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周口市居民體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查與分析論文
隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)、穩(wěn)定和健康的發(fā)展，人們的收入水平不斷提高，閑暇時間不斷增多，消費觀念和生活方式也發(fā)生了很大的變化。體育消費作為一種在滿足人們的基本消費之后以追求、發(fā)展和享受更高層次需要的消費行為，已成為國民經(jīng)濟新的增長點。本文通過對周口市居民體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查與分析，以期了解和掌握體育消費的現(xiàn)狀，為合理開發(fā)我市體育消費市場，引導(dǎo)城市居民進行健康、合理地體育消費提供參考。
1研究對象與方法
1.1研究對象 以周口市549名居民為研究對象。
1.2研究方法
1.2.1文獻資料法 在本課題研究的過程中，作者查閱體育社會學、體育統(tǒng)計學、體育消費、體育產(chǎn)業(yè)等相關(guān)書籍和學術(shù)論文，為本課題的深入研究提供了充分的理論依據(jù)和翔實的基礎(chǔ)資料。
1.2.2問卷調(diào)查法 根據(jù)本研究需要，共發(fā)放學生問卷600份，回收557份，回收率 92.8%，其中有效問卷549份，總有效率為98.6%。
1.2.3數(shù)理統(tǒng)計法 運用SPSS13.0軟件包對收集到的有關(guān)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計處理。
2結(jié)果與分析
2.1體育消費的界定
體育消費是指人們參與體育活動和觀賞運動競賽而對體育資料的使用和消耗。體育消費包括狹義的體育消費和廣義的體育消費。狹義的體育消費即直接的體育消費，就是在參與體育活動和觀賞運動競賽過程中對體育服務(wù)產(chǎn)品及與體育消費接有關(guān)的實物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費，如購買參觀體育競賽的門票，參加武術(shù)、健美操、氣功、健身操等學習班的費用，個人購置的簡易運動器材、服裝等。廣義的體育消費不但包含直接體育消費，還包含間接的體育消費，即為參加體育活動或觀賞運動競賽而需要外出旅行所支付的交通費、住宿費及購買食品、飲料等的費用。
2.2周口市居民體育消費情況的調(diào)查
2.2.1周口市居民體育消費的態(tài)度
居民在體育方面的消費，也與其體育消費的看法有關(guān)。價值觀影響著人的行動，在體育消費方面的價值觀也影響著居民在體育方面的消費。在對周口市居民體育消費態(tài)度的調(diào)查中，67.1%的居民認為體育消費是值得的，其中男性占67.9%，女性占66.2%；28.1%居民對體育消費的態(tài)度集中在模糊的狀態(tài)，其中男性占26.9%，女性占30.5%。只有4.8%的居民認為體育消費是不值得的，其中男性占6.2%，女性占3.3% 。這說明大部分的周口市居民對體育消費持肯定態(tài)度, 也說明積極的體育消費觀念已被大多數(shù)居民所接受。
2.2.2周口市居民體育消費水平
體育消費水平是指一定時期內(nèi)為滿足生活需要而消費各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的數(shù)量。它從量的方面反映個人體育消費在某一時間的水平。調(diào)查結(jié)果顯示，周口市居民每年參與體育消費活動中消費50元以下的男性為22.2%，女性為56.1%；消費在50～100元的男性為26.8%，女性為22.9%；消費在100～150的男性為15.8%，女性為8.6%；消費在150～200元的男性為13.7%，女生為2.9%；消費200元以上的男性為21.5%，女性為9.5%。這說明周口市居民體育消費水平偏低，年體育消費額也比較低。年體育消費額在100元以下的占64.6%，年消費額在200元以上的占15.5%；可見年消費額高的較少,性別差異也比較大，其中男性占多數(shù)。
2.2.3周口市居民體育消費價值取向
在對周口市居民體育消費價值取向的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，強身健體是居民進行體育消費的首要的價值取向，占76.6%。其次是娛樂身心、興趣的滿足、建立良好的生活方式、審美追求、追求時尚等。健康是維持人們正常生活、勞動及各種活動的前提，也是事業(yè)有成，生活快樂的保證�！绑w育為健康”更為大多數(shù)居民所推崇，“花錢買健康”已成為越來越多居民新的消費理念。
2.2.4周口市居民體育消費結(jié)構(gòu)
