商場開業(yè)慶典策劃方案

時(shí)間：2022-09-09 02:51:24 策劃書我要投稿

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商場開業(yè)慶典策劃方案11篇

　　為保證事情或工作高起點(diǎn)、高質(zhì)量、高水平開展，時(shí)常需要預(yù)先開展方案準(zhǔn)備工作，方案的內(nèi)容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點(diǎn)呢？下面是小編幫大家整理的商場開業(yè)慶典策劃方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

商場開業(yè)慶典策劃方案11篇

商場開業(yè)慶典策劃方案1

　　一、商場開業(yè)慶典活動策劃方案［前言］

　　鑒于本商場“打造實(shí)惠賣場，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)”的經(jīng)營理念，所以，如何針對性地吸引大眾中端消費(fèi)者，如何將活動形勢和活動內(nèi)容同商場的中端定位及中端消費(fèi)人群的消費(fèi)形態(tài)相契合，就成了本次活動的關(guān)鍵。

　　在策劃過程中，我們著重考慮將開業(yè)慶典、促銷活動和樹立商場中端形象有機(jī)結(jié)合；活動主題盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動更接近于目標(biāo)消費(fèi)者，更能打動目標(biāo)消費(fèi)者。從前期的廣告宣傳和活動中的主題風(fēng)格，我們都從特定的消費(fèi)人群定位進(jìn)行了全方位考慮。在活動過程中，時(shí)間不宜過長，隆重、大氣即可。

　　二、商場開業(yè)慶典活動策劃方案［活動主題］

　　開業(yè)慶典

　　三、商場開業(yè)慶典活動策劃方案［活動風(fēng)格］

　　隆重大氣

　　四、商場開業(yè)慶典活動策劃方案［活動目的］

　　(1)面向社會各界展示品牌形象，提高的知名度和影響力；

　　(2)塑造市第一中檔商場的嶄新形象；塑造時(shí)尚氛圍；

　　(3)開業(yè)慶典活動，開拓多種橫向、縱向促銷渠道，掀起圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)促銷高潮，奠定良好的促銷基礎(chǔ)和良好的社會基礎(chǔ)。

　　五、商場開業(yè)慶典活動策劃方案［廣告宣傳］

　　.前期宣傳

　　1.開業(yè)前5天起，分別在大同日報(bào)、晚報(bào)、廣告、電視、電臺各傳媒等展開宣傳攻勢；有效針對中端目標(biāo)消費(fèi)人群。

　　2.后期廣告

　　開業(yè)后5日內(nèi)，分別在海日報(bào)、晚報(bào)、廣告、電視、電臺傳媒等媒體進(jìn)一步展開宣傳攻勢，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的眼球，激起目標(biāo)消費(fèi)者的購買欲和認(rèn)知度。

　　六、［活動程序］

　　年月日上午:典禮正式開始

　　播放迎賓曲。

　　軍樂隊(duì)、威風(fēng)鑼鼓開始交替演奏，主持人介紹商場“打造實(shí)惠賣場，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)”的經(jīng)營理念，和“買就送”的開業(yè)促銷活動內(nèi)容，調(diào)動現(xiàn)場氣氛，吸引來賓和顧客的.目光，聚集人氣。

　　宣布開業(yè)正式開始，禮炮、放飛小氣球、彩屑繽紛、典禮推向高潮。主持人宣布正式營業(yè).消費(fèi)者可進(jìn)場購物。

　　活動進(jìn)入表演及相關(guān)互動活動

　　整個(gè)活動結(jié)束

　　七、［會場布置］

　　現(xiàn)場布置與開業(yè)慶典的主題結(jié)合，力爭做到“細(xì)心、精心、認(rèn)真、全面”，現(xiàn)場布置所需物料

　　[賀幅]

　　l、數(shù)量：條；

　　2、規(guī)格

　　3、內(nèi)容：各商家及合作單位祝賀

　　4、布置：廣場樓體（（燈籠、刀旗、花籃）

　　[禮炮]8門每門6響‘共48響

　�。鄯棚w和平鴿］

　　1.數(shù)量：688只

　　2.布置：開幕時(shí)鳴炮后放飛

　　使整個(gè)會場顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場氣氛。

　　[高空氣球]

　　l、數(shù)量：6個(gè)

　　2、規(guī)格：氣球直徑3米。

　　3、內(nèi)容：祝賀及慶祝語

　　4、布置：現(xiàn)場及主會場上空。

　　[充氣華表拱門]

　　1、數(shù)量：2座

　　2、材料：PVC

　　3、布置：主會場東、西各1座

　　[充氣跨街龍拱門]

　　1、數(shù)量：8座

　　2、布置：

　　[T形臺]

　　1、數(shù)量：l座：

　　2、材料：鋼管、木板、紅地毯

　　[紅色地毯]

　　數(shù)量：60平方米，突出主會場，增添喜慶氣氛。

　　氣氛營造

　　［軍樂隊(duì)］

　　人數(shù)：30人

　　在迎賓時(shí)和儀式進(jìn)行過程中，演奏各種迎賓曲和熱烈的慶典樂曲，使典禮顯得隆重大氣。

　�。弁L(fēng)鑼鼓隊(duì)］

　　人數(shù)：30人

　　在慶典進(jìn)行過程中，進(jìn)行各種熱烈、振奮、喜慶的鑼鼓表演，體現(xiàn)地方特色。

　�。勰兄鞒郑�1人

　　1、介紹萬人的發(fā)展及商場的規(guī)模及經(jīng)營理念及“買就送”的活動規(guī)則。

　　2、調(diào)動現(xiàn)場氣氛

　　[音響]

　　1、數(shù)量：l套

　　2、說明：專業(yè)

　　3、位置：主會場

　　4、媒體配合（略）

　　八、［后記］

　　1.本草案中各項(xiàng)活動內(nèi)容均為暫定，方案所略之處及其它未盡事宜或因時(shí)間問題，或需同主辦方進(jìn)行更深入的溝通和研討才能決定，所以在本案中未能體現(xiàn)，敬請諒解。

　　2.關(guān)于第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽的詳細(xì)事宜將作另案處理，在本案中未作闡述。

　　3.一般情況下，開業(yè)日期應(yīng)選在法定休息日，以便于嘉賓和消費(fèi)者出席，而主辦方現(xiàn)定的時(shí)間9月25日剛好是周一，建議再做決定。:

　　4.我們十分重視本次活動的策劃及承辦，希望能與主辦方在深度的溝通和合作中使本次慶典活動取得圓滿成功——取得良好的促銷效益和廣泛持久的社會效益及新聞效益。

　　商場

　　年月日

商場開業(yè)慶典策劃方案2

　　總旨：熱烈、喜慶、節(jié)儉。

　　主題：開業(yè)慶典+促銷，特價(jià)大酬賓。

　　目的：營造開業(yè)氣氛，為開業(yè)聚集人潮，宣傳**商場的“便民、實(shí)惠、放心”服務(wù)理念，與消費(fèi)者形成互動溝通，在其心目創(chuàng)造良好的口碑傳播，藉此提升**商場的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。

　　內(nèi)容：剪彩、演出、促銷

　　時(shí)間：月日，一天。

　　一、慶典活動策劃背景

　　XX年以來，隨著信譽(yù)樓在零售業(yè)終端品牌運(yùn)營的巨大成功，全市的百貨流通業(yè)迅猛發(fā)展，大型商嘗商場連鎖、專賣店百花爭艷般相繼涌現(xiàn)。

　　XX年底，開業(yè)后的運(yùn)營狀況，證明消費(fèi)者對零售商的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)傾向于“誠信、服務(wù)和低價(jià)”，商場購物熱潮日益高漲。

　　**商場由小到大，是百姓“小本經(jīng)營走向成功”的典范，在原商圈內(nèi)有一定的影響力和較大的支持群體。**開業(yè)是**商場發(fā)展途中的一次跳躍，值此之際，借慶典活動不僅能進(jìn)一步吸引消費(fèi)者注意力，還將為樹立**形象，宣傳**經(jīng)營理念奠定基矗

　　二、慶典活動內(nèi)容

　�。�1）剪彩

　�。�2）文藝演出

　�。�3）商場優(yōu)惠酬賓

　�。�4）聯(lián)合供貨商開展促銷活動

　　三、會場布置

　　1、商廈門前搭建6米×4.5米主席臺一座，背景為3米高×6米長，臺上鋪紅色地毯。

　　2、商場門口擺放拱門一座。

　　3、商場門廊、外墻等顯眼處用小氣球結(jié)裝飾。

　　4、商場門前留有空地做燃放紅鞭炮場地。

　　5、條幅、彩旗、pop、展牌等由商場自行安排布置。

　　6、建議：為達(dá)到慶典活動的預(yù)期目的，建議在商場門前設(shè)有各大品牌商品的pop或促銷展臺，以烘托慶典氣氛。

　　四、開業(yè)慶典儀式（議程）

　　20xx年月日

　�。ㄒ唬⿷c典開始

　　（1）7：30前，完成現(xiàn)場布置，主席臺穿插播放輕音樂或歡快喜慶的.歌曲。

　　（2）8：30之前，剪彩服務(wù)、演職人員到位，并做好準(zhǔn)備工作。

　�。�3）9點(diǎn)（或9點(diǎn)半，或客戶選定時(shí)點(diǎn)）文藝演出開始，目的是吸引人潮。

　　歌曲必選：《好日子》、《好運(yùn)來》、《紅紅的日子》、《歡天喜地》、《恭喜發(fā)財(cái)》（男）等喜慶歌曲。

　�。ǘ┘舨蕛x式

　�。�4）？點(diǎn)？分（由客戶決定剪彩開始）

　　主持人宣布剪彩儀式正式開始。文藝演出暫停，播放迎賓典，禮儀小姐引領(lǐng)來賓走上主席臺。

　�。�5）主持人（司儀）介紹貴賓，宣讀祝賀單位名單。（注：主持人的主持詞，提前一天根據(jù)實(shí)際安排撰寫）。

　�。�6）主持人：首先由**商場老總致辭。

　�。�7）主持人：請來賓代表致賀詞。

　�。�8）主持人：宣布由***、****、****共同為**商場開業(yè)剪彩；禮儀小姐攜剪彩用品列隊(duì)上臺，嘉賓剪彩。剪彩同時(shí)放氣球、鞭炮，播放進(jìn)行曲或歡快樂曲。

　�。�9）主持人：宣布**商場開業(yè)剪彩儀式結(jié)束，演出繼續(xù)進(jìn)行，由民歌手演唱《好日子》歌曲。

　�。�10）至？點(diǎn)？時(shí)，主持人：宣布**商場開業(yè)儀式圓滿結(jié)束，同時(shí)上午的文藝演出也告一段落，晚場演出將在？點(diǎn)？分開始（考慮開始時(shí)間7：30左右）。

