基于信息時代的新媒體營銷策略研究-論文提綱

　　新媒體的發(fā)展，使得企業(yè)營銷形式日益多樣化。越來越多的企業(yè)在傳統(tǒng)營銷的基礎(chǔ)上開始關(guān)注和實施新媒體營銷。本論文其中的一個目的就是從傳統(tǒng)營銷理論中發(fā)掘可以適用于新媒體營銷的理論，使新媒體營銷也越來越有章可依。新媒體時代的營銷有別于傳統(tǒng)時代營銷的最顯著的特點是，知識營銷策略將會在新媒體營銷中占據(jù)越來越重要的地位，對營銷人員也提出了更高的要求，它要求營銷人員高素質(zhì)、高學(xué)歷、熟悉行業(yè)知識，善于學(xué)習(xí)和運用營銷理論和技巧，又要熟悉各種新媒體技術(shù)以及自己所在行業(yè)的技術(shù)，在營銷過程中要體現(xiàn)社會責(zé)任感，使企業(yè)的發(fā)展和社會的發(fā)展走在同一個方向上，這樣的營銷才會獲得成功。

　　新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使市場的地域劃分越來越不明顯，整個世界已經(jīng)變成了一個大市場，如何在這個市場中爭得更大的份額，界定目標(biāo)市場已經(jīng)變得尤為重要。企業(yè)應(yīng)盡其所能的將市場進行細分，選定屬于自己的目標(biāo)市場，提供個性化的更優(yōu)秀于別的企業(yè)的服務(wù)給消費者，才能取得更大的成功

　　關(guān)鍵詞:新媒體、營銷、目標(biāo)市場

　　ABSTRACT

　　第1章 導(dǎo)論

　　1.1 選題背景和意義

　　1.2 研究內(nèi)容與方法

　　1.3 論文的研究價值和主要創(chuàng)新點

　　1.4 相關(guān)理論綜述

　　第2章 信息時代新媒體概述

　　2.1 新媒體的概念

　　2.2 新媒體的特點

　　2.3 新媒體的分類

　　第3章 新媒體營銷的界定

　　3.1 新媒體營銷的基本概念

　　3.2 新媒體營銷的主要內(nèi)容

　　3.3 新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的比較

　　第4章 新媒體目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

　　4.1 新媒體的市場細分

　　4.2 新媒體的目標(biāo)市場選擇

　　4.3 市場定位

　　第5章 新媒體市場營銷策略

　　5.1 新媒體營銷的組合策略

　　5.2 新媒體營銷的服務(wù)策略

　　5.3 新媒體營銷的知識營銷策略

　　5.4 新媒體營銷中的品牌策略

　　第6章 結(jié)論與展望

　　參考文獻

　　致謝

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