包裝對國際市場營銷的作用論文
當(dāng)代，論文常用來指進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章，簡稱之為論文。它既是探討問題進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的一種手段，又是描述學(xué)術(shù)研究成果進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的一種工具。下面是小編整理的包裝對國際市場營銷的作用論文，歡迎大家分享。
【摘要】
包裝并不只是對商品進(jìn)行簡單的存放、保護(hù)，從現(xiàn)代營銷角度來講，實(shí)現(xiàn)商品的銷售才是商品包裝的根 本目的。隨著市場的發(fā)展，商品市場的不斷細(xì)分，系列化的包裝設(shè)計(jì)成為企業(yè)樹立市場地位的重要營銷策略。
【關(guān)鍵詞】
包裝;包裝設(shè)計(jì);市場;營銷策略
一、我國出口商品包裝所存在的一些問題
1.經(jīng)營指導(dǎo)思想錯(cuò)誤
我國在清代的時(shí)候就是出口大國，而發(fā)展到現(xiàn)在，出口更是在經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了十分重要的地位，但是縱觀這么多年我國的出口貿(mào)易，在出口商品的包裝上還是存在著很多問題。首當(dāng)其沖的就是經(jīng)營指導(dǎo)思想不正確，因?yàn)檫^去大部分的企業(yè)經(jīng)營者所堅(jiān)持的經(jīng)營原則都是質(zhì)量才是商品的一切，有質(zhì)量就可以走遍天下，甚至還有酒香不怕巷子深這樣的想法。的確，品質(zhì)是商品能否走向市場的第一張通行證，同樣也是商品的靈魂，但是很多經(jīng)營者都歪曲了商品質(zhì)量的真正的內(nèi)涵，這也就導(dǎo)致他們大多只重視商品本身的內(nèi)在的質(zhì)量而忽視了商品包裝、外形設(shè)計(jì)等這些因素的重要性。因此我國出口商品的營銷中對包裝策略的應(yīng)用也忽視了，這也是出口商品的銷售不高的一個(gè)根本原因。
2.包裝的基本功能得不到發(fā)揮，也沒有實(shí)現(xiàn)實(shí)用價(jià)值也沒有魅力
包裝就是增加商品的形象，而近些年來，我國的出口商品的包裝出現(xiàn)了諸如破、漏、污等問題，這些都會(huì)對商品的形象大打折扣，嚴(yán)重的還會(huì)損害企業(yè)的聲譽(yù)與形象。所以出口商品必須在包裝上保證整潔。同時(shí)還需要注重商品包裝的魅力，也就是美觀和品質(zhì)，出口商品的包裝應(yīng)該和商品的品質(zhì)相符，不能將昂貴的商品和商品的檔次不符的包裝用在一起，這樣會(huì)讓商品失去原本的魅力。
二、關(guān)于改善出口商品包裝的建議
1.將包裝的價(jià)值觀念深入到經(jīng)營者的心中并貫徹到實(shí)際的經(jīng)營中
隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，消費(fèi)者對商品的質(zhì)量的要求出現(xiàn)了很多變化，商品的屬性已經(jīng)不再是過去單一的實(shí)用品了，同時(shí)還必須具備藝術(shù)欣賞的屬性。所以包裝就是商品內(nèi)涵中很重要的一部分，對商品包裝的設(shè)計(jì)就必須既有創(chuàng)意，也要有文化內(nèi)涵。而目前我國出口的商品大多是一個(gè)“模式”，都穿著一樣的“衣服”，這樣就不能滿足消費(fèi)者的心理需求，因此要想改變這樣現(xiàn)狀，就必須重視包裝的重要性。也只有這樣才可以把目前一等品質(zhì)，二等包裝三等價(jià)格的現(xiàn)狀能夠有所改變，讓銷售更加的好。
2.將包裝逐步的優(yōu)化
