網(wǎng)絡(luò)營銷對會計(jì)理論和實(shí)務(wù)影響的教學(xué)探析
論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷 會計(jì)理論 會計(jì)實(shí)務(wù)
論文摘 要：信息技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，使會計(jì)所面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了變化，會計(jì)理論和實(shí)務(wù)受到影響。教師要結(jié)合計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，分析其對會計(jì)基本理論和實(shí)務(wù)的影響，為財(cái)會專業(yè)的學(xué)生指明會計(jì)創(chuàng)新的方向。
21世紀(jì)是信息時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展和日益普及，出現(xiàn)了借助于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商業(yè)營銷活動的網(wǎng)絡(luò)公司。會計(jì)是反映經(jīng)濟(jì)活動的信息系統(tǒng)，是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。會計(jì)決定于客觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，服務(wù)于特定的社會環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)營銷活動的產(chǎn)生和發(fā)展，促使會計(jì)在理論和實(shí)務(wù)方面都要作出相應(yīng)改變來適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷的需求。
一、財(cái)會專業(yè)的學(xué)生要了解網(wǎng)絡(luò)營銷活動對會計(jì)基本理論所產(chǎn)生的主要作用
會計(jì)理論是對現(xiàn)實(shí)世界中會計(jì)現(xiàn)象的邏輯推論、概括和解釋。會計(jì)基本理論就是最初級最基本的會計(jì)知識，諸如會計(jì)假設(shè)、會計(jì)原則和會計(jì)概念。會計(jì)假設(shè)是會計(jì)原則和會計(jì)方法賴以存在的前提條件，當(dāng)會計(jì)假設(shè)與會計(jì)面臨的客觀經(jīng)濟(jì)情況相符合的情況下，會計(jì)原則及會計(jì)處理方法能得到運(yùn)用和發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷活動的誕生，造成會計(jì)假設(shè)的范圍限制性暴露無遺，當(dāng)然，創(chuàng)建在會計(jì)假設(shè)根基上的會計(jì)原則必須作出相應(yīng)變革。
1. 網(wǎng)絡(luò)營銷活動對會計(jì)假設(shè)所產(chǎn)生的主要作用
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使會計(jì)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，及時(shí)總結(jié)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境給會計(jì)假設(shè)理論帶來的影響，預(yù)測其未來的發(fā)展趨勢，是現(xiàn)代會計(jì)研究的重要內(nèi)容。
�、賹�(jì)主體假設(shè)的作用。會計(jì)主體是指會計(jì)所核算和監(jiān)督的特定單位或者組織，是會計(jì)確認(rèn)、計(jì)量和報(bào)告的空間范圍。會計(jì)主體假設(shè)把會計(jì)處置的數(shù)據(jù)和供給的消息，嚴(yán)厲地限定在這一特定的范圍，在會計(jì)實(shí)務(wù)中它界定了會計(jì)核算和監(jiān)督的空間范圍。互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，使得電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷活動十分普遍。網(wǎng)絡(luò)公司擁有會計(jì)主體的兩大特點(diǎn)：擁有自己的經(jīng)營范圍和獨(dú)立控制支配的資本，對其支配的資本和營銷行為承擔(dān)責(zé)任。由此觀之，網(wǎng)絡(luò)公司的誕生沒有影響會計(jì)主體的內(nèi)涵，只是影響了會計(jì)主體形式的變換，加大了會計(jì)主體的擴(kuò)張，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代用相對會計(jì)主體假設(shè)代替?zhèn)鹘y(tǒng)會計(jì)實(shí)體假設(shè)較為合理。
②對持續(xù)經(jīng)營假設(shè)的作用。持續(xù)經(jīng)營假設(shè)是指在可以預(yù)見的將來，企業(yè)將會按當(dāng)前的規(guī)模和狀態(tài)繼續(xù)經(jīng)營下去，不會停業(yè)，也不會大規(guī)模削減業(yè)務(wù)，因此它所擁有的資本將在正常的營銷過程里被消耗或銷售，它所負(fù)擔(dān)的債務(wù)，也會在同樣的過程里被清償，即該假設(shè)解決了財(cái)產(chǎn)的估價(jià)和費(fèi)用的分配問題。然而隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，企業(yè)之間的競爭不斷加劇，“并購”變成一種模式，會計(jì)個(gè)體被兼并的可能性隨時(shí)發(fā)生，使經(jīng)濟(jì)活動面臨著較大的風(fēng)險(xiǎn)。再加上網(wǎng)絡(luò)公司即分即合、適時(shí)介入退出與轉(zhuǎn)換，決定了以持續(xù)規(guī)劃為假設(shè)的傳統(tǒng)會計(jì)的主要地位逐漸受到了非持續(xù)規(guī)劃為假設(shè)的清算會計(jì)的挑釁。如果企業(yè)不能持續(xù)規(guī)劃經(jīng)營時(shí)，必須丟掉這一假設(shè)，在清算假設(shè)下變成破產(chǎn)或重組的會計(jì)步驟。
