于2009年11月至2010年5月開展的第八次中國公民科學(xué)素養(yǎng)抽樣調(diào)查顯示：我國公民最感興趣的科技信息是醫(yī)學(xué)與健康，感興趣公民的比例高達82.66%，其他依次為：經(jīng)濟學(xué)與社會發(fā)展(40.90%)、環(huán)境科學(xué)與污染治理(37.13%)、計算機與網(wǎng)絡(luò)(29.92%)、軍事與國防(29.79%)，公民對人文學(xué)科(歷史、文學(xué)、宗教等)感興趣的比例為16.81%。①
調(diào)查顯示，我國公眾對通過手機媒體獲取科學(xué)知識及信息需求的意愿巨大。2010年2月，筆者參與了中國科學(xué)院網(wǎng)絡(luò)信息中心在中國科技館組織的關(guān)于手機科普的調(diào)查，對在中國科技館參觀者進行的隨機問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，304份有效問卷中，有83.9%的調(diào)查對象愿意通過手機獲取科學(xué)知識；未通過手機上網(wǎng)的用戶中，有80.8%的調(diào)查對象愿意通過手機獲取科學(xué)知識。
在為手機用戶提供時政、社會、體育等新聞資訊的同時，進行科技傳播也成為手機報重要的功能之一。
與互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體相比，手機報用戶獲取信息的時間、空間成本要低廉得多，這使得科學(xué)內(nèi)容更容易到達信息匱乏的人群；手機報科技傳播內(nèi)容不但能夠滿足公眾工作、生活等多方面需求，而且借助手機報業(yè)已形成的產(chǎn)業(yè)鏈條，能夠帶動巨大的經(jīng)濟效益，建立起科技傳播的陣地；同時從傳播的源頭上可以很容易地凈化不健康內(nèi)容，在抑制手機低俗內(nèi)容，破除迷信，促進科學(xué)傳播方面有重要的作用。
手機報科技傳播的發(fā)展現(xiàn)狀
手機報從正式誕生起，就開始了對科技知識和科技信息的傳播。載體類型上，從綜合類手機報起步，到科技類專業(yè)手機報上線；內(nèi)容方面，從健康養(yǎng)生知識、信息傳播開始，逐步擴展到地理、氣象、能源、心理、農(nóng)業(yè)等。
“2004年是中國手機報發(fā)展的元年，北京好易時空公司和《中國婦女報》推出全國第一家手機報《中國婦女報?彩信版》�！雹凇吨袊鴭D女報?彩信版》從建立起就有屬于科技傳播內(nèi)容的醫(yī)藥健康信息。醫(yī)學(xué)健康類知識是手機報開展科技傳播最早的內(nèi)容之一。
手機報開展科技傳播初期，主要以地方手機報業(yè)務(wù)的興起為代表，并帶動了全國性手機報的發(fā)展。以固定欄目形式出現(xiàn)的科技傳播內(nèi)容不斷增多，欄目內(nèi)容主要集中在醫(yī)學(xué)健康方面。2005年廣州日報報業(yè)集團與廣東移動合作推出《信息時報手機報》，其《食尚養(yǎng)生》欄目向用戶推送醫(yī)學(xué)健康相關(guān)的科學(xué)知識。經(jīng)過2006年改版，《科技新知》成為《魯中手機報》的固定欄目，也是迄今較早的以科技主題命名欄目的一家手機報。2006年底，全國性綜合手機報開始了科技傳播的實踐，如《新聞早晚報》中的《學(xué)堂》欄目和《新華手機報》中的《生活百科》欄目。
2006年后，手機報科技傳播實踐進入了穩(wěn)定發(fā)展階段，手機報科技傳播的內(nèi)容開始不僅僅局限于醫(yī)學(xué)健康類，除了醫(yī)學(xué)健康，包含自然地理、心理、氣象、生物、科技考古等內(nèi)容的手機報不斷增多。綜合手機報中，以《健康》、《心理》、《養(yǎng)生》為代表的固定欄目不斷出現(xiàn)，同時以農(nóng)業(yè)、健康、地理等主題命名的科技類專業(yè)手機報也與日俱增。具有代表性的有《中國國家地理手機報》和《山西科技手機報》。
筆者于2010年11月6日對中國移動夢網(wǎng)首頁展示的63份全國手機報和68份地方手機報內(nèi)容監(jiān)測分析顯示，包含科技傳播內(nèi)容的手機報數(shù)量總共為32份，比例占中國移動手機報總數(shù)量的24.4%。17份全國手機報分別是：《新華手機報》、《新聞早晚報》、《央視手機報》、《中國青年手機報》、《中新手機報》、《家庭醫(yī)學(xué)》、《健康報》、《中國國家地理》、《新前程》、《時尚指南》、《旅游衛(wèi)視》、《芭莎時尚》、《周末畫報》、《育兒天地》、《致富經(jīng)》、《全球通�？�、《全球通鳳凰周刊》。15份地方手機報分別是：《常州手機報》、《春城手機報娛樂版》、《貴州手機報》、《江西手機報》、《魯中手機報》、《三湘都市報》、《生活報財經(jīng)》、《生活與健康》、《四川手機報》、《天天健康》、《文萃報》、《無錫手機報》、《瀟湘晨報》、《新疆手機報》、《信息時報》。
