縣級(jí)臺(tái)給力農(nóng)業(yè)節(jié)目有“招”可循

　　開(kāi)辦于2008年3月的《鄉(xiāng)村行》，是蓬萊電視臺(tái)一檔雜志型對(duì)農(nóng)專(zhuān)題節(jié)目，時(shí)長(zhǎng)20分鐘，目前開(kāi)設(shè)有《走進(jìn)農(nóng)家》、《致富加油站》、《農(nóng)家百事通》、《川盛熱線》等板塊。經(jīng)過(guò)4年的運(yùn)作，節(jié)目以其“內(nèi)容實(shí)用、服務(wù)熱情、形式歡快、主持詼諧”的節(jié)目風(fēng)格而深受觀眾喜歡。如今的《鄉(xiāng)村行》，不僅擁有一批忠實(shí)的農(nóng)民觀眾，而且還受到了不少城里人的“追捧”。節(jié)目收視率穩(wěn)居本地前列，欄目廣告收入也連年攀升。下面結(jié)合《鄉(xiāng)村行》欄目的創(chuàng)辦和實(shí)際運(yùn)作，就新時(shí)期縣級(jí)電視臺(tái)如何策劃創(chuàng)辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目談點(diǎn)體會(huì)，供大家參考。

　　第一招：抓策劃、找定位，綱舉目張有方向

　　俗話(huà)說(shuō)：“凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢�！辈邉澣绾�,一定程度上影響節(jié)目的走向，關(guān)乎節(jié)目的存亡。節(jié)目創(chuàng)辦之初，就要做好前期策劃，找準(zhǔn)欄目定位。因?yàn)樗�直接關(guān)系著欄目的個(gè)性特色和發(fā)展方向。做新聞還是做專(zhuān)題？還是二者結(jié)合？是傳統(tǒng)做法還是時(shí)尚做法？這就需要我們認(rèn)真思考，充分做好策劃準(zhǔn)備工作。

　　為了給欄目準(zhǔn)確定位，盡管我們當(dāng)時(shí)人手緊（加上主持人一共才3人）、時(shí)間緊（3月份欄目組才組建，5月份就要求節(jié)目播出），但是我們還是花了一個(gè)月來(lái)做節(jié)目調(diào)研和策劃工作。一是走訪調(diào)研本地農(nóng)民朋友，了解他們的節(jié)目需求；二是查閱做好農(nóng)業(yè)節(jié)目的相關(guān)調(diào)研文章，集思廣益；三是觀摩學(xué)習(xí)其他對(duì)農(nóng)節(jié)目，借鑒吸取別人經(jīng)驗(yàn)。像荊州臺(tái)的《壟上行》、山東農(nóng)科的《鄉(xiāng)村季風(fēng)》、吉林衛(wèi)視的《鄉(xiāng)村四季》、河北電視臺(tái)的農(nóng)民頻道、山西衛(wèi)視的《黃土地》等，我們都一直跟蹤學(xué)習(xí)，各取其長(zhǎng)，為我所用。

　　通過(guò)走訪調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)民朋友最需要的是種植、養(yǎng)殖技術(shù)，最渴望的是致富信息和服務(wù)，最關(guān)注自己身邊的人和事，同時(shí)通過(guò)節(jié)目娛樂(lè)放松一下自己的心情。最后我們決定把欄目的定位放在技術(shù)服務(wù)為主，兼顧休閑和娛樂(lè)，確立了“走進(jìn)農(nóng)家，服務(wù)三農(nóng)，做農(nóng)民知心朋友”的節(jié)目宗旨。

　　有了明確定位，為我們接下來(lái)的節(jié)目板塊設(shè)置、節(jié)目形式、節(jié)目包裝等方面的方案策劃定下了基調(diào)�，F(xiàn)在看來(lái)，前期的策劃工作太重要了，讓我們少走了不少?gòu)澛贰?/P>

　　第二招：抓選題、接地氣，因地制宜搞服務(wù)

