藝術(shù)品線上拍賣發(fā)展研究

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的逐步完善，讓我們跨入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，藝術(shù)品拍賣同其他行業(yè)一樣，自然而然的與互聯(lián)網(wǎng)融合到了一起。

　　摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，藝術(shù)品拍賣同其他行業(yè)一樣，自然而然的與互聯(lián)網(wǎng)融合到了一起。這二者的結(jié)合雖然群體增加、效果增大，有一加一大于二的效果，可是問題也隨之增多起來。本文從時代背景、歷史梳理、個案分析、思考問題和方向建議幾個方面進行梳理，對線上拍賣發(fā)展現(xiàn)狀進行思考、提出建議。

　　關(guān)鍵詞：線上拍賣;網(wǎng)絡(luò)時代;現(xiàn)狀缺陷;思考建議

　　本文從時代背景、歷史梳理、個案分析、思考問題和方向建議幾個方面進行梳理，對線上拍賣發(fā)展現(xiàn)狀進行思考。二十世紀九十年代互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應(yīng)用，剛性需求陸續(xù)都以線上的方式改變著人們的生活習慣。藝術(shù)領(lǐng)域作為人們?nèi)找骊P(guān)注的對象也與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合發(fā)展，體現(xiàn)在線上藝術(shù)資訊、線上藝術(shù)品交易、線上展覽、線上藝術(shù)教育、線上VR創(chuàng)作等等，當然也包括本文所述的線上拍賣。

　　1992年10月的北京國際拍賣會拉開了中國文物拍賣的序幕，從那時起我國的拍賣市場逐步興起。從此一個新興拍賣行業(yè)進入大眾視野，市場一片叫好，交易額連年攀升。“2004年中國拍賣市場的交易總額為6.9億歐元，2014年則增至75.6億歐元，增長近十倍。”①“全國文物拍賣行業(yè)企業(yè)數(shù)量從2009年的240家增長至2013年的382家，成交額則由2003年的24.2億元增至2007年的197.14億元，5年間增長了增長10.21倍。”②到2011年底文物藝術(shù)品市場全年成交975億元。“拍賣行數(shù)量的增加同時導致了競爭的激烈……2012年下半年，藝術(shù)市場受到國際、國內(nèi)各方面的影響，業(yè)績開始下滑……越來越多的拍賣企業(yè)開始放下身價，把未來發(fā)展寄希望于互聯(lián)網(wǎng)，希望通過互聯(lián)網(wǎng)爭取到更多的客戶，而網(wǎng)絡(luò)在這方面確實有自己的優(yōu)勢。”③1999年6月雅寶網(wǎng)上線，成為國內(nèi)首家在線競價式交易平臺，開線上拍賣先河。

　　雅昌拍賣，其拍賣頁面信息內(nèi)容量大，首頁有信息公告板塊，以文字信息方式提供短訊;有廣告宣傳板塊提供即將拍賣情況;有很清晰的拍賣數(shù)目統(tǒng)計;有介紹拍賣品牌的專區(qū)和藝術(shù)品詳細資訊的鏈接板塊，以及按照地區(qū)劃分的拍賣場次介紹;市場觀察文章板塊;數(shù)據(jù)專區(qū);拍賣師介紹;對于各類拍賣項目的題材、名家的介紹和品牌的推介;拍賣預展專場和拍品的排行榜。嘉德在線是嘉德公司與日本軟體銀行等共同組建。經(jīng)過多年的發(fā)展，如今已成為第一大的線上拍賣平臺。大咖拍賣極具當代風格的拍賣網(wǎng)站，頁面較之前兩個更具設(shè)計感、拍品也更年輕態(tài)，它的功能更佳豐富，例如新增眾籌拍賣方式、藝術(shù)紅包功能、增加支付方式等，設(shè)置同步拍、視頻拍和主題拍，整體更迎合年青人的口味。

　　HIHEI藝術(shù)網(wǎng)是一個新興的平臺，它的自我定位是藝術(shù)電商，它的股東團十分強大，基本依托實力強大的媒體來支撐，例如第一財經(jīng)周刊、東方周刊等。前兩個例子是中國老牌網(wǎng)絡(luò)交易平臺，后三個則是新興電商，它們雖然定位、運營等方式存在很大差異，但同作為線上藝術(shù)拍賣平臺而言，他們在快速變化的時代中如何精準把握市場需求的脈搏、緊跟時代需求，任重而道遠。目前網(wǎng)絡(luò)線上拍賣的方式歸為兩類，全網(wǎng)絡(luò)式拍賣和半網(wǎng)絡(luò)式拍賣。無論是全網(wǎng)絡(luò)式還是半網(wǎng)絡(luò)式拍賣，其優(yōu)點在于最大限度降低拍賣企業(yè)運營成本，同時不受時間、場次、地域的局限，拍品數(shù)量多、類目豐富、便于宣傳，更少地受到拍賣現(xiàn)場氣氛干擾從而可以更加理性查閱、考量，最后做出選擇。拍賣后期更易于統(tǒng)計和管理。線上拍賣方式雖然具有諸多優(yōu)勢，但離成熟運作還有相當大距離，還存在很多這樣和那樣的問題，我把它歸結(jié)為以下幾點：

　　1、現(xiàn)場拍賣經(jīng)驗部分作廢。不能把以往現(xiàn)場拍賣的定價和選擇拍品的經(jīng)驗運用在線上拍賣中，這就有個要求再學習的適應(yīng)過程。

