電視節(jié)目策劃書參考文本三篇
【篇一：《就是愛美食》——電視節(jié)目策劃書】
第一部分：現(xiàn)實環(huán)境
一、背景淺析——隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也得到了極大地提高，已經(jīng)不再局限于吃飽穿暖這樣基本的要求。民以食為天，在物質(zhì)文明豐富的今天，人們開始重視對于生活品質(zhì)更高層次的追求。對于吃，食不厭精、燴不厭細(xì)，不只吃味道，還要吃環(huán)境、吃服務(wù)、吃文化，吃健康。
企劃動機——人們?yōu)槊朗沉骺谒�，為美食的故事流眼淚，為美食的文化而感動自豪，自豪于中國飲食文化的博大精深，甚至有人高調(diào)地贊美“這才是最好的愛國主義教育片”。看要應(yīng)對新的發(fā)展形勢，就必須有新的態(tài)度與措施。飲食行業(yè)發(fā)展到今日，大街小巷、五花八門，各種價位、各種地域乃至跨國界的美食比比皆是。如何從千篇一律的店面經(jīng)營中脫穎而出？不僅僅是商家絞盡腦汁，著力打開銷售額與知名度。美食老饕們也尋尋覓覓，力圖享受到有特色、有內(nèi)涵的精彩美食�！毒褪菒勖朗场愤@檔美食資訊節(jié)目，更實現(xiàn)其為商家和消費者兩者搭建一個交流的平臺，優(yōu)秀的商家可以盡展己之所長，以此為基礎(chǔ)展示自身特色美食功夫。而美食愛好者們則可以通過節(jié)目的推介，節(jié)省大量的時間、精力，接觸到平時踏破鐵鞋無覓處，只能通過口口相傳難辨優(yōu)劣，隱藏在街頭巷尾的各種美食。大可以憑此慕名而來、亦可盡興而去。
第二部分：節(jié)目設(shè)定
一、節(jié)目名稱——《就是愛美食》
二、節(jié)目類別——觀眾參與度高的一檔本地美食資訊節(jié)目
三、節(jié)目主旨——讓愛美食的人走進節(jié)目讓看節(jié)目的人走近美食
四、節(jié)目目標(biāo)
重點打造一檔精品的美食資訊節(jié)目，不僅僅做美食，還囊括了相關(guān)的綜合資訊。力圖達到“美食主動靠過來，觀眾自然看進去”的效果，打造口碑，鑄就精品。
五、節(jié)目定位
這是一檔集美食推介節(jié)目與菜肴烹飪節(jié)目于一身，力圖更好的開發(fā)本地特色美食資源的服務(wù)資訊類美食節(jié)目，兼顧一定的娛樂性質(zhì)。采用立體全面的推介方式，為現(xiàn)場和電視機前的觀眾提供優(yōu)質(zhì)精選的美食信息，商家現(xiàn)場展示、與美食愛好者們現(xiàn)場溝通交流。
六、節(jié)目形態(tài)——服務(wù)資訊類電視節(jié)目
七、節(jié)目特色
《就是愛美食》不僅僅是向觀眾推薦優(yōu)質(zhì)美食的服務(wù)資訊節(jié)目，其相關(guān)介紹細(xì)膩豐富，另外還邀請了相關(guān)食肆的廚師進行現(xiàn)場烹飪展示�，F(xiàn)場觀眾均可以參與其中，互動、品嘗。場外觀眾也可以通過短信和網(wǎng)絡(luò)參與節(jié)目，發(fā)表意見與建議。
八、節(jié)目特點
1、指導(dǎo)性——節(jié)目組搜索并篩選了本地大量的美食信息，將其中最優(yōu)質(zhì)的挑選出來呈現(xiàn)給觀眾。這些食肆的信息豐富翔實，極其具有指導(dǎo)意義。
2、互動性——節(jié)目設(shè)置中不僅有介紹商家和美食的VCR短片，也邀請了廚師現(xiàn)場烹飪，更有觀眾互動參與，品嘗與鑒賞。
3、娛樂性——有精心制作的短片，大廚現(xiàn)場的烹飪表演，觀眾的互動游戲，場外參與，節(jié)目更富參與互動性。
九、節(jié)目風(fēng)格
節(jié)目輕松、知性，提倡健康自然的樂活理念，不僅僅是推介美食、食肆，也將一種新的觀念、想法帶給觀眾。節(jié)目強調(diào)美食的意義不僅僅在于事物，還是一種生活方式，認(rèn)識態(tài)度，乃至是人與人之間的情感紐帶，自由的交流。
十、節(jié)目的形象包裝
欄目的包裝：
欄目包裝是指欄目的識別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統(tǒng)。視覺識別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片頭曲、片尾曲、標(biāo)識音符等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。
節(jié)目包裝
風(fēng)格：色彩亮麗、節(jié)奏歡快、活潑簡約，體現(xiàn)少兒欄目的特點。
包裝內(nèi)容：演播室設(shè)計、片頭、片花、片尾、欄目熱線、電話指示標(biāo)、各板塊圖標(biāo)等。
1、片頭設(shè)計15秒。片頭設(shè)計要體現(xiàn)亮麗、時尚。
構(gòu)想：白色底，三條飛舞的紅色綢帶，節(jié)目名稱用金黃色的字，娃娃體，背景中加上一些不同顏色的小泡泡。白色代表未成年的世界純真、純潔，寓意著孩子的世界是一片凈土；飄動著的紅色綢帶代表健康成長；字體的金黃色象征著快樂；
不同顏色的小泡泡代表孩子們的各色夢想。
2、演播室：實景設(shè)計�？偦{(diào)：溫馨、時尚、富有動感。
十一、目標(biāo)觀眾
這檔《就是愛美食》美食節(jié)目中提供的，一般都是相對偏于中高端，或是比較有歷史文化蘊涵的食肆，通常不會包括街邊的大排檔等類似對象。所以，針對的目標(biāo)受眾也是熱愛生活，追求生活品質(zhì)，受過一定教育，有相當(dāng)收入的職業(yè)人士。他們講究品味與格調(diào)，對細(xì)節(jié)與品質(zhì)要求比較高，不僅僅講求食物的味道，還對飲食的環(huán)境、包裝、服務(wù)都有所要求。