　　注：演出過程中，為活躍現(xiàn)場氣氛，可發(fā)放一些小禮品、紀(jì)念品。

　�。�11）晚場文藝演出按計(jì)劃進(jìn)行。

　　五、備選項(xiàng)目

　�。�1）來賓胸花、花籃等。

　�。�2）舞臺背景布（3米高，6米長）、彩旗、條幅、橫幅。

　�。�3）花籃？個(gè)、炮車。

　　（4）空飄氣球。

　�。�5）或客戶自提要求。

　　策劃案說明：

　　（1）本策劃案以“節(jié)儉”為原則，以效果未目標(biāo)，但整場活動“精簡而不失大氣、節(jié)儉而不失檔次”。費(fèi)用控制在8000-10000元，在此基礎(chǔ)上可根據(jù)客戶具體要求進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

　�。�2）慶典活動的主題、目的具體由客戶決定。

　�。�3）后續(xù)活動，可考慮從開業(yè)第二天與供貨商聯(lián)合進(jìn)行促銷演出，時(shí)間以晚7點(diǎn)—9點(diǎn)為宜。我們可設(shè)計(jì)方案，亦可協(xié)助聯(lián)系相關(guān)廠家。策劃案另行擬定，從客戶成本考量，費(fèi)用可控制在每場1200-1600元。

商場開業(yè)慶典策劃方案3

　　御財(cái)富之金風(fēng)鑄商業(yè)之旗艦天虹商場盛大開業(yè)典禮活動方案二、開業(yè)慶典活動時(shí)間、地點(diǎn)：時(shí)間：20xx年9月28日地點(diǎn)：惠州市XX路天虹惠州店

　　三、慶典儀式活動安排：一嘉賓和媒體簽到：20xx年9月8日上午8：00----8：30

　　二、開幕剪彩儀式：20xx年9月28日上午8：30---9：00特邀當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府主管部門官員、天虹集團(tuán)總經(jīng)理及各邀請的嘉賓出席開幕剪彩儀式。注明：本次開幕式可邀請醒獅隊(duì)前來舞獅助興。在開幕式現(xiàn)場有鮮花、拱門、空飄、橫幅廣告、氣球、等場景布置與點(diǎn)綴。

　　1、邀請當(dāng)?shù)卣賳T上臺致辭。

　　2、邀請?zhí)旌缂瘓F(tuán)總經(jīng)理上臺為惠州天虹店至賀詞。

　　3、邀請其他嘉賓上臺致辭。

　　4、醒獅表演

　　5、邀請相關(guān)天虹集團(tuán)總經(jīng)理為彩獅點(diǎn)睛。

　　6、新店門打開迎接顧客

　　二、“深情天虹·繽紛秋戀”時(shí)尚發(fā)布會釋義：本環(huán)節(jié)將主要打破以往天虹開連鎖店時(shí)簡單的開業(yè)慶典的剪彩的模式，新的模式是，在承襲了此前的必要環(huán)節(jié)之外，我們建議將在緊接著剪彩環(huán)節(jié)完畢后，將舉辦一場別開生面的“深情天虹·繽紛秋戀”時(shí)尚發(fā)布會，特邀青春靚麗的模特，穿著各種高貴的服裝進(jìn)行現(xiàn)場集中展示，并進(jìn)一步宣傳進(jìn)駐該商場的著名品牌服飾。在舉辦本次“繽紛秋戀”時(shí)尚發(fā)布時(shí)，建議商場方面將引入商場的各大型百貨供應(yīng)商邀請到場觀看本次時(shí)尚發(fā)布活動。造成轟動和品牌效應(yīng)以吸引更多市民前來觀看。為達(dá)到本次活動的預(yù)期目的`，我們建議將在本次活動現(xiàn)場，圍繞著舞臺四周將各大商家的品牌打出來。并在舞臺的背景版上列上承辦本次時(shí)尚發(fā)布活動的主要時(shí)裝品牌的贊助商家名稱等。

　　三、慶典開幕式活動籌備和進(jìn)程：

　　1、8月20日前確定主持本次活動的司儀。

　　2、8月20日前，確定出席本次慶典開幕式的嘉賓人數(shù)和名單。

　　3、20xx年8月25日前完成整個(gè)開幕式所需的各種宣傳材料的印刷、禮品袋和禮品的定制及各種戶外噴畫、條幅廣告商場開業(yè)慶典策劃方案飛雪

商場開業(yè)慶典策劃方案4

　　活動時(shí)間：09月20日--09月27日

　　活動一：喜開業(yè)萬袋洗衣粉超值大派送！

　　時(shí)間：09月20-22日

　　活動內(nèi)容：開業(yè)前三天（20日、21日、22日）送洗衣粉10000份。

　　宣傳內(nèi)容：

　　您只需消費(fèi)58元即可領(lǐng)取洗衣粉一袋，每日限送3000袋，單張小票限送3份，送完即止。此活動不可與“抽獎活動”同時(shí)享受。

　　門店操作細(xì)則：

　　(1)贈品確定并到貨，于09月18日到門店；

　　(2)顧客憑小票至贈品發(fā)放處領(lǐng)取贈品，工作人員驗(yàn)小票，按要求登記，發(fā)放贈品；

　　(3)贈品發(fā)完為止。

　　活動二：喜開業(yè)，家電瘋狂出

　　活動時(shí)間：9月20日—23日

　　活動：每天定時(shí)推出3—5款超值商品，以閃電價(jià)形式操作，由家電主管確定促銷時(shí)間及促銷地點(diǎn)后，提前半個(gè)小時(shí)告知總臺，進(jìn)行廣播宣傳。售完為止。

　　活動三：喜開業(yè)，國際品牌服飾全場4折

　　活動時(shí)間：9月20日---24日

　　活動內(nèi)容：招商聯(lián)營柜運(yùn)動休閑服裝全場超低折扣價(jià)出售；

　　操作：

　　招商組統(tǒng)一收集各專柜活動情況，于9月3前報(bào)于企劃進(jìn)行排版設(shè)計(jì)

　　活動四、喜開業(yè)，贏大獎！

　　10臺手提電腦，100臺微波爐，1000桶大豆油，100000瓶飲料等您拿！

　　活動時(shí)間：9月20日---27日，

　　活動內(nèi)容：顧客單張小票購物滿98元，可參加“喜開業(yè)，贏大獎”的抽獎活動。單張小票限參加三次。

　　特別企劃：

　　活動五、您購物，我洗車！----高端消費(fèi)群體(有車一族)

　　時(shí)間：9月20日---23日。

　　活動：駕車一族，您只要單張小票購物滿168元，憑停車券和電腦小票，就可獲贈洗車券一張。

商場開業(yè)慶典策劃方案5

　　一、策劃背景

　�。ㄒ唬┐笮蜕虉鍪袌龇治�

　　世界知名麥肯錫商業(yè)咨詢公司最近發(fā)表調(diào)查報(bào)告指出：“中國加入世貿(mào)組織以后，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中受沖擊最大將是中國零售業(yè)。由于缺乏現(xiàn)代先進(jìn)零售管理模式和整體規(guī)劃運(yùn)作，目前中國由發(fā)展商開發(fā)經(jīng)營各種業(yè)態(tài)商場，虧損面高達(dá)60%；隨著沃爾瑪、家樂福等世界零售巨頭搶灘中國，中國零售業(yè)競爭進(jìn)入了白熱化境地。許多大型商場紛紛擱淺，陷入困境”。以昆明為例：名噪一時(shí)“新東方女人廣場”不復(fù)存在，一度被消費(fèi)者和傳媒追捧“金碧輝煌”無人問津，風(fēng)光一時(shí)“天恒時(shí)代名店”難以為繼，昆百大火線“變臉”、西南商廈重新洗牌整合、盛興接盤五華大廈、華聯(lián)入主和平盛市、美辰百貨摩拳擦掌……碩果僅存百盛、金龍百貨也正苦思良策。這一切說明：傳統(tǒng)經(jīng)營模式必須與國際接軌，必須接受先進(jìn)管理理念，并進(jìn)行全方位、專業(yè)化運(yùn)作；另一方面，我們激揚(yáng)時(shí)代針對昆明目標(biāo)消費(fèi)市場進(jìn)行長期專業(yè)化、系統(tǒng)化定向市場調(diào)查研究也進(jìn)一步證明：隨時(shí)把握時(shí)尚前沿動態(tài)，引領(lǐng)昆明時(shí)尚潮流，充分領(lǐng)悟目標(biāo)群體需求，才能將企業(yè)立足昆明市場，并獲得消費(fèi)者青睞與推崇。

　　大型商場競爭激烈，各種慶典優(yōu)惠活動常常被眾商家所使用，長此以往，有很多活動已不被消費(fèi)者所注意，這也讓很多商業(yè)活動大打折扣，尤其是在開業(yè)慶典活動中都必須追求一種一開始就特別能吸引人們注意力理念，才能使之在最短時(shí)間內(nèi)提高知名度和美譽(yù)度。

　　時(shí)尚春天要在這一激烈商業(yè)競爭中脫穎出，首先在開業(yè)慶典上就要做足文章，為此，必須要將時(shí)尚春天購物中心A：地理優(yōu)勢——青年路中段繁華地區(qū)；B：產(chǎn)品優(yōu)勢——時(shí)尚潮流、名牌薈萃與各項(xiàng)活動緊密結(jié)合，才能達(dá)到出奇制勝良好宣傳效果。

　�。ǘ┗顒咏K極目

　　通過極富新穎、特色、影響力和吸引力開業(yè)慶典活動來加速度提升時(shí)尚春天知名度、美譽(yù)度和忠誠度，才能為“時(shí)尚春天——時(shí)尚潮流”這一定位積累良好品牌資產(chǎn)。

　�。ㄈ┗顒訕�(gòu)成三步曲

　　1、開業(yè)前熱身曲：媒體運(yùn)用、新聞發(fā)布會；

　　2、開業(yè)時(shí)熱烈曲：開業(yè)當(dāng)天活動內(nèi)容完全亮相；

　　3、開業(yè)后熱鬧曲：

　　內(nèi)容：每三個(gè)月舉辦一次“賽裝節(jié)”，每次花樣翻新，精彩迭出，并長期在云南強(qiáng)勢媒體上發(fā)布“時(shí)尚流行前沿”圖文并茂式系列追蹤文章。

　　主辦：時(shí)尚春天購物中心

　　承辦：激揚(yáng)時(shí)代

　　二、活動內(nèi)容

　�。ㄒ唬┱匍_新聞發(fā)布會

　�。ǘ╅_業(yè)慶典揭牌儀式

　�。ㄈ┪瑾{、舞龍表演

　�。ㄋ模┙治璞硌�

　　（五）現(xiàn)場時(shí)裝秀

　�。┵愌b節(jié)