　　農(nóng)民很實(shí)在，也很實(shí)際。要想得到他們的認(rèn)可，就必須讓節(jié)目接地氣，在選題和服務(wù)上下功夫。農(nóng)民需要什么，關(guān)心什么，我們就想什么，就做什么。也許我們的節(jié)目資源不如中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)豐富，但是我們也有我們的優(yōu)勢(shì)，那就是我們距離老百姓最近。說(shuō)的都是農(nóng)民身邊的事，聊的都是農(nóng)民身邊的人。一些本地的致富典型、種植養(yǎng)殖技術(shù)等等都是節(jié)目好的選題之一。實(shí)踐證明，這類(lèi)節(jié)目時(shí)效性強(qiáng)、借鑒性強(qiáng)，貼近實(shí)際、貼近生活，很有看點(diǎn)，也很受老百姓歡迎。

　　與此同時(shí)，我們還利用欄目搭建服務(wù)平臺(tái)，大打親情牌，拉近與觀眾的距離。一方面開(kāi)通了欄目熱線，實(shí)行24小時(shí)值守；另一方面開(kāi)設(shè)了《農(nóng)家百事通》板塊，把觀眾反映的問(wèn)題歸類(lèi)整理，并找相關(guān)專(zhuān)家解答后在板塊中播出。既幫助老百姓解決實(shí)際問(wèn)題，又豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容；既為我們提供了新聞線索，又為節(jié)目做了收視反饋

　　2008年6月，我們接到觀眾熱線，反映杏子豐收卻出現(xiàn)賣(mài)果難的問(wèn)題。針對(duì)這一現(xiàn)象我們及時(shí)進(jìn)行了深入采訪。節(jié)目播出后，得到了良好的社會(huì)反響，不少熱心觀眾和客商打來(lái)電話(huà)表示關(guān)注和關(guān)切，杏子也在一周之內(nèi)銷(xiāo)售一空。 2009年7月，蓬萊遭受特大暴雨襲擊，農(nóng)作物水淹嚴(yán)重。我們及時(shí)找到有關(guān)專(zhuān)家，采訪制作了暴雨后的葡萄、蘋(píng)果、櫻桃等果樹(shù)的管理，并打破常規(guī)，進(jìn)行了四次重播，為果農(nóng)提供了科學(xué)的雨后管理方法。

　　如今，“農(nóng)家有啥事，就找《鄉(xiāng)村行》”已經(jīng)成為了許多農(nóng)民朋友的口頭禪。大家都說(shuō)《鄉(xiāng)村行》的節(jié)目不僅內(nèi)容實(shí)在，而且及時(shí)管用，它提供的市場(chǎng)信息、實(shí)用技術(shù)等，基本涵蓋了我們蓬萊農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，我們非常需要。僅2011年，欄目組就累計(jì)接聽(tīng)觀眾來(lái)電3200多個(gè)，接收短信1900余條，幫助農(nóng)民解決解答實(shí)際問(wèn)題1600多個(gè)。

　　第三招：抓形式、強(qiáng)看點(diǎn)，寓教于樂(lè)顯活力

　　形式是為內(nèi)容服務(wù)的,形式的運(yùn)用往往影響著節(jié)目的收視效果。既然農(nóng)民朋友既需要技術(shù)知識(shí)又需要娛樂(lè)休閑，為什么我們不可以把節(jié)目做的輕松活潑一點(diǎn)？寓教于樂(lè)一些？為此，我們側(cè)重在以下三方面打造節(jié)目表現(xiàn)形式。

　　一是主持本土化。我們采用了本地出生的主持人，并且從主持到采訪，從導(dǎo)語(yǔ)到解說(shuō)，都采用蓬萊土話(huà)。同時(shí)，節(jié)目主持也盡可能采用了外景主持報(bào)道方式，上村莊，進(jìn)農(nóng)家，把節(jié)目主持放在農(nóng)家小院、田間地頭，拉近主持人與觀眾的距離。

