市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)教學(xué)論文
一種好的教學(xué)方法,我們必須綜合來應(yīng)用,充分讓其成為教學(xué)的好幫手。那么,市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)如何教學(xué)呢?
摘要:案例教學(xué)是一種常規(guī)性的教學(xué)方法,而市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)是一門對(duì)實(shí)踐性要求很高的學(xué)科。
在面對(duì)實(shí)踐教學(xué)和理論教學(xué)中種種條件的制約的情況下,探討如何把案例教學(xué)法這種常規(guī)性的教學(xué)方法很好的應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)的教學(xué)中去,以提高教學(xué)效果。
關(guān)鍵詞:案例教學(xué)法;選擇科學(xué)性;少量性
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)是營(yíng)銷與策劃專業(yè)中的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程同時(shí)也是專業(yè)課程,這門學(xué)科是一門具有實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科,但在面對(duì)實(shí)踐教學(xué)和理論教學(xué)時(shí)由于種種條件的制約,如實(shí)踐場(chǎng)所、實(shí)踐條件缺乏,課時(shí)不足等因素的影響。
因而在教學(xué)中很多教師在講授該門學(xué)科時(shí)大都采用案例教學(xué)法使學(xué)生更容易的感悟和理解。
對(duì)于如何去利用和把控好案例教學(xué)法確實(shí)值得廣大市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教師應(yīng)該探討的課題。
1傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)教學(xué)中存在的問題
1.1只注重理論灌輸,學(xué)生領(lǐng)悟差在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃教學(xué)中很多教師都是依托教材,為講授理論而講授理論,學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)沒有興趣。
學(xué)生理解時(shí)也只是停留在抽象的理解中,對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)中很多的策略,都不能完全理解,甚至可能還抱有懷疑的態(tài)度,所以效果很差。
而對(duì)于像高職類的學(xué)生來說主要就是實(shí)踐能力的培養(yǎng),但這種純理論的教學(xué)方法只注重理論灌輸,對(duì)于高職類的學(xué)生來說那就很是不太實(shí)用。
1.2教師為主,學(xué)生為輔在講授理論時(shí),總是老師一個(gè)在滿堂式的灌輸在講臺(tái)上“不亦樂乎”。
把學(xué)生忽略,學(xué)生只能在學(xué)習(xí)中被動(dòng)拼命的記老師的講授筆記,根本沒有時(shí)間去思考教師所講的內(nèi)容,長(zhǎng)期以往在學(xué)習(xí)上就沒有積極性自己也不會(huì)發(fā)現(xiàn)問題,而老師還認(rèn)為學(xué)生學(xué)得不錯(cuò)。
2案例教學(xué)法在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)教學(xué)中的應(yīng)用
2.1把理論講授和案例教授結(jié)合使用由于學(xué)生在課堂學(xué)習(xí)的時(shí)間較多,對(duì)于接觸企業(yè)的機(jī)會(huì)較少,對(duì)于在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)中講授的很多理論,并不能夠理解,所以在講授很多策劃方法時(shí)應(yīng)結(jié)合某一個(gè)案例來進(jìn)行說明,讓學(xué)生首先在感性上就認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)。
比如在講授為什么要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)時(shí),就可以舉一個(gè)某企業(yè)在通過某項(xiàng)促銷來提升自己的銷售量,為什么該企業(yè)的銷售量會(huì)提升呢?那是因?yàn)樵撈髽I(yè)做了某種促銷活動(dòng),而這項(xiàng)促銷活動(dòng)企業(yè)又是怎么去做的呢?通過這樣的一些形式的案例講授,那么學(xué)生就知道了為什么要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)了。
學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和目的就明確了。
通過案例講授也能印證理論的正確性,學(xué)生更加容易理解。
2.2案例的分享在講授案例時(shí),通過案例講授完之后,讓同學(xué)們來就這個(gè)案例做充分的討論分享,在討論分享中來提高自己的理解,通過學(xué)生的討論老師也可以知道學(xué)生對(duì)該知識(shí)點(diǎn)的理解程度。
同時(shí)在案例討論中學(xué)生也可以知道案例中的企業(yè)如何去做的,為什么這么去做?如果是自己去做會(huì)不會(huì)有更好的方法呢?例如,在講授新產(chǎn)品上市策劃時(shí),講到企業(yè)應(yīng)該選擇什么樣的新產(chǎn)品,采取什么渠道,什么推廣方式。
我們就可以借助“腦白金”的案例進(jìn)行介紹,史玉柱為什么做腦白金呢?是因?yàn)槭酚裰M(jìn)行很多調(diào)查發(fā)現(xiàn):一是人們的保健意識(shí)不斷提升;二是現(xiàn)有保健市場(chǎng)沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌很多消費(fèi)者購(gòu)買保健品時(shí)不知道要買什么。
有市場(chǎng)需求又具備良好的外部競(jìng)爭(zhēng)條件,所以決定推出腦白金產(chǎn)品。
人們購(gòu)買保健品的場(chǎng)所多為藥店和超市,市場(chǎng)中因?yàn)闆]有領(lǐng)導(dǎo)品牌,所以進(jìn)入市場(chǎng)不需要快速樹立領(lǐng)導(dǎo)品牌形象,迅速占領(lǐng)消費(fèi)者的頭腦,因此高價(jià)格高促銷是非常不錯(cuò)的市場(chǎng)推廣手段。
