電子商務下企業(yè)網絡營銷策略探討

時間：2024-08-09 16:04:01 營銷管理我要投稿

電子商務下企業(yè)網絡營銷策略探討

　　在信息技術快速發(fā)展的時代中，電子商務作為一個新型的產物，必定是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的產物，也是一種必然的趨勢。那么，電子商務下企業(yè)網絡營銷有哪些策略呢?

電子商務下企業(yè)網絡營銷策略探討

　　摘要：隨著社會經濟的快速發(fā)展，電子商務作為一種新型的商務平臺，正引領著企業(yè)網絡營銷的快速發(fā)展，它顛覆了傳統的營銷手段，對人們的生活與工作有著直接的影響。在發(fā)展的過程中，信息技術與網絡技術在電子商務中占據著重要地位，對電子商務的交易提供了堅實的基礎。網絡營銷是虛擬市場誕生的一種新的營銷方式，具有較高的創(chuàng)新性和實踐性。面對日益激烈的市場競爭，企業(yè)要想有一個更好的發(fā)展，就必須運用網絡營銷策略，建立一套適合于自身發(fā)展的營銷體系。因此，本文針對電子商務環(huán)境外下的企業(yè)網絡營銷策略進行探討，為提高企業(yè)的網絡營銷策略盡一份綿薄之力。

　　關鍵詞：電子商務;企業(yè)網絡營銷;策略

　　隨著電子商務的快速發(fā)展，以產品為中心的營銷組合，逐漸被以客戶為中心的營銷組合所取代。在電子商務環(huán)境下，企業(yè)營銷策略要不斷地進行創(chuàng)新與變更，打破傳統的企業(yè)營銷方式，結合新型的電子商務營銷策略，建立一套屬于自已的電子商務網絡營銷體系。通過整合營銷的策略，進行一對一、互動等營銷模式，擴寬營銷手段，提高企業(yè)市場競爭力。在電子商務中，主要是以商品貿易為主的經濟活動，企業(yè)應快速適應這種經濟體系，不斷地改變自身的營銷模式，提高企業(yè)經濟效益。

　　1電子商務的定義

　　電子商務是指通過互聯網進行的商業(yè)來往，使商貿活動逐漸地向電子化的方向發(fā)展。隨著互聯網的迅速發(fā)展，電子商務已迅速滲入各行各業(yè)，使得網絡貿易越來越方便、頻繁，交易雙方可以在不見面的情況下就能完成交易[1]。這種方便與快速，使網上交易成為了最時尚的貿易。

　　2電子商務環(huán)境下的企業(yè)營銷含義

　　在電子商務發(fā)展如此迅速的當下，經濟的快速發(fā)展，成為影響電子商務發(fā)展的關鍵因素之一[2]。在電子商務中，交易雙方可以通過不見面的方式完成交易，通過快捷、方便的手段進行交流，達到促進交易的目的。所以，在電子商務營銷的大環(huán)境中，要根據交易雙方的利益和需求為出發(fā)點，了解顧客的購買能力及需求，進行有組織、有計劃的網絡營銷活動，為顧客提供所需要的商品，達到雙方共贏的目的，達到滿意交易的目標。這些內容就是當今社會中，在電子商務下企業(yè)營銷的含義。

　　3電子商務下，企業(yè)營銷的模式的特點

　　在電子商務的大環(huán)境中，企業(yè)營銷模式不僅突破了傳統的營銷模式，還突破了時間與空間的限制，也是影響市場性質與消費觀念及以行業(yè)發(fā)展的重要因素。企業(yè)的傳統營銷模式已不在適應電子商務下企業(yè)營銷模式的需要。電子商務下的企業(yè)營銷需符合以下特點：①全球化特點，電子商務就是人們利用互聯網平臺，來實現商品的買賣，在這個過程中，空間距離的縮短，使經濟活動打破了時間與空間的界限，促使經濟市場逐漸走身全球化，為企業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的空間，因此，全球化成為電子商務的首要特點。②在電子商務的環(huán)境下，人們可以通過網絡平臺，進行信息的溝通與傳播，這種方式是雙向的，改變了傳統的單向傳播，又成為電子商務的另一特點——雙向特點。在電子商務平臺的交易中，不僅只是一對一的交流，還能為市場信息的傳播與溝能提供便利的條件。因此，在電子商務環(huán)境中，企業(yè)可以通過網絡直接進行產品的銷售，讓客戶應用電子貨幣進行支付，這樣的操作，有助于交易過程無現金化，讓交易過程更加的方便[3]。

　　4電子商務環(huán)境下，提高企業(yè)網絡營銷的策略

　　4.1提高企業(yè)員工的職業(yè)素質與服務

　　在電子商務大環(huán)境中，企業(yè)網絡營銷首先要具有相應的管理人員，他們不僅要具備相應的職業(yè)能力，還要有強烈的服務意識與溝通能力。在這樣的條件中，企業(yè)應不斷在吸引綜合型電子商務人才，有效地培養(yǎng)和提高企業(yè)員工的整體素質與服務水平，適應電子商務環(huán)境下的生存與發(fā)展需要。

　　4.2完善企業(yè)信息體系

　　在電子商務大環(huán)境中，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開優(yōu)秀的營銷策略，在這個過程中，企業(yè)應加快建立信息化網絡設備，重視信息化人才的培養(yǎng)。對企業(yè)的員工進行信息化培養(yǎng)，挖掘和開發(fā)員工潛在能力，實現企業(yè)自已培養(yǎng)與送培的目的。在這個過程中，可以安排業(yè)務骨干參與到企業(yè)的信息化管理中，對整個信息化體系進行優(yōu)化與創(chuàng)新。以信息化業(yè)務人才作為企業(yè)管理與發(fā)展的根本。信息化專業(yè)人員應做好相應的計劃，更好的服務于企業(yè)網絡營銷的發(fā)展。

　　4.3創(chuàng)新營銷理念

　　隨著電子商務的不斷發(fā)展，在這樣的發(fā)展環(huán)境中，客戶對產品又有了更高的要求。企業(yè)要想長期的發(fā)展，就必須要不斷地改革與創(chuàng)新適合客戶需求的營銷理念，促使客戶在購買的過程中，可以實現自已的需求，同時還可以提高購買欲望。因此，企業(yè)在電子商務的環(huán)境中，可以在網絡上通過多種方式來滿足客戶的需求�，F如今，網絡信息的開放性，企業(yè)不僅可以獲得更多的客戶信息，還可以讓客戶在購買的過程中，實現自已的購買愿望。因此，創(chuàng)設符合客戶需求的網絡營銷理念是非常重要的，這不僅是企業(yè)發(fā)展的關鍵，也是提高企業(yè)競爭力的關鍵環(huán)節(jié)[4]。

　　5結束語

　　綜上所述，在信息技術快速發(fā)展的時代中，電子商務作為一個新型的產物，必定是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的產物，也是一種必然的趨勢。企業(yè)在電子商務下的發(fā)展下，必取采取有效的網絡營銷策略，適應新的經濟市場需求。

　　參考文獻：

　　[1]馮強.電子商務環(huán)境下個性化價格營銷策略探討[J].黑龍江科技信息,2014(35):116-117.

　　[2]董偉.電子商務環(huán)境下的企業(yè)營銷策略分析[J].現代營銷(下旬刊),2015(04):56.

　　[3]鞏恩偉.傳統品牌企業(yè)在電子商務背景下的網絡營銷策略[J].電子商務,2015(09):32-33.

　　[4]胡曉樂.電子商務環(huán)境下的企業(yè)營銷策略[J].現代商業(yè),2016(12):49-50.

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