十二、敘事方式
不同于談話節(jié)目，雖然《就是愛美食》節(jié)目的單元是一定的，但是敘事方式會比較多樣化。由于節(jié)目的目標(biāo)主在于推介，其次是交流，同時力圖兼顧娛樂性，因而敘事方式不是一成不變的�；旧想S著每期節(jié)目所介紹的食肆各有特色，大相徑庭，相應(yīng)的節(jié)目敘事方式也就必須隨之變化，不拘泥于形式以求更好的表現(xiàn)每家食肆的特質(zhì)。
十三、主持人串聯(lián)風(fēng)格
由于節(jié)目自身的特性，《就是愛美食》既是一檔美食節(jié)目，具有服務(wù)性、資訊性質(zhì)，但同時又非常的注重節(jié)目中觀眾的參與度，強調(diào)參與度和娛樂性。
這檔《就是愛美食》力圖營造的是輕松愉快、健康自然的樂活氛圍，因而并不希望主持人過于嚴(yán)肅破壞了現(xiàn)場氛圍、打擊嘉賓與觀眾的情緒；但也不希望主持人過于放松甚至太過“親切”以至于給節(jié)目帶來一種市井風(fēng)氣。主持人需要通過簡單的話語向觀眾傳達一種交流的態(tài)度，從而通過他們的引導(dǎo)加大觀眾的接受程度。如地方臺一檔美食節(jié)目《美食成都》：主持人是當(dāng)?shù)刂姆窖怨?jié)目主持人，
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因其語言風(fēng)趣、插科打諢，可謂親切感十足，快速拉近了與觀眾的距離。但是這樣的風(fēng)格并不適合《就是愛美食》，《就是愛美食》需要主持人溫和親切，自然優(yōu)雅、措辭簡練，重在分享，具有一定的概括性。
十四、單集節(jié)目構(gòu)成
節(jié)目不會明確剝離細(xì)分出一個個獨立的單元，但是會有較穩(wěn)定的節(jié)目成分構(gòu)成，主要包括以下幾個部分：
1、片頭、音樂
2、主持人開場白、簡單迅速引入當(dāng)期《就是愛美食》推介的美食、食肆
3、展示相關(guān)內(nèi)容短片，包括相關(guān)美食的優(yōu)勢、特色、背景知識介紹
4、參映食肆的廚師現(xiàn)場烹飪表演，進行展示
5、�，F(xiàn)場觀眾參與互動，協(xié)助或模仿廚師；場外觀眾通過短信或網(wǎng)絡(luò)平臺參與節(jié)目
6、特邀嘉賓與觀眾試吃品嘗，現(xiàn)場點評美食，分享心得體驗、傳播美食感受。
7、結(jié)束、片尾
十五、節(jié)目長度
每集30分鐘，分為上下集播放（不計入中間插播廣告的時間）。
十六、播出時段
鑒于《就是愛美食》節(jié)目的特性，偏向休閑、放松，但是又相對知性，因而策劃每集節(jié)目在周末雙休日晚20：30——22：00首播，并于次日早晨7：00——8：30重播。
十七、播出次數(shù)——2次/周
十八、節(jié)目集數(shù)——8集左右
第三部分：攝制策略
一、主持人
由于節(jié)目自身的特性，《就是愛美食》既是一檔美食節(jié)目，具有服務(wù)性、資訊性質(zhì)，但同時又非常的注重節(jié)目中觀眾的參與度，強調(diào)參與度和娛樂性。
所以，主持人展示的應(yīng)該是比較知性、自然的形象，這是由節(jié)目的定位決定的。如同在前文中提到的，《就是愛美食》節(jié)目播出時推介的主要會是偏向中高檔的食肆，所以能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴的主持人自然是題中之義。
其次，主持人最好是一男一女搭配，均有一定的年紀(jì)與閱歷，可以更好的引導(dǎo)觀眾。他們應(yīng)該與目標(biāo)受眾一樣甚至具有更成熟的思想、更健康的飲食理念。能夠傳達出一種明亮而不耀眼的光輝。譬如鳳凰衛(wèi)視的一檔樂活節(jié)目，主持人并不是專業(yè)節(jié)目人，而是兩位知名的美食旅游家、自由撰稿人。節(jié)目不僅僅向觀眾推薦食府，也會向觀眾傳達一種比較健康的理念和生活態(tài)度。因而觀眾的接受態(tài)度不僅僅關(guān)乎于節(jié)目美食的內(nèi)容，主持人的整體形象和相應(yīng)的感染力也很重要。而本地美食資訊類節(jié)目，如果能偶爾請到當(dāng)?shù)刂拿朗忱削覅⑴c節(jié)目，就會更增加節(jié)目的吸引力和公信度（可以偶爾特約，也可以長期參與）。
二、嘉賓、顧問
這檔《就是愛美食里》節(jié)目，重點著眼于推介本地優(yōu)質(zhì)的美食資源，同時也強調(diào)互動性和娛樂性。為了達到這樣的效果，節(jié)目就不會僅僅止于主持人的解說與配合，影片的展示與播放。節(jié)目播出現(xiàn)場除了主持人，還會涉及到以下三類角色：
1、受邀廚師節(jié)目現(xiàn)場會邀請當(dāng)期的食肆廚師師傅來進行現(xiàn)場的烹飪演繹，這個過程會更幫助觀眾加深對于推薦的食肆、美食的了解，也有助于食府更直觀、深入的向場內(nèi)場外的觀眾推銷自己的美食。觀眾還可以參與其中，樂趣無窮（譬如為師傅打下手，或是接受師傅的指導(dǎo)，現(xiàn)場DIY等等）。因而，美食師傅的表現(xiàn)非常重要，選擇一位合適的廚師，不止要廚藝精良，還要能夠表現(xiàn)出相關(guān)食肆的特色。在烹飪的同時要能夠?qū)γ朗尺M行一定的介紹講解，因此還必須具有一定的措辭技巧。節(jié)目組也應(yīng)在節(jié)目前予以相關(guān)的溝通和幫助。