　�。ㄆ撸┵徫镉歇劵顒�

　�。ò耍┈F(xiàn)場答題抽獎

　�。ň牛⿻r(shí)裝發(fā)布會

　　三、現(xiàn)場布置

　　1、將時(shí)尚春天牌坊用紅布覆蓋；

　　2、在商場入口處用彩色氣球扎成兩層彩虹門；

　　3、空飄6個(gè)，并配6條布標(biāo)，上面標(biāo)有醒目廣告語；

　　4、搭一個(gè)T形臺，并配備一頂蓬，T形臺上為紅色地毯鋪就，邊上以印有口號及圖案電腦寫真噴繪畫圍擋；

　　5、在T形臺周圍用布帶圈定活動范圍，布帶上同樣印有廣告語；

　　6、在商場入口一帶擺放4個(gè)造型新穎、獨(dú)特、時(shí)尚大花籃，花籃上貼有宣傳廣告語；

　　7、在商場門口前方兩側(cè)擺放直徑約1米特制大花球（用鮮花制成），并用架子支撐；

　　8、在每個(gè)花球側(cè)面各擺放一大棵圣誕樹，并用鮮艷奪目彩帶裝飾，在陽光下圣誕樹會閃閃發(fā)光，兩位穿著圣誕老人服裝時(shí)尚春天人站在圣誕樹前歡迎佳賓；

　　9、在商場入口處安排穿著時(shí)尚3—6名禮儀小姐迎接佳賓。

　　四、活動具體安排

　�。ㄒ唬� 召開新聞發(fā)布會（開業(yè)前熱身曲）

　　1、時(shí)間：開業(yè)前一個(gè)星期之內(nèi)

　　2、地點(diǎn)：時(shí)尚春天會議室

　　3、內(nèi)容：發(fā)布時(shí)尚春天購物中心開業(yè)慶典及活動安排情況，賽裝節(jié)籌備情況，并答記者問；與此同時(shí)，在春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)時(shí)尚版刊1/2版登彩色平面廣告。

　　4、目：通過強(qiáng)勢主流媒體宣傳報(bào)道，宣傳和強(qiáng)化“時(shí)尚春天購物中心”引領(lǐng)時(shí)尚潮流新形象、新理念。

　　5、現(xiàn)場布置

　　（1）簡潔、明快背景板，上面標(biāo)有時(shí)尚春天新聞發(fā)布會”字樣及時(shí)尚春天徽記。畫面以時(shí)尚春天里最時(shí)尚優(yōu)美服飾為主；<

　�。�2）在會議桌上擺放一些鮮花盆；

　�。�3）在桌子兩端各豎一小條幅，上書“時(shí)尚春天”“引領(lǐng)潮流”廣告語。

　　6、新聞發(fā)布會費(fèi)用

　�。�1）相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、商界權(quán)威專家（3—6人，時(shí)尚春天操盤，邀請及其費(fèi)用自理）

　　張德文中共云南省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任兼新聞發(fā)言人（建議）

　�。�2）省內(nèi)新聞記者（29人，激揚(yáng)時(shí)代操盤）

　　XX電視臺 3人×400元/人=1200元

　　XX日報(bào) 1人×400元/人=400元

　　XX經(jīng)濟(jì)日報(bào) 1人×400元/人=400元

　　XX晚報(bào) 1人×400元/人=400元

　　XX信息報(bào) 1人×400元/人=400元

　　XX新報(bào) 1人×400元/人=400元

　　XX時(shí)報(bào) 1人×400元/人=400元

　　XX日報(bào) 1人×400元/人=400元

　　XX晨報(bào) 1人×400元/人=400元

　　XX消費(fèi)報(bào) 1人×400元/人=400元

　　XX科技報(bào) 1人×400元/人=400元

　　XX報(bào) 1人×400元/人=400元

　　XX廣播衛(wèi)星臺 1人×400元/人=400元

　　XX廣播電臺 1人×400元/人=400元

　　XX新聞單位5家 8人×400元/人=3200元

　　相關(guān)禮品每人50元，計(jì)1050元

　　（3）材料準(zhǔn)備（時(shí)尚春天協(xié)助，激揚(yáng)時(shí)代操作）

　　行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)講話稿50份，時(shí)尚春天領(lǐng)導(dǎo)講話稿50份，商界精英講話稿50份，時(shí)尚春天相關(guān)材料50份，新聞發(fā)布通稿3類（政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、專題新聞）各30

　　份計(jì)90份，主持人主持稿1份等撰寫、打印、復(fù)制、匯總、裝訂等。

　　7、方案效果

　　通過此次新聞發(fā)布會，進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)尚春天知名度、美譽(yù)度、市場受眾面和品牌形象。

　�。ǘ�、揭牌儀式

　　1、時(shí)間：（9：30—10：30）

　　2、內(nèi)容：

　�。�1）主持人宣布慶典活動開始，并逐一介紹嘉賓；

　�。�2）主持人宣布揭牌儀式開始后，由1—2位嘉賓揭下覆蓋在時(shí)尚春天之上紅布，瞬間驚現(xiàn)時(shí)尚春天真面目即刻產(chǎn)生轟動效應(yīng)；

　　（3）行業(yè)主管、商界精英、商場領(lǐng)導(dǎo)分別致詞。

　　（三）舞獅、舞龍表演（10：30—10：45）

　　1、地點(diǎn)：購物中心前廣場上

　　2、內(nèi)容：邀請表演隊(duì)伍在揭牌儀式結(jié)束后，在一片掌聲中開始登場表演中國傳統(tǒng)節(jié)目�，F(xiàn)場邀請開業(yè)佳賓給4只獅子點(diǎn)睛。同時(shí)，表演中4只獅子獻(xiàn)字（口中吐出開業(yè)吉祥語，吉祥語由激揚(yáng)時(shí)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意），以渲染開業(yè)慶典吉日吉祥氣氛，吸引更多消費(fèi)者注意力。

　�。ㄋ模┙治璞硌�

　　（10：45 12：30 15：00與時(shí)裝秀同時(shí)進(jìn)行三場）

　　1、地點(diǎn)：購物中心前廣場上

　　2、內(nèi)容：邀請?jiān)颇鲜∮忻治璞硌蓐?duì)表演前衛(wèi)、時(shí)尚街舞。

　　3、目：通過充滿活力時(shí)尚街舞表演來宣傳時(shí)尚春天引領(lǐng)時(shí)尚潮流、傳播青春活力形象，同時(shí)能吸引更多消費(fèi)者眼球。

　�。ㄎ澹┈F(xiàn)場時(shí)裝秀（10：45 12：30 15：00）

　　1、地點(diǎn)：廣場上搭T型臺上

　　2、內(nèi)容：邀請全國、西南地區(qū)、云南省模特冠軍和其他知名男女模特各10名穿著時(shí)尚春天服裝進(jìn)行時(shí)裝表演。

　　3、目：用名人效應(yīng)來快速提升時(shí)尚春天知名度，以模特青春、靚麗形象來展示時(shí)尚春天引領(lǐng)時(shí)尚潮流理念和時(shí)尚春天高雅品位。

　　（六）賽裝節(jié)（14：00—14：40）

　　1、地點(diǎn)：時(shí)尚春天門前廣場

　　2、內(nèi)容：邀請昆明時(shí)尚女性30名參加（經(jīng)開業(yè)前組委會選評而出），佳賓現(xiàn)場評分。選出前10名參賽選手，冠軍給予價(jià)值8000元時(shí)尚服飾，永遠(yuǎn)爵士鉑金卡1張；亞軍給予價(jià)值5000元時(shí)尚服飾，爵士鉑金銀卡一張；季軍給予價(jià)值3000元時(shí)尚服飾，爵士鉑金銅卡一張；優(yōu)秀獎5名，給予價(jià)值1000元時(shí)尚服飾，貴賓卡一張。

　　3、目：大范圍吸引昆明時(shí)尚女性前來參加此項(xiàng)活動，旨在將時(shí)尚春天時(shí)尚風(fēng)格及品位通過參與者親身感受快速在消費(fèi)者中傳播美譽(yù)度。

　�。ㄆ撸┵徫镉歇劵顒樱ㄕ欤�

　　1、內(nèi)容：

　�。�1）第1位在時(shí)尚春天商場購物滿500元者，獎價(jià)值8000元人民幣時(shí)尚服飾；

　�。�4）第50位在時(shí)尚春天商場購物滿500元者，獎價(jià)值6000元人民幣時(shí)尚服飾；

　　（5）第100位在時(shí)尚春天商場購物滿500元者，獎價(jià)值4000元人民幣時(shí)尚服飾；

　　（6）第150位在時(shí)尚春天商場購物滿500元者，獎價(jià)值20xx元人民幣時(shí)尚服飾；

　�。�7）第200位在時(shí)尚春天商場購物滿500元者，獎價(jià)值1000元人民幣時(shí)尚服飾；

　�。ù嘶顒右暰唧w情況可以在以后長時(shí)間變化著進(jìn)行）

　　2、目：通過高額獎勵(lì)吸引消費(fèi)者踴躍購買，與此同時(shí)，高額獎勵(lì)還能產(chǎn)生轟動效應(yīng)。

　　（八）答題抽獎活動（13：30—2：00 穿插進(jìn)行）

　　1、內(nèi)容：

　�。�1）在開業(yè)前一個(gè)星期之內(nèi)，在兩家發(fā)行量大、傳播面廣媒體——《都市時(shí)報(bào)》和《春城晚報(bào)》時(shí)尚版面上刊登1/2版彩色平面廣告，并在廣告里面刊登5道題目，并告之讀者答案在開業(yè)慶典當(dāng)天活動現(xiàn)場就能找到；

　　（2）在開業(yè)當(dāng)天，憑刊有廣告報(bào)紙現(xiàn)場答題，完全正確者即可參加現(xiàn)場抽獎；

　�。�3）獎項(xiàng)設(shè)置：在一紙箱中放置若干乒乓球，乒乓球上面寫有“時(shí)”、“尚”、“春”、“天”（第一組），“時(shí)尚”、“春天”（第二組），“時(shí)尚春天”（第三組）字樣。摸中單獨(dú)任何一個(gè)字者，獎價(jià)值500元時(shí)尚服飾（限5名），摸中單獨(dú)兩個(gè)字者獎價(jià)值1000元時(shí)尚服飾（限3名），摸中四個(gè)字者獎價(jià)值5000元時(shí)尚服飾（限1名）。