�、蹖�(jì)分期假設(shè)的作用。會計(jì)分期假設(shè)是指會計(jì)信息應(yīng)按劃分期限收集和處理，是持續(xù)經(jīng)營假設(shè)的一個(gè)必要的補(bǔ)充。其優(yōu)點(diǎn)在于會計(jì)信息具有及時(shí)性、可比性。而網(wǎng)絡(luò)公司常在極短的時(shí)間內(nèi)完成一項(xiàng)交易，且在交易完成后就解散了，會計(jì)分期是否還有必要，值得質(zhì)疑。因此，應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)公司的營業(yè)期間當(dāng)做會計(jì)期間，當(dāng)一項(xiàng)貿(mào)易完成后即匯報(bào)一次會計(jì)陳訴。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下電子聯(lián)機(jī)實(shí)時(shí)報(bào)告系統(tǒng)使得及時(shí)編制報(bào)告成為可能，且在任何時(shí)間上信息查詢者都能夠從網(wǎng)絡(luò)上獲取最新的財(cái)務(wù)匯報(bào)，而不必等到會計(jì)期間終結(jié)。在會計(jì)分期假設(shè)的劃定上可以變?yōu)椋寒?dāng)有需求時(shí)可以實(shí)行不等距會計(jì)期間核算。
④對貨幣計(jì)量假設(shè)的作用。貨幣計(jì)量假設(shè)是指當(dāng)會計(jì)為持續(xù)經(jīng)營的會計(jì)主體進(jìn)行核算時(shí)，是以采用幣值穩(wěn)定的貨幣來綜合計(jì)量為前提的，劃定了會計(jì)的計(jì)量辦法，規(guī)定企業(yè)的經(jīng)營成果可以利用貨幣來反映。然而，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于資本運(yùn)作的加速，資本決策往往在瞬間確定，增大了會計(jì)主體所面對的貨幣危險(xiǎn)，打擊了貨幣穩(wěn)定假說。另外，簡單用貨幣計(jì)量供給的會計(jì)信息，漸漸不能滿足信息使用者的要求。有些很難用貨幣計(jì)算，如人力資源、企業(yè)外部情況、地理處境等，這些都在財(cái)務(wù)報(bào)告以外。因此，應(yīng)該改變計(jì)量辦法，增加會計(jì)報(bào)告的內(nèi)容，為查詢者供給較為完整的會計(jì)消息。
會計(jì)假設(shè)不應(yīng)是一成不變的，隨著經(jīng)濟(jì)情況不斷改變，會計(jì)假設(shè)也應(yīng)該隨時(shí)修正。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，持續(xù)經(jīng)營假設(shè)不再適用于所有企業(yè)，對清算會計(jì)的運(yùn)用有所增加；會計(jì)分期也可用非等距交易期間代替；貨幣計(jì)量在堅(jiān)持幣值穩(wěn)定的假設(shè)下逐步增加非貨幣信息。
2. 網(wǎng)絡(luò)營銷對會計(jì)原則的影響
�、賹�(quán)責(zé)發(fā)生制的影響。權(quán)責(zé)發(fā)生制是指收入和費(fèi)用的確認(rèn)應(yīng)當(dāng)以權(quán)責(zé)關(guān)系的實(shí)際發(fā)生和影響期間作為確認(rèn)的基礎(chǔ)，又稱為應(yīng)計(jì)制或應(yīng)收應(yīng)付制，它是針對會計(jì)確認(rèn)時(shí)間而產(chǎn)生的一項(xiàng)會計(jì)原則。它的實(shí)踐依據(jù)是經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的發(fā)生和貨幣的收支不是完全一致的，即存在著現(xiàn)金流動和經(jīng)濟(jì)活動的分離。由于網(wǎng)絡(luò)公司的交易迅速，跨地區(qū)、跨國家交易很容易實(shí)現(xiàn)，會計(jì)期間等同于交易期間，沒有跨期分?jǐn)偸杖牒唾M(fèi)用的問題。此時(shí)，權(quán)責(zé)發(fā)生制失去了賴以生存的土壤。網(wǎng)絡(luò)公司應(yīng)該采取收付實(shí)現(xiàn)制，以現(xiàn)金的收支作為收入實(shí)現(xiàn)和費(fèi)用發(fā)生的根基。
②對歷史成本計(jì)價(jià)原則的影響。歷史成本計(jì)價(jià)原則是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是由有形資產(chǎn)的特點(diǎn)決定的。隨著知識經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，人們對無形資產(chǎn)價(jià)值認(rèn)識的提高，以及網(wǎng)絡(luò)交易商品價(jià)格的屢次變動，使歷史成本消息不能公平地反映其財(cái)務(wù)情況和經(jīng)營效果，給消息查詢者提供的消息缺乏相關(guān)性；再加上網(wǎng)絡(luò)公司即分即合的非持續(xù)經(jīng)營，使歷史成本不能反映其現(xiàn)金流量信息，此時(shí)應(yīng)用公允價(jià)值來替代歷史成本。這樣，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)的歷史成本不再是唯一的計(jì)量基礎(chǔ)，而應(yīng)是歷史成本和公允價(jià)值并存的計(jì)量模式，以及將來完全用公允價(jià)值代替歷史成本。
�、蹖κ杖牒唾M(fèi)用配比原則的影響。配比原則是指某個(gè)會計(jì)期間或某個(gè)會計(jì)對象所取得的收入應(yīng)與為取得該收入所發(fā)生的費(fèi)用、成本相匹配，以正確計(jì)算在該會計(jì)期間、該會計(jì)主體所獲得的凈損益。鑒于網(wǎng)絡(luò)公司的特征，確定把會計(jì)分期假設(shè)擴(kuò)展為：當(dāng)查詢時(shí)可以進(jìn)行不等距會計(jì)期間核算，使得建立在會計(jì)分期假設(shè)上的收入和費(fèi)用配比作出相應(yīng)的變動，實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的“短距”配比以及“不等距”配比。
