我國主題公園新媒體營銷策略探討論文提綱

　　摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)新時代的到來、移動客戶端的普及以及受眾習(xí)慣的改變，與傳統(tǒng)媒體截然不同的新媒體進(jìn)入了大眾視野,其交互性、即時性、個性化與社群化的特征，成為各個行業(yè)的新型營銷工具。智*旅游、智*城市的興起，國內(nèi)的旅游業(yè)開始打造智*型景區(qū)，在宣傳推廣方面，已嘗試運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體資源來樹立品牌形象。本文選取旅游業(yè)中以特定主題著稱的旅游目的地“主題公園”，由于其發(fā)展進(jìn)入了飽和期，如何適應(yīng)激烈的市場競爭，如何高效精準(zhǔn)定位客源市場，如何吸引更多受眾，打造園區(qū)品牌，是目前主題公園營銷方面亟待解決的問題。目前，學(xué)術(shù)界針對新媒體的研究頗多，但是很少有對其營銷體系的系統(tǒng)性研究，主題公園方面的研究更是鮮少涉及，局限于網(wǎng)絡(luò)營銷、微博營銷等單方面研究。

　　本文以國內(nèi)主題公園的新媒體營銷為研究課題，首先對主題公園、旅游產(chǎn)業(yè)和新媒體的相關(guān)文獻(xiàn)和著作進(jìn)行梳理研究，總結(jié)國內(nèi)外的相關(guān)研究進(jìn)展。其次，在上一階段的基礎(chǔ)上，借助營銷理論體系，建立主題公園新媒體營銷的理論基礎(chǔ)，對其基礎(chǔ)概念、營銷環(huán)境、營銷戰(zhàn)略、消費(fèi)行為、市場細(xì)分、目標(biāo)市場確定、營銷組合策略、具體營銷方式進(jìn)行介紹。第三，實踐操作階段，本文選取西安市“大唐芙蓉園”為案例目的地，通過問卷調(diào)查和線上線下信息搜集，確定目的地所處的營銷發(fā)展階段。對“大唐芙蓉園”過去營銷情況的總結(jié)，提出傳統(tǒng)媒體營銷的弊端，從而引出新媒體營銷方式的介紹。第四，新媒體營銷方式的價值評估階段，本文從廣告?zhèn)鞑ゼ盃I銷平臺運(yùn)營的角度，建立了網(wǎng)絡(luò)視頻傳播效果評估指標(biāo)體系和微博營銷價值評估指標(biāo)體系，通過橫縱向?qū)Ρ确治觯�提出目的地在新媒體營銷方面存在的不足。最后，針對分析結(jié)果，確定相應(yīng)的營銷工具，既鞏固已有的新媒體平臺，開拓電子商務(wù)、APP 等新平臺。并提出相應(yīng)的推廣策略。

　　關(guān)鍵詞：主題公園； 新媒體營銷； 營銷理論； 大唐芙蓉園

　　目 錄

　　摘 要

　　Abstract

　　目 錄

　　第一章 緒論

　　1.1 研究背景

　　1.2 研究目的及意義

　　1.3 研究內(nèi)容及研究方法

　　1.4 研究思路及技術(shù)路線

　　第二章 國內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)展

　　2.1 主題公園的研究進(jìn)展

　　2.1.1 主題公園概念的界定

　　2.1.2 主題公園特征的研究

　　2.1.3 主題公園經(jīng)營模式的研究

　　2.1.4 主題公園的影響及發(fā)展趨勢研究

　　2.2 旅游產(chǎn)業(yè)營銷的研究進(jìn)展

　　2.2.1 旅游產(chǎn)業(yè)營銷研究

　　2.2.2 主題公園營銷研究

　　2.3 新媒體營銷的研究進(jìn)展

　　2.3.1 新媒體的研究

　　2.3.2 旅游產(chǎn)業(yè)的新媒體營銷

　　2.3.3 主題公園的新媒體營銷

　　第三章 主題公園的新媒體營銷理論基礎(chǔ)

　　3.1 新媒體營銷的理論基礎(chǔ)

　　3.1.1 概念及類型界定

　　3.1.2 傳統(tǒng)媒體與新媒體比較

　　3.2 主題公園的新媒體營銷理論基礎(chǔ)

　　3.2.1 營銷環(huán)境分析

　　3.2.2 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

　　3.2.3 市場消費(fèi)需求及購買行為分析

　　3.2.4 市場細(xì)分及目標(biāo)市場定位

　　3.2.5 營銷組合策略

　　3.2.6 具體營銷方式

　　第四章 西安“大唐芙蓉園”的新媒體營銷案例研究

　　4.1 營銷環(huán)境分析

　　4.1.1 案例目的地簡介

　　4.1.2 營銷發(fā)展概況

　　4.1.3 新媒體營銷應(yīng)用

　　4.2 營銷價值評估

　　4.2.1 調(diào)研工具和方式

　　4.2.2 評估指標(biāo)的確定與數(shù)據(jù)采集

　　4.2.3 網(wǎng)絡(luò)視頻傳播效果評估指標(biāo)體系

　　4.2.4 微博營銷價值評估指標(biāo)體系

　　4.3 新媒體營銷策略與建議

　　4.3.1 營銷工具確定

　　4.3.2 營銷策略推廣

　　第五章 結(jié)論

　　5.1 研究不足

　　5.2 創(chuàng)新之處

　　5.3 研究結(jié)論

　　參考文獻(xiàn)

　　致 謝

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