2、美食嘉賓
所謂“美食嘉賓”，是指一些對于美食非常有心得、體會，尤其相關(guān)資歷比較突出的嘉賓。譬如國家一級廚師、美食協(xié)會會長、米其林特約美食評論家之類人士。因此，《就是愛美食》每期會邀請三至四名美食嘉賓。他們的評論相對于普通人會更加的客觀、專業(yè)、深刻、全面，甚至?xí)歇毐脔鑿降男落J見解。并且，嘉賓們不會單純著眼于美食的味蕾感受，也會看重食物的歷史淵源、文化內(nèi)涵、營養(yǎng)價值、烹飪方式、甚至是食物的來源，栽種的過程等等。相應(yīng)的，其意見會更有說服力，更加吸引觀眾的注意和追隨。作為這一領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，美食嘉賓的態(tài)度、表現(xiàn)很有影響力，可以為節(jié)目增色不少。
3、特邀觀眾
特邀觀眾會采用場外征集的形式確定，譬如說：在網(wǎng)站上針對節(jié)目內(nèi)容留言，在節(jié)目中短信參與互動，事后給相關(guān)節(jié)目組來信，甚至是針對相關(guān)美食機構(gòu)消費反饋的節(jié)目觀眾等等。可以自愿報名，也可以由節(jié)目組在以上人士中抽取。
對于特邀觀眾，并非完全的隨機抽取，節(jié)目組應(yīng)該進行一定的調(diào)查和篩選。如同廚師與美食嘉賓一樣，現(xiàn)場特邀觀眾的存在也是在為節(jié)目的.主旨服務(wù)的。尤其《就是愛美食》節(jié)目強調(diào)節(jié)目現(xiàn)場的互動性，特邀觀眾就非常的關(guān)鍵。
特邀觀眾應(yīng)該符合節(jié)目目標(biāo)受眾的一系列特征要求，才能有效地推動節(jié)目進程�！毒褪菒勖朗场返脑V求對象即如前文所示，因而現(xiàn)場觀眾最好就邀請諸如：熱愛美食減壓的年輕職業(yè)女性、喜歡周末街頭約會的新婚夫婦、多年對美食孜孜不倦的美食老饕等等。
觀眾的現(xiàn)場參與，可以大力烘托節(jié)目氛圍，達成既定效果。他們在節(jié)目中的積極意義主要有以下幾點：
�。�1）他們來自觀眾，本身就是觀眾，有觀眾的思路，感受觀眾的感受。對于食肆來說，她們的意見和看法更加直接，也更具有指導(dǎo)性。
�。�2）他們是觀眾的代表，他們的切身感受對于電視機前的觀眾更加直觀、親切，也更具有說服的效果，更易為電視觀眾所接受。他們的一句判斷，有時甚至勝過主持人和食肆的千言萬語。
（3）現(xiàn)場特邀觀眾合乎節(jié)目訴求對象的要求，自然也就成為節(jié)目整體重要的一部分。他們能夠更好的幫助《就是愛美食》與觀眾交流、產(chǎn)生共鳴�？梢愿玫臓I造節(jié)目氛圍。幫助《就是愛美食》打造品牌價值，完善節(jié)目定位。
當(dāng)然，因為《就是愛美食》節(jié)目要兼具一定的娛樂性，所以參考《人氣美食》、《美食大王牌》等美食欄目，邀請美女嘉賓或是知名網(wǎng)絡(luò)寫手等類似的策略也可以運用到節(jié)目中來，增加節(jié)目的趣味性。甚至以此為噱頭，加大《就是愛美食》的宣傳效力與知名度，擴大傳播效益，吸引更多觀眾。
三、創(chuàng)作思路
《就是愛美食》的創(chuàng)作思路比較簡單，一切圍繞對具體美食、食肆的推介展開。每一集事前，節(jié)目組都會從大量信息中篩選出合適的商家，在進行協(xié)商洽談。
隨后就開始相應(yīng)美食介紹短片的拍攝制作。完成以后，就展開節(jié)目現(xiàn)場的錄制工作。
四、節(jié)目要求
1、本選題最關(guān)鍵的嘉賓是否能夠請到，是否有應(yīng)急措施？
2、本選題在嘉賓的搭配上是否有意想不到的效果？
3、在表現(xiàn)形式上有哪些與以往不同的東西？
4、有哪些新的方式還可以運用？
五、整體目標(biāo)
做節(jié)目之前，欄目組要進行所謂的腦力振蕩，然后策劃人員會，拿出文案，由策劃人員召集主持人、本期節(jié)目主編、本期節(jié)目編導(dǎo)、制片人再次就下面的問題進行討論：1，如何使現(xiàn)場對話精采。2，能在哪幾個層次上進行對話。3，什么是本期節(jié)目的最理想的效果。4，再次確認(rèn)本期選題的可操作性。5，徹底弄清楚嘉賓的觀點。6，預(yù)測節(jié)目的效果。7，規(guī)定現(xiàn)場必須談?wù)撛掝}的內(nèi)容。8，主持人陳述主持的開場、結(jié)語及中間的轉(zhuǎn)場
六、制播周期
《就是愛美食》的制作播放周期應(yīng)該保持在5天左右，相對滿足播放需求。
七、工作人員設(shè)置
節(jié)目制片人一名，對欄目的生產(chǎn)進度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。
執(zhí)行制片人兩名，負(fù)責(zé)協(xié)助制片人開展工作。
主持人男女各一名，負(fù)責(zé)節(jié)目串詞的編寫，把握節(jié)目節(jié)奏，調(diào)動節(jié)目氛圍，促進廚師與美食嘉賓、現(xiàn)場觀眾的交流。
編導(dǎo)兩名，負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個節(jié)目播放及相關(guān)事宜。
攝像三名，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)外景拍攝（美食、食肆背景）、節(jié)目現(xiàn)場拍攝。