　　2、目：通過有趣答題活動高額獎勵(lì)吸引消費(fèi)者前來參與，這對提高時(shí)尚春天知名度有著極佳傳播效果。

　�。ň牛⿻r(shí)裝發(fā)布會（20：00——22：00）

　　1、地點(diǎn)：昆明會堂或藝術(shù)劇院或另選

　　2、內(nèi)容：

　�。�1）以“時(shí)尚春天、時(shí)尚前沿、引領(lǐng)時(shí)尚潮流”為主題進(jìn)行時(shí)裝發(fā)布會；

　　（2）邀請強(qiáng)勢媒體參與宣傳造勢，媒體應(yīng)包括中央駐滇新聞媒體和云南主流媒體；

　　（3）公布當(dāng)天參加賽裝節(jié)獲獎人員名單；

　　（4）當(dāng)天購物滿500元者以及在活動中獲獎?wù)邞{時(shí)尚春天時(shí)裝發(fā)布會入場券免費(fèi)入場；

　　（5）邀請20—40位知名男女模特與獲獎人員同臺獻(xiàn)藝，進(jìn)行時(shí)裝表演。

　　3、目：通過時(shí)裝發(fā)布會向消費(fèi)者滲透時(shí)尚春天就是昆明“時(shí)尚前沿、引領(lǐng)時(shí)尚潮流”最前沿陣地。

　　五、同期媒體策略

　　為了更廣泛傳播時(shí)尚春天時(shí)尚特點(diǎn)及開業(yè)慶典盛況，為了吸引更多人前來參與開業(yè)慶典，并在開業(yè)前一周內(nèi)，選擇發(fā)行量較大、傳播面較廣、影響力較大媒體——《春城晚報(bào)》和《都市時(shí)報(bào)》時(shí)尚彩色版面進(jìn)行產(chǎn)品以及開業(yè)活動宣傳，以提前引起廣大市民和消費(fèi)者對時(shí)尚春天格外關(guān)注。（媒體費(fèi)用另算）

　　1、開業(yè)前：

　　（1）次數(shù)：六期，《春城晚報(bào)》、《都市時(shí)報(bào)》各三期1/2版彩色平面廣告；

　�。�2）內(nèi)容：告知廣大消費(fèi)者時(shí)尚春天開業(yè)時(shí)間，當(dāng)天活動主要內(nèi)容，知識答題，賽裝節(jié)參賽細(xì)則等。

　　2、開業(yè)后：

　�。�1）次數(shù)：四期，《春城晚報(bào)》、《都市時(shí)報(bào)》各兩期1/2版彩色平面廣告；

　�。�2）內(nèi)容：公布賽裝節(jié)、購物有獎、答題抽獎獲獎人員名單，公布時(shí)尚春天第1—3天營業(yè)狀況，以渲染時(shí)尚春天成功開業(yè)盛況，從而使時(shí)尚春天獲得市場和消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。

　　六、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）

　　七、策劃緣由

　　1、終極目

　　激揚(yáng)時(shí)代人認(rèn)為：時(shí)尚春天要長期占領(lǐng)昆明時(shí)尚前沿主導(dǎo)地位，就必須將自身優(yōu)勢與激揚(yáng)時(shí)代專業(yè)策劃結(jié)合起來共同打造“時(shí)尚春天核心競爭力”，只有用好聯(lián)合智慧，才能杜絕“虎頭蛇尾”、“曇花一現(xiàn)”尷尬境況。只有通過隨時(shí)了解、洞察、分析市場信息，結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢，改進(jìn)自身不足和劣勢，推陳出新，推新出優(yōu)，推優(yōu)出品，時(shí)尚春天才能五度俱全（知曉度、美譽(yù)度、定位度、知名度、忠誠度）；時(shí)尚春天才能立于昆明消費(fèi)市場不敗之地，并試圖獨(dú)占熬頭。

　　2、終極關(guān)懷

　�。�1）激揚(yáng)時(shí)代每個(gè)月均對中國服裝市場與昆明服裝市場進(jìn)行專業(yè)定向調(diào)查與研究，并向時(shí)尚春天提供業(yè)界最新、最快消費(fèi)動態(tài)，以便為時(shí)尚春天在貨源組織、擴(kuò)大銷售上提供決策依據(jù)；

　�。�2）激揚(yáng)時(shí)代對時(shí)尚春天每半年進(jìn)行一次商品結(jié)構(gòu)、市場營銷、推廣策略、活動策劃等與同城競爭對手進(jìn)行測評，并對時(shí)尚春天經(jīng)營風(fēng)格進(jìn)行預(yù)警，并提出解決策略；

　�。�3）激揚(yáng)時(shí)代對時(shí)尚春天購物中心內(nèi)部政策、外部政策、企業(yè)機(jī)制、團(tuán)隊(duì)組合、人才培訓(xùn)、文化環(huán)境等提供幫助與策略；

　�。�4）激揚(yáng)時(shí)代對時(shí)尚春天目標(biāo)市場與銷售量、銷售額進(jìn)行預(yù)測；

　　（5）激揚(yáng)時(shí)代不定期提供昆明服裝市場消費(fèi)潛量調(diào)查報(bào)告，以便時(shí)尚春天有針對性制定營銷策略；

　�。�6）激揚(yáng)時(shí)代及業(yè)界專家對國際時(shí)尚市場進(jìn)行專題研究，以時(shí)尚春天名義，雙方長期在媒體上刊登“時(shí)尚服裝，流行前沿”專題文章，以引導(dǎo)春城最廣大白領(lǐng)進(jìn)行正確消費(fèi)；

　　（7）每3個(gè)月舉辦一次時(shí)尚春天賽裝節(jié)；

　　（8）根據(jù)市場行情變化，協(xié)助時(shí)尚春天適時(shí)調(diào)整營銷整合策略，并為時(shí)尚春天制定詳盡促銷方案及應(yīng)對策略。

商場開業(yè)慶典策劃方案6

　　時(shí)間：XXXX年9月28日

　　地點(diǎn)：惠州市XX路天虹惠州店

　　慶典儀式活動安排：

　　嘉賓和媒體簽到：

　　XXXX年9月8日上午8：00----8：30

　　一、開幕剪彩儀式：

　　XXXX年9月28日上午8：30---9：00特邀當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府主管部門官員、天虹集團(tuán)總經(jīng)理及各邀請的嘉賓出席開幕剪彩儀式。

　　注明：本次開幕式可邀請醒獅隊(duì)前來舞獅助興。在開幕式現(xiàn)場有鮮花、拱門、空飄、橫幅廣告、氣球、等場景布置與點(diǎn)綴。

　　1、邀請當(dāng)?shù)卣賳T上臺致辭。

　　2、邀請?zhí)旌缂瘓F(tuán)總經(jīng)理上臺為惠州天虹店至賀詞。

　　3、邀請其他嘉賓上臺致辭。

　　4、醒獅表演

　　5、邀請相關(guān)天虹集團(tuán)總經(jīng)理為彩獅點(diǎn)睛。

　　6、新店門打開迎接顧客

　　二、“深情天虹·繽紛秋戀”時(shí)尚發(fā)布會釋義：

　　本環(huán)節(jié)將主要打破以往天虹開連鎖店時(shí)簡單的開業(yè)慶典的剪彩的模式，新的模式是，在承襲了此前的必要環(huán)節(jié)之外，我們建議將在緊接著剪彩環(huán)節(jié)完畢后，將舉辦一場別開生面的“深情天虹·繽紛秋戀”時(shí)尚發(fā)布會，特邀青春靚麗的模特，穿著各種高貴的服裝進(jìn)行現(xiàn)場集中展示，并進(jìn)一步宣傳進(jìn)駐該商場的.著名品牌服飾。在舉辦本次“繽紛秋戀”時(shí)尚發(fā)布時(shí)，建議商場方面將引入商場的各大型百貨供應(yīng)商邀請到場觀看本次時(shí)尚發(fā)布活動。造成轟動和品牌效應(yīng)以吸引更多市民前來觀看。為達(dá)到本次活動的預(yù)期目的，我們建議將在本次活動現(xiàn)場，圍繞著舞臺四周將各大商家的品牌打出來。并在舞臺的背景版上列上承辦本次時(shí)尚發(fā)布活動的主要時(shí)裝品牌的贊助商家名稱等。

　　三、慶典開幕式活動籌備和進(jìn)程：

　　1、8月20日前確定主持本次活動的司儀。

　　2、8月20日前，確定出席本次慶典開幕式的嘉賓人數(shù)和名單。

　　3、XXXX年8月25日前完成整個(gè)開幕式所需的各種宣傳材料的印刷、禮品袋和禮品的定制及各種戶外噴畫、條幅。

商場開業(yè)慶典策劃方案7

　　一、市場分析

　　1、優(yōu)越的地理環(huán)境

　　XX時(shí)代商場座落于深圳市商業(yè)中心地帶,座東朝西。交通便利人流旺,外圍商業(yè)氣氛濃厚,商務(wù)大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng),金領(lǐng)儷人,其消費(fèi)能力強(qiáng),消費(fèi)水平高,潛在無限的商機(jī).。

　　2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位

　　XX時(shí)代商場目前定位為「女性魅力之都」,是專營國內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的「世貿(mào)商城」﹑「天虹商場」的差異化賣點(diǎn),突出主題化、個(gè)性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式,結(jié)合差異化的賣點(diǎn),在競爭對手中攝取客戶,爭奪市

　　場份額。

　　3、優(yōu)雅的購物環(huán)境

　　根據(jù)XX時(shí)代目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計(jì)規(guī)劃,其購物環(huán)境除了有一般購物商場的明亮整潔外,更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺,整體的購物環(huán)境能給人一種高

　　檔﹑時(shí)尚﹑潮流的優(yōu)越感。

　　4、齊全的商業(yè)配套設(shè)施

　　XX時(shí)代商場外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全,金融、證券、娛樂、飲

　　食、休閑等一應(yīng)俱全,是吸引人流的一大有力優(yōu)勢,加上深圳地鐵華

　　強(qiáng)北站的設(shè)置,更是增添了其繁華,熱鬧的先天因素。

　　5、強(qiáng)勁的競爭對手

　　世貿(mào)商城、天虹商場、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。

　　二、我們的實(shí)力

　　1、專業(yè)的市場調(diào)研

　　我們堅(jiān)信事實(shí)是一切活動的依據(jù)

　　因此我們有一支優(yōu)秀的隊(duì)伍,在每一次活動之前都會通過網(wǎng)絡(luò),媒體及實(shí)地調(diào)查等渠道收集資料,然后進(jìn)行周密的現(xiàn)場調(diào)研工作,力

　　求做每一件事之前都了解全部,做就要達(dá)到效果。

　　2、專業(yè)的策劃隊(duì)伍及獨(dú)特的營銷手法

　　我們有專業(yè)的策劃隊(duì)伍,我們不拘泥于形式,在充分的.市場調(diào)研的基礎(chǔ)上能夠根據(jù)商場的實(shí)際情況提供最為貼切的營銷手法,并做出不同的方案來,運(yùn)用最少的資金達(dá)到最全面的調(diào)查,作為我們擬定方

