論現(xiàn)代英文字母標(biāo)志設(shè)計(jì)
論文摘要：當(dāng)今社會(huì)，文字類標(biāo)志中的英文字母標(biāo)志，已成為應(yīng)用最廣的一種形式。在其研究與設(shè)計(jì)中，我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)國外獨(dú)特的構(gòu)思方式與巧妙的設(shè)計(jì)方法，研究其設(shè)計(jì)美的規(guī)律，了解其獨(dú)特的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還要不斷地探索與發(fā)現(xiàn)新的設(shè)計(jì)方式與方法。只有這樣，我們才能設(shè)計(jì)出達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)的、具有時(shí)代感的英文字母標(biāo)志。
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代英文字母標(biāo)志 設(shè)計(jì)原則 基本方法
在國際交通便利、信息交流頻繁、文化相互滲透、經(jīng)濟(jì)快速增長的今天，世界上應(yīng)用頻率最高、范圍最廣的文字——英文，它的作用顯得更加突出。在目前這樣一種國際現(xiàn)狀下，文字類標(biāo)志中的英文字母標(biāo)志，自然成為應(yīng)用最廣的一種形式。
一、現(xiàn)代英文字母標(biāo)志的基本特點(diǎn)
英文字母標(biāo)志是以英文字母的基本形象為設(shè)計(jì)要素設(shè)計(jì)的標(biāo)志，標(biāo)志中的字母造型必須保留傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字體中的主要形象特征，要易于辨認(rèn)與閱讀，因字母仍具有文字的傳達(dá)功能;字母具有比單詞與短語更簡略、易記、醒目的特點(diǎn);標(biāo)志中設(shè)計(jì)的字母形象保留傳統(tǒng)基本特征的同時(shí)，還要具有現(xiàn)代美感、個(gè)性;字母標(biāo)志的整體形象具有現(xiàn)代圖形簡潔的基本特征。
二、現(xiàn)代英文字母標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則與要求
由于現(xiàn)代英文字母標(biāo)志具有文字與簡略現(xiàn)代圖形的雙重形象特征，所以，在設(shè)計(jì)中我們必須遵守以下基本原則與要求。
1.字母選擇要準(zhǔn)確。設(shè)計(jì)英文字母標(biāo)志時(shí)選用哪一個(gè)或哪兩三個(gè)字母，要根據(jù)標(biāo)志名稱中的重點(diǎn)單詞來決定。一般來說，標(biāo)志中出現(xiàn)的每個(gè)字母都是特定單詞的縮寫，具有特定的含義。所以，在設(shè)計(jì)過程中，不能因某種設(shè)計(jì)方面的原因，出現(xiàn)隨意改、換選定字母的情況。
2.字母形象要易認(rèn)。標(biāo)志中的字母，因具有文字的作用，所以不論怎樣設(shè)計(jì)與變形，均要讓人易于辨認(rèn)。也就是說，標(biāo)志中設(shè)計(jì)的字母形象要具有傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字體中字母的主要形象特征。若在標(biāo)志設(shè)計(jì)中對字母形象過分變形或讓字母之間進(jìn)行復(fù)雜的穿插，那將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)已失去字母基本特征、沒有文字傳達(dá)作用的、無意義的線型美觀圖形的現(xiàn)象。
3.字母排序要恰當(dāng)。用兩個(gè)以上字母設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，字母的排列在視覺上要有前后順序，也就是要符合英文語序。因?yàn)闃?biāo)志中字母的排序是由標(biāo)志名稱中單詞的前后順序決定的。當(dāng)然，有時(shí)由于藝術(shù)表現(xiàn)形式上的需要，可用特殊藝術(shù)手法改變字母常規(guī)的從左向右的排列順序，可變?yōu)閺那跋蚝�、從�?nèi)向外等方式。