后期制作三名，負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝等系列工作。
長期嘉賓6-8名，長期聘用，參與節(jié)目制作，提供美食體驗。
第四部分：節(jié)目行銷
一、節(jié)目優(yōu)勢分析
雖然現(xiàn)在美食類電視節(jié)目比較泛濫，但是《就是愛美食》針對的是本地中高端美食資源，市場細(xì)分到位，垂直性強，這保證了《就是愛美食》的特色和優(yōu)勢。另外，《就是愛美食》不是單純的美食資訊節(jié)目，強調(diào)互動，兼顧娛樂。節(jié)目復(fù)合性強，也是《就是愛美食》的獨特資源優(yōu)勢。
二、節(jié)目市場分析
首先，在社會物質(zhì)文化水平不斷提高的今天，人們對于飲食的要求越來越高，不止吃飽，還要吃好。除了味道正宗，美食的營養(yǎng)、環(huán)境、服務(wù)、烹飪方式、健康理念等等都日益受到重視。有需要就意味著有市場，美食行業(yè)的蓬勃發(fā)展極大地豐富了人們的選擇，也造成了不小的煩惱。自然，美食資訊類節(jié)目就應(yīng)運而生了。
其次，《就是愛美食》的市場細(xì)分相對比較到位，瞄準(zhǔn)的是當(dāng)今飲食行業(yè)發(fā)展的主流，以中高端食肆為賣點。訴求對象也比較具體，一定程度上避免了惡性競爭，防止造成資源的浪費。
最后，《就是愛美食》的節(jié)目設(shè)置比較合理，較之普通美食資訊類節(jié)目，信息更為全面細(xì)致，節(jié)目復(fù)合型強，綜合運用了各種手段。節(jié)目有效地吸引了更多
的觀眾。
三、廣告市場分析
1、欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名
�。�1）每一集《就是愛美食》的片頭：《就是愛美食》由XX贊助商冠名播出/特約播映；或是直接采用《XX贊助商就是愛美食》由XX贊助商冠名播出/特約播映；《就是愛美食》片尾也可以采用相同的手法。
�。�2）每一集《就是愛美食》節(jié)目開始，主持人都會以“歡迎收看《就是愛美食》，本節(jié)目由XX贊助商冠名播出/特約播映”來提醒觀眾注意；節(jié)目尾聲亦然。
�。�3）在《就是愛美食》的節(jié)目標(biāo)識上活動展示，突出廣告商的標(biāo)志（通常持續(xù)顯示在電視屏幕右下角）。
�。�4）節(jié)目中播出的美食相關(guān)短片，首尾都展示廣告商標(biāo)識。
（5）每一個節(jié)目段落間，中途插播展示廣告商的短廣告。
�。�6）現(xiàn)場設(shè)備，如話筒，大屏幕，布告板，烹飪設(shè)施，嘉賓觀眾的桌椅等等，都可以加以廣告商標(biāo)志。
2、上下半集間插播廣告
《就是愛美食》分為上下兩集播放，中間插播廣告。盡量以節(jié)目贊助商的廣告為主。
3、投入產(chǎn)出
《體育新聞》欄目策劃文案中就投入產(chǎn)出比的表述是這樣的：按照遼寧電視臺自辦節(jié)目經(jīng)費標(biāo)準(zhǔn)150元/分鐘計算，《體育新聞》衛(wèi)視版全年經(jīng)費預(yù)計為20*150*365=1095000（元），如果加上各種版權(quán)費和重大賽事的特別報道經(jīng)費1000000（元），總計2095000（元）。
廣告創(chuàng)收預(yù)計：午間版和晚間版兩檔播出時間段的廣告報價分別為4800元/15秒和7200元/15秒，按每檔新聞一分鐘的廣告時間段，全年最高收入為（4800+7200）*4*365=17520000000元，假設(shè)按2折優(yōu)惠和60%滿檔率，則全年廣告收入應(yīng)為17520000*20%*60%=2102400元。收支相比，還會有部分盈余。因此，可以說欄目的投入產(chǎn)出基本平衡，略有盈余。
以上為本論證項目負(fù)責(zé)人對《體育新聞》衛(wèi)視版欄目策劃方案中整體內(nèi)容的歸納與摘錄。下面根據(jù)策劃方案的具體內(nèi)容，按照遼寧電視臺編委會就欄目方案論證所制定的五項基本要求，本項目負(fù)責(zé)人對該欄目的策劃文案，根據(jù)調(diào)研所掌握的情況進行可行性論證。由于信息的來源與數(shù)據(jù)的采集很有可能不夠準(zhǔn)確，掛一露萬之處在所難免，如有論證不夠準(zhǔn)確和錯誤的地方本人愿意承擔(dān)所有責(zé)任。
四、節(jié)目宣傳
1、《就是愛美食》節(jié)目主要的宣傳手段是電視廣告，尤其是本頻道的電視廣告。兩者的受眾會比較接近，甚至有大部分可以重合。觀眾養(yǎng)成了一定的觀看習(xí)慣，對本頻道節(jié)目的接受度也會更高一些。
2、其次，依托于網(wǎng)絡(luò)交流平臺。《就是愛美食》節(jié)目本身就設(shè)置有互動性非常強的網(wǎng)絡(luò)平臺，因而可以在網(wǎng)站上定時發(fā)布節(jié)目信息、節(jié)目預(yù)告、播放節(jié)目內(nèi)容，引導(dǎo)觀眾積極參與。
3、市區(qū)戶外廣告，這是由《就是愛美食》本地美食資訊節(jié)目的特性決定的。投放在市區(qū)的燈箱、站臺、布景板、公交車身的廣告宣傳，都可以高效率被本地觀眾關(guān)注到。
4、本地電臺廣播，因為，本地廣播的收聽對象基本可以確定是本地人，這是比較有利的。并且，現(xiàn)今廣播系統(tǒng)細(xì)分比較明確，譬如交通廣播電臺或是音樂廣播電臺的受眾群就相對符合節(jié)目設(shè)定，都是比較適合投放廣告的目標(biāo)。
【篇二：《天堂電影院》電視節(jié)目策劃書】