　　案的基礎(chǔ),力求更為貼切。

　　3、專業(yè)的電視,平面廣告制作人員

　　我們有專業(yè)的電視和平面制作人員,他們能夠配合策劃部門制作出最具創(chuàng)意的廣告效果圖,我們的制作以強(qiáng)列的視覺沖擊力和充分的

　　想象力為特色,以提高媒體宣傳力度。

　　4、我們有自己媒體的強(qiáng)勁支持

　　我們自身有自己的媒體XXXX因此可以最大限度的應(yīng)用人力資源和媒體資源,從而最大限度的節(jié)約資金。特別是在媒體的宣傳和發(fā)布方

　　面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢。

　　5﹑全方位的經(jīng)營服務(wù)范

　　我們是一家集編劇﹑策劃﹑媒體﹑模特代理為一體的綜合性廣告公司,具備活動策劃,制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗(yàn)。主要的經(jīng)營范圍包括:樓盤銷售﹑招商的整體策劃;企業(yè)形象VI﹑CI整體設(shè)計(jì)及推廣;企業(yè)各種禮儀活動的統(tǒng)籌和策劃實(shí)施;商品上市推廣方案及商場促銷活動的策劃與實(shí)施;各種室內(nèi)﹑會場﹑展廳的總體設(shè)計(jì)規(guī)劃與場務(wù)布置;各類媒體宣傳投放計(jì)劃及主題宣傳推廣活動的策劃與

　　實(shí)施。

　　三、主題活動--「形象代言人選舉活動」

　　1、活動的時(shí)間及地點(diǎn)

　　20xx年XX月XX日至20xx年XX月XX日,XX時(shí)代商場;

　　2、活動的目的

　　(1)為了有效地宣傳XX時(shí)代的企業(yè)形象,樹立其在社會人群中的公眾

　　形象及知名度;

　　(2)為了突出XX時(shí)代商場是具個(gè)性化的女性主題商場,以此活動作為商場開幕前的前期廣告預(yù)熱,宣傳造勢手段:制造媒體響應(yīng),專訪報(bào)

　　道的軟性廣告炒作效果;

　　(3)通過此活動的開展,達(dá)到轟動性的品牌宣傳效益,為商場開幕后的客戶資源起到引導(dǎo)性的號召作用。

　　3、活動概況

　　(1)利用大眾媒體刊登和發(fā)布「XX時(shí)代商場形象代言人選舉」活動的機(jī)關(guān)信息(包括參賽的時(shí)間,地點(diǎn),條件,資格,報(bào)名細(xì)則等);

　　(2)設(shè)計(jì)印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送;

　　(3)前期宣傳主要用本次選舉活動來制造聲勢,公布商場開幕日為選舉活動決賽;

　　(4)開幕前一周進(jìn)行簡單的初賽,引起世人的關(guān)注和重視,為開幕日現(xiàn)場人氣度作鋪墊,同時(shí)造成受眾人群意念上的言認(rèn)可:「XX時(shí)代」推廣活動多而有新意;

　　(5)組織評審團(tuán)對參賽小組考核,評分(包括身材,相貌,學(xué)歷,才藝表演等多項(xiàng)考核);

　　(6)比賽分淘汰式初賽,選拔式復(fù)賽和決賽三個(gè)階段進(jìn)行;

　　(7)決賽定在開幕日期,現(xiàn)場產(chǎn)生冠軍(開幕日一大賣點(diǎn))。

　　四、主題活動──「XX時(shí)代商場開幕儀式」

　　1、活動時(shí)間及地點(diǎn)

　　20xx年XX月XX日,XX時(shí)代商場

　　2、活動目的

　　a)提升XX時(shí)代的品牌形象,塑造XX時(shí)代的品牌特點(diǎn),突出XX時(shí)代商場的品牌特色,發(fā)掘和競爭品牌的服務(wù)差異性,體現(xiàn)XX時(shí)代的

　　時(shí)尚,誠信,視信譽(yù)為中心的經(jīng)營理念。

　　b)通過本次活動,加強(qiáng)與消費(fèi)群的良性溝通,互動,以爭取受眾商城開業(yè)策劃方案 )的生活群體及潛在消費(fèi)力。

　　c)通過本次活動,加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的理念溝通和情感聯(lián)系,增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群及生活群體對XX時(shí)代品牌的忠誠度,并對潛在市場進(jìn)一步施加品牌影響。

　　d)增強(qiáng)XX時(shí)代廣場在行業(yè)內(nèi)部的影響力,提升XX時(shí)代在業(yè)界的地位,并直接爭取更多的國際著名品牌加盟。

　　e)展現(xiàn)XX時(shí)代多功能的服務(wù)特性。

　　f)最終創(chuàng)建XX時(shí)代特有的營銷模式和商業(yè)主題。

　　g)預(yù)先發(fā)布選舉活動參賽者的個(gè)人信息(如個(gè)人資料﹑相片等)及開幕日剪彩的特邀嘉賓(港臺明星效應(yīng))引發(fā)媒體回響,爭相報(bào)道的軟性廣告炒作效應(yīng)。

商場開業(yè)慶典策劃方案8

　　一、策劃背景

　　(一)大型商場市場分析

　　世界知名的麥肯錫商業(yè)咨詢公司最近發(fā)表的調(diào)查報(bào)告指出：“中國加入世貿(mào)組織以后，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中受沖擊最大的將是中國零售業(yè)。由于缺乏現(xiàn)代先進(jìn)零售管理模式和整體的規(guī)劃運(yùn)作，目前中國由發(fā)展商開發(fā)經(jīng)營的各種業(yè)態(tài)商場，虧損面高達(dá)60%;隨著沃爾瑪、家樂福等世界零售巨頭搶灘中國，中國零售業(yè)的競爭進(jìn)入了白熱化的境地。許多大型商場紛紛擱淺，陷入困境”。以昆明為例：名噪一時(shí)的“新東方女人廣場”不復(fù)存在，一度被消費(fèi)者和傳媒追捧的“金碧輝煌”無人問津，風(fēng)光一時(shí)的“天恒時(shí)代名店”難以為繼，昆百大火線“變臉”、西南商廈重新洗牌整合、盛興接盤五華大廈、華聯(lián)入主和平盛市、美辰百貨摩拳擦掌……碩果僅存的百盛、金龍百貨也正苦思良策。這一切說明：傳統(tǒng)的經(jīng)營模式必須與國際接軌，必須接受先進(jìn)的管理理念，并進(jìn)行全方位、專業(yè)化的運(yùn)作;另一方面，我們激揚(yáng)時(shí)代針對昆明目標(biāo)消費(fèi)市場進(jìn)行長期的專業(yè)化、系統(tǒng)化的定向市場調(diào)查研究也進(jìn)一步證明：隨時(shí)把握時(shí)尚前沿動態(tài)，引領(lǐng)昆明時(shí)尚潮流，充分領(lǐng)悟目標(biāo)群體需求，才能將企業(yè)立足昆明市場，并獲得消費(fèi)者的青睞與推崇。

　　大型商場競爭激烈，各種慶典優(yōu)惠活動常常被眾商家所使用，長此以往，有很多活動已不被消費(fèi)者所注意，這也讓很多商業(yè)活動大打折扣，尤其是在開業(yè)慶典活動中都必須追求一種一開始就特別能吸引人們的注意力的理念，才能使之在最短的時(shí)間內(nèi)提高知名度和美譽(yù)度。

　　時(shí)尚春天要在這一激烈的商業(yè)競爭中脫穎出，首先在開業(yè)慶典上就要做足文章，為此，必須要將時(shí)尚春天購物中心的A：地理優(yōu)勢——青年路中段繁華地區(qū);B：產(chǎn)品優(yōu)勢——時(shí)尚潮流、名牌薈萃與各項(xiàng)活動緊密結(jié)合，才能達(dá)到出奇制勝的良好宣傳效果。

　　(二)活動終極目的

　　通過極富新穎、特色、影響力和吸引力的開業(yè)慶典活動來加速度提升時(shí)尚春天的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，才能為“時(shí)尚春天——時(shí)尚潮流”這一定位積累良好的品牌資產(chǎn)。

　　(三)活動構(gòu)成三步曲

　　1、開業(yè)前的熱身曲：媒體運(yùn)用、新聞發(fā)布會;

　　2、開業(yè)時(shí)的熱烈曲：開業(yè)當(dāng)天活動內(nèi)容完全亮相;

　　3、開業(yè)后的熱鬧曲：

　　內(nèi)容：每三個(gè)月舉辦一次“賽裝節(jié)”，每次花樣翻新，精彩迭出，并長期在云南強(qiáng)勢媒體上發(fā)布“時(shí)尚流行前沿”的圖文并茂式系列追蹤文章。

　　主辦：時(shí)尚春天購物中心

　　承辦：激揚(yáng)時(shí)代

　　二、活動內(nèi)容

　　(一)召開新聞發(fā)布會

　　(二)開業(yè)慶典揭牌儀式

　　(三)舞獅、舞龍表演

　　(四)街舞表演

　　(五)現(xiàn)場時(shí)裝秀

　　(六)賽裝節(jié)

　　(七)購物有獎活動

　　(八)現(xiàn)場答題抽獎

　　(九)時(shí)裝發(fā)布會

　　三、現(xiàn)場布置

　　1、將時(shí)尚春天的牌坊用紅布覆蓋;

　　2、在商場入口處用彩色氣球扎成兩層彩虹門;

　　3、空飄6個(gè)，并配6條布標(biāo)，上面標(biāo)有醒目廣告語;

　　4、搭一個(gè)T形臺，并配備一頂蓬，T形臺上為紅色地毯鋪就，邊上以印有口號及圖案的電腦寫真噴繪畫圍擋;

　　5、在T形臺的周圍用布帶圈定活動范圍，布帶上同樣印有廣告語;

　　6、在商場的入口一帶擺放4個(gè)造型新穎、獨(dú)特、時(shí)尚的大花籃，花籃上貼有宣傳廣告語;

　　7、在商場門口的前方兩側(cè)擺放直徑約1米的特制大花球(用鮮花制成)，并用架子支撐;

　　8、在每個(gè)花球的側(cè)面各擺放一大棵圣誕樹，并用鮮艷奪目的彩帶裝飾，在陽光下圣誕樹會閃閃發(fā)光，兩位穿著圣誕老人服裝的時(shí)尚春天人站在圣誕樹前歡迎佳賓;

　　9、在商場入口處安排穿著時(shí)尚的3—6名禮儀小姐迎接佳賓。

　　四、活動具體安排

　　(一)召開新聞發(fā)布會(開業(yè)前的熱身曲)

　　1、時(shí)間：開業(yè)前一個(gè)星期之內(nèi)

　　2、地點(diǎn)：時(shí)尚春天會議室

　　3、內(nèi)容：發(fā)布時(shí)尚春天購物中心的開業(yè)慶典及活動安排情況，賽裝節(jié)籌備情況，并答記者問;與此同時(shí)，在春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)時(shí)尚版刊1/2版登彩色平面廣告。

　　4、目的：通過強(qiáng)勢主流媒體的宣傳報(bào)道，宣傳和強(qiáng)化“時(shí)尚春天購物中心”引領(lǐng)時(shí)尚潮流的新形象、新理念。

