圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)論文

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為熱銷的途徑之一了。下面是小編為大家整理了圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)論文，希望能幫到大家！

　　[摘 要] 圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷已經(jīng)成為圖書(shū)出版企業(yè)的一種常規(guī)的營(yíng)銷方式之一，為圖書(shū)出版企業(yè)獲取最大化的利潤(rùn)，也是圖書(shū)營(yíng)銷的必然趨勢(shì)，但是當(dāng)前圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀并不理想。筆者對(duì)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出了圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷今后的發(fā)展前景和對(duì)策。

　　[關(guān)鍵詞] 圖書(shū)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；線下物流

　　隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，近幾年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在國(guó)內(nèi)的很多出版社進(jìn)行了IT技術(shù)和出版管理的結(jié)合探索，而且在一定的領(lǐng)域內(nèi)取得了初步效果。圖書(shū)種類有很多種，出版信息類型多樣，種類繁多，需要對(duì)圖書(shū)的信息進(jìn)行統(tǒng)一管理。筆者對(duì)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必然趨勢(shì)進(jìn)行了分析，并討論了圖書(shū)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和未來(lái)的發(fā)展前景。

　　1 圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是必然趨勢(shì)

　　圖書(shū)信息種類繁多，信息管理的難度大，為了便于對(duì)圖書(shū)信息進(jìn)行管理，可以將圖書(shū)信息進(jìn)行分類。根據(jù)信息的內(nèi)容形式，可以將圖書(shū)信息分為：選題及作者信息、圖書(shū)特征信息、銷售信息、印制信息、宣傳信息、管理信息、市場(chǎng)信息、財(cái)務(wù)信息和過(guò)程信息等。另外，還可以按照?qǐng)D書(shū)的內(nèi)部分工對(duì)圖書(shū)信息進(jìn)行劃分，如：編務(wù)信息、發(fā)行信息、圖書(shū)信息、社務(wù)信息、財(cái)務(wù)信息等。第二種劃分方法可以將信息的管理和信息的使用較好地結(jié)合在一起。實(shí)際上，第二種方式是圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的設(shè)計(jì)思路。

　　目前，圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷尚處在發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò)管理方式和手段還不成熟。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)主要是計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)的結(jié)合產(chǎn)物，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是通過(guò)物理的通信線路將若干在不同物理位置的計(jì)算機(jī)終端和其他相關(guān)設(shè)備連接而形成。通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)不同計(jì)算機(jī)設(shè)備之間的信息通訊和共享。圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷是圖書(shū)界的必然趨勢(shì)，它為圖書(shū)營(yíng)銷界提供了信息管理和營(yíng)銷的新紀(jì)元。圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷不屬于教育網(wǎng)的范疇，而是屬于電子商務(wù)的范疇。它不是在出版社內(nèi)部應(yīng)用，管理圖書(shū)社內(nèi)部的相關(guān)圖書(shū)信息，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立出版社、客戶和經(jīng)銷商之間的復(fù)雜聯(lián)系。有了網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷方式，圖書(shū)的出版和營(yíng)銷就變得更有針對(duì)性。所以圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷成為圖書(shū)的一種全新的營(yíng)銷方式，也是圖書(shū)營(yíng)銷的必然趨勢(shì)。

　　2 圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷的現(xiàn)狀

　　雖然現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)有很多出版商和經(jīng)銷商選擇了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀并不理想，主要存在如下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

　　2.1 網(wǎng)站之間不能實(shí)現(xiàn)信息的互通，大多孤立存在

　　90%以上的出版商都有自己的電子商務(wù)的網(wǎng)站，這也是我國(guó)在圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷上政策偏向的結(jié)果，但是這些出版商的電子商務(wù)網(wǎng)上都是彼此孤立的，并不能實(shí)現(xiàn)彼此之間的信息互通。也就是說(shuō)，這些電子商務(wù)營(yíng)銷網(wǎng)站在建立的過(guò)程中，并沒(méi)有考慮供應(yīng)鏈的信息共享問(wèn)題。這種不能共享在線銷售信息的網(wǎng)站只能導(dǎo)致供應(yīng)鏈中的各圖書(shū)企業(yè)盲目預(yù)測(cè)、盲目生產(chǎn)、盲目訂貨， 從而帶來(lái)整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的低效益。

　　2.2 圖書(shū)盜版現(xiàn)象影響正版書(shū)的網(wǎng)絡(luò)影響收益

　　雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為圖書(shū)的營(yíng)銷增加了新的途徑，但同時(shí)也為盜版圖書(shū)提供了更多的市場(chǎng)。盜版圖書(shū)問(wèn)題已經(jīng)對(duì)正版圖書(shū)造成了很大的影響和損害，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在市場(chǎng)上盜版和正版圖書(shū)的比例大致為1 ∶ 1。盜版圖書(shū)成本低、售價(jià)低，易將正版圖書(shū)擠出市場(chǎng)。

　　2.3 圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的安全問(wèn)題沒(méi)有嚴(yán)格的保障

　　現(xiàn)在很多網(wǎng)民在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)，普遍擔(dān)心資金安全的問(wèn)題。這在很大程度上成為為圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開(kāi)展帶來(lái)了障礙。網(wǎng)絡(luò)賬戶的資金易出現(xiàn)被盜用等問(wèn)題，使得很多的網(wǎng)民對(duì)電子商務(wù)存在較多的思想障礙。