一、背景分析：
在電視娛樂節(jié)目蓬勃發(fā)展的今天，如何能在令人眼花繚亂的娛樂節(jié)目中脫穎而出，如何能滿足觀眾日益提高的娛樂和審美需求，成為我們應(yīng)該關(guān)注的問題。娛樂節(jié)目的泛娛樂化、模式化、低俗化的傾向日趨明顯，讓娛樂節(jié)目良好的踐行寓教于樂的宗旨，通過新穎的形式和豐富的節(jié)目內(nèi)容刺激觀眾的視聽神經(jīng)，滿足觀眾的消遣娛樂需求的同時提升節(jié)目的知識性和思想性，這在娛樂節(jié)目的策劃中顯得尤其重要。
電影藝術(shù)是一種綜合了藝術(shù)和科技的兼有時間和空間性質(zhì)的綜合性藝術(shù)，它通過在屏幕上創(chuàng)造出直接的感觀影像來再現(xiàn)和表現(xiàn)生活。電影自產(chǎn)生以來便因其獨特的視聽魅力和思想藝術(shù)備受人們喜愛，也成為人們娛樂生活的重要組成部分。電影所展開的故事總讓人心向往之，而其中所涉及的知識又是包羅萬象，如果能讓人身臨其境的走進虛幻的電影世界，去親身解讀那些撲朔迷離的人和事，那么這既能滿足諸多觀影者的心愿，又能挖掘出許多被我們忽略過的知識和思想，既能達成利用電影元素和新鮮的節(jié)目形式吸引廣泛的受眾的目的，又能提升節(jié)目的知識性和思想性，滿足受眾日益增長的知識文化需求。
《少年派的奇幻漂流》一片已在國內(nèi)引起了巨大轟動，它震撼的視聽效果、唯美的童話語言、巧妙的故事構(gòu)思和開放式的引人深思的故事結(jié)局，共同打造了這部不可多得的優(yōu)秀電影。利用《少年派》奪人眼球的轟動效應(yīng)和它引發(fā)的各種爭議話題，在舞臺上重構(gòu)影片中的經(jīng)典場景，邀請影片參演人員和電影藝術(shù)學(xué)家親臨現(xiàn)場，對電影進行多角度的重新解讀，迎合當(dāng)下電影市場發(fā)展趨勢，以求最大程度上的吸引受眾。
二、企劃動機：
利用《少年派的奇幻漂流》里豐富多彩的電影元素、備受爭議的主題思想和電影廣泛的受眾影響力，讓節(jié)目在《少年派》的轟動效應(yīng)下，在新穎的節(jié)目形式和電影藝術(shù)的思想性、藝術(shù)性里，達到吸引受眾和寓教于樂的目的。
三、欄目基本設(shè)定
節(jié)目名稱：《天堂電影院》；本期主題：少年派的奇幻漂流
節(jié)目類別：綜藝娛樂節(jié)目
節(jié)目宗旨：通過情景重構(gòu)的方式，利用即興情景劇的角色扮演，對電影中涉及的人物、情感、知識和思想進行多角度的解讀。
節(jié)目目標(biāo)：通過電影情景的重構(gòu)，滿足觀影者想要身臨其境的解讀電影的愿望，在即興情景劇的表演中增強節(jié)目的懸念性和娛樂性，并通過多角度的重新解讀讓觀眾加深對電影的認(rèn)識，和對其中牽引出的知識思想的了解。
節(jié)目定位：面對廣泛受眾的，娛樂性、知識性、思想性統(tǒng)一的綜藝娛樂節(jié)目。
節(jié)目形態(tài)：采取主持人串場，嘉賓、主持人、專業(yè)演員共同參與情景劇表演，業(yè)內(nèi)專家點評和解讀的節(jié)目形態(tài)。
四、本期節(jié)目內(nèi)容：
1、節(jié)目基本流程
�。�1）開場：《少年派的奇幻漂流》中精彩片段的放映，主持人主持開場。
�。�2）嘉賓介紹：主持人介紹到場嘉賓（包括演出嘉賓和業(yè)內(nèi)專家），與他們進行簡單交談，向嘉賓和觀眾介紹接下來的情景劇演出流程。
（3）情景劇的即興演出：播放電影中的一段精彩橋段，由專業(yè)演員進行演出，演出嘉賓和主持人以劇外人物的身份走進劇中，進行即興演出并適時提出疑問。
（4）專業(yè)解讀：業(yè)內(nèi)專家和劇中演員對于情景劇中所提出的疑問，以及所涉及的知識進行解答。
�。�5）現(xiàn)場互動：觀眾通過舉手的方式上臺提出疑問，由專家席進行解答。
（6）中場休息：影片中歌曲的演唱。
�。�7）新一輪的情景劇表演、專家解讀和現(xiàn)場互動。
（8）結(jié)束：主持人和嘉賓總結(jié)發(fā)言，主持人主持節(jié)目結(jié)束。
2、節(jié)目具體設(shè)置
（1）舞臺布景：在節(jié)目開場時，模擬劇中少年派海上歷險的場景，將舞臺布置為藍(lán)色的海洋，海洋中有一只木舟，木舟中有一只老虎；之后舞臺布景根據(jù)情景劇需要，依照影片中的片段進行場景的還原。
�。�2）舞臺設(shè)計（燈光和音樂等）：音樂——將電影中的音樂作為舞臺背景配樂，在情景劇需要的時候加快或放慢節(jié)奏，增強節(jié)目的戲劇性；燈光——展現(xiàn)出《少年派》中奇幻的燈光效果，適當(dāng)調(diào)節(jié)光線明暗，可采用一些夸張效果或忽明忽暗等突出情節(jié)、制造懸念。
�。�3）主持人設(shè)定：主持人要負(fù)責(zé)整場節(jié)目的串聯(lián)以及情景劇中的表演，在外型上選擇普通的服裝打扮即可，要求區(qū)別于劇中演員的打扮，并能夠鮮明的標(biāo)示出主持人的身份。
�。�4）到場嘉賓安排：演出嘉賓——蘇拉·沙瑪（主演）；專家席位——王慧玲（臺灣著名編劇），樂嘉（心理學(xué)家）
�。�5）情景劇設(shè)定：
�、偾榫皠』玖鞒蹋捍笃聊徊シ乓欢巍渡倌昱伞分械木势�，鏡頭直接切回舞臺中央（不需要主持人串場），此時舞臺已被布置成和劇中片段一樣的場景，專業(yè)演員開始演出。主持人和蘇拉·沙瑪走進情景劇中，以劇外人物的身份與劇中演員進行互動，跟隨劇情的推動進行即興的演出（輕松詼諧的搞怪表演為主，適當(dāng)制造懸念），并在與演員互動演出中進行發(fā)問，劇中演員可給出不專業(yè)的即興解答（搞笑為主）也可置之不理。
