控制居民消費(fèi)外流的策略分析論文

　　摘要：隨著科技在現(xiàn)代社會(huì)中應(yīng)用的日益廣泛，居民接受信息的渠道多樣化，居民的消費(fèi)方式也發(fā)生了很大的改變。本文以浙江省金華市的居民消費(fèi)外流情況為研究對(duì)象，具體剖析了目前金華市的商業(yè)消費(fèi)環(huán)境，運(yùn)用德爾菲法和層次分析法構(gòu)建了影響居民消費(fèi)外流的因素評(píng)價(jià)指標(biāo)，并提出一定的改善措施和建議，盡最大可能減少本地居民的消費(fèi)外流，保證城市的健康可持續(xù)發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：居民消費(fèi);消費(fèi)外流;外流控制

　　隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民生活水平的逐步提升，居民的消費(fèi)支出也越來越多。本地居民的消費(fèi)支出是拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)城市建設(shè)的源動(dòng)力，但是當(dāng)今社會(huì)交通越來越便捷、信息傳播的渠道越來越多樣化、電子商務(wù)的迅速發(fā)展，受到種種因素的影響，居民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為也發(fā)生了很大的變化。以前居民的消費(fèi)行為基本發(fā)生在居住的區(qū)域范圍內(nèi)，但是如今居民的消費(fèi)不僅可以跨城市，甚至可以跨越國界，城市就會(huì)出現(xiàn)居民消費(fèi)順差和居民消費(fèi)逆差。對(duì)于一個(gè)城市而言如何盡可能地留住本地居民的消費(fèi)資金，這成為了影響城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的至關(guān)重要的因素。

　　浙江省金華市是浙中區(qū)域內(nèi)的中心城市，同時(shí)又是交通樞紐，與上海、杭州等一線城市的交通非常便捷，這種得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)使得越來越多的金華居民在其他城市進(jìn)行各類商品和服務(wù)進(jìn)行消費(fèi)，金華市居民消費(fèi)外流的情況非常嚴(yán)重。消費(fèi)外流使得金華區(qū)域內(nèi)的百貨業(yè)、旅游業(yè)、零售業(yè)等一蹶不振，發(fā)展停滯不前，這些會(huì)嚴(yán)重影響金華GDP的水平，各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會(huì)受到或多或少的影響，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不好居民就越覺得本區(qū)域內(nèi)能夠提供的各類消費(fèi)約差，就會(huì)更加出現(xiàn)消費(fèi)外流的情況，長此以往就會(huì)形成一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。圖1本地消費(fèi)外流惡性循環(huán)怪圈示意圖。通過對(duì)金華市的商業(yè)環(huán)境進(jìn)行深入地調(diào)研走訪，采用了個(gè)別訪談、專家訪談法、調(diào)查問卷等各種方法，大量收集各方面信息和數(shù)據(jù)，對(duì)所收集的信息進(jìn)行篩選和整理，在此基礎(chǔ)上對(duì)金華市目前的商業(yè)環(huán)境進(jìn)行了梳理分析，最后運(yùn)用德爾菲法和層次分析法建立居民消費(fèi)外流影響因素的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。居民消費(fèi)外流影響因素的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系主要分為三個(gè)層次，第一層次A：總目標(biāo)層，就是居民消費(fèi)外流的影響因素；第二層次B：準(zhǔn)則層，包括城市商業(yè)建設(shè)，居民因素，周邊城市建設(shè)三個(gè)方面；第三層次C：指標(biāo)層，包括購物環(huán)境、物價(jià)水平、商品種類、消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)宣傳、購物環(huán)境、交通便捷等因素。影響居民消費(fèi)外流的因素主要包括本城市的商業(yè)環(huán)境建設(shè)、居民因素和周邊城市建設(shè)三方面，首先，本城市的商業(yè)環(huán)境建設(shè)會(huì)直接影響本地居民的消費(fèi)，本地的商業(yè)環(huán)境建設(shè)包括購物環(huán)境、物價(jià)水平、商品種類等因素，城市購物環(huán)境好可以吸引本地居民進(jìn)行消費(fèi)，而且目前信息發(fā)達(dá)，消費(fèi)者能夠獲取信息的渠道非常廣泛，消費(fèi)者能夠?qū)ζ鋵⒁�購買的商品在網(wǎng)絡(luò)上面進(jìn)行詢價(jià)，所以物價(jià)水平成為吸引本地消費(fèi)者的重要因素之一。隨著購物渠道的多樣化，如果消費(fèi)者在本地總是買不到自己想買的商品，逐漸就會(huì)對(duì)本地的商業(yè)環(huán)境失去信心，所以本地的購物場(chǎng)所能夠提供充足的商品也是防止消費(fèi)外流的有效方法之一。其次居民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)影響居民的消費(fèi)地點(diǎn)，而且消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣是一個(gè)長期積累形成的因素，所以這兩個(gè)因素對(duì)于居民消費(fèi)地點(diǎn)的選擇影響重大且持續(xù)時(shí)間很長。最后是周邊城市的建設(shè)也是直接影響本地居民消費(fèi)是否會(huì)外流的重要影響因素，如果周邊城市的購物環(huán)境遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于本地，且交通便利，同時(shí)周邊城市又經(jīng)常在本城市進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，那么本地居民的消費(fèi)最容易流向的就是周邊的城市。

　　居民消費(fèi)外流影響因素評(píng)價(jià)矩陣列舉了會(huì)影響居民消費(fèi)外流的各項(xiàng)因素，但是各項(xiàng)因素對(duì)于目標(biāo)層的影響大小是不一樣的，根據(jù)不同因素作用大小的不同，可以采用不同的策略去控制居民消費(fèi)外流的情況，所以各項(xiàng)影響因素權(quán)重的確定就非常重要。計(jì)算各個(gè)影響因素的指標(biāo)權(quán)重步驟主要如下：1.計(jì)算判斷矩陣A的每一列的總和Mi；2.計(jì)算判斷矩陣A的每一項(xiàng)aij除以它所在的列的總和得出Wij；3.計(jì)算每項(xiàng)平均值ω，ω即為所求各項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重。經(jīng)過上述三個(gè)步驟計(jì)算以后，可以得到二級(jí)指標(biāo)的權(quán)重向量ω，如表2所示：從上述表中可以看出，影響城市居民消費(fèi)外流最大的影響因素就是城市的商業(yè)環(huán)境建設(shè)，一個(gè)城市的居民消費(fèi)外流會(huì)直接導(dǎo)致整個(gè)城市的GDP下降，各產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯或倒退，城市就業(yè)機(jī)會(huì)減少和就業(yè)環(huán)境惡化等消極的影響，所以必須針對(duì)本地的情況積極做出相應(yīng)的改變，留住本地居民的消費(fèi)。首先是從政府層面，采用有效的干預(yù)機(jī)制，比如加大投資力度，重點(diǎn)打造幾個(gè)城市的核心商業(yè)區(qū)，保證居民多樣化的消費(fèi)需求，讓居民的消費(fèi)資金盡可能留在本城市，促進(jìn)本城市的發(fā)展；二是各相關(guān)產(chǎn)業(yè)，可以形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，降低產(chǎn)品的進(jìn)貨成本，盡可能地銷售促銷、低價(jià)、高品質(zhì)的產(chǎn)品，多多舉辦各種大型的購物節(jié)活動(dòng)等來吸引留住本地消費(fèi)者，形成一個(gè)良性循環(huán)的購物環(huán)境。從各個(gè)角度著手，提升本地的購物環(huán)境，保證本地居民的消費(fèi)不外流，促進(jìn)城市的可持續(xù)健康發(fā)展。

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