論文淺析網(wǎng)絡(luò)營銷中多媒體廣告的應(yīng)用

　　摘要:在當(dāng)今全球網(wǎng)絡(luò)化的背景下,企業(yè)市場營銷方式逐漸向網(wǎng)絡(luò)營銷方式轉(zhuǎn)變,這給企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn),要想在潛力巨大的市場上開展網(wǎng)絡(luò)營銷,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場,定要借助網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)。

　　本文以多媒體廣告為切入點(diǎn),闡述了多媒體廣告的表現(xiàn)形式及特點(diǎn),并分析了利用網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷廣告宣傳中的不足之處,多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用給企業(yè)宣傳帶來了新的展示空間

　　關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷 多媒體 多媒體廣告

　　網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非常活躍的增長勢頭。

　　由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。

　　而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng),必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。

　　多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。

　　在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

　　文本類廣告。

　　這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。

　　常用于制作說明性、描述性的商品說明。

　　其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

　　圖像類廣告。

　　此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。

　　在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。

　　電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。

　　橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個(gè)頻道頁面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

　　動(dòng)畫類廣告。

　　此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。

　　其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。

　　其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。

　　插頁式廣告又名 “彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí),在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告。

　　“浮層”廣告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

　　視頻類廣告。

　　視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、 互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。

　　比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。

　　這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效,使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。

　　這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。

　　如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫,全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。

　　顧客可以通過鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

　　多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點(diǎn)

　　多樣性。

　　互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值。

　　它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。

　　集成性。

　　網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。

　　企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺(tái),整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。

　　交互性。

　　用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動(dòng)地位。

　　正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。

　　一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。

　　當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。

　　隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。

　　參考文獻(xiàn):

　　1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營銷的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)[J],2008

　　2王竹.展望多媒體廣告在國際互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用.云南大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)[J],2006

　　3王冰.淺析網(wǎng)絡(luò)廣告投放的基本策略.信息技術(shù)[J],2009

【論文淺析網(wǎng)絡(luò)營銷中多媒體廣告的應(yīng)用】相關(guān)文章：

淺析微博在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用論文03-20

淺析多媒體在中學(xué)體育教學(xué)中的應(yīng)用01-17

淺析多媒體技術(shù)在物理教學(xué)中應(yīng)用12-02

淺析多媒體教學(xué)在《內(nèi)科護(hù)理學(xué)》中的應(yīng)用11-29

淺析警犬技術(shù)在合成作戰(zhàn)中的應(yīng)用論文05-17

淺析多媒體技術(shù)在高中數(shù)學(xué)教學(xué)中的應(yīng)用03-19

多媒體技術(shù)在體育教學(xué)中的應(yīng)用初探論文12-12

試論多媒體技術(shù)在現(xiàn)代教學(xué)中的應(yīng)用論文03-22

淺析廣告?zhèn)鞑ブ械脑掝}設(shè)置論文12-20