�、谇榫皠∑芜x擇：
第一幕：少年派一家在輪船上遇見廚子和水手到輪船遇難、少年派乘木舟逃生。（舞臺布景——整個舞臺作為游輪，舞臺上布置有桌椅、床、輪船防護欄等劇中設(shè)施；演員安排——少年派一家、乘船的游客、廚子、水手、布偶裝打扮成的各種動物。）
第二幕：少年派登上奇幻的島嶼，在島上發(fā)生的一切直至離島。
�。ㄎ枧_布景——整個舞臺作為島嶼，上面布置有樹木、湖泊、狐獴等；演員安排——少年派、布偶裝扮成的老虎、島嶼上的樹木、湖和狐獴等各種物象）
③情景劇的人物設(shè)定：
主持人和嘉賓（蘇拉·沙瑪）——劇外人物，以旁觀的觀眾形象走進劇中，對主線劇情的推進進行干預(yù)，在情景劇中即興演出并適時的提出疑問。
專業(yè)演員——劇內(nèi)人物，負(fù)責(zé)還原電影中的真實劇情，在面對主持人和嘉賓的干預(yù)時，即興發(fā)揮與其進行互動演出。在面對主持人和嘉賓的發(fā)問時，進行以搞笑風(fēng)格為主的回答。
�、芮榫皠★L(fēng)格：即興、詼諧、搞笑為主，適當(dāng)制造緊張和懸疑。
�、萸榫皠≈械膯栴}設(shè)置：
搞怪提問——以各種無厘頭的搞怪提問為主，又主持人和嘉賓即興發(fā)揮；
專業(yè)提問——涉及劇中人物形象、劇情編排、結(jié)構(gòu)立意、宗教信仰、象征涵義、思想內(nèi)涵等與影片內(nèi)容相關(guān)的知識。
�。�5）專家席設(shè)定：
王慧玲——作為著名編劇的王慧玲，負(fù)責(zé)對劇中涉及的各種知識進行與電影有關(guān)的專業(yè)解讀。
樂嘉——作為心理分析師，負(fù)責(zé)對劇中人物的心理狀態(tài)、導(dǎo)演的編排意圖等進行心理層面的深度剖析。
五、節(jié)目特色：
1、即興的情景劇演出，使節(jié)目富有極強的懸念性和戲劇性。
2、電影場景的還原與重構(gòu)，讓觀眾身臨其境的走進虛幻的電影世界，舞臺布景也將成為一大看點。
3、劇外人物走進劇中，帶領(lǐng)觀眾進行電影的回顧和深度解讀，在娛樂里進一步探究電影藝術(shù)的豐富內(nèi)涵。
4、業(yè)內(nèi)專家和劇中演員的點評與解讀，提升節(jié)目的專業(yè)性和思想性。
六、節(jié)目風(fēng)格：
1、總體風(fēng)格：作為一檔綜藝娛樂節(jié)目，總體風(fēng)格為輕松搞笑、懸念突出、并注重知識和思想傳遞的，在本期中受《少年派》影片風(fēng)格的影響還將呈現(xiàn)出唯美、奇幻的色彩。
2、剪輯風(fēng)格：有利于制造懸念和沖突的剪輯方式，適當(dāng)模仿《少年派》中采用的剪輯風(fēng)格。
3、主持人風(fēng)格：機智、敏銳、風(fēng)趣、深厚的文學(xué)功底、藝術(shù)修養(yǎng)和表演功底。
主持人要有深厚的表演功底和機制靈活的現(xiàn)場反應(yīng)，能夠及時的轉(zhuǎn)換身份角色，既起到串聯(lián)全場、把控全局的主持人的作用，又能迅速的、靈活的把角色轉(zhuǎn)換到電影情景之中，在情景劇的表演過程中引導(dǎo)嘉賓的表演和觀眾的注意力，營造搞笑又充滿懸疑的氣氛，并巧妙的將節(jié)目所要表達的知識和思想傳遞給觀眾。
七、節(jié)目基本安排
節(jié)目播出形式：錄播
節(jié)目長度：90分鐘。
節(jié)目播出時間：周六晚上8：00——9：30。
基本人員安排：
制片人1名；執(zhí)行制片1名；編導(dǎo)1名
主持人1名
節(jié)目嘉賓3名
專業(yè)演員若干
攝像、燈光、音響和后期技術(shù)制作人員若干
【篇三：《孝口常開》電視節(jié)目策劃案】
第一部分：策劃背景
隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也得到了極大地提高，但同時我們不得不面對正處于社會轉(zhuǎn)型期的中國所出現(xiàn)的種種矛盾與問題，如何在物質(zhì)文明極大豐富的同時，使得我們的精神家園保持積極、健康的發(fā)展方向與狀態(tài)，是值得我們思考的。
面對社會新出現(xiàn)的情況和問題，社會就需要相應(yīng)的作為與行動。中華民族從古至今就是一個弘揚“孝”文化的民族，《禮記》中說：“父母在，不遠(yuǎn)游，游必躬親”、《論語》中曰：“父母之年，不可不知也。一則以喜，一則以懼”、孔子：“父母之所愛亦愛之，父母之所敬亦敬之”、孟子：“孝子之至，莫大乎尊親”、司馬遷：“父母者，人之本也”等等，首先，我們不必從這些字面的本身來評判這些話的對與錯、積極與消極，但我們可以得出這樣一個結(jié)論：我們是一個具有濃厚“孝”文化的國家。但現(xiàn)實是，現(xiàn)在我們的“孝”好像變了味道，“孤寡老人”、“空巢老人”一再的進入我們的視野，敬老院、養(yǎng)老問題、婆媳矛盾等一再成為社會關(guān)注的對象。
雖然現(xiàn)在的家庭模式越來越朝著“4+2+1”這樣一個模式發(fā)展，年輕一代也背負(fù)著沉重的擔(dān)子，但我們期望于能通過我們的節(jié)目能給觀眾一些啟發(fā)、給社會一些建議。
我們的節(jié)目《孝口常開》，就是為了緩和這些近年來出現(xiàn)的矛盾與問題，面向社會現(xiàn)實，搭建從“孝”走向“笑”的平臺，讓我們的“孝”文化回歸，防止發(fā)生“樹欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不在”的人間悲劇，同時，通過我們的欄目，希望可以為和諧社會的構(gòu)建出一份力、做一份貢獻。
