華為廣告策劃書
時光在流逝，從不來停歇，一段時間的工作已經告一段落，我們又將續(xù)寫新的詩篇，迎接我們的是新的工作內容和工作目標，是時候抽出時間寫寫策劃書了。相信許多人會覺得策劃書很難寫吧，下面是小編幫大家整理的華為廣告策劃書，歡迎大家分享。
華為廣告策劃書1
前言
在當今世界范圍內，ICT產業(yè)融合的趨勢正愈演愈烈。這股潮流的一個重要推動力量，便是智能終端的興起和普及。而同樣依靠通信業(yè)務成長為世界500強的華為，在這股浪潮中，也早已開始自己的探索和適應調整，劃分出企業(yè)業(yè)務BG和消費者BG兩個業(yè)務，在企業(yè)IT服務和個人消費服務領域雙線布局，尤其是后者所包含的智能終端業(yè)務和云服務，更是華為向ICT產業(yè)成功轉型的重要籌碼。
無可否認，擁有中國少有的具有世界廣泛影響力的高科技企業(yè)，華為終端真正讓我們看到了中國智能手機成長為世界性品牌的希望。華為終端正在以最終用戶為中心，從面對企業(yè)的B2B轉向面對消費者的B2C。
20xx年底，華為推出的“四核飆機王”——華為榮耀四核，以高配低價策略進入四核智能手機市場，率先引領中國智能手機進入全民四核的新時代。
企業(yè)簡介
華為技術有限公司是一家總部位于中國廣東省深圳市的生產銷售電信設備的員工持股的民營科技公司，于1987年由任正非創(chuàng)建于中國深圳，是全球最大的電信網絡解決方案提供商，全球第二大電信基站設備供應商。華為的主要營業(yè)范圍是交換、傳輸、無線和數據通信類電信產品，在電信領域為世界各地的客戶提供網絡設備、服務和解決方案。
20xx年北京國際通信展上，華為展出了三款小靈通手機，其借鑒了GSM和CDMA手機的設計原理，這是華為首次涉足移動終端市場。
20xx年，華為與西門子成立合資企業(yè)，針對中國市場開發(fā)TD-SCDMA移動通信技術。
20xx年，華為中標泰國CAT CDMA20xx 3G全國網絡項目，價值1.87億美元。同年，在手機牌照改為核準制后，成為首批獲準進入中國市場的手機廠商之一。
20xx年2月x日，華為攜多款3G終端定制產品亮相巴塞羅那3GSM世界大會，以“定制?合作?價值”為主題，展示了兩款終端新品：Ux0和E270。
20xx年x月21日“華為終端移動互聯(lián)網戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會”的舉辦，意味著華為終端正式向移動互聯(lián)網進行轉型。
20xx年底，華為推出“四核飆機王”——華為榮耀四核，率先引領中國智能手機進入全民四核的新時代。
以上是華為移動終端近年的發(fā)展的大事件，華為加速向移動互聯(lián)網進軍，不斷推出智能終端產品，為了達到與消費者進行更加直接的溝通的目的，華為將在包括傳統(tǒng)媒體和網絡媒體上投放更多廣告，大面積重點宣傳這款新產品——華為榮耀四核，提高產品的知名度和銷量，以期華為品牌產品家喻戶曉。
華為廣告策劃書2
前言
手機最早是美國科技巨頭摩托羅拉公司發(fā)明的。移動電話，通常稱為手機，早期又有大哥大的俗稱，是可以在較廣范圍內使用的便攜式電話終端。目前已發(fā)展至4G時代。目前，中國手機市場出貨量持續(xù)增長，市場在不斷擴大的同時，多種多樣的手機品牌也在中國應運而生，目前國內手機銷售排名中，三星排第一，市場份額為24.6%，華為排第二，市場份額為18.3%，中興和酷派分列三、四位，市場份額分別為11.9%和xx.3%。華為手機要想在中國市場繼續(xù)擴大份額，需制定合理的廣告策略。
一、市場分析
1.營銷環(huán)境分析
華為是全球領先的電信解決方案供應商。華為技術有限公司的業(yè)務涵蓋了移動、寬帶、IP、光網絡、電信增值業(yè)務和終端等領域，致力于提供全IP融合解決方案，使最終用戶在任何時間、任何地點都可以通過任何終端享受一致的通信體驗，豐富人們的`溝通與生活。目前，華為的產品和解決方案已經應用于全球xx0多個國家，服務全球運營商50強中的45家及全球1/3的人口。