　　二是節(jié)目趣味化。我們每期節(jié)目的開(kāi)頭，都設(shè)計(jì)一段噱頭，采用說(shuō)相聲的方式，由主持人和搭詞的兩個(gè)人引出節(jié)目?jī)?nèi)容，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的節(jié)目導(dǎo)視，讓節(jié)目一開(kāi)始就能吸引住觀眾。同時(shí)，我們還注重在節(jié)目中設(shè)計(jì)一些表演情節(jié)，讓節(jié)目更加鮮活生動(dòng)。比如我們?cè)��?jīng)做過(guò)一期《川盛蘋(píng)果園里學(xué)套袋》的節(jié)目，主要介紹蘋(píng)果套袋技術(shù)。如果按傳統(tǒng)的做法，就是請(qǐng)專(zhuān)家上地頭講解錄制。但這樣做未免俗套枯燥，估計(jì)沒(méi)幾個(gè)觀眾看得下去�？蛇@類(lèi)節(jié)目又確實(shí)是老百姓需要的。如何解決這個(gè)矛盾，答案只有一個(gè)，就是創(chuàng)新形式，寓教于樂(lè)。我們當(dāng)時(shí)的做法就是讓主持人川盛充當(dāng)一位不會(huì)套袋的果農(nóng)，讓他在果園學(xué)習(xí)套袋技術(shù)。結(jié)果可想而知，技術(shù)動(dòng)作錯(cuò)誤百出，讓觀者忍俊不禁。然后讓專(zhuān)家來(lái)點(diǎn)評(píng)、糾正，這樣節(jié)目做得既輕松活潑，又到達(dá)了傳授知識(shí)技術(shù)的目的。節(jié)目播出后，許多觀眾打來(lái)電話(huà)說(shuō)，原來(lái)我們也犯了川盛同樣的錯(cuò)誤。

　　三是包裝個(gè)性化。我們充分運(yùn)用動(dòng)畫(huà)、字幕、音樂(lè)等趣味化的元素，努力使節(jié)目做到輕松一點(diǎn)、活潑一點(diǎn)，打造屬于自己的視聽(tīng)形象。我們?cè)O(shè)計(jì)的“主持人頭像動(dòng)漫”角標(biāo)如今成了節(jié)目的標(biāo)志。記得節(jié)目開(kāi)播時(shí)，許多觀眾都沒(méi)記住我們的欄目名稱(chēng)，卻記住了這個(gè)搖頭晃腦的動(dòng)漫角標(biāo)。

　　在片頭音樂(lè)、背景音樂(lè)的選擇上，我們也力求鄉(xiāng)土化、人情化，盡量考慮到農(nóng)村觀眾的年齡，多采用民間小調(diào)、歡快愉悅的曲子。我們的《農(nóng)家百事通》板塊中使用的背景音樂(lè)《泉水叮當(dāng)》，不少觀眾朋友都說(shuō)不僅曲子好聽(tīng)，而且一聽(tīng)音樂(lè)，就知道是《鄉(xiāng)村行》的觀眾互動(dòng)節(jié)目開(kāi)始了。

　　這些形式上的改變，既拉進(jìn)了節(jié)目與觀眾的距離，又提升了節(jié)目的親和力和可看性。像我們的主持語(yǔ)言、動(dòng)畫(huà)角標(biāo)、節(jié)目音樂(lè)等都成為了欄目特有的元素符號(hào)，為老百姓津津樂(lè)道。

　　第四招：抓活動(dòng)、樹(shù)品牌，擴(kuò)大影響出效益

　　如今活動(dòng)類(lèi)的電視節(jié)目,無(wú)疑是各級(jí)電視臺(tái)最火爆的節(jié)目之一。像《超級(jí)女聲》的海選活動(dòng)，不僅讓湖南衛(wèi)視出足了風(fēng)頭，搶夠了眼球，也賺足了銀子。難怪有人說(shuō)活動(dòng)是電視臺(tái)提高節(jié)目收視率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一大法寶。