經(jīng)過努力最終腦白金迅速在市場(chǎng)中樹立了品牌形象,獲取不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。
通過這種方式去講授學(xué)生就很容易理解新產(chǎn)品上市策劃的做法了。
也可以去討論“腦白金”的市場(chǎng)操作手法是不是最佳。
2.3設(shè)置不同案例來講授所謂不同案例來講授就是就某一種類似的產(chǎn)品,在采用不同策劃時(shí),結(jié)果產(chǎn)生的效果的不同,以此來印證理論的正確性和規(guī)律性。
學(xué)生通過兩個(gè)正反的案例的學(xué)習(xí),對(duì)理論理解就不再是簡(jiǎn)單化,將來在工作中就不會(huì)純套用理論,知道面對(duì)不同具體情況來運(yùn)用理論。
這樣對(duì)所學(xué)的理論知識(shí)會(huì)有更深的內(nèi)涵理解。
那么掌握的程度也就不同。
2.4通過課后作業(yè)讓學(xué)生將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用實(shí)踐中教師在講授完之后可以通過課后作業(yè),要求學(xué)生根據(jù)所學(xué)的理論知識(shí)應(yīng)用到實(shí)踐中去,對(duì)于在課堂中講授的案例,學(xué)生自己可以就課堂中講授的案例中的自己想法具體去實(shí)踐一下。
形成一種對(duì)學(xué)習(xí)的興趣和鉆研精神。
3案例教學(xué)法在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)中應(yīng)注意哪些
3.1案例的選擇科學(xué)性在講授案例時(shí),對(duì)于要選擇什么樣的案例,很多老師并沒有考慮太多,而應(yīng)該更多的去想這個(gè)案例是否科學(xué)、是否恰當(dāng)、否全面。
因?yàn)槿绻咐x擇不當(dāng)就有可能,導(dǎo)致理論說服性的降低。
那樣就起了相反的作用了,學(xué)生也就對(duì)學(xué)習(xí)會(huì)失去興趣。
3.2應(yīng)正確把握理論教學(xué)與案例分析的關(guān)系理論是分析問題的基礎(chǔ),而案例恰是對(duì)理論知識(shí)的印證。
教師在授課時(shí),應(yīng)注意合理的安排理論教學(xué)與案例分析。
首先要立足于將理論知識(shí)的內(nèi)涵講透徹,讓學(xué)生弄清楚這一理論的主要內(nèi)容及其如何應(yīng)用。
在此基礎(chǔ)上引入案例進(jìn)行分析,讓理論知識(shí)更有支撐,更有說服力。
既一味的講理論,只會(huì)讓學(xué)生覺得枯燥,而只講案例又會(huì)顯得課堂很散亂,沒有凝聚力。
因此,應(yīng)當(dāng)在講清理論知識(shí)的前提下輔以恰當(dāng)?shù)陌咐治觯屨n堂內(nèi)容更充實(shí)飽滿。
3.3案例選擇的少量性所謂案例選擇的少量性就是在選案例時(shí)要盡可能的少,不要太多而應(yīng)更多盡量考慮最好用一個(gè)案例說明一個(gè)知識(shí)點(diǎn)的所有問題。
如果一節(jié)課的案例過多往往可能導(dǎo)致學(xué)生接受的信息太多,學(xué)生難以接受。
一個(gè)案例貫穿也能說明理論的聯(lián)系性,就更加有說服力。
3.4在案例教學(xué)過程中,教師應(yīng)注意引導(dǎo)和啟發(fā)學(xué)生,并及時(shí)進(jìn)行總結(jié)在組織學(xué)生進(jìn)行討論的時(shí)候,教師應(yīng)注意引導(dǎo)學(xué)生,讓學(xué)生通過講解案例發(fā)現(xiàn)問題并找出解決問題的理論。
當(dāng)學(xué)生討論的主題偏離方向的時(shí)候,教師應(yīng)注意加以引導(dǎo)和糾正。
當(dāng)學(xué)生在思考中遇到困難的時(shí)候,教師可以適時(shí)加以提示,啟發(fā)學(xué)生的思路。
在討論或辯論結(jié)束時(shí),教師應(yīng)加以總結(jié),既是對(duì)學(xué)生積極參與的肯定,同時(shí)又讓案例教學(xué)的過程更加完整。
總之,一種好的教學(xué)方法,我們必須綜合來應(yīng)用,充分讓其成為教學(xué)的好幫手。
參考文獻(xiàn)
[1]陳耀輝.案例教學(xué)法在高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的應(yīng)用研究[J].中國(guó)培訓(xùn),2015,(06).
[2]陸施予,何紅光.任務(wù)驅(qū)動(dòng)案例教學(xué)法在“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”教學(xué)中的運(yùn)用于完善[J].教育與職業(yè),2015,(02).
[3]彭榮華,李志長(zhǎng).項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)法對(duì)高職市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)的影響及應(yīng)用[J].開封教育學(xué)院學(xué)報(bào),2015,(08).
[4]徐其東.案例教學(xué)在高校市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)中的應(yīng)用思考[J].教育與職業(yè),2014,(03).
[5]莫丁銘.淺議高職市場(chǎng)營(yíng)銷課程中案例教學(xué)法的應(yīng)用[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2015,(01).
【市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)教學(xué)論文】相關(guān)文章:
少教多學(xué)教學(xué)模式論文03-03
中職市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)思索論文02-17
遺傳學(xué)教學(xué)的幾點(diǎn)體會(huì)論文01-01
生物學(xué)教學(xué)相關(guān)文化論文11-14
邏輯學(xué)教學(xué)改革論文03-19
保險(xiǎn)學(xué)實(shí)施案例教學(xué)論文02-26
論文:微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在市場(chǎng)營(yíng)銷的作用11-24
高校多媒體教學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)論文02-26
- 相關(guān)推薦