手機報科技傳播的問題分析
科技類內(nèi)容占整個手機報內(nèi)容的比重偏少。2010年11月6日，筆者對中國移動17份包含科技傳播內(nèi)容的全國手機報和15份包含科技傳播內(nèi)容的地方手機報進行了檢測統(tǒng)計，結(jié)果顯示，全國手機報中，科技欄目在總欄目中所占比例為20%，科技傳播內(nèi)容條數(shù)占總信息條數(shù)的比例約為4%；地方手機報中，科技欄目在總欄目中所占的比例為9%，科技傳播內(nèi)容條數(shù)占總信息條數(shù)的比例約為4.1%。
綜合中國移動全國和地方手機報來看，科技傳播的內(nèi)容無論從欄目數(shù)量還是內(nèi)容條數(shù)都在整個手機報欄目和內(nèi)容條數(shù)中占據(jù)很小的分量，但是科技傳播的內(nèi)容已經(jīng)被固定在手機報中的科技欄目中進行推送，今后，固化欄目和增加科技傳播內(nèi)容將是手機報科技傳播發(fā)展的必然要求。
以醫(yī)學(xué)健康內(nèi)容為主，同質(zhì)化現(xiàn)象突出。根據(jù)筆者2010年11月對中國移動手機報進行的檢測統(tǒng)計，在131份中國移動手機報內(nèi)容中，醫(yī)學(xué)健康類占了整個科技傳播內(nèi)容的85%左右，除了醫(yī)學(xué)健康內(nèi)容和心理內(nèi)容外，科技傳播的內(nèi)容并沒有形成固定欄目化，地理、農(nóng)業(yè)、氣象主要集中在科技類專業(yè)手機報。在手機報業(yè)務(wù)的介紹語中，絕大多數(shù)都以貼近生活、服務(wù)生活為宗旨。當前占據(jù)手機報科技傳播內(nèi)容絕對分量的醫(yī)學(xué)健康類信息，主要關(guān)注的是飲食健康、疾病預(yù)防等日常生活方面。對醫(yī)學(xué)新進展和藥物研制方面的新聞報道比較缺乏。某些專業(yè)類的科學(xué)知識與信息因為偏重于特定需求偏好的用戶，如自然地理、天文航天、軍事科技和科技考古等信息，處在嘗試和探索的起步階段而所占份額較小。
在醫(yī)學(xué)健康大類中，內(nèi)容又絕大多數(shù)集中在飲食健康、養(yǎng)生保健與醫(yī)藥衛(wèi)生三個方面，內(nèi)容方面也大同小異，特別是飲食習(xí)慣和預(yù)防感冒此類疾病的方法上，各手機報推送的內(nèi)容有很多相類似之處。
多數(shù)報道信息來源不清，科學(xué)性難以保證。標明信息來源及采編負責人，是文責自負、規(guī)范傳播的基本前提，對科學(xué)知識的傳播更應(yīng)如此。2010年11月6日，中國移動《新華手機報》《生活百科》欄目中“鍋碗瓢盆都豎著放”這一科學(xué)知識的闡釋結(jié)尾標注了“（生命時報）編輯：王文清”字樣，說明了信息的來源和審核負責人。當前，中國移動手機報多數(shù)是與內(nèi)容提供者的二次合作，相當于轉(zhuǎn)載，科學(xué)知識的準確性需要內(nèi)容提供者予以嚴格把關(guān)。而從內(nèi)容調(diào)查分析情況看，超過90%的手機報的科技信息傳播并沒有做到如此，例如2010年11月5日中國移動手機報《生活與健康》、《知醫(yī)》欄目關(guān)于弱視與視物變形的科學(xué)知識，只是闡釋了弱視的病因和病癥，沒有專家觀點，也沒有來源出處。
數(shù)量分布相對分散和集中，地域發(fā)展不均衡。筆者通過對26省68份中國移動地方手機報進行統(tǒng)計分析，東部地區(qū)手機報數(shù)量最多為32份，比例將近一半。省份上分布也相對集中，廣東和浙江最多，分別是9份和6份。但是包含科技傳播內(nèi)容的手機報無論在東中西還是省份的分布上都是分散的，總共16份，分布于26個省，每個省平均不到1份，還有其他多省份缺乏實踐，例如手機報大省浙江，包含科技傳播內(nèi)容數(shù)量的手機報為0。