　　5、現(xiàn)場布置

　　(1)簡潔、明快的背景板，上面標(biāo)有時(shí)尚春天新聞發(fā)布會”字樣及時(shí)尚春天徽記。畫面以時(shí)尚春天里的最時(shí)尚優(yōu)美的服飾為主;

　　(2)在會議桌上擺放一些鮮花盆;

　　(3)在桌子的兩端各豎一小條幅，上書“時(shí)尚春天”“引領(lǐng)潮流”的廣告語。

　　6、新聞發(fā)布會費(fèi)用

　　(1)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、商界權(quán)威專家(3-6人，時(shí)尚春天操盤，邀請及其費(fèi)用自理)

　　張德文中共云南省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任兼新聞發(fā)言人(建議)

　　(2)省內(nèi)新聞記者(29人，激揚(yáng)時(shí)代操盤)

　　云南電視臺3人×400元/人=1200元

　　昆明電視臺3人×400元/人=1200元

　　云南日報(bào)1人×400元/人=400元

　　云南經(jīng)濟(jì)日報(bào)1人×400元/人=400元

　　春城晚報(bào)1人×400元/人=400元

　　云南信息報(bào)1人×400元/人=400元

　　生活新報(bào)1人×400元/人=400元

　　都市時(shí)報(bào)1人×400元/人=400元

　　民族時(shí)報(bào)1人×400元/人=400元

　　昆明日報(bào)1人×400元/人=400元

　　滇池晨報(bào)1人×400元/人=400元

　　大眾消費(fèi)報(bào)1人×400元/人=400元

　　云南科技報(bào)1人×400元/人=400元

　　旅行報(bào)1人×400元/人=400元

　　云南人民廣播衛(wèi)星臺1人×400元/人=400元

　　云南經(jīng)濟(jì)廣播電臺1人×400元/人=400元

　　昆明人民廣播電臺1人×400元/人=400元

　　中央駐滇新聞單位5家8人×400元/人=3200元

　　相關(guān)禮品每人50元，計(jì)1050元

　　(3)材料準(zhǔn)備(時(shí)尚春天協(xié)助，激揚(yáng)時(shí)代操作)

　　行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)講話稿50份，時(shí)尚春天領(lǐng)導(dǎo)講話稿50份，商界精英講話稿50份，時(shí)尚春天相關(guān)材料50份，新聞發(fā)布通稿3類(政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、專題新聞)各30

　　份計(jì)90份，主持人主持稿1份等的撰寫、打印、復(fù)制、匯總、裝訂等。

　　7、方案效果

　　通過此次新聞發(fā)布會，進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)尚春天的知名度、美譽(yù)度、市場受眾面和品牌形象。

　　(二)、揭牌儀式

　　1、時(shí)間：(9：30—10：30)

　　2、內(nèi)容：

　　(1)主持人宣布慶典活動開始，并逐一介紹嘉賓;

　　(2)主持人宣布揭牌儀式開始后，由1—2位嘉賓揭下覆蓋在時(shí)尚春天之上的紅布，瞬間驚現(xiàn)時(shí)尚春天的真面目即刻產(chǎn)生轟動效應(yīng);

　　(3)行業(yè)主管、商界精英、商場領(lǐng)導(dǎo)分別致詞。

　　(三)舞獅、舞龍表演(10：30—10：45)

　　1、地點(diǎn)：購物中心前的廣場上

　　2、內(nèi)容：邀請表演隊(duì)伍在揭牌儀式結(jié)束后，在一片掌聲中開始登場表演中國傳統(tǒng)節(jié)目。現(xiàn)場邀請開業(yè)佳賓給4只獅子點(diǎn)睛。同時(shí)，表演中的4只獅子獻(xiàn)字(口中吐出開業(yè)吉祥語，吉祥語由激揚(yáng)時(shí)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意)，以渲染開業(yè)慶典吉日的吉祥氣氛，吸引更多消費(fèi)者的注意力。

　　(四)街舞表演

　　(10：45 12：30 15：00與時(shí)裝秀同時(shí)進(jìn)行三場)

　　1、地點(diǎn)：購物中心前的.廣場上

　　2、內(nèi)容：邀請?jiān)颇鲜∮忻慕治璞硌蓐?duì)表演前衛(wèi)、時(shí)尚的街舞。

　　3、目的：通過充滿活力的時(shí)尚街舞表演來宣傳時(shí)尚春天引領(lǐng)時(shí)尚潮流、傳播青春活力的形象，同時(shí)能吸引更多消費(fèi)者的眼球。

　　(五)現(xiàn)場時(shí)裝秀(10：45 12：30 15：00)

　　1、地點(diǎn)：廣場上搭的T型臺上

　　2、內(nèi)容：邀請全國、西南地區(qū)、云南省模特冠軍和其他知名男女模特各10名穿著時(shí)尚春天的服裝進(jìn)行時(shí)裝表演。

　　3、目的：用名人效應(yīng)來快速提升時(shí)尚春天的知名度，以模特青春、靚麗的形象來展示時(shí)尚春天引領(lǐng)時(shí)尚潮流的理念和時(shí)尚春天的高雅品位。

　　(六)賽裝節(jié)(14：00—14：40)

　　1、地點(diǎn)：時(shí)尚春天門前廣場

　　2、內(nèi)容：邀請昆明時(shí)尚女性30名參加(經(jīng)開業(yè)前組委會選評而出)，佳賓現(xiàn)場評分。選出前10名參賽選手，冠軍給予價(jià)值8000元的時(shí)尚服飾，永遠(yuǎn)爵士鉑金卡1張;亞軍給予價(jià)值5000元的時(shí)尚服飾，爵士鉑金銀卡一張;季軍給予價(jià)值3000元的時(shí)尚服飾，爵士鉑金銅卡一張;優(yōu)秀獎5名，給予價(jià)值1000元的時(shí)尚服飾，貴賓卡一張。

　　3、目的：大范圍吸引昆明時(shí)尚女性前來參加此項(xiàng)活動，旨在將時(shí)尚春天的時(shí)尚風(fēng)格及品位通過參與者的親身感受快速在消費(fèi)者中傳播美譽(yù)度。

　　(七)購物有獎活動(整天)

　　1、內(nèi)容：

　　(1)第1位在時(shí)尚春天商場購物滿500元者，獎價(jià)值8000元人民幣的時(shí)尚服飾;

　　(4)第50位在時(shí)尚春天商場購物滿500元者，獎價(jià)值6000元人民幣的時(shí)尚服飾;

　　(5)第100位在時(shí)尚春天商場購物滿500元者，獎價(jià)值4000元人民幣的時(shí)尚服飾;

　　(6)第150位在時(shí)尚春天商場購物滿500元者，獎價(jià)值20xx元人民幣的時(shí)尚服飾;

　　(7)第200位在時(shí)尚春天商場購物滿500元者，獎價(jià)值1000元人民幣的時(shí)尚服飾;

　　(此活動視具體情況可以在以后長時(shí)間變化著進(jìn)行)

　　2、目的：通過高額獎勵(lì)吸引消費(fèi)者踴躍購買，與此同時(shí)，高額獎勵(lì)還能產(chǎn)生轟動效應(yīng)。

　　(八)答題抽獎活動(13：30—2：00穿插進(jìn)行)

　　1、內(nèi)容：

　　(1)在開業(yè)前一個(gè)星期之內(nèi)，在兩家發(fā)行量大、傳播面廣的媒體——《都市時(shí)報(bào)》和《春城晚報(bào)》的時(shí)尚版面上刊登1/2版彩色平面廣告，并在廣告里面刊登5道題目，并告之讀者答案在開業(yè)慶典當(dāng)天活動的現(xiàn)場就能找到;

　　(2)在開業(yè)當(dāng)天，憑刊有廣告的報(bào)紙現(xiàn)場答題，完全正確者即可參加現(xiàn)場抽獎;

　　(3)獎項(xiàng)設(shè)置：在一紙箱中放置若干乒乓球，乒乓球上面寫有“時(shí)”、“尚”、“春”、“天”(第一組)，“時(shí)尚”、“春天”(第二組)，“時(shí)尚春天”(第三組)字樣。摸中單獨(dú)的任何一個(gè)字者，獎價(jià)值500元的時(shí)尚服飾(限5名)，摸中單獨(dú)的兩個(gè)字者獎價(jià)值1000元的時(shí)尚服飾(限3名)，摸中四個(gè)字者獎價(jià)值5000元的時(shí)尚服飾(限1名)。

　　2、目的：通過有趣答題活動的高額獎勵(lì)吸引消費(fèi)者前來參與，這對提高時(shí)尚春天的知名度有著極佳的傳播效果。

　　(九)時(shí)裝發(fā)布會(20：00——22：00)

　　1、地點(diǎn)：昆明會堂或藝術(shù)劇院或另選

　　2、內(nèi)容：

　　(1)以“時(shí)尚春天、時(shí)尚前沿、引領(lǐng)時(shí)尚潮流”為主題進(jìn)行時(shí)裝發(fā)布會;

　　(2)邀請強(qiáng)勢媒體參與宣傳造勢，媒體應(yīng)包括中央駐滇新聞媒體和云南主流媒體;

　　(3)公布當(dāng)天參加賽裝節(jié)獲獎人員名單;

　　(4)當(dāng)天購物滿500元者以及在活動中獲獎?wù)邞{時(shí)尚春天的時(shí)裝發(fā)布會入場券免費(fèi)入場;

　　(5)邀請20—40位知名男女模特與獲獎人員同臺獻(xiàn)藝，進(jìn)行時(shí)裝表演。

　　3、目的：通過時(shí)裝發(fā)布會向消費(fèi)者滲透時(shí)尚春天就是昆明“時(shí)尚前沿、引領(lǐng)時(shí)尚潮流”的最前沿陣地。

　　五、同期媒體策略

　　為了更廣泛的傳播時(shí)尚春天的時(shí)尚特點(diǎn)及開業(yè)慶典的盛況，為了吸引更多的人前來參與開業(yè)慶典，并在開業(yè)前的一周內(nèi)，選擇發(fā)行量較大、傳播面較廣、影響力較大的媒體——《春城晚報(bào)》和《都市時(shí)報(bào)》的時(shí)尚彩色版面進(jìn)行產(chǎn)品以及開業(yè)活動的宣傳，以提前引起廣大市民和消費(fèi)者對時(shí)尚春天的格外關(guān)注。(媒體費(fèi)用另算)

　　1、開業(yè)前：

　　(1)次數(shù)：六期，《春城晚報(bào)》、《都市時(shí)報(bào)》各三期1/2版彩色平面廣告;

　　(2)內(nèi)容：告知廣大消費(fèi)者時(shí)尚春天的開業(yè)時(shí)間，當(dāng)天活動主要內(nèi)容，知識答題，賽裝節(jié)參賽細(xì)則等。

　　2、開業(yè)后：

　　(1)次數(shù)：四期，《春城晚報(bào)》、《都市時(shí)報(bào)》各兩期1/2版彩色平面廣告;