體育消費結(jié)構(gòu)是一定體育意識和消費層面的具體反映。體育消費結(jié)構(gòu)可以歸納為實物型消費、運動型消費、觀賞型消費和閱讀型消費四種主要類型。實物型消費是指人們在參與體育活動中消耗的實物產(chǎn)品，主要包括運動服裝、健身器材等。運動型消費主要指人們?yōu)榱嗽鰪婓w質(zhì)、增進健康、休閑娛樂、提升自身素質(zhì)而參加的各種體育俱樂部、培訓班等各種體育實踐活動所支付的費用。觀賞型消費主要指為了觀賞運動競賽、體育表演而購買門票的費用。閱讀型消費主要指購買體育報紙、雜志等的消費。
在對周口市居民體育消費結(jié)構(gòu)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，53.5%的居民的體育消費都是購買體育服裝、體育健身器材等實物型消費；29.9%的居民是用于購買體育報刊、雜志等閱讀型消費；而用于運動型消費和觀賞型消費比例較小。雖然比例較少，但我們也看到一些居民開始突破體育就是不花錢的觀念，開始在科學健身上投資。如繳納健身指導(dǎo)費用，租賃場地器材進行運動。 2.3周口市居民體育消費的影響因素分析
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計處理我們發(fā)現(xiàn)，影響周口市居民體育消費的主要因素依次是：經(jīng)濟狀況不好、余暇時間不足、體育場地器材缺乏、體育運動興趣不高、體育用品價格過高等。
2.3.1經(jīng)濟狀況不好
人們收入水平?jīng)Q定其消費傾向，當收入水平有限而不能滿足所有層次需要時，人們自然傾向把有限的收入用于購買生存必須品，隨著人均收入的提高，需求的中心會逐漸向更高層次轉(zhuǎn)移。周口市是一個以農(nóng)業(yè)為主的城市，居民家庭人均可支配收入均低于全國平均水平，這在很大程度上影響和制約了居民的體育消費。
2.3.2余暇時間不足
余暇時間的多少以及如何利用，既反映一個國家的經(jīng)濟物質(zhì)條件，也反映精神文明程度。經(jīng)濟越發(fā)達的國家，人們余暇時間較多，給人們提供的全面發(fā)展機會就越多，居民體育消費的機會就愈多。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，周口市居民余暇時間較少，家務(wù)勞動占去了大部分業(yè)余時間，真正空閑的時間如雙休、長假等，許多人又會選擇走親訪友，看電視和逛商場。可見，居民余暇時間使用的不合理對體育消費有很大影響。
2.3.3體育場地設(shè)施缺乏
周口市是一個經(jīng)濟欠發(fā)達的農(nóng)業(yè)城市，人均體育場地面積較低，而盈利性健身場所收費標準較高。近年來，周口市雖然建設(shè)了一些體育場館設(shè)施，但由于群眾體育健身的場館不多，與日益增加的大眾體育健身運動相比，硬件設(shè)施建設(shè)相對滯后。這在很大程度上限制了周口市居民的體育消費。
2.3.4體育運動的興趣不高
興趣是人們積極認識某種活動或從事某種活動的心里傾向。當人們對體育有興趣時，就會表現(xiàn)出對體育運動的強烈關(guān)心，具體表現(xiàn)在對體育信息較為敏感、喜歡觀看體育節(jié)目等。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，體育興趣濃厚的居民，其體育消費水平較高。體育興趣不高的居民，其體育消費水平也較低。
2.3.5體育用品價格過高
體育消費品價格也是影響體育消費的一個重要原因。目前，對體育消費品價格高低的認定，主要取決于兩方面的因素：一是居民的經(jīng)濟承受能力；二是體育消費品本身的問題，質(zhì)量好的價格高，價格便宜的質(zhì)量又低劣，這使居民處于兩難境地。若要改變現(xiàn)狀，必須在考慮居民經(jīng)濟能力的前提下，制造出物美價廉的體育用品。
3結(jié)論與建議
3.1 結(jié)論
3.1.1 大多數(shù)周口市居民對體育消費持積極肯定的態(tài)度，且體育消費的動機比較明確，主要以強身健體為主。體育消費已成為周口市居民生活消費的重要組成部分，但總的消費水平偏低。
3.1.2 周口市居民體育消費結(jié)構(gòu)比較單一，主要以實物型消費為主。
3.1.3 經(jīng)濟狀況不好、余暇時間不足、體育場地器材缺乏、體育運動興趣不高、體育用品價格過高等等是影響周口市大學生體育消費的主要因素。
3.2 建 議
3.2.1 加大全民健身計劃的宣傳與實施，努力培育體育市場的消費主體，積極提倡和鼓勵居民從事體育消費。特別是利用媒體宣傳作用，大力宣傳體育消費的作用和意義，逐步引導(dǎo)居民的體育消費走上合理化、科學化的道路，從而促進體育消費的增長，優(yōu)化居民的體育消費結(jié)構(gòu)。
3.2.2 加強體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的開發(fā)和利用，要根據(jù)居民不同年齡、不同職業(yè)、不同收入和不同興趣愛好，開發(fā)出多類型多層次的體育消費品市場，使體育消費活動取得最佳效果。
3.2.3改善體育場地設(shè)施緊張的局面，充分發(fā)揮高校體育場地設(shè)施的資源優(yōu)勢，在保證教學的前提下，有償和無償?shù)膶ι鐣_放，使居民有更多的健身場所
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