移動運營商主導(dǎo)，缺乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。運營商以渠道優(yōu)勢占據(jù)主導(dǎo)地位始于2006年。2006年10月1日，中國移動開始把手機報作為自營業(yè)務(wù)，將其旗下與各媒體合作的手機報正式統(tǒng)一命名為“中國手機報”，利用自有的渠道優(yōu)勢，在全國范圍內(nèi)開展手機報業(yè)務(wù)。③移動運營商掌握著手機報的發(fā)布渠道、擁有龐大的用戶數(shù)量、相對精準的用戶資料、強有力的營銷體系以及最終的計費環(huán)節(jié)，是手機報游戲規(guī)則的制定者和主導(dǎo)者。相比之下，內(nèi)容提供商目前在整個產(chǎn)業(yè)鏈中還沒有占據(jù)自己應(yīng)有的地位。手機報科技傳播的實踐應(yīng)當是內(nèi)容為王取勝，但是在當前渠道為王進行營銷的模式下，包含科技傳播內(nèi)容的手機報內(nèi)容提供商，勢必缺失獲利的話語權(quán)和參與的積極性。
手機報科技傳播發(fā)展的對策建議
均衡化發(fā)展。一是全國性手機報與地方性手機報業(yè)務(wù)的均衡發(fā)展。全國性手機報業(yè)務(wù)具有發(fā)展的龐大用戶群，而地方性手機報業(yè)務(wù)更加能適應(yīng)用戶的需求，實現(xiàn)專業(yè)化窄化傳播。二是地方性手機報業(yè)務(wù)地域均衡發(fā)展。日前整個手機報業(yè)務(wù)東部發(fā)展迅速，中西部發(fā)展稍落后；而相應(yīng)在科學(xué)傳播方面，東部發(fā)達地區(qū)也應(yīng)該重視受眾對科學(xué)知識的需求，以城市或農(nóng)業(yè)區(qū)為中心推出科技類專業(yè)手機報或者手機報科技類欄目和內(nèi)容，而西部地區(qū)則更應(yīng)該關(guān)注民生和發(fā)展，科技興農(nóng)，科學(xué)生活，提高公眾的科學(xué)素質(zhì)。
多樣化發(fā)展。當前科技傳播的內(nèi)容還停留在發(fā)展的初級階段，雖然醫(yī)學(xué)健康的知識在更新，但是內(nèi)容很少有創(chuàng)新。除了醫(yī)學(xué)健康內(nèi)容外，與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的氣象、自然地理、科學(xué)人物、環(huán)境、能源、心理等內(nèi)容同樣需要受到關(guān)注。手機報內(nèi)容提供商和運營商應(yīng)該深入分析每個地區(qū)受眾的不同需求，走市場化發(fā)展的路子。當前隨著手機用戶數(shù)量的增多，用戶對各類信息的需求不同，需要考慮到用戶生活的各個方面，凸顯推送信息的實用價值。
產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。手機報發(fā)展已經(jīng)形成了CP（內(nèi)容提供商）+SP（服務(wù)提供商）+移動運營商+終端商+用戶的產(chǎn)業(yè)鏈模式，手機報科技傳播的發(fā)展也可以借鑒手機報產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，真正發(fā)揮科技傳播過程中各環(huán)節(jié)各角色的作用。
產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要國家的政策支持。借助《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》政策，在資金投入、財政支持、人才培養(yǎng)和體制改革多個方面給予政策保障。手機報科技傳播的實踐可以在文化創(chuàng)意和文化傳播的政策支持下獲得更大的發(fā)展空間。
多元素融合�！犊破辗ā芬蟆坝靡诪楣娊邮艿男问健逼占翱茖W(xué)精神，而不是單調(diào)地把科學(xué)知識灌輸給手機報用戶。手機報科技傳播應(yīng)該有多樣化的形式和方法，多采用詼諧幽默的語言文字，或者游戲等形式，或者互動競猜等激勵方法。如《育兒天地》手機報益智小游戲欄目，通過游戲的方式傳達了智力培養(yǎng)的科學(xué)方法。尤其值得一提的是，像科學(xué)松鼠會此類科普寫作團體，就是成功實踐科學(xué)傳播趣味化的典范。
注釋：
①中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會網(wǎng)站：中國科普研究所《第八次中國公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查》，
�、谒舞骸秱鹘y(tǒng)媒體手機版，走出網(wǎng)絡(luò)神話后的新希望》，《新聞界》，2005（5）。
③李宗誠：《手機報在我國興起的原因與發(fā)展歷程》，《新聞愛好者》，2010（2）。
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