雖然目前的熒屏上有相關(guān)的家庭倫理類的節(jié)目，但專門針對“孝”文化和“孝”美德的卻為數(shù)不多，這也是《孝口常開》的創(chuàng)新點。
第二部分：節(jié)目設(shè)定
一、節(jié)目名稱：《孝口常開》
二、節(jié)目類別：觀眾參與度高的一檔公益性節(jié)目
三、節(jié)目主旨：讓“孝”住進心靈，讓“孝”與笑同在。
四、節(jié)目目標(biāo)
重點打造一檔重在激發(fā)與塑造“孝”文化的公益性節(jié)目，讓更多的人關(guān)注“孝”、發(fā)現(xiàn)“孝”、弘揚“孝”、做到“孝”，讓“孝”笑口常開，最終達到“你孝，我孝，大家笑”這一廣泛的社會效應(yīng)。
五、節(jié)目定位
這是一檔集孝文化、孝問題、孝行動于一身的公益性電視節(jié)目，力圖更好地弘揚孝文化，達到積極的社會效應(yīng)。采用立體全面的推廣方式，為現(xiàn)場和電視機前的觀眾提供、分享我們的“孝”故事。
六、節(jié)目形態(tài)：公益性電視節(jié)目
七、節(jié)目特色
《孝口常開》不僅對我國的孝文化進行展示，還會提供當(dāng)今社會的現(xiàn)實與矛盾，既有當(dāng)事人有關(guān)“孝”的故事，還會邀請社會學(xué)領(lǐng)域、法學(xué)領(lǐng)域、政府相關(guān)部門的專家、學(xué)者、負(fù)責(zé)人等權(quán)威性人物進行必要的解說或意見。同時，通過現(xiàn)場觀眾的參與、電話和微博的互動等形式讓場外的觀眾同時參與進來，讓更多的民眾參與進來，發(fā)表建議，出謀劃策。
八、節(jié)目特點
1、指導(dǎo)性：節(jié)目組搜集并篩選了大量有關(guān)孝的故事，將其中的典型挑選出來呈獻給觀眾，這些孝的故事集合了當(dāng)代社會有關(guān)孝的主要方面，具有很強“舉一反三”的指導(dǎo)意義。
2、互動性：節(jié)目設(shè)置中不僅古代孝的文化及有關(guān)孝的VCR短片，還會邀請孝故事當(dāng)事人做客現(xiàn)場，更有觀眾的互動、參與，專家、學(xué)者、政府負(fù)責(zé)人的觀點和建議。
3、公益性：節(jié)目的主要目的不在于盈利，而是弘揚社會的孝文化，回歸有些營養(yǎng)不良的“孝”，讓“孝”與“笑”共住心中。
九、節(jié)目風(fēng)格
節(jié)目客觀、民主、具有前瞻性，不僅僅只是“孝”的發(fā)掘，也將社會的問題與矛盾呈現(xiàn)在觀眾面前。強調(diào)“孝”是一個具有宏觀意義的社會問題，提倡小到家庭、大到社會對“孝”的關(guān)注，把“孝”的構(gòu)建作為和諧社會的一部分加以關(guān)注。
十、訴求對象（目標(biāo)觀眾）
《孝口常開》既然是一個具有公益性質(zhì)的社會話題，其針對的目標(biāo)也就可以小到學(xué)齡兒童、大到白發(fā)老人。學(xué)齡兒童可以通過觀看《孝口常開》從小樹立“孝”的意識，中年人可以反思自己的“孝”行為，老年人可以反觀自己的“孝”處境。
十一、敘事方式
《孝口常開》的敘事方式可以說是多樣化的。通過插播VCR可以提供一些背景或是材料，當(dāng)事人可以以講故事的方式講述“孝”的故事，嘉賓、觀眾可以通過互動、探討的方式發(fā)表意見或建議。同時，還可以通過背景音樂等來烘托氣氛，通過現(xiàn)場的表演緩和氣氛。
十二、主持人串聯(lián)風(fēng)格
這檔《孝口常開》節(jié)目旨在通過客觀、冷靜、民主的敘述、分析，達到對孝關(guān)注。因而主持人并不需要過于放松甚至太過“親切”以至于給節(jié)目帶來一種市井風(fēng)氣；也不需要主持人過于嚴(yán)肅，使得節(jié)目顯得很低沉，保持一種自然、理性的心態(tài)來對待《孝口常開》節(jié)目的主持是很有必要的。
十三、單集節(jié)目構(gòu)成
主要包括以下幾個部分：
1、片頭、音樂；
2、主持人開場白、簡單迅速引入當(dāng)期《孝口常開》；
3、展示相關(guān)內(nèi)容短片，包括相關(guān)“孝”文化的歷史、現(xiàn)狀的介紹；
4、“孝”當(dāng)事人的故事性講述及感言；
5、現(xiàn)場觀眾參與、分享、互動；場外觀眾通過短信、熱線電話、微博等平臺參與節(jié)目、分享故事；
6、特邀嘉賓分析當(dāng)前社會存在的“孝”現(xiàn)實，從宏觀的層面對當(dāng)前的“孝”作為進行引導(dǎo)；
7、結(jié)束、片尾。
十四、節(jié)目長度
每集40分鐘，分上下兩段落播放，共8集，總時長：320分鐘（不計入中間插播廣告的時間）。
十五、播出時段
鑒于《孝口常開》節(jié)目的特性與訴求目標(biāo)，較為偏向于正式、客觀，訴求目標(biāo)大眾化、公眾化以及節(jié)目性質(zhì)的公益性，因而策劃每集節(jié)目在周末雙休日晚20：00——20：45首播，并于次日早晨9：00——9：45重播。
十六、播出形式：錄播
十七、播出次數(shù)：2次
十八、節(jié)目集數(shù)：8集
第三部分?jǐn)z制及人員配備
一、運作模式
制片人制度，需要既懂節(jié)目運作、又懂節(jié)目經(jīng)營的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營該時段節(jié)目，制片人要保持相對的獨立性。
二、建立電視節(jié)目視覺識別系統(tǒng)
