分析旅游規(guī)劃與旅游策劃有機結(jié)合論文

　　進(jìn)行旅游規(guī)劃最主要的的目的，是希望在旅游開發(fā)的時候，將旅游資源的使用效率的能夠最大、旅游資源的吸引力最大化、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益能夠最大化，進(jìn)而促使旅游業(yè)健康持續(xù)地發(fā)展。

　　一、引言

　　旅游規(guī)劃是全局性的，長期性的，具有前瞻性眼光的發(fā)展計劃和實施方案，是根據(jù)對市場的判斷和定位，對旅游資源進(jìn)行挖掘、取舍、開發(fā)的總體方針。相對于旅游規(guī)劃來說，旅游策劃則是近期的、具體的，是在短時間內(nèi)就能夠具體實施的項目方案，而且這個方案是可商業(yè)化、可盈利的，是對全局資源進(jìn)行整合的策劃，是指導(dǎo)規(guī)劃的策劃，是開拓市場的策劃。

　　二、現(xiàn)階段旅游規(guī)劃與旅游策劃的重要原則

　　（一）創(chuàng)新原則

　　今些年，旅游在我國大受喜愛，其中一個原因就是因為其是一項尋找差異的活動，所以千篇一律的旅游策劃方案必不受歡迎，因此，旅游策劃一定要有創(chuàng)造性的思路和理念。旅游策劃應(yīng)根據(jù)具體情況而定，也應(yīng)該跟隨實際情況的改變而發(fā)生改變。需要有創(chuàng)造性，忌諱因循守舊。一個旅游項目的策劃，要想深入人心，必須不斷創(chuàng)新。唯有瑞，策劃方案才能鶴立雞群，別具一格，吸引人，并且打動人，從而取得好的成效。

　　比如杭州西湖，其魅力永恒而強大。揚州的瘦西湖正是模仿杭州西湖而來，雖然其歷史不長，而且是有意模仿杭州西湖，但是，在模仿中又加入例如創(chuàng)新的思維，而且主要突出創(chuàng)新的中心思想，沒有東施效顰之嫌，卻有另辟蹊徑之妙。

　�。ǘ�）文化與內(nèi)涵豐富原則

　　在一項旅游策劃中，要想其有個性、有特色，對旅游者具有足夠吸引力，并且生命力持久，就必須著重于對資源特色的文化的挖掘。整個策劃方案必須以某種文化為中心，并且用文化將整個方案串聯(lián)起來，讓整個策劃方案有一個明確的文化主題，濃厚的文化色彩，讓旅游者陶冶在文化氛圍之中，享受文化氣息，接受文化教育。旅游項目策劃應(yīng)以文化氛圍的強調(diào)為重點，同時要淡化旅游者對于景區(qū)商業(yè)化的感覺，要為過來旅游的消費者樹立榜樣，主打文化形象，挖掘潛在文化，甚至創(chuàng)造一種現(xiàn)代文化。

　　揚州瘦西湖在文化上有二十四橋之用，勾起人們懷古依舊之情，借杜牧之絕唱造揚州之絕景，信手拈來，皆成文章。

　　三、旅游規(guī)劃與旅游策劃有機結(jié)合

　�。ㄒ唬┮�(guī)劃與策劃的關(guān)系

　　策劃是在規(guī)劃完成的前提下進(jìn)行的，它比規(guī)劃更加學(xué)科，需要從多個角度全面深入的進(jìn)行研究。旅游策劃是對規(guī)劃設(shè)計理念的進(jìn)一步強化，是對核心問題的深入分析和理解，以此來體現(xiàn)設(shè)計師的規(guī)劃思路和規(guī)劃意圖。（見圖1）