　　從2009年開(kāi)始，我們?cè)谧龊贸Ｒ?guī)節(jié)目的同時(shí)，便開(kāi)始嘗試讓活動(dòng)與欄目對(duì)接，策劃一些與欄目定位相關(guān)的活動(dòng)。4年來(lái)，隨著“《鄉(xiāng)村行》熱心觀眾聯(lián)誼會(huì)”、“蘋(píng)果套袋大賽”、“葡萄品質(zhì)大賽”、“農(nóng)民演員海選”、“文藝下鄉(xiāng)百村巡演”等一系列活動(dòng)的展開(kāi)，讓我們實(shí)實(shí)在在感受到了活動(dòng)對(duì)欄目發(fā)展帶來(lái)的好處。

　　一是豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，帶動(dòng)了節(jié)目創(chuàng)新�！多l(xiāng)村行》自開(kāi)播以來(lái)，圍繞服務(wù)“三農(nóng)”的節(jié)目定位，一直比較注重節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)效性和實(shí)用性，比如果樹(shù)如何預(yù)防倒春寒，如何搞好果樹(shù)各個(gè)時(shí)期的肥水管理、病蟲(chóng)害防治等，但這類(lèi)節(jié)目技術(shù)性強(qiáng)，很容易做成講座式節(jié)目。2009年5月初，正是蓬萊蘋(píng)果套袋的季節(jié)。以前我們也做過(guò)蘋(píng)果套袋技術(shù)方面的節(jié)目，雖然效果不錯(cuò)，但又不能老用以前的套路。能不能換個(gè)形式來(lái)做這個(gè)技術(shù)類(lèi)節(jié)目？很快一個(gè)舉辦蘋(píng)果套袋比賽的策劃方案形成。找果園場(chǎng)地、制作宣傳片、聯(lián)系贊助商，一個(gè)完整的活動(dòng)前期方案很快敲定。不久“富民杯”蘋(píng)果套袋大賽就在村里集鎮(zhèn)成功舉行。沒(méi)想到活動(dòng)吸引了100多名農(nóng)家婦女參加，600多名群眾觀戰(zhàn)。專(zhuān)家評(píng)委們則從套袋數(shù)、扎口質(zhì)量、外觀及底口質(zhì)量、不損壞果實(shí)等技術(shù)環(huán)節(jié)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)判和講解。事后，很多農(nóng)民朋友都說(shuō)這種方式好，既好玩，又能學(xué)知識(shí)，比單獨(dú)坐在家里看技術(shù)講座過(guò)癮！原來(lái)技術(shù)也可以通過(guò)活動(dòng)表達(dá)，還一點(diǎn)不耽誤我們做節(jié)目，讓我們第一次嘗到了活動(dòng)帶來(lái)的甜頭。

　　二是拉近了觀眾距離，贏得了群眾口碑。觀眾是上帝,只有贏得觀眾，才能贏得欄目的發(fā)展。每次節(jié)目播完后盡管都是晚上九十點(diǎn)鐘了，但還是有不少觀眾打來(lái)電話(huà)，談看完節(jié)目后的感受，指出節(jié)目中的不足，這使我們感受到了農(nóng)民的熱心及對(duì)我們欄目的喜愛(ài)。

　　2009年3月，在《鄉(xiāng)村行》開(kāi)播一周年之際，我們就開(kāi)始醞釀策劃，能不能搞個(gè)什么活動(dòng)，一來(lái)回顧總結(jié)一下經(jīng)驗(yàn)和不足，二來(lái)聽(tīng)聽(tīng)觀眾對(duì)欄目發(fā)展有什么好的意見(jiàn)和建議。當(dāng)時(shí)最先想到的就是找?guī)讉�(gè)熱心觀眾舉辦個(gè)座談會(huì)，但又覺(jué)得這樣接觸到的觀眾還是較少，不能最大限度地讓更多觀眾參與進(jìn)來(lái)。最后我們決定策劃舉辦一場(chǎng)熱心觀眾聯(lián)誼晚會(huì)。當(dāng)我們舉辦聯(lián)誼會(huì)的宣傳片播出后，沒(méi)想到得到了許多熱心觀眾的響應(yīng)，許多觀眾都表示哪怕自費(fèi)也愿帶節(jié)目參加我們的聯(lián)歡活動(dòng)，觀眾的熱情讓我們感到驚喜和意外。