　　2.4 網(wǎng)下物流不暢造成圖書(shū)的送達(dá)不及時(shí)

　　我國(guó)的圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本上都是照搬了美國(guó)的亞馬遜公司網(wǎng)上書(shū)店的模式，但是實(shí)際上我國(guó)的國(guó)情和美國(guó)相差很多，美國(guó)的物流配送系統(tǒng)相當(dāng)發(fā)達(dá)，但是我國(guó)卻達(dá)不到這種程度。但是我國(guó)的圖書(shū)企業(yè)沒(méi)有意識(shí)到，為獲取全國(guó)或區(qū)域中的中盤(pán)地位，就開(kāi)始興建大型圖書(shū)物流中心，導(dǎo)致物流成本太大。圖書(shū)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)整體上來(lái)說(shuō)屬于一個(gè)小產(chǎn)業(yè)，難以單獨(dú)承擔(dān)專業(yè)的大型物流中心運(yùn)作所帶來(lái)的高成本。

　　3 圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前景分析

　　圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有很多的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。但是，如果要實(shí)現(xiàn)計(jì)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷的良好的.發(fā)展，必須在如下幾個(gè)方面重點(diǎn)發(fā)展。

　　3.1 進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)化對(duì)圖書(shū)的營(yíng)銷的影響程度

　　圖書(shū)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)化離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在很大程度上改變了人們的生活方式。圖書(shū)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)信息的集成和共享。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行知識(shí)的表達(dá)和傳播。因此，圖書(shū)企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的兼容和共享是圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷的最基本的要求。圖書(shū)出版企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)在圖書(shū)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化中的重要作用，就是要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)建立一個(gè)真正的信息兼容和信息共享的全新的圖書(shū)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化的平臺(tái)。

　　3.2 提高圖書(shū)出版企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的網(wǎng)絡(luò)化管理意識(shí)

　　圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)圖書(shū)營(yíng)銷的重要手段，領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)此更得有清醒的認(rèn)識(shí)。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷的過(guò)程中，要避免功利主義，領(lǐng)導(dǎo)要具有決策性和宏觀意識(shí)。要認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷的進(jìn)程是通過(guò)圖書(shū)出版企業(yè)擁有的信息量來(lái)判斷的，而不是通過(guò)資金的多少來(lái)判斷的。

　　3.3 學(xué)習(xí)先進(jìn)的信息管理經(jīng)驗(yàn)

　　對(duì)圖書(shū)出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，若想在圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中勝出，就必須有較為先進(jìn)的信息管理模式。圖書(shū)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，更應(yīng)重視在圖書(shū)集團(tuán)中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行普及和培訓(xùn)。爭(zhēng)取出版社內(nèi)的每個(gè)員工都能熟練掌握網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷和管理的基本技能，這樣就能夠充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化管理和營(yíng)銷模式的優(yōu)越性。

　　3.4 遵循國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

　　圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的。圖書(shū)在信息處理技術(shù)上必須要遵循信息技術(shù)的國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在圖書(shū)營(yíng)銷較為成功的是人民郵電出版社，今后越來(lái)越多的圖書(shū)出版企業(yè)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷。因此，不同的圖書(shū)社之間今后可能會(huì)發(fā)展成一個(gè)大的網(wǎng)絡(luò)化管理平臺(tái)。這就要求圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷形式要統(tǒng)一遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，這樣才便于今后信息的集成式管理。

　　3.5 加大資金投入，培養(yǎng)專門(mén)人才

　　和傳統(tǒng)的圖書(shū)營(yíng)銷方式不同，圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷需要更大的資金的投入。企業(yè)要為圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷準(zhǔn)備良好的硬件條件和軟件條件。不僅如此，圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷還需要有專門(mén)的人才，這些人才需要具備復(fù)合性的才能，不盡要懂得圖書(shū)相關(guān)的領(lǐng)域知識(shí)，還要懂得信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)等知識(shí)領(lǐng)域。圖書(shū)出版企業(yè)需要加大對(duì)這樣的復(fù)合性人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，為圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷創(chuàng)造條件、儲(chǔ)備力量。

　　4 結(jié) 語(yǔ)

　　隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的圖書(shū)營(yíng)銷已經(jīng)不再適應(yīng)社會(huì)。越來(lái)越多的圖書(shū)出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)圖書(shū)進(jìn)行營(yíng)銷。筆者分析了圖書(shū)營(yíng)銷的必然趨勢(shì)。對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，詳細(xì)分析了其中存在的一些問(wèn)題。圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷發(fā)展不成熟，需要在幾個(gè)方面進(jìn)行進(jìn)一步的努力，筆者對(duì)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷的前景進(jìn)行了分析，認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)在圖書(shū)營(yíng)銷中的作用，提高領(lǐng)導(dǎo)的信息管理意識(shí)，在圖書(shū)社內(nèi)部進(jìn)行信息技術(shù)普及培訓(xùn)，在信息格式的制定等方面遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)專門(mén)的圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷復(fù)合優(yōu)秀人才。

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