　　(2)內(nèi)容：公布賽裝節(jié)、購物有獎、答題抽獎獲獎人員名單，公布時(shí)尚春天第1—3天的營業(yè)狀況，以渲染時(shí)尚春天成功開業(yè)的盛況，從而使時(shí)尚春天獲得市場和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

　　六、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算(略)

　　七、策劃緣由

　　1、終極目的

　　激揚(yáng)時(shí)代人認(rèn)為：時(shí)尚春天要長期占領(lǐng)昆明時(shí)尚前沿的主導(dǎo)地位，就必須將自身的優(yōu)勢與激揚(yáng)時(shí)代的專業(yè)策劃結(jié)合起來共同打造“時(shí)尚春天的核心競爭力”，只有用好聯(lián)合智慧，才能杜絕“虎頭蛇尾”、“曇花一現(xiàn)”的尷尬境況。只有通過隨時(shí)了解、洞察、分析市場信息，結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢，改進(jìn)自身不足和劣勢，推陳出新，推新出優(yōu)，推優(yōu)出品，時(shí)尚春天才能五度俱全(知曉度、美譽(yù)度、定位度、知名度、忠誠度);時(shí)尚春天才能立于昆明消費(fèi)市場的不敗之地，并試圖獨(dú)占熬頭。

　　2、終極關(guān)懷

　　(1)激揚(yáng)時(shí)代每個(gè)月均對中國服裝市場與昆明服裝市場進(jìn)行專業(yè)的定向調(diào)查與研究，并向時(shí)尚春天提供業(yè)界最新、最快的消費(fèi)動態(tài)，以便為時(shí)尚春天在貨源組織、擴(kuò)大銷售上提供決策依據(jù);

　　(2)激揚(yáng)時(shí)代對時(shí)尚春天每半年進(jìn)行一次商品結(jié)構(gòu)、市場營銷、推廣策略、活動策劃等與同城競爭對手進(jìn)行測評，并對時(shí)尚春天的經(jīng)營風(fēng)格進(jìn)行預(yù)警，并提出解決策略;

　　(3)激揚(yáng)時(shí)代對時(shí)尚春天購物中心的內(nèi)部政策、外部政策、企業(yè)機(jī)制、團(tuán)隊(duì)組合、人才培訓(xùn)、文化環(huán)境等提供幫助與策略;

　　(4)激揚(yáng)時(shí)代對時(shí)尚春天的目標(biāo)市場與銷售量、銷售額進(jìn)行預(yù)測;

　　(5)激揚(yáng)時(shí)代不定期提供昆明服裝市場消費(fèi)潛量調(diào)查報(bào)告，以便時(shí)尚春天有針對性的制定營銷策略;

　　(6)激揚(yáng)時(shí)代及業(yè)界專家對國際時(shí)尚市場進(jìn)行專題研究，以時(shí)尚春天的名義，雙方長期在媒體上刊登“時(shí)尚服裝，流行前沿”專題文章，以引導(dǎo)春城最廣大白領(lǐng)進(jìn)行正確消費(fèi);

　　(7)每3個(gè)月舉辦一次時(shí)尚春天賽裝節(jié);

　　(8)根據(jù)市場行情變化，協(xié)助時(shí)尚春天適時(shí)調(diào)整營銷整合策略，并為時(shí)尚春天制定詳盡的促銷方案及應(yīng)對策略。

商場開業(yè)慶典策劃方案9

　　一、[前言]

　　鑒于本商場“引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)，倡導(dǎo)精致生活”的經(jīng)營理念，所以，如何針對性地吸引高端消費(fèi)者，如何將活動形勢和活動內(nèi)容同商場的高端定位及高端消費(fèi)人群的消費(fèi)形態(tài)相契合，就成了本次活動的關(guān)鍵。

　　在策劃過程中，我們著重考慮將開業(yè)慶典、促銷活動和樹立商場高端形象有機(jī)結(jié)合;活動主題盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動更接近于目標(biāo)消費(fèi)者，更能打動目標(biāo)消費(fèi)者。把舉辦第一屆“紫荊”杯高爾夫賽事的開幕式作為本次活動的亮點(diǎn)及持續(xù)的新聞熱點(diǎn)，力求創(chuàng)新，使活動具有震憾力和排他性。從前期的廣告宣傳和活動中的主題風(fēng)格，我們都從特定的消費(fèi)人群定位進(jìn)行了全方位考慮。在活動過程中為盡量避免其它閑雜人等的滯留，所以慶典場面不宜盛大，時(shí)間不宜過長，隆重即可。

　　二、[活動主題]

　　1.開業(yè)慶典

　　2. 第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕式

　　三、[活動風(fēng)格]

　　隆重高雅

　　四、[活動目的]

　　(1)面向社會各界展示紫荊百貨高檔品牌形象，提高紫荊百貨的知名度和影響力;

　　(2)塑造海南第一高檔精品商場的嶄新形象;塑造紫荊百貨精品氛圍。

　　(3)通過本次開業(yè)慶典活動和“紫荊”杯高爾夫賽事開幕儀式，開拓多種橫向、縱向促銷渠道，掀起國慶黃金周的促銷高潮和持續(xù)的新聞熱點(diǎn)和促銷高潮，奠定良好的促銷基礎(chǔ)和良好的社會基礎(chǔ)。

　　五、[廣告宣傳]

　　1.前期宣傳

　　(1)開業(yè)前10天起，分別在海南日報(bào)、海口晚報(bào)及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒網(wǎng)等媒體展開宣傳攻勢;有效針對高端目標(biāo)消費(fèi)人群。

　　(2)周邊各高檔社區(qū)及高檔寫字樓內(nèi)作電梯廣告，有效針對周邊高端消費(fèi)者，有效傳達(dá)紫荊百貨開業(yè)及其相關(guān)信息。

　　(3)以各高爾夫球場為定點(diǎn)單位給各高爾夫球場的會員及高爾夫球界

　　名流、精英發(fā)放設(shè)計(jì)精美的邀請函，邀請其參加紫荊百貨開業(yè)慶典暨第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽。

　　2.后期廣告

　　(1)開業(yè)后5日內(nèi)，分別在海南日報(bào)、�？谕韴�(bào)及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒等媒體進(jìn)一步展開宣傳攻勢，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的眼球，激起目標(biāo)消費(fèi)者的購買欲。

　　(2)進(jìn)一步跟蹤報(bào)導(dǎo)“紫荊”杯高爾夫友誼賽，掀起持續(xù)的新聞熱點(diǎn)。

　　六、[嘉賓邀請](由主辦方負(fù)責(zé)出面)

　　嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計(jì)精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。

　　嘉賓邀請范圍：

　　A、政府領(lǐng)導(dǎo);上級領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人;

　　B、主辦單位負(fù)責(zé)人、協(xié)辦單位負(fù)責(zé)人;

　　C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)、高爾夫球界權(quán)威或精英;

　　D、知名人士、記者;

　　E、贊助商家;大型企業(yè)老總

　　七、[活動亮點(diǎn)]

　　1.以開業(yè)慶典為平臺，舉行第一屆“紫荊”杯高爾夫大賽開幕式。以海南各高爾夫球場的會員為主要參賽對象，給每個(gè)會員發(fā)放邀請函，并符上參賽的相關(guān)事項(xiàng)。商場內(nèi)各商家為贊助商，還可邀請�？谑袃�(nèi)知名品牌的高爾夫用具商為贊助商或協(xié)辦單位;邀請海南各高爾夫球會為協(xié)辦單位，凡參賽者均可在商場開業(yè)當(dāng)天獲得精美禮品，優(yōu)勝者可按名次獲得現(xiàn)金獎勵(lì)及商場內(nèi)各世界品牌提供的高檔禮品。凡參賽選手在商場內(nèi)購物可獲得相應(yīng)優(yōu)惠，在協(xié)辦單位消費(fèi)也可獲一定禮遇等(或到場嘉賓可當(dāng)天加入紫荊VIP會員)。在良性的聯(lián)合運(yùn)作狀態(tài)下，使主辦方、協(xié)辦方及贊助方三方在合作中獲得共贏。

　　2.千份DM雜志免費(fèi)贈送：

　　為了擴(kuò)大商場的開業(yè)效應(yīng)和品牌影響力，發(fā)行DM雜志(紫荊百貨《精致生活指南》)贈閱消費(fèi)者。此DM雜志為大16K，68P，四色銅版紙印刷，發(fā)行量為一千五百冊。主要發(fā)行渠道為在開業(yè)慶典上所有到場者的'禮品和開業(yè)促銷期間商場贈閱。

　　本雜志的主要內(nèi)容分為

　　三個(gè)板塊：

　　(1)“引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)，倡導(dǎo)精致生活”——介紹紫荊百貨的經(jīng)營理念、購物環(huán)境及其它相關(guān)信息;

　　(2)“品牌故事”——介紹紫荊百貨內(nèi)各品牌(內(nèi)附各品牌代金卷);

　　(3)“高爾夫享受”——介紹高爾夫的相關(guān)知識及協(xié)辦單位的相關(guān)信息(內(nèi)附各球會優(yōu)惠券);

　　3.在氣氛渲染方面，以高雅的模特走秀和鋼琴演奏代替慶典儀式中貫用的軍樂隊(duì)、鑼鼓、醒獅隊(duì)等。令每位來賓耳目一新，難以忘懷，且能有效地提高開業(yè)儀式的新聞亮點(diǎn)和宣傳力度。在慶典活動中注入高雅文化，且與紫荊百貨的高端定位及目標(biāo)消費(fèi)群的理想生活形態(tài)有機(jī)契合。

　　4.“名星”巧助陣：邀請高爾夫球界權(quán)威或精英，使圈內(nèi)人士慕名而至;邀請某品牌代言人到場助興表演一到二個(gè)節(jié)目，掀起會場的第三個(gè)高潮，整個(gè)活動在高潮迭起中落幕，令人回味無窮。

　　八、[活動程序]

　　20xx年9月25日上午9：00典禮正式開始(暫定)

　　8：30播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓，來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、派發(fā)禮品、并引導(dǎo)來賓入會場就座，貴賓引入貴賓席。

　　8：35模特高雅的時(shí)裝表演開始，展示國際著名服飾品牌魅力，在嘉賓印象中深化紫荊百貨的高端定位，也可調(diào)動現(xiàn)場氣氛，吸引來賓的目光。

　　9：00：時(shí)裝表演結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺宣布開業(yè)儀式正式開始，并介紹貴賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信。

　　9：05紫荊高層領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭

　　9：10政府領(lǐng)導(dǎo)致辭

　　9：15協(xié)辦單位(美視高爾夫)領(lǐng)導(dǎo)致辭

　　9：20參賽選手代表講話

　　9：25體育部門領(lǐng)導(dǎo)致辭并宣布第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕，鳴禮炮、放飛和平鴿和氫氣球(會場達(dá)到第一個(gè)高潮)。

