最新的廣告策劃書范文
進(jìn)入年底，新年是商家產(chǎn)品推銷的好日子，一個(gè)廣告策劃是很重要的，下面就由yjbys小編在為大家整理的廣告策劃書范文，歡迎大家借鑒!
促銷活動(dòng)廣告策劃書范文一
營業(yè)推廣促銷活動(dòng)策劃書是企業(yè)在某一確定時(shí)間針對某項(xiàng)促銷活動(dòng)的整體運(yùn)作和安排的計(jì)劃性文書。營業(yè)推廣促銷活動(dòng)策劃書通常由促銷目標(biāo)、促銷對象、廣告表現(xiàn)、基本內(nèi)容和預(yù)算分配等構(gòu)成。
**家電公司現(xiàn)場促銷活動(dòng)策劃書
一、期限
自**年**月**日起至**年**月**日止，為期3個(gè)月。
二、目標(biāo)
把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷**公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。
三、目的
(一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費(fèi)者對“接力大搬家”活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)選購**產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。
(二)“接力大搬家”活動(dòng)在a、b、c三地舉行，借此活動(dòng)將**進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向**國市場。
四、對象
(一)以預(yù)備購買家電之消費(fèi)者為對象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買**公司家電，并利用“接力大搬家”活動(dòng)，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī)，即時(shí)購買。
(二)訴求重點(diǎn)：
1.性能訴求：
真正世界第一!
**家電!
2.s.p.訴求：
買**產(chǎn)品，現(xiàn)在買!
趕上年貨接力大搬家!
五、廣告表現(xiàn)
(一)為配合年度公司“**家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。
(二)以**公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動(dòng)為助銷手段，遵循此項(xiàng)原則，對報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。
(三)tv廣告，為贏得國際消費(fèi)者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動(dòng)，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝15″廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。
(四)pop：布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。
六、舉辦“經(jīng)銷商說明會(huì)”
為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷效果，擬會(huì)同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動(dòng)分區(qū)說明會(huì)”，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。
廣告策劃書范文二
一、題目：
二、客戶名稱：
三、產(chǎn)品名稱：
四、市場背景分析
(一)目標(biāo)市場：該類產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰?他們的年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費(fèi)心態(tài)等。
(二)消費(fèi)偏好：消費(fèi)者在購買或使用該產(chǎn)品時(shí)，喜歡中檔還是高檔?喜歡國產(chǎn)還是進(jìn)口?在什么場合下使用?他們對產(chǎn)品有什么要求?
(三)購買模式: 購買的頻率、價(jià)格、場所和購買時(shí)最看中的品質(zhì)。
(四)信息渠道：獲得信息的渠道是什么?最早接觸的媒體是什么?最依賴的媒體是什么?
(五)競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么?暢銷原因?銷售狀況?消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么?
(六)結(jié)論：
五、市場策略(沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的`市場策略)
(一)市場營銷目標(biāo)：根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動(dòng)中所要達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測量。例如：在多長時(shí)間內(nèi)銷售額力求達(dá)到￥萬元，市場占有率力求達(dá)到%。
(二)產(chǎn)品定位：
(三)產(chǎn)品分析：
(四)競爭對象：競爭對手是誰?具有的優(yōu)、劣勢?廣告宣傳情況?
六、廣告策略(在市場策略背景下闡述廣告策略)
(一)廣告目標(biāo)：廣告活動(dòng)所要達(dá)成的目標(biāo)?如知名度達(dá)到%等。
(二)廣告主題：廣告訴求點(diǎn)。
(三)廣告表現(xiàn)風(fēng)格：廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)。
(四)廣告口號：統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力。
七、廣告創(chuàng)意
(一)報(bào)紙廣告：之一篇
(二)電視廣告：之一篇
八、媒介策略
(一)主要媒介和輔助媒介及組合
(二)媒介組合和刊播頻率 (表格如下表格)
九、預(yù)算分配包括調(diào)查、設(shè)計(jì)制作、發(fā)布及效果測定等。
十、廣告效果評估方案評估內(nèi)容、時(shí)間、方式、方法等。廣告策劃撰寫格式--媒介策略補(bǔ)充表- - 媒介種類媒介選擇規(guī)格發(fā)布時(shí)間頻次總金額備注。
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