字母組合要巧妙。用兩個(gè)或兩個(gè)以上字母設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，要應(yīng)用一些特殊的藝術(shù)表現(xiàn)手法(如連接、重疊、鑲嵌、借用、互襯等)，巧妙地組合字母，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志成為一個(gè)美觀的統(tǒng)一體。
字母造型要美觀。傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字體字母的形象設(shè)計(jì)是非常美觀的。所以，我們在現(xiàn)代字母標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字母形象做必要的變形處理時(shí)，要充分運(yùn)用設(shè)計(jì)美的法則，使設(shè)計(jì)應(yīng)用于標(biāo)志中的字母形象具有新特征的同時(shí)，還必須具有現(xiàn)代美感。
字母組合要整體。用兩三個(gè)字母構(gòu)成標(biāo)志形象時(shí)，一定要設(shè)法尋找出能使標(biāo)志形象成為一個(gè)整體形象的各種內(nèi)在因素，并用現(xiàn)代標(biāo)志藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式和方法，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志形象成為一個(gè)極具整體感的藝術(shù)形象。
三、現(xiàn)代英文字母標(biāo)志的基本類型及基本設(shè)計(jì)方法
現(xiàn)代英文字母標(biāo)志的類型，一般分為單個(gè)字母型、字母組合型、多字母型、單詞型。
1.單個(gè)字母型標(biāo)志。在現(xiàn)代英文字母標(biāo)志中，用一個(gè)字母為形象設(shè)計(jì)的標(biāo)志是較多的。
�、� 標(biāo)準(zhǔn)體字母設(shè)計(jì)的標(biāo)志：設(shè)計(jì)這類標(biāo)志時(shí)，我們可直接將選擇的某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體字母，放入或放在一個(gè)有限的、具有某種形狀的空間或形中。最常見的是放入一個(gè)線條粗細(xì)適中、大小比例恰當(dāng)?shù)恼龍A形或圓角正方形的外框中，或放在一個(gè)正圓形或圓角正方形的背景上。這類標(biāo)志中具有代表性的國際通用標(biāo)志有：停車場P、注冊商標(biāo)符R、價(jià)格符C、詢問處i(僅在歐美及英語國家和地區(qū)使用)、地鐵標(biāo)志M和網(wǎng)絡(luò)中用的@符等。
�、� 裝飾標(biāo)準(zhǔn)體字母設(shè)計(jì)的標(biāo)志：這種設(shè)計(jì)只是對標(biāo)準(zhǔn)體字母的形象進(jìn)行適當(dāng)?shù)难b飾，但其設(shè)計(jì)的難度在于使裝飾后的字母形象出現(xiàn)新穎的視覺效果。一般來說常用的手法有：在字母形外加邊線;給字母加投影;字母形上加裝飾性小形象、漸變線、肌理效果、加橫線等，如美國“IBM公司”標(biāo)志。
�、凼棺帜缸冃卧O(shè)計(jì)的標(biāo)志：在保留字母基本形象特征、能夠識(shí)別字母的前提下，對傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字母形象做巧妙的變形，使其形象更加獨(dú)特，引人注目，如美國“摩托羅拉公司”標(biāo)志。
�、苁棺帜缸冃尾⑦M(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)的標(biāo)志：根據(jù)某種構(gòu)思，使字母形象適當(dāng)變形;然后，再根據(jù)標(biāo)志的含義，對字母進(jìn)行裝飾(如圖一：日本“哥拉菲克精密機(jī)械公司”標(biāo)志)。
�、� 對字母進(jìn)行象形性處理設(shè)計(jì)的標(biāo)志：在這類設(shè)計(jì)中，一般來說是根據(jù)標(biāo)志的內(nèi)容，先選一具有代表性的具象物，然后在盡可能保留字母主要形象特征的同時(shí)，使單個(gè)字母的形象、或字母的局部形象、或字母的組合形象，具有某種具象物的主要形象特征。這類標(biāo)志的特點(diǎn)是具有雙重形象的特征(如“芬蘭航空公司”標(biāo)志，將字母 F形做了巧妙的變形設(shè)計(jì)，使字母形本身保持F形的同時(shí)，又具有大型客機(jī)的主要形象特征;美國“Q墨水設(shè)計(jì)公司”標(biāo)志，將字母Q形中的空間形，巧妙地設(shè)計(jì)成了墨水滴形)。