優(yōu)化包裝也就是為了提高包裝的實(shí)用價(jià)值。首先要做的就是從包裝的材料入手，而現(xiàn)在在市場中使用的包裝材料多是塑料、紙類、玻璃以及金屬等這幾類，而在這幾類中，玻璃是易碎品，所以很多液態(tài)的商品多采用玻璃材質(zhì)的包裝，針對這類則可以改用塑料瓶包裝，塑料不僅不容易碎，還具有輕、小、巧這些特點(diǎn)，用這些材質(zhì)來抱著蔬菜、水果等這類消費(fèi)性的商品可以讓消費(fèi)者更加的直觀的了解到商品的屬性，一目了然�，F(xiàn)在的生活和工作都講求效率，也就是快節(jié)奏，所以出口商品的包裝業(yè)應(yīng)該適應(yīng)這種要求，盡量將商品的包裝做到輕、小、巧。也就是輕便，這也是商品包裝的一個(gè)必然的發(fā)展趨勢，而小巧則更加容易進(jìn)入家庭消費(fèi)或是個(gè)人消費(fèi)，方便消費(fèi)者攜帶�？偟膩碚f就是要求出口商品的包裝能夠更加方便儲(chǔ)存。攜帶并且安全衛(wèi)生等一些特點(diǎn)。
3.美化出口商品的包裝
商品的包裝在滿足了輕、小、巧這三個(gè)特點(diǎn)之后，還應(yīng)該在形式上講究新、奇、美等特點(diǎn)，因?yàn)槊利惖陌b可以讓消費(fèi)者有一個(gè)很好的視覺享受。因此就應(yīng)該處理好 3個(gè)關(guān)系，首先是應(yīng)該將包裝的實(shí)用價(jià)值和魅力價(jià)值二者結(jié)合起來，因?yàn)榘b的主要的目的的'裝飾商品，因此不能忽視商品最本質(zhì)的屬性，也就是實(shí)用的價(jià)值，不然就是華而不實(shí)，也就逐漸的失去消費(fèi)市場。其次是應(yīng)該處理好包裝和被包裝的商品的使用價(jià)值之間的關(guān)系。因?yàn)槊考唐范加兄煌挠猛�，因此商品的包裝業(yè)就應(yīng)該根據(jù)商品的用途特點(diǎn)來設(shè)計(jì)。比如，婚慶商品就可以選用比較鮮艷的顏色進(jìn)行包裝，把包裝和商品兩者結(jié)合起來。第三就是應(yīng)該處理好包裝設(shè)計(jì)和市場細(xì)分之間的關(guān)系。沒有一個(gè)經(jīng)營者可以滿足所有消費(fèi)者的需求，因此這也就要求經(jīng)營的目標(biāo)應(yīng)該根據(jù)市場進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)不同的消費(fèi)者制定不同的策略，包裝業(yè)不例外。出口商品也可以入鄉(xiāng)隨俗，根據(jù)不同地區(qū)的風(fēng)俗、傳統(tǒng)、文化等來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。最后就是出口商品的包裝應(yīng)該遵守國外的包裝法規(guī)，因?yàn)槿绻环蠂獾姆ㄒ?guī)，那么商品是不能進(jìn)入該國市場的，也就無法進(jìn)行銷售了。
三、結(jié)束語
總而言之，國際市場是瞬息萬變的，這也就造成競爭的環(huán)境十分激烈，優(yōu)勝劣汰，僅僅是實(shí)用已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的需求了，并且現(xiàn)有的生產(chǎn)力也可以滿足人們的生理需求，所以商品的發(fā)展必然是朝著消費(fèi)者的心理需求方向發(fā)展。因此包裝就不再是過去單一的商品保護(hù)卡了，而是一個(gè)可以當(dāng)作是競爭力的一部分的重要組成部分了。所以出口商品的包裝必然對國際市場的營銷有著十分重要的影響，經(jīng)營者也只有順應(yīng)這種趨勢才可以在激烈的國際市場競爭中處于不敗之地。
包裝對國際市場營銷的作用論文 篇1
將廣告攝影作為主要表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計(jì)是通過合理的構(gòu)思、精細(xì)的拍攝手法獲得攝影作品，其通常具有色彩絢麗、形象逼真的特點(diǎn)，能夠在產(chǎn)品包裝上產(chǎn)生良好的視覺效果，從而實(shí)現(xiàn)商品宣傳等目的，是一種在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的手法之一。將廣告攝影應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，不但可以使得消費(fèi)者對商品信息一目了然，而且能夠?qū)ι唐返木唧w形態(tài)、色澤、質(zhì)感等形成更加深刻的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)商品在貨架上的吸引力，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的廣告攝影
