宣傳策劃模板范文

　　一、營銷環(huán)境分析

　　1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素

　　(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢;總體的經(jīng)濟(jì)形勢

　　總體的消費態(tài)勢

　　產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

　　(2)市場的政治、法律背景：

　　是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?

　　(3)市場的文化背景

　　企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?宣傳策劃書模板這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?

　　2、市場概況

　　(1)市場的規(guī)模

　　整個市場的銷售額

　　市場可能容納的最大銷售額

　　消費者總量

　　消費者總的購買量

　　(2)市場的構(gòu)成

　　構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

　　各品牌所占據(jù)的市場份額

　　市場上居于主要地位的品牌

　　與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么

　　未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何

　　3、營銷環(huán)境分析總結(jié)

　　(1)機(jī)會與威脅

　　(2)優(yōu)勢與劣勢

　　(3)重點問題

　　二、消費者分析

　　1、消費者的總體消費態(tài)勢

　　2、現(xiàn)有消費者分析

　　3、潛在消費者

　　4、消費者分析的總結(jié)

　　三、產(chǎn)品分析

　　產(chǎn)品的性能、價格、特性、包裝等與同類產(chǎn)品的比較

　　產(chǎn)品的定位分析

　　產(chǎn)品分析總結(jié)

　　四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

　　1、企業(yè)在競爭中的地位

　　2、企業(yè)的競爭對手

　　3、企業(yè)與競爭對手的比較

　　五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

　　1、企業(yè)和競爭對手以往的'廣告活動的概況

　　2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略

　　3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略

　　4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略

　　5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略

　　6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略

　　7、廣告效果

　　8、總結(jié)

　　六、市場分析總結(jié)

　　面臨的問題：短期需要解決的問題長期需要解決的問題

　　七、廣告策略

　　1、廣告目標(biāo)

　　2、目標(biāo)群體分析

　　3、媒介策略制定(媒介分析、媒介行程)

　　4、廣告表現(xiàn)

　　5、廣告創(chuàng)意

　　八、

　　九、

　　十、廣告排期：廣告效果評估結(jié)束

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