　　2、網(wǎng)站流量的問題。目前的藝術(shù)品電商很多都是掛靠和依附于大的網(wǎng)站和媒體，流量決定知名度、參與度、受眾程度。例如淘寶目前擁有很大的客戶，它的拍賣項目有一項叫一元拍，因其拍賣過畢加索版畫作品而知名，其前期宣傳的知名度很大來自淘寶網(wǎng)的雄厚資源。

　　3、對時間和流暢性要求較高的移動終端。線上就意味著對技術(shù)和設(shè)備提出了便攜、高效、交互性強等要求。

　　4、相關(guān)技術(shù)和專業(yè)人才的需求。人才在整個流程中起到支撐性作用，是實現(xiàn)線上拍賣的重要一環(huán)，但我們目前在人才培養(yǎng)和人才使用上有較大不足。

　　5、信任度缺失的.問題。賣方會擔心買方的支付問題，買房會擔心賣方東西的質(zhì)量問題。從最開始的網(wǎng)上拍賣C2C模式，逐漸引入C2B2C模式④，加入中間方擔保。

　　6、監(jiān)管不到位。目前的法律監(jiān)管為2014年十二屆全國人民代表大會通過的網(wǎng)絡(luò)交易法以及2015年修正的《中華人民共和國拍賣法》。我們所說的現(xiàn)場拍賣中的貓膩和風險，并不會因轉(zhuǎn)換了場地而消失，相反競買人之間、競買人與拍賣人之間惡意串通幾率增大，暗箱操作性和不可控性增多。

　　7、壟斷性強。目前已知的線上拍賣都是基于一些大的拍賣行來做的，與網(wǎng)站強強聯(lián)手，這就意味著當下線上拍賣市場存在壟斷、壁壘、缺乏市場活力與競爭力等問題。8、目前在線藝術(shù)品交易的核心更多的是“賣”。在交易過程中，藝術(shù)家、網(wǎng)站、消費者三方間沒有建立起良好的互信和了解，一味只注重“買”與“賣”，忽視藝術(shù)家個性特質(zhì)，不利于行業(yè)長遠發(fā)展。

　　針對當前藝術(shù)品線上拍賣存在的諸多問題，提出一些個人的思考與建議。

　　1、注重對消費者網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品消費情況的調(diào)研和數(shù)據(jù)研究。藝術(shù)品拍賣是有門類、年齡、用途等方面區(qū)別的。競買者年齡、經(jīng)驗、購買目不同，他們的關(guān)注點就不同，消費行為就不同。運用大數(shù)據(jù)對消費者分類管理、分析研判對拍賣公司十分必要。

　　2、一些流量較大的網(wǎng)絡(luò)平臺以積極開放的心態(tài)，打開大門與線上拍賣相結(jié)合。目前三大拍賣平臺，藝典中國、嘉德在線、趙勇在線發(fā)展癥結(jié)都在于缺少流量。騰訊、淘寶的用戶資源是非常巨大的流量優(yōu)勢，這種優(yōu)勢若與傳統(tǒng)拍賣行的專業(yè)性結(jié)合起來，是這一行業(yè)崛起的關(guān)鍵所在。

　　3、培養(yǎng)和吸納相關(guān)技術(shù)和專業(yè)人才，提高硬軟雙實力。無論是拍賣前期的拍品征集、專業(yè)鑒定還是線上支付、客戶反饋、拍品運送還是是拍賣結(jié)束后的情況匯總、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等人才都非常重要。近年來興起的微信群拍平臺就是一種新穎的硬軟實力相結(jié)合的人才與互聯(lián)網(wǎng)融合的便捷方式。

　　4、盡快出臺《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》，加強監(jiān)管、引導和規(guī)范服務(wù)。拍賣是一個信譽壟斷行業(yè)，對買賣雙方都要求有良好的信譽。良好的口碑對線上拍賣企業(yè)乃至參拍個體至關(guān)重要。要加快《網(wǎng)購(拍賣)7日無理由退貨辦法》的出臺。

　　5、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易，應(yīng)當發(fā)展更多有利于市場多元化的模式，應(yīng)當將注意力轉(zhuǎn)移到關(guān)注藝術(shù)家成長，普及藝術(shù)品知識、培養(yǎng)大眾審美與鑒賞，滿足人們精神文化需求，從而推動整個行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。6、借鑒國外網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易發(fā)展的經(jīng)驗，比如：MY-ARTMAP平臺，SEE.ME平臺，ARTSICLE平臺EVERYART平臺等等，他們都有著豐富成熟的線上藝術(shù)品拍賣經(jīng)驗值得我們學習。藝術(shù)品在線拍賣作為社會經(jīng)濟發(fā)展的一種模式，它不是錦上添花的轡頭，也不是富人們游戲的添頭，而是未來市場發(fā)展不可或缺的一種方式。所以關(guān)注這種方式不僅看似是早重視早收益的投資回報問題，其實是越晚認識越早被淘汰的未來行業(yè)生存主題。

　　[參考文獻]

　　[1]吳明娣.中國藝術(shù)市場生態(tài)報告.中國建筑工業(yè)出版社,2015,10.

　　[2]沈琦.網(wǎng)絡(luò)拍賣的現(xiàn)狀及其發(fā)展策略.中國拍賣,2005,7.

　　[3]盧葳.中國網(wǎng)絡(luò)拍賣能有幾個十年.藝術(shù)與投資,2010,7.

　　[4]阿寅.藝術(shù)品拍賣電商時代風起云涌.陶瓷研究,2014,8.

　　[5]倪進,何元春.藝術(shù)品金融.江蘇鳳凰美術(shù)出版社,2015,5.

　　[6]葉子.中國書畫藝術(shù)市場.上海人民美術(shù)出版社,2006,11.