當(dāng)前，廣告攝影在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用，這為包裝設(shè)計(jì)提供了更大的可能性和可選擇的途徑，也為從更多渠道滿足消費(fèi)者的心理需求和消費(fèi)需要開辟了一個(gè)廣闊的空間。與其他的藝術(shù)攝影不同，包裝設(shè)計(jì)中的廣告攝影具有其自身特點(diǎn)，其主要目的在于獲得商業(yè)效果、部分改變?nèi)藗兊牟糠中袨�。包裝設(shè)計(jì)中的廣告攝影主要使用實(shí)物攝影和人像攝影兩種方式，不但能夠?qū)⒖陀^事物對象的具體形態(tài)表現(xiàn)出來，而且能夠?qū)Ξa(chǎn)品定位、意境等進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)。商品的品質(zhì)、美感和意境等等都可以通過良好的光影效果、具體形象的圖像語言和視覺效果表現(xiàn)出來，這樣才能夠更有效地吸引人們的關(guān)注。
二、廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮的主要功能和作用
包裝設(shè)計(jì)中的廣告攝影，必須具有目的明確的特點(diǎn)，能夠通過有效的方式在豐富多樣、不同特點(diǎn)、用途和不同狀態(tài)的多種類型產(chǎn)品中將對應(yīng)產(chǎn)品凸顯出來，這就需要采取對應(yīng)的拍攝方式和手段，充分反應(yīng)出廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的功能和作用。
�。ㄒ唬├么匀诵蜗筮M(jìn)行產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的宣傳
包裝設(shè)計(jì)中的廣告攝影是基于企業(yè)盈利的基本目的而開展的，將產(chǎn)品代言人的形象印制在產(chǎn)品包裝上，能夠利用代言人的形象來體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌形象，使得產(chǎn)品的美譽(yù)度和知名度得到保證。例如，清揚(yáng)男士洗發(fā)水選擇年輕、活力十分的韓國偶像Rain作為代言人，并將其形象照片印制在包裝上，利用明星在大眾心目中形成的固有印象，將產(chǎn)品定位在打破常規(guī)、活力與激情和堅(jiān)持不懈上，從而實(shí)現(xiàn)了與商品內(nèi)涵定位的有效契合，使得商品品牌形象與代言人人品完美結(jié)合起來，促進(jìn)了商品知名度的提高。從這個(gè)角度來看，在商品品牌廣告拍攝之前，應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的具體定位選擇合適的產(chǎn)品形象代言人，這樣才能使得兩者之間的關(guān)系相互依存、相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的提升。
�。ǘ├脧V告攝影展示產(chǎn)品的功能
廣告攝影在產(chǎn)品功能展示方面主要是利用拍攝指導(dǎo)性插圖的方式為產(chǎn)品提供信息，包括產(chǎn)品的適用功能、教育作用的圖像。該種類型的廣告攝影主要是在包裝設(shè)計(jì)過程中將產(chǎn)品的"如何操作"過程展示出來，具有一定的實(shí)用性。與追求美感的視覺形象不同，其更多的是要為消費(fèi)者的使用提供介紹。這種廣告攝影作品主要用于展示如何打開包裝、關(guān)閉包裝、如何使用和準(zhǔn)備該產(chǎn)品、產(chǎn)品使用警告和危險(xiǎn)指示等。例如，在某品牌的豆?jié){機(jī)包裝設(shè)計(jì)過程中，使用精美的特寫鏡頭將豆?jié){機(jī)的獨(dú)特造型、功能、使用便捷性和卓越的品質(zhì)展現(xiàn)出來，形成了完美的產(chǎn)品形象特點(diǎn)。
