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可口可樂營銷策劃方案

時間:2023-04-12 03:44:51 策劃書 我要投稿
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可口可樂營銷策劃方案

  為了確定工作或事情順利開展,通常會被要求事先制定方案,方案是綜合考量事情或問題相關(guān)的因素后所制定的書面計(jì)劃。你知道什么樣的方案才能切實(shí)地幫助到我們嗎?以下是小編為大家整理的可口可樂營銷策劃方案,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。

可口可樂營銷策劃方案

  一、廣告目標(biāo)

  1、通過廣告活動,在一年內(nèi)市場占有率提高10%—15%。使可口可樂飲料知名度再次處于領(lǐng)先水平。

  2、根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo):

  (1)市場占有率在中國趕上和超過百事可樂。

  (2)使可口可樂飲料的品牌超過百事可樂。

  二、廣告對象—產(chǎn)品定位

  可口可樂屬于碳酸類飲料,這類飲料的宣傳對象應(yīng)以思想前衛(wèi),追求時尚的年輕群體為主,具體為15—30歲的青年人。競爭對手為百事可樂。

  潛在消費(fèi)者分析現(xiàn)階段應(yīng)以下述對象為主:

 。1)思想叛逆、前衛(wèi)的高中生

 。2)有部分收入的大學(xué)生

 。3)年輕業(yè)務(wù)人員

 。4)高級職員

 。5)從事公關(guān)工作人員

  (6)城市個體戶

 。7)其他有收入,追求時尚的人

 。8)來華旅游、出差的人。

  三、廣告地區(qū)

  本次廣告將在全國范圍進(jìn)行,從市場的角度來說,中國是一個擁有16億人口的國家,擁有著強(qiáng)大的市場消費(fèi)潛力;從季節(jié)的角度來說,我國夏天氣溫普遍較高,夏日飲料需求旺盛,我們力爭使可口可樂,成為人們夏日首選飲品。

  四、廣告主題

  廣告創(chuàng)意介紹主題是廣告的靈魂。廣告主題是根據(jù)廣告目標(biāo)所提出來的中心思想,它通過廣告信息的傳播,直接明白地表現(xiàn)廣告主的意愿。因此,廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意文案以及廣告表達(dá)方式,都應(yīng)符合主題的中心思想。廣告主題是廣告策劃的重點(diǎn)內(nèi)容。一般說來,廣告對象策劃是確立廣告目標(biāo)策劃的前提和基礎(chǔ),廣告目標(biāo)策劃又是確立廣告主題的依據(jù),三者都以促進(jìn)銷售為目的。它們之間有聯(lián)系,也有區(qū)別,成為相互影響、依存、制約的有機(jī)整體。創(chuàng)意是為了表現(xiàn)廣告主題的,因而確立主題是創(chuàng)意的基礎(chǔ),創(chuàng)意就是構(gòu)思。有好的創(chuàng)意,才可能制作出好的廣告,所以說創(chuàng)意是廣告策劃成功的重要因素?煽诳蓸窊碛邪倌甑臍v史,它進(jìn)入中國市場的時間比較長,已經(jīng)被人們接受和認(rèn)可。因此,廣告語的宣傳應(yīng)趨于感性,在功能性的訴求基礎(chǔ)之上,應(yīng)著重對其象征意義進(jìn)行宣傳。由于可口可樂的口味清爽,有些甜,加之有些汽的特點(diǎn),廣告應(yīng)形成自己時尚,熱情的特點(diǎn)。另外,可口可樂的配方神秘,所以廣告應(yīng)突出其口感的與眾不同?傊瑥V告創(chuàng)作的總原則應(yīng)該是強(qiáng)調(diào)商品時尚、熱情,與眾不同的特點(diǎn),突出口味優(yōu)勢。

  廣告創(chuàng)意:背景是一間美術(shù)教室,學(xué)生正對著一尊完美的維納斯的雕塑(擁有雙臂),老師因事走出了教室。一學(xué)生拿出了可口可樂,“嘭”強(qiáng)烈的氣流噴出的聲音,吸引了大家的注意力。“咕嘟咕嘟”的聲音讓大家都舔起了嘴唇。學(xué)生注意到了大家的表情,突然,從抽屜里拿出了無數(shù)的可口可樂,大家歡呼起來。伴隨著音樂,大家拿著可口可樂舞動起來。這時,那尊維納斯的手中也拿了兩聽可口可樂,兩個男生為了爭搶可樂而將維納斯的雙臂折斷。大家都停止了舞動,目瞪口呆的看著斷臂的維納斯,一時不知所措。這時,門外傳來了老師走路的聲音。老師推門進(jìn)來,看見大家都安靜的在畫畫。只是維納斯被蒙上了白布。老師好奇地走向被蒙起來的維納斯,大家都緊張起來。老師將揭開白布,大家摒住呼吸。忽然,老師大叫了一聲,大家都捂住了眼睛。可是,老師沒有問是怎么回事,而是傳來了“咕嘟咕嘟”的聲音,大家都慢慢移開雙手,原來老師拿起放在斷臂處的可口可樂喝了起來。老師和大家一起舞動起來。最后,出現(xiàn)字幕:火樣熱情,自由舞動。

  五、廣告預(yù)算和廣告設(shè)計(jì)制作

 。ㄒ唬⿵V告預(yù)算表本表為廣告預(yù)算,今后各項(xiàng)開支以此為依據(jù),不會有大的浮動,最后以實(shí)報(bào)實(shí)銷結(jié)算。

 。ǘ⿵V告設(shè)計(jì)制作項(xiàng)目表

  六、廣告效果監(jiān)測

  如果同意按照本計(jì)劃的廣告戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)術(shù)施行,預(yù)計(jì)可達(dá)到一項(xiàng)內(nèi)所規(guī)定的任務(wù)與目標(biāo)。

  以下幾個問題必須按計(jì)劃落實(shí):

 。1)廣告效果監(jiān)督;

 。2)廣告反饋的管理;

 。3)廣告計(jì)劃要因情況變化而合理調(diào)整;

  (4)定期以問卷、座談會等方式進(jìn)行廣告效果測定。

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