二、財(cái)會專業(yè)的學(xué)生要了解網(wǎng)絡(luò)營銷對會計(jì)實(shí)務(wù)的影響
高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，使會計(jì)可以突破時(shí)間、地域的限制，最大限度地進(jìn)行相應(yīng)的會計(jì)活動，真正實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)的在線管理。無論會計(jì)人員身在何處，都可隨時(shí)隨地地進(jìn)行財(cái)務(wù)管理，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)時(shí)的信息傳遞，這大大保證了信息的及時(shí)有效性，對于激烈的市場競爭具有重要的意義。
�。�1）會計(jì)信息生成手段的現(xiàn)代化。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，會計(jì)信息的提供受技術(shù)限制且加工時(shí)間較長，所產(chǎn)生的會計(jì)消息一般是反映企業(yè)的歷史情況。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電腦強(qiáng)大的運(yùn)算功能和網(wǎng)絡(luò)的傳輸能力，克服了會計(jì)數(shù)據(jù)搜集和處理的阻礙，以往需要幾個(gè)月才能編制的報(bào)表，現(xiàn)在瞬間即可完成，而且查詢者也可以通過網(wǎng)絡(luò)在線查看財(cái)務(wù)會計(jì)消息。會計(jì)電算化、網(wǎng)絡(luò)化，將成為21世紀(jì)會計(jì)數(shù)據(jù)處理和傳遞消息的重要方法。
�。�2）會計(jì)主體的多元化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出現(xiàn)虛擬的企業(yè)，使會計(jì)主體的外延擴(kuò)大，呈現(xiàn)為虛、實(shí)空間并存的特點(diǎn)，導(dǎo)致會計(jì)主體呈多元化方向發(fā)展，不確定性也隨之增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)公司不同于傳統(tǒng)公司，與其適應(yīng)的會計(jì)假設(shè)和會計(jì)原則也不相同。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特點(diǎn)是：會計(jì)報(bào)告的全部要素按現(xiàn)行價(jià)值計(jì)算；顯示收付實(shí)現(xiàn)制的計(jì)量規(guī)定，側(cè)重現(xiàn)金流動消息；推行靈活的不等距的報(bào)告制度。
�。�3）會計(jì)消息的前瞻性。傳統(tǒng)會計(jì)提供的基本上是歷史信息，使得會計(jì)向管理型發(fā)展受到了很大的約束。而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在會計(jì)上的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了信息的及時(shí)收集、傳送，實(shí)現(xiàn)了及時(shí)跟蹤功能，可以實(shí)時(shí)地根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，使企業(yè)的財(cái)務(wù)滿足每一項(xiàng)業(yè)務(wù)的變動。同時(shí)，會計(jì)的網(wǎng)絡(luò)化為信息交流提供了更加廣闊的空間，使企業(yè)間的會計(jì)工作實(shí)務(wù)可以加強(qiáng)溝通與交流。這對于學(xué)習(xí)先進(jìn)的會計(jì)管理經(jīng)驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)自身會計(jì)存在的問題具有重要作用。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，對會計(jì)產(chǎn)生了巨大影響，會計(jì)創(chuàng)新途徑最終將因信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，并隨商業(yè)營銷活動網(wǎng)絡(luò)化推進(jìn)財(cái)務(wù)會計(jì)網(wǎng)絡(luò)化升級——“網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)”。
總之，信息技術(shù)的發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境在對會計(jì)理論和實(shí)務(wù)產(chǎn)生重大影響的同時(shí)，也為會計(jì)理論和實(shí)務(wù)的創(chuàng)新提供了條件。要讓財(cái)會專業(yè)的學(xué)生明白：企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，推廣應(yīng)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，在現(xiàn)有會計(jì)模式的基礎(chǔ)上適當(dāng)創(chuàng)新，研究新現(xiàn)象、新問題，這也必然會帶來我國財(cái)務(wù)會計(jì)理論與實(shí)務(wù)的又一輪較大發(fā)展和提高。
參考文獻(xiàn)：
[1]王云.網(wǎng)絡(luò)營銷對會計(jì)理論和實(shí)務(wù)的影響[J].浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2009(2).
[2]雷光勇,黃兵.試論網(wǎng)絡(luò)公司及其對財(cái)務(wù)會計(jì)的影響[J].會計(jì)研究,1999(1).
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