2.字母組合型標(biāo)志。在此特指用兩三個(gè)具有特定含義的字母，巧妙組合成一個(gè)整體形象設(shè)計(jì)的標(biāo)志。在設(shè)計(jì)中具體應(yīng)用怎樣的構(gòu)成方式、對稱形式，這要根據(jù)字母的多少、字母本身的形象特征和具體的表現(xiàn)手法來決定。
�、� 字母分離排列設(shè)計(jì)的標(biāo)志：用字母分離排列的方式設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，首先要根據(jù)不同字母的形象特征，決定選用何種方向的分離方式(如左右、上下和斜向);然后，根據(jù)字母線條的寬度，恰當(dāng)?shù)亓舫鲎帜钢g的間隔。字母之間的間隔與線條的寬度要形成一定的比例，也就是所留空間不要太寬，也不能太窄。否則，整體形象會(huì)出現(xiàn)松散或組合太緊的不良視覺效果。分離排列設(shè)計(jì)的標(biāo)志，最好在視覺上具有字母形象明確分離，但線條之間氣脈貫通、標(biāo)志形象具有整體感的視覺效果(如“桑塔納汽車”標(biāo)志)。
�、谧帜高B接設(shè)計(jì)的標(biāo)志：將字母中的某些線條巧妙連接，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志形象更加緊密與整體(如圖二：國外“纖維制品公司”的GREEN標(biāo)志)。在具體設(shè)計(jì)中，是否應(yīng)用連接的手法，要根據(jù)不同字母的形象特征來決定。字母之間線條的連接一定要自然，不要出現(xiàn)勉強(qiáng)連接的感覺。
�、圩帜盖昂笾丿B設(shè)計(jì)的標(biāo)志：字母的重疊可以是從正前方向正后方，也可以是從前向后某種斜線方向。此類標(biāo)志的特點(diǎn)是由于兩字母前后巧妙重疊，標(biāo)志形象具有前后的深度空間感或立體感，如“中國交通銀行”標(biāo)志。
④字母鑲嵌設(shè)計(jì)的標(biāo)志：用此法設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，所選用的兩三個(gè)字母在鑲嵌組合的部分，均要有某種共性的結(jié)構(gòu)特征(如均為直線、折線或弧線等)，這樣才能用此法進(jìn)行設(shè)計(jì)。此類標(biāo)志的特點(diǎn)是結(jié)構(gòu)整齊、嚴(yán)緊，極具規(guī)律(如圖三：國外“TPR”標(biāo)志)。
�、菥植拷栌没蛑丿B設(shè)計(jì)的標(biāo)志：一字母借用另一字母的某段線條或一字母的某段線條重疊于另一字母的某段線條上。其特點(diǎn)是減少了重復(fù)的線條，使標(biāo)志形象更加簡練，組合更加緊密，更具藝術(shù)性，如“中國移動(dòng)通訊”標(biāo)志。
⑥ 襯托共存法設(shè)計(jì)的標(biāo)志：用一個(gè)字母形作為背景來襯托出另一個(gè)字母形，最后達(dá)到兩字母形共存的目的(如圖四：國外“i k”標(biāo)志)。用此法設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，要設(shè)法使底層字母的外形特征明確，使人易于辨認(rèn)。不然，看標(biāo)志時(shí)會(huì)出現(xiàn)只看到了頂層字母，而沒有注意到背景也是字母的現(xiàn)象。此法的特點(diǎn)總是用暗色底(較大的字母)襯出亮色圖(較小的字母)。此類標(biāo)志中的兩字母有時(shí)會(huì)產(chǎn)生有趣的、圖底反轉(zhuǎn)的藝術(shù)效果。
�、� 適合法設(shè)計(jì)的標(biāo)志：在設(shè)計(jì)中將字母的外形控制在某種幾何形(如國外某屆“電影節(jié)”標(biāo)志，兩個(gè)小寫字母a組合設(shè)計(jì)的整體形，適合于正圓形的外形)，或直接設(shè)計(jì)成簡略的某種具象形(如圖五：國外某“出版社”的標(biāo)志，將大寫字母E的造型設(shè)計(jì)成了打開的書籍形)。在此要注意，有些形狀的外形并不適合一些字母，硬性設(shè)計(jì)后會(huì)造成字母結(jié)構(gòu)與形象發(fā)生太大的變化，出現(xiàn)對字母辨認(rèn)困難的現(xiàn)象。遇到這種情況，我們可將外形改為其他形，如圓形不能用時(shí)，可改為方形、圓角方形、三角形或菱形等，這樣效果將會(huì)出現(xiàn)明顯好的變化。