　　（二）規(guī)劃前的策劃

　　在旅游規(guī)劃之前導(dǎo)入總體策劃，能夠有效的解決眼下規(guī)劃中遇到的一些問題： 1、在策劃之前對市場進(jìn)行深度研究，給市場一個準(zhǔn)確定位，包括主題、形象、核心吸引力的確立。2、擬合資源與市場，大膽創(chuàng)意，形成表現(xiàn)吸引力的產(chǎn)品形態(tài)。3、運用韜略，建構(gòu)戰(zhàn)略，并落實為戰(zhàn)術(shù)和行動計劃。 4、旅游項目前瞻性評估：旅游項目是否根植于旅游資源；旅游項目體現(xiàn)時代特征；旅游項目體現(xiàn)旅游消費者心理需求特征，并具有彈性，能夠根據(jù)旅游消費者心理需求特征的變化而變化。

　　（三）規(guī)劃中的策劃

　　一項旅游規(guī)劃，其期限最少也在15年左右，其長期性的特點要求其不可能對整規(guī)劃做出詳細(xì)具體的安排，即便是對近期（一般是3年～5年）的安排做出了比較具體的說明，這種說明也不能作為項目實施的指導(dǎo)性依據(jù)。被委托的一方無法依照旅游規(guī)劃的說明，對照規(guī)劃中的"近期重點項目"章節(jié)進(jìn)行細(xì)致準(zhǔn)確的實施，即便是旅游規(guī)劃中對"近期重點項目"進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)則的編制，其規(guī)則也是根據(jù)總體規(guī)劃而制定的，只不過是加入的一些更為具體的細(xì)節(jié)設(shè)計，并沒有從旅游者的角度來看待問題。因為旅游產(chǎn)品的生命周期不定，很有可能旅游規(guī)劃的生命力比旅游產(chǎn)品本身還要長。旅游策劃則不一樣，它要比旅游規(guī)劃實用很多。旅游策劃是專門針對近期旅游項目，以旅游規(guī)劃為大的方向設(shè)計出的符合游客口味的產(chǎn)品，通過一定的宣傳手段將這種產(chǎn)品推銷給游客，使游客高興的旅游、爽快的花錢等等，所以說，策劃能立刻帶動經(jīng)濟(jì)效益的增長。

　�。ㄋ模┮�(guī)劃后的策劃

　　一項好的旅游規(guī)劃，必然要具有一定的前瞻性，但旅游規(guī)劃的主要任務(wù)在于，以旅游規(guī)劃為中心思想，長期的發(fā)展目標(biāo)，這其中也涉及到衍生產(chǎn)業(yè)，用地控制與平衡等方向性的大問題，存在操作性上的空缺。真是這一特征的缺陷性，旅游項目才需要進(jìn)一步進(jìn)行策劃，將規(guī)劃的大理念進(jìn)行分析、分解，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變成為產(chǎn)品、項目、行動計劃，最后，在根據(jù)策劃方案，編制詳細(xì)規(guī)劃，進(jìn)行旅游項目的建設(shè)。對于旅游策劃操作性評估可以參照以下幾個指標(biāo)：1、旅游項目能否與市場同步，可不可以抓住消費者的旅游心態(tài)。

　　2、在旅游項目區(qū)，社區(qū)人員的參與程度，因為社區(qū)人員受旅游活動影響，所以社區(qū)對旅游項目反映對旅游項目是否可行起著關(guān)鍵性的作用，社區(qū)因素不容忽視。

　　3、旅游項目多生態(tài)環(huán)境的影響，旅游項目的開發(fā)對環(huán)境的影響不容小覷，所以，旅游區(qū)環(huán)境評價直接決定了旅游項目是否可行。

　　4、是否符合國家法律法規(guī)。

　　四、結(jié)語

　　根據(jù)本文的陳述，旅游規(guī)劃與旅游策劃相輔相成，但是二者之間任然是邊界清晰，不能將其劃等號。旅游策劃使旅游規(guī)劃擺脫了看得見，摸不著的尷尬局面，配合規(guī)劃成為指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的實實在在的工作。

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