�。ㄈ├脭z影特寫體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)
在廣告攝影過程中，將產(chǎn)品的原材料、產(chǎn)品等拍攝之后加入包裝設(shè)計(jì)過程中，能夠向消費(fèi)者展示自身原料的優(yōu)良以及可靠的產(chǎn)品品質(zhì)，在消費(fèi)者心目中形成產(chǎn)品可靠的印象，激發(fā)其購買欲望。例如，在某品牌的橙汁包裝設(shè)計(jì)過程中，使用特寫鏡頭將產(chǎn)品使用的原料的新鮮程度、果汁的香濃體現(xiàn)出來，攝影展示的晶瑩的果粒直接吸引著消費(fèi)者的購買欲望，增加了產(chǎn)品賣點(diǎn)。
三、技術(shù)性和藝術(shù)性相結(jié)合，增強(qiáng)廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的功能作用
廣告攝影的一個(gè)重要優(yōu)勢就是能夠像繪畫一樣將需要表達(dá)的特點(diǎn)和對象主觀、感性地表達(dá)出來，是當(dāng)前產(chǎn)品推廣與宣傳的重要手段之一。在實(shí)際的廣告拍攝過程中，通過選擇不同的拍攝角度、拍攝手法、拍攝技巧以及拍攝人員的審美差別，能夠獲得不同的廣告效果。攝影師通過鏡頭所獲得的影像，能夠體現(xiàn)出其攝影意圖和藝術(shù)情感，即攝影具有其技術(shù)性和藝術(shù)性兩個(gè)層面。而為了增強(qiáng)廣告包裝設(shè)計(jì)的整體效果，應(yīng)該將拍攝的技術(shù)性和攝影表達(dá)的藝術(shù)性兩個(gè)方面結(jié)合起來，充分提高包裝效果，提高其對消費(fèi)者的吸引能力、增強(qiáng)產(chǎn)品品牌價(jià)值。
在具體的拍攝過程中，首先要合理地選擇廣告的拍攝方法與技術(shù)，攝影師應(yīng)該在拍攝之前形成對最終拍攝效果的整體感知。例如，在包裝設(shè)計(jì)過程中，利用拍攝技術(shù)的現(xiàn)實(shí)性和虛擬性特點(diǎn)，將兩者結(jié)合起來，構(gòu)建產(chǎn)品的創(chuàng)意世界，構(gòu)建并形成真實(shí)的情境。在具體實(shí)施時(shí)，可以使用Photoshop等圖像處理軟件，將需要表達(dá)的意向、創(chuàng)意和構(gòu)想展現(xiàn)出來，使得畫面更加天衣無縫，增強(qiáng)攝影作品的震撼力，為包裝設(shè)計(jì)帶來意想不到的效果。
為了體現(xiàn)出廣告的藝術(shù)性，應(yīng)該利用攝影技術(shù)的超現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，通過相機(jī)及后期數(shù)碼技術(shù)，能夠在消費(fèi)者心目中形成對應(yīng)的幻想，從而使得廣告的吸引力更強(qiáng)，賦予消費(fèi)者更加直觀的視覺感受，增強(qiáng)了其對產(chǎn)品的印象，提高了產(chǎn)品知名度。另外，在廣告攝影過程中，為了實(shí)現(xiàn)特殊效果，可以利用特殊的攝影器材捕捉到對應(yīng)的藝術(shù)效果。例如，通過使用魚眼鏡頭能夠?qū)⒌仄骄�變成一個(gè)圓形，而且能夠?qū)⒁粋�(gè)巨大的場景囊括在一張照片上，從而增強(qiáng)其震撼感；利用微距鏡頭能夠捕捉到肉眼所觀察不到的細(xì)微影像。廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該充分利用這些技術(shù)和手段，將抽象的、不同尋常的影像表達(dá)出來，從而充分激發(fā)其創(chuàng)意與靈感，形成高水平的包裝設(shè)計(jì)作品。
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