　　2009年4月，《鄉(xiāng)村行》節(jié)目開(kāi)播一周年熱心觀眾聯(lián)誼會(huì)如期舉行。欄目組全體編創(chuàng)人員、部分專(zhuān)家代表和從全市各村趕來(lái)的一千多名熱心觀眾齊聚一堂，共敘欄目發(fā)展。聯(lián)誼會(huì)上，不少現(xiàn)場(chǎng)的熱心觀眾對(duì)節(jié)目提出了許多中肯的意見(jiàn)和建議。農(nóng)民朋友還表演了自編自演的歌舞《感謝黨的好政策，我們的生活比蜜甜》、三句半《三農(nóng)政策好》等節(jié)目，用發(fā)自肺腑的聲音、感謝黨和政府出臺(tái)了新農(nóng)村建設(shè)的好政策，快板《夸夸電視臺(tái)》、《農(nóng)家老太夸農(nóng)科》、三句半《尋找致富路》等節(jié)目對(duì)本臺(tái)一年來(lái)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、特色辦臺(tái)、豐富熒屏等工作給予肯定，表達(dá)了群眾對(duì)《鄉(xiāng)村行》節(jié)目的喜愛(ài)。熱心觀眾還向欄目贈(zèng)送了“農(nóng)民摯友、致富金橋”的錦旗和“支農(nóng)鄉(xiāng)村行、助農(nóng)行鄉(xiāng)村”牌匾。

　　沒(méi)想到觀眾的參與熱情這么高漲，這讓我們更加堅(jiān)定了把“活動(dòng)”與欄目結(jié)合在一起的信心。這次活動(dòng)結(jié)束后，我們決定今后每年都舉辦一場(chǎng)熱心觀眾聯(lián)誼會(huì)，以感謝觀眾朋友對(duì)我們欄目的關(guān)心、支持和厚愛(ài)。如今，成功舉辦三屆的“熱心觀眾聯(lián)誼會(huì)”，已經(jīng)成為了欄目與觀眾朋友情感聯(lián)絡(luò)的紐帶，成為了欄目與觀眾友誼的見(jiàn)證。

　　三是擴(kuò)大了欄目影響，樹(shù)立了欄目品牌。自從第一屆熱心觀眾聯(lián)誼會(huì)舉辦后，就有不少觀眾打來(lái)電話(huà)，問(wèn)下次什么時(shí)候搞活動(dòng)，也好讓他們登臺(tái)一展風(fēng)采，觀眾的熱情確實(shí)讓我們感動(dòng)，但聯(lián)誼會(huì)也不能天天搞，怎么滿(mǎn)足觀眾的這份熱情呢？能不能學(xué)習(xí)借鑒別的節(jié)目，來(lái)個(gè)農(nóng)民演員海選？然后也組織一個(gè)農(nóng)民藝術(shù)團(tuán)去下鄉(xiāng)演出，擴(kuò)大一下我們欄目的影響力？其實(shí)，通過(guò)第一屆聯(lián)誼會(huì)我們就發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村還是有相當(dāng)一批多才多藝的文藝愛(ài)好者，甚至不乏才藝超群者，只是因?yàn)樗麄內(nèi)鄙僖粋�(gè)展示自我的平臺(tái)和機(jī)會(huì)而已。