20xx年華為全球銷售收入1491億元人民幣（約合218億美元），同比增長19%。營業(yè)利潤率14.1%，凈利潤183億元人民幣，凈利潤率x.2%。根據收入規(guī)模計算，華為已經成功躋身全球第三大設備商。
2產品分析
19xx年成立的華為，作為電信網絡解決方案供應商，近年來進軍智能市場，并在Android全球開花的趨勢下，20xx年下半年力推千元Android，在中國市場獲得不錯的用戶關注度。ZDC統(tǒng)計數據數據顯示，20xx年1-x月，華為在中國智能手機市場的用戶關注度增長了1.7%，呈直線上升趨勢，尤其下半年推出千元Android智能手機以來。
華為和中國電信的合作可以說是一把打入市場的利器，就作為我們來說。每個月辦的網卡，上面有贈送的套餐怎么辦，不能白白浪費啊。這時華為出現(xiàn)了，預存話費送手機，低價購手機。這樣你不僅能玩的最新系統(tǒng)的潮流手
機還能不浪費，何樂而不為呢。就這樣華為在校園的大門就這樣輕而易舉的打開了。
從華為智能手機產品結構來看，其產品以20xx元以下為主，占據九成比重，累計獲得97.9%關注度。從產品貢獻率來看，華為xx00-20xx元產品雖為其用戶關注比例的主要來源，但產品貢獻率較xx00元以下產品略低，36.4%的千元以下產品共獲得45.8%的用戶度。
據上來說，華為以很高的性價比獲得了許多顧客的青睞，當然這部分比例占最重的還是學生，畢竟我們還是消費者，又想玩到最新的游戲，應用軟件。華為畢竟是首當其選的。但對于絕大部分的手機黨來說，華為確實是不可缺少的一款機子。
3消費者分析
智能手機發(fā)展的推動力不僅來自消費者的需求，也來自廠家和運營商的需求。根據權威機構的預測，20xx的智能手機銷量可能會超過1.7億部。年輕人是智能手機消費的主要群體之一，而學生又是年輕消費者中的大多數。學生思想前衛(wèi)，追求時尚，追求手機的多樣化，而且對價格的敏感度較高。據權威數據顯示，學生平均手機更換率為５個月一次，而學生購買手機著重學習，娛樂，游戲等豐富功能。同時，隨著社會的進步和人民物質需求的發(fā)展，獨特的個性追求、強大的網絡功能也漸漸成為主流。一款智能手機，只要它符合消費者的需求，就能獲得成功
4競爭對手分析
20xx第三季度，全球智能手機出貨量達到了4330萬部，同比增長4.2％，環(huán)比增長3.2％。
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由圖可以看出，在智能手機市場領域，諾基亞依然是目前全球智能手機市場的老大，20xx年第三季度的份額依舊為37.9％，比去年同期提高了0.8個百分點。排名第二的是RIM，RIM公司繼續(xù)憑借黑莓新機增長了其市場份額，從08年同期的14.6％升至xx年第三季度的19％，打敗iPhone，搶下第2名的寶座。蘋果公司憑借iPhone的廣受歡迎已經坐穩(wěn)了智能手機市場前三的寶座，其xx年第三季度依然出貨740萬部，份額達到17.1%，相信聯(lián)手中國聯(lián)通之后，蘋果未來的出貨量還將有一個顯著的增長。
HTC在xx年第三季度的份額增長率14.7％，市場份額占到了5.6％，雖然在數據上無法和諾基亞等廠商相比，但作為一個新興的品牌，能取得這樣的成績已經難能可貴。而且諾基亞，RIM和蘋果公司多具有自己的智能手機操作系統(tǒng)，多不涉足WM系統(tǒng)和Android操作系統(tǒng)。由此可以見出HTC公司在WM系統(tǒng)和Android系統(tǒng)上所具有的優(yōu)勢，其他公司在WM系統(tǒng)和Android系統(tǒng)上還無法和HTC競爭。我們可以預見隨著WM系統(tǒng)和Android系統(tǒng)的發(fā)展，HTC也將取得長遠的發(fā)展，之后所占的市場份額也將也來也大，競爭力也將也來也強。
但是，我們也不能粗心大意，一旦放松警惕就有可能讓別人有虛而入。隨著Android的發(fā)展，目前也有越來越多的廠商涉足這個領域。
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