�、嘞笮畏ㄔO(shè)計(jì)的標(biāo)志：用兩三個(gè)字母構(gòu)成的標(biāo)志整體形，除具有其本身的字母形象特征外，還具有明顯的某種具象物的形象特征。這種標(biāo)志是典型的雙重形象標(biāo)志，其同時(shí)具有文字與圖形表達(dá)的含義(如“中國建設(shè)銀行”標(biāo)志，從字母看是前后重疊放置的兩個(gè)C，是 China和construction的縮寫;從圖形看是中國的古銅錢形。圖六：美國“國際紙業(yè)公司”標(biāo)志，用代表“國際紙業(yè)”的I和P字母，構(gòu)成了幾何狀松樹形)。
3.多字母型標(biāo)志。是指用四五個(gè)具有獨(dú)立含義的單個(gè)字母設(shè)計(jì)的標(biāo)志，其特點(diǎn)是字母變形不大，排列比較規(guī)范，裝飾手法統(tǒng)一。具體講，用此法設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，常使各字母本身的形象設(shè)計(jì)具有統(tǒng)一的規(guī)律(如字母高度相等、線條粗細(xì)一致、線條形象相同、裝飾手法相同或近似等)。其目的是讓多個(gè)字母構(gòu)成一個(gè)完整統(tǒng)一的整體形象。當(dāng)然，有時(shí)還根據(jù)字母代表的內(nèi)容，可對字母進(jìn)行分組處理(如“MACH旅游公司”標(biāo)志);有時(shí)還可根據(jù)某種需要，在不影響整體感的情況下，對其中某個(gè)字母進(jìn)行特別的處理，使整體形象更加具有簡略的圖案感(中國“中央電視臺(tái)”新標(biāo)志CCTV)。否則，由于字母過多，讓人感覺是英文單詞，而不是具有獨(dú)立含義的多個(gè)字母。
4. 單詞型標(biāo)志。此類標(biāo)志中的多個(gè)字母是以單詞的身份出現(xiàn)的，所以，在設(shè)計(jì)中一定要特別強(qiáng)調(diào)單詞的整體感。一般來說此類標(biāo)志中的字母形象比較規(guī)范，線條的造型與粗細(xì)統(tǒng)一。在字母排列中，常常嚴(yán)格遵守英文的書寫格式(若字母分大小寫時(shí)，單詞中的首字母要大寫，如日本松下電器“Panasonic”和佳能 “Canon”標(biāo)志等)。在這類標(biāo)志設(shè)計(jì)中，也有一些標(biāo)志對單詞中的個(gè)別字母形象進(jìn)行特殊的設(shè)計(jì)，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，來引起人們對此標(biāo)志的注意和便于人們記憶。這也可以理解成是給標(biāo)志形象加了趣味點(diǎn)(如美國戴爾電器公司標(biāo)志“DELL”中，傾斜處理的字母E;日本三洋公司標(biāo)志“SANYO”中，特別設(shè)計(jì)的字母N)。
綜上所述，現(xiàn)代英文字母標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型是多種多樣的，設(shè)計(jì)的方式與方法是靈活多變的。那么，對非英語國家的設(shè)計(jì)師來說，要設(shè)計(jì)具有高度藝術(shù)性的“現(xiàn)代英文字母標(biāo)志”，應(yīng)從以下方面來提高自身的素養(yǎng)：學(xué)習(xí)英文基礎(chǔ)知識(shí)和掌握英文藝術(shù)字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí);明確英文字母標(biāo)志的基本特點(diǎn)和設(shè)計(jì)的基本原則與要求;系統(tǒng)研究不同類型英文字母標(biāo)志的設(shè)計(jì)規(guī)律和藝術(shù)表現(xiàn)手法;欣賞優(yōu)秀現(xiàn)代英文字母標(biāo)志，不斷提高自身的審美水平;具有創(chuàng)新意識(shí)，探索新的設(shè)計(jì)方式與方法。只有這樣，我們才能設(shè)計(jì)出更多的、達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)的，具有時(shí)代特征的、新穎的現(xiàn)代英文字母標(biāo)志。
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