　　9：30鋼琴演奏(曲目略)

　　9：35宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺。

　　9：40宣布開業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為開業(yè)儀式剪彩，嘉賓與業(yè)主舉杯齊飲、禮炮、放飛小氣球、彩屑繽紛、典禮推向第二個(gè)高潮。主持人宣布正式營業(yè).消費(fèi)者可

　　進(jìn)場購物。

　　9：45活動進(jìn)入表演及相關(guān)互動活動

　　10：00整個(gè)活動結(jié)束

　　九、[會場布置]

　　現(xiàn)場布置與開業(yè)慶典的主題結(jié)合，力爭做到“細(xì)心、精心、認(rèn)真、全面”，將高雅文化進(jìn)行到底。遮陽(雨)棚和T形臺、背景板的設(shè)計(jì)能充分突出會場的高雅和隆重的風(fēng)格。(見附件1、2)

　　現(xiàn)場布置所需物料

　　[彩旗]

　　1、數(shù)量：80面

　　2、規(guī)格：0.75mXl.5m

　　3、材料：綢面

　　4、內(nèi)容："引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)，倡導(dǎo)精致生活”。

　　5、布置：廣場周圍插置。

　　印制精美的彩旗隨風(fēng)飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現(xiàn)主辦單位的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個(gè)慶典場面的浩勢。同時(shí)又是有效的宣傳品。

　　[橫幅]

　　1、數(shù)量：若干;

　　3、規(guī)格：4.5X10M

　　4、內(nèi)容：紫荊百貨隆重開業(yè)

　　5、布置：高空氣球下方

　　[賀幅]

　　l、數(shù)量：20條;

　　2、規(guī)格：0.8X20M

　　3、內(nèi)容：各商家及合作單位祝賀

　　4、布置：廣場及超市樓體

　　[放飛和平鴿]

　　1.數(shù)量：188只

　　2.布置：宣布第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕時(shí)放飛

　　[放飛小氣球]

　　1、數(shù)量：20xx個(gè)

　　2、材料：進(jìn)口PVC

　　3、布置：主會場上空

　　剪彩時(shí)放飛，使整個(gè)會場顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場氣氛。

　　[高空氣球]

　　l、數(shù)量：6個(gè)

　　2、規(guī)格：氣球直徑3米。

　　3、內(nèi)容：祝賀及慶祝語

　　4、布置：現(xiàn)場及主會場上空。

　　[充氣龍拱門]

　　1、數(shù)量：2座

　　2、規(guī)格：跨度15米/座

　　3、材料：PVC

　　5、布置：主會場入口處及車道入口

　　[綢布]

　　1.數(shù)量：100米

　　2.布置：市場入口處兩旁的門柱

　　[簽到臺]

　　1、數(shù)量：簽到臺1組、

　　2、布置：主會場右邊桌子鋪上紅絨布，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。

　　[花籃]

　　1、數(shù)量：30個(gè)

　　2、規(guī)格：五層中式

　　3、布置：主席臺左右兩側(cè)

　　帶有真誠祝賀詞的花藍(lán)五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心

　　[背景板]

　　1、數(shù)量：一塊

　　2、規(guī)格：10m X 5m

　　3、材料：鋼架、噴繪

　　4、內(nèi)容：主題詞,其風(fēng)格與本活動的主題風(fēng)格一致，能體現(xiàn)高雅與時(shí)尚的主題。

　　[T形臺]

　　1、數(shù)量：l座：

　　2、材料：鋼管、木板、紅地毯

　　[紅色地毯]

　　1、數(shù)量：200平方米

　　2、布置：主會場空地，從入口處一直鋪到主席臺

　　突出主會場，增添喜慶氣氛。

　　[其它]

　　1、剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花

　　2、簽到本1本、筆1套

　　3、椅子150張

　　4、胸花150個(gè)

　　5、胸牌150個(gè)

　　6、綠色植物300盆

　　7、盆花200盆

　　8、彩屑

　　氣氛營造

　　[禮儀小姐]

　　1、人數(shù)：10位

　　2、位置：主席臺兩側(cè)、簽到處

　　禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風(fēng)景。

　　[鋼琴演奏]

　　1、人數(shù)：1位，

　　2、規(guī)格：著名鋼琴師

　　3、位置：主席臺上

　　在迎賓時(shí)和儀式進(jìn)行過程中，演奏各種迎賓曲和熱烈的慶典樂曲，使典禮顯得隆重而富有風(fēng)情。

　　[專業(yè)模特隊(duì)]

　　1.人數(shù)：18人(暫定)

　　2.位置：慶典開始前在T臺上表演調(diào)動現(xiàn)場歡快的氣氛且與活動主題有機(jī)契合。

　　[音響]

　　1、數(shù)量：l套

　　2、說明：專業(yè)

　　3、位置：主會場

　　4、媒體配合(略)

　　十、[附件](所有的平面設(shè)計(jì)都以體現(xiàn)高雅的活動主題為本)

　　附件1：主會場效果圖(略)

　　附件2：主席臺及背景板設(shè)計(jì)(略)

　　附件3：邀請函設(shè)計(jì)(略)

　　附件4：DM畫冊設(shè)計(jì)(略)

　　附件5：條幅、賀幅、彩旗設(shè)計(jì)(略)

　　附件6：X展架設(shè)計(jì)(略)

　　附件7：慶典物料明細(xì)及費(fèi)用預(yù)算(略)

　　附件8：目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)形態(tài)分析及相應(yīng)前后期廣告措施(略)

　　十一、[后記]

　　2.關(guān)于第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽的詳細(xì)事宜將作另案處理，在本案中未作闡述。

　　3.一般情況下，開業(yè)日期應(yīng)選在法定休息日，以便于嘉賓和消費(fèi)者出席，而主辦方現(xiàn)定的時(shí)間9月25日剛好是周一，建議再做決定。

　　4.我司十分重視本次活動的策劃及承辦，希望能與主辦方在深度的溝通和合作中使本次慶典活動取得圓滿成功——取得良好的促銷效益和廣泛持久的社會效益及新聞效益。

商場開業(yè)慶典策劃方案10

　　一、策劃思路

　　基于背景分析的特點(diǎn)，本商場可看引領(lǐng)區(qū)域消費(fèi)的龍頭，因此首先要逐漸進(jìn)步著名度和美譽(yù)度，在消費(fèi)者心中形成良好的消費(fèi)者口碑并利于拓展商戶。所有這些需要前期宣傳活動來培養(yǎng)消費(fèi)者的認(rèn)知度。當(dāng)然開業(yè)當(dāng)天才是重中之重。

　　“開業(yè)”要確�！笆讘�(zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要題目，尤其貿(mào)易日趨激烈的.今天，因此要做到：既有熱烈的現(xiàn)場氣氛，又有實(shí)實(shí)在在的前期活動宣傳，就需要各種慶典活動具有驚爆性和著名度，作到先聲奪人，站穩(wěn)腳跟。

　　二、活動原則：

　　1、必須在開業(yè)慶典活動的氣勢上營造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力。

　　2、通過開業(yè)慶典，爭取在周邊居民中留下深刻的印象。

　　3、要有持續(xù)的促銷活動，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點(diǎn)以易于傳播。

　　4、促銷活動的確能讓顧客感到"實(shí)惠"，終極增加本商城的美譽(yù)度。

　　5、本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)該便于操縱實(shí)施，并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性。

　　三、活動目標(biāo)

　　通過成功舉辦開業(yè)慶典活動，達(dá)成進(jìn)步商場著名度、促進(jìn)招商以及吸引消費(fèi)者的目的。

　　四、前期預(yù)備方案

　　開業(yè)前在室內(nèi)各主要街道和各大學(xué)校做巡回式的宣傳演藝促銷活動。促銷活動啟動。

　　開業(yè)前一周或十天，向四周居民以及過路職員和各個(gè)學(xué)校發(fā)放開業(yè)宣傳資料。

　　開業(yè)前一周或3天，在商城四周放置飄空氣球，下懸開業(yè)慶典條幅，營造喜慶氣氛。為正式剪彩做預(yù)熱工作。

　　開業(yè)前一周，加大促銷活動力度，確保開業(yè)當(dāng)天的客流量。

　　五、項(xiàng)目實(shí)施方案

　　1.活動要素

　　活動名稱：卓威國際體育城

　　活動時(shí)間：**年xx月

　　活動地點(diǎn)：卓威國際體育城

　　活動人群：商城領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、四周居住區(qū)居民、攔截過往散客等

　　活動目標(biāo)：通過成功舉辦開業(yè)活動，達(dá)成進(jìn)步商場著名度、促進(jìn)招商以及吸引消費(fèi)者的目的。

　　2.組織活動內(nèi)容

　　a、商場外氣氛裝飾

　　b、現(xiàn)場布置：

　　舞臺和音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮節(jié)組織等c、演出節(jié)目：

　　軍樂隊(duì)，舞獅表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出來持續(xù)開業(yè)氣氛

　　d、前期宣傳工作：

　　1)宣傳車進(jìn)進(jìn)縣(郊)區(qū)巡回演藝宣傳促銷

　　2)商場pop海報(bào)、展板等，營造喜慶熱鬧的氛圍

　　e、后期宣傳工作：

　　持續(xù)三天(天天下午)演藝表演，保持一段時(shí)間的慶典氣氛。

　　以上方案由我公司經(jīng)過多方面的討論確定，請各位領(lǐng)導(dǎo)給予指導(dǎo)，籌備此次慶典活動儀式，我們以為首先在指導(dǎo)思想上要遵循“熱烈”、“節(jié)儉”與“縝密”三原則.所謂”熱烈”是指要想方想法在慶典儀式的進(jìn)行過程中營造出一種歡快、喜慶、隆重而令人激動的氛圍，而不令其過于煩悶、乏味。慶典儀式刪繁就簡，但卻不可缺少熱烈、隆重。與其平平淡淡、草草了事，或偃旗息鼓、灰溜溜地走上一個(gè)過場，反倒不如索性將其略往不搞。所謂“節(jié)儉”是要求主辦單位勤儉持家，在舉行慶典儀式以及為其進(jìn)行籌備工作的整個(gè)過程中，在經(jīng)費(fèi)的支出方面實(shí)事求是。節(jié)制、儉省。所謂“縝密”則是指主辦單位的籌備慶典儀式之時(shí)。既要遵行禮節(jié)慣例，又要具體情況具體分析，認(rèn)真策劃，注重細(xì)節(jié)，分工負(fù)責(zé)，一絲不茍。力求周密、細(xì)致，嚴(yán)防鴨蛋雖密也有縫，臨場出錯(cuò)。

　　總之，我們將和貴方多協(xié)商、多探討,并將活動用度降到最低,活動效果做到最佳。更多商業(yè)活動方案請繼續(xù)關(guān)注方案網(wǎng)。