　　2009年6月初，我們最終確定活動(dòng)思路， 2009年7月，“寶祥技校杯鄉(xiāng)村行首屆農(nóng)民演員選拔賽”就拉開(kāi)了帷幕。經(jīng)過(guò)緊張比賽，52個(gè)節(jié)目脫穎而出。2009年8月，《鄉(xiāng)村行》農(nóng)民業(yè)余藝術(shù)團(tuán)成立暨“鄉(xiāng)村行·農(nóng)家情”三下鄉(xiāng)活動(dòng)首場(chǎng)文藝演出便在劉家溝鎮(zhèn)馬家溝村舉行。市里分管領(lǐng)導(dǎo)和一千多名觀眾共同觀看了演出�；顒�(dòng)結(jié)束后，市領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這種“媒體搭臺(tái)，群眾唱戲”的做法給予了充分肯定。很多觀眾看完錄播節(jié)目后，也表示要報(bào)名參加鄉(xiāng)村行農(nóng)民藝術(shù)團(tuán)，他們說(shuō)：我們不圖名不圖利，只圖一個(gè)樂(lè)呵！

　　通過(guò)這一系列的活動(dòng)舉行，不僅擴(kuò)大了欄目的影響，而且還體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，滿(mǎn)足了農(nóng)村群眾文化生活需求。讓我們認(rèn)識(shí)到了舉辦參與性強(qiáng)又帶有社會(huì)公益性質(zhì)的大型活動(dòng)，無(wú)疑是欄目提升品位、塑造品牌的有效途徑。如今“鄉(xiāng)村行農(nóng)民演員海選”、“鄉(xiāng)村行.農(nóng)家情”文藝下鄉(xiāng)百村巡演等已經(jīng)成為了欄目的品牌活動(dòng)，成為了農(nóng)民朋友的一道視覺(jué)盛宴。

　　四是增強(qiáng)了廣告吸附力，帶動(dòng)了欄目創(chuàng)收。如果說(shuō)在欄目發(fā)展初期，舉辦常規(guī)化的活動(dòng)，是為了更多地?cái)U(kuò)大節(jié)目影響的話(huà)，那么當(dāng)一個(gè)欄目逐漸在本土受眾中成長(zhǎng)為具有一定影響力的品牌時(shí)，“活動(dòng)”的廣告吸附力也就凸顯了出來(lái)。幾年來(lái)舉辦的20多場(chǎng)活動(dòng)，我們依靠市場(chǎng)運(yùn)作，采取商家冠名贊助的方式，不僅解決了活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，還為廣告商開(kāi)拓了一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。當(dāng)然，也為欄目提供了新的創(chuàng)收途徑。

　　欄目與活動(dòng)的聯(lián)姻，的確魅力無(wú)窮。注重大型活動(dòng)策劃，打造一個(gè)多元立體的欄目品牌經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，勿庸質(zhì)疑對(duì)于擴(kuò)大欄目品牌和影響力有著強(qiáng)大的助推作用。

　　實(shí)踐證明，縣級(jí)電視臺(tái)做好對(duì)農(nóng)節(jié)目并不是一件多么困難的事。只要我們開(kāi)動(dòng)腦筋，勇于創(chuàng)新，善于用 “招”，縣級(jí)臺(tái)的農(nóng)業(yè)節(jié)目一樣可以做得很“紅”很“火”。

【縣級(jí)臺(tái)給力農(nóng)業(yè)節(jié)目有“招”可循】相關(guān)文章：

分析縣級(jí)電視臺(tái)記者應(yīng)當(dāng)如何做好采訪工作論文12-29

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在可循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用分析03-28

農(nóng)業(yè)技術(shù)在農(nóng)業(yè)機(jī)械的應(yīng)用論文03-15

試論縣級(jí)農(nóng)網(wǎng)智能化建設(shè)的探討12-04

如何做好縣級(jí)全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查工作論文03-11

農(nóng)業(yè)科技投入與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展05-24

電視節(jié)目娛樂(lè)化現(xiàn)象批判-以電視相親節(jié)目為例12-04

淺談思考縣級(jí)調(diào)控員的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)及反事故措施12-11

淺論“臺(tái)”的藝術(shù)價(jià)值12-05