微信公眾活動策劃方案
為了確保我們的努力取得實效，我們需要提前開始方案制定工作，一份好的方案一定會注重受眾的'參與性及互動性。我們應該怎么制定方案呢？以下是小編整理的微信公眾活動策劃方案，歡迎大家分享。
一.微信營銷簡介
1.1營銷目的簡介：
�、匍_拓市場宣傳新渠道，拓展網(wǎng)絡宣傳，塑造企業(yè)品牌形象；
�、谠鰪娕c關(guān)注客戶群的互動，進一步發(fā)展?jié)撛诳蛻簦?/p>
隨著微信的到來，許多商家都已經(jīng)把握住這個比較流行、時尚、簡單的app來對新老客戶做維護、推廣、交流。
二、具體規(guī)劃
2.1 微信內(nèi)容策劃
2.11微信內(nèi)容
1）企業(yè)動態(tài)（5%）
2）廚柜行業(yè)動態(tài)（30%）
3）廚房日常小知識（50%）
4）廚柜設(shè)計前沿（15%）
2.12微信發(fā)送形式
1）普通發(fā)送形式
通過“實時消息”發(fā)送一些趣味廚柜知識，簡短信息等文字（30%）
2）單圖文及多圖文形式
通過“群發(fā)功能”發(fā)送正式的行業(yè)信息、廚柜設(shè)計以及廚柜知識等文章及圖片（70%）
2.13發(fā)送時間
微信試行期（6月20日--7月20日）
9：00 1條實時信息
17:30 1條單圖文信息
19:00 1條實時信息
正式運行期（7月20日--）
9：00 1條實時信息
17:30 1條多圖文信息
19:00 1條實時信息
2.14 其他方面
方便微信管理，經(jīng)調(diào)查后，通過高級功能設(shè)置簡單答復，以此將微信關(guān)聯(lián)到我們的官網(wǎng)以及其他內(nèi)容上。
2.2 宣傳渠道策劃
2.21 線上宣傳渠道
2.21.1開通公眾平臺賬號（注冊官方類微信、銷售類微信、客服類微信等）
�。�1）微博、官網(wǎng)上添加微信二維碼
�。�2）利用微信“附近的人”功能模塊，在企業(yè)微信簽名檔做好自己的免費宣傳
3）利用微信“漂流瓶”功能模塊：
“扔一個”，發(fā)布一段語音或者文字投入大海，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話，邀請加入微群;
“撿一個”，每天只有20次撿漂流瓶的機會，也可以進行對話，邀請加入微群。
（4）利用微信“搖一搖”，搖到微友后發(fā)布一段語音或文字，進行企業(yè)宣傳，邀請加入我們的微群
�。�5）利用微信“添加朋友”功能模塊，添加好友。
注：（2）（3）（4）（5）僅限個人微信號及維護號，公眾平臺無此功能。
2.22 線下宣傳渠道
（1）名片、傳單、T恤/廣告衫、說明書、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報、X展架、戶外廣告、活動、傳統(tǒng)媒體、關(guān)注陌生人、贊助活動上的廣宣品等。
（2）向企業(yè)內(nèi)部員工推薦杭州百旺廚衛(wèi)微信公眾號。
三、方案實施辦法
3.1 團隊建設(shè)
3.1.1團隊人員要求：
商務談判能力；抓住重點能力；積極思考能力；
不斷學習能力；高效溝通能力；建立關(guān)系能力；危機公關(guān)處理能力；
了解受眾興趣能力；組織協(xié)調(diào)能力；品牌樹立能力。
3.1.2團隊人員構(gòu)成
每個微信公眾帳號由公司1-2名員工兼職負責。設(shè)定2名負責人進行應急管理（總經(jīng)理或副總經(jīng)理兼）。另配備1-2名網(wǎng)絡營銷經(jīng)驗豐富的員工負責項目運作（亦可聘請顧問）。
四、管理工作
4.1 公眾平臺管理
4.1.1實時消息統(tǒng)計（3天/表）
4.1.2 用戶管理統(tǒng)計（1周/表）
4.1.2群發(fā)管理統(tǒng)計（1周/表，格位依實際情況擴大，音頻信息描述內(nèi)容即可。）
4.1.3 素材管理采用公眾平臺現(xiàn)有功能，群發(fā)信息內(nèi)容均需登記在群發(fā)管理統(tǒng)計表上。圖片以縮略圖形式登記，文字全文登記。聲音、錄音信息需準確描述其內(nèi)容。
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