�。�1）節(jié)目形象片花。這是突出節(jié)目形象的重要手段。5至10秒片花，以各種“孝”為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖象，再加上電視節(jié)目字樣，配以必要的音樂。
（2）節(jié)目形象宣傳片。這是提升節(jié)目形象的又一種重要手段，長度在20秒左右。節(jié)目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個節(jié)目的特色和地位。畫面音樂也應(yīng)非常講究，視覺沖擊力要強。
三、拍攝
�。�1）拍攝采用多機位拍攝（主持人、嘉賓、觀眾等）。
�。�2）重點抓住“孝”故事當(dāng)事人、嘉賓以及現(xiàn)場觀眾代表性的特寫鏡頭。
（3）在節(jié)目制作中應(yīng)特別注意音樂的作用，讓音樂成為調(diào)動觀眾及現(xiàn)場氛圍的
重要因素。
四、人員設(shè)置
主持人（一名）：負(fù)責(zé)串詞的攥寫，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用；
編導(dǎo)（兩名）：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個播出節(jié)目及相關(guān)事宜；
攝像（兩名）：外景拍攝、節(jié)目現(xiàn)場拍攝；
編輯（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝；
制片人（一名）：對欄目的生產(chǎn)進度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高；
燈光（二名）：負(fù)責(zé)節(jié)目錄制期間的燈光的補給；
化妝師（一名）：負(fù)責(zé)節(jié)目錄制期間主持人、嘉賓的化裝，補妝。
第四部分：節(jié)目行銷
一、節(jié)目優(yōu)勢分析
雖然現(xiàn)在有較多的家庭調(diào)解類節(jié)目，但專門針對“孝”的節(jié)目在市場是還是很不足的。特別在社會對“孝”有著廣泛需求與期待的時候，《笑口常開》勢必可以帶來較大的關(guān)注度。不僅如此，通過專家、學(xué)者、政府部門負(fù)責(zé)人的分析、建議還可以為政策的制定提供一定的參考，其社會意義較大。
二、節(jié)目市場分析
首先，在社會物質(zhì)文化水平不斷提高的今天，人們開始越來越關(guān)注精神層面的內(nèi)容。人們對如何提高精神生活有了更高的期待。特別在社會的轉(zhuǎn)型期，社會問題層出不窮，“孝”當(dāng)然就是其中之一，對“孝”的關(guān)注是解決現(xiàn)存社會問題不可回避的方面。
其次，《孝口常開》的目標(biāo)市場較為大眾化，關(guān)注人群廣泛，有利于發(fā)掘最大可能性調(diào)動全社會的關(guān)注與參與。
最后，《孝口常開》的節(jié)目設(shè)置比較合理，環(huán)節(jié)緊湊，綜合運用了各種手段，有效的吸引了更多的觀眾。
三、廣告市場分析
1、欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名
�。�1）每一集《孝口常開》的片頭：《孝口常開》由XX贊助商冠名播出/特約播映；或是直接采用《XX贊助商孝口常開》由XX贊助商冠名播出/特約播映；《孝口常開》片尾也可以采用相同的手法。
�。�2）每一集《孝口常開》節(jié)目開始，主持人都會以“歡迎收看《孝口常開》，本節(jié)目由XX贊助商冠名播出/特約播映”來提醒觀眾注意；節(jié)目尾聲亦然。
�。�3）在《孝口常開》的節(jié)目標(biāo)識上活動展示，突出廣告商的標(biāo)志（通常持續(xù)顯示在電視屏幕右下角）。
�。�4）節(jié)目中播出的相關(guān)短片，首尾都展示廣告商標(biāo)識。
�。�5）每一個節(jié)目段落間，中途插播展示廣告商的短廣告。
（6）現(xiàn)場設(shè)備，如話筒，大屏幕，布告板，嘉賓、觀眾的桌椅等等，都可以加以廣告商標(biāo)志。
2、上下兩段間插播廣告
《孝口常開》分為上下兩段播放，中間插播廣告。盡量以節(jié)目贊助商的廣告為主。
四、節(jié)目宣傳
1、《孝口常開》節(jié)目主要的宣傳手段是電視廣告，尤其是本頻道的電視廣告。觀眾養(yǎng)成了一定的觀看習(xí)慣，對本頻道節(jié)目的接受度也會更高一些。
2、其次，依托于網(wǎng)絡(luò)交流平臺。《孝口常開》節(jié)目本身就設(shè)置有互動性非常強的網(wǎng)絡(luò)平臺，因而可以在網(wǎng)站上，如：騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等定時發(fā)布節(jié)目信息、節(jié)目預(yù)告、播放節(jié)目內(nèi)容，引導(dǎo)觀眾積極參與。
3、市區(qū)戶外廣告，《孝口常開》廣告可以投放在市區(qū)的燈箱、站臺、布景板、公交車身，都可以高效率被觀眾關(guān)注到。
五、效果預(yù)測
《孝口常開》作為一檔公益性節(jié)目，具有廣泛的社會意義與價值，通過節(jié)目的錄制，可以達到全社會對“孝”的關(guān)注，形成全社會對“孝”的參與，進而在社會上樹立廣泛的“孝”意識，并最終達到“你孝、我孝，大家笑”的和諧社會局面。
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