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新產(chǎn)品微信推廣策劃方案

時間:2022-12-14 08:49:39 策劃書 我要投稿

新產(chǎn)品微信推廣策劃方案

  為確保事情或工作順利開展,時常需要預先開展方案準備工作,方案是綜合考量事情或問題相關的因素后所制定的書面計劃。那要怎么制定科學的方案呢?下面是小編為大家整理的新產(chǎn)品微信推廣策劃方案,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。

新產(chǎn)品微信推廣策劃方案

新產(chǎn)品微信推廣策劃方案1

  一、微信平臺的主要作用

  由于微信具有信息發(fā)布快捷、互動性強、信息量大、覆蓋面廣等優(yōu)勢,微信營銷成為一種新興的營銷手段,被各大公司廣泛使用,并且發(fā)揮著越來越重要的作用,同時微信營銷在推廣、品牌樹立方面同樣重要,為了樹立品牌形象、借勢微信宣傳渠道,特制定微信營銷推廣方案。

  二、目前項目微信現(xiàn)狀

  微信營銷在推廣中發(fā)揮著一定的作用,目前項目微信運營存在以下幾點問題:

  1.項目微信內(nèi)容更新頻率慢:目前項目微信內(nèi)容更新周期較慢,同時微網(wǎng)站及菜單欄內(nèi)內(nèi)容已經(jīng)有數(shù)月沒有更新,還維持在幾個月之前的狀況;

  2.二次開發(fā)內(nèi)容陳舊:隨著微信平臺日新月異的發(fā)展,微信平臺二次開發(fā)成為必要,很多之名搞企業(yè)都加入微信營銷的行列,同時對微信進行二次開發(fā),擴大微信的使用功能,項目雖也進行了二次開發(fā),但是后期未進行更新維護;

  3.微信粉絲數(shù)量偏少:微信平臺作為新型自媒體,微粉的數(shù)量決定了運營和信息傳遞的成敗,項目微信當前微粉數(shù)量較少;

  4.無互動性活動進行支撐:項目微信互動功能使用不到位,缺乏互動活動,對吸引客戶關注力度不夠。

  三、微信平臺營銷推廣建議

  結(jié)合項目情況,及微信發(fā)展現(xiàn)狀,同時借鑒優(yōu)秀微信運營平臺經(jīng)驗,建議從如下幾點入手,對項目微信平臺進行運營維護;

  1.定期更新:增加智慧性、哲理性和實用性,強化服務功能。在推送內(nèi)容上,考慮到項目客群的“企業(yè)家”屬性,內(nèi)容以“企業(yè)管理“企業(yè)運營智慧”、“企業(yè)財務知識”、“港區(qū)政策利好”和“行業(yè)政策“為主,在更新頻率上,每周更新3-5篇,同時為了便于閱讀客戶識別,增加小標題【智慧人生】【管理哲學】【港區(qū)動態(tài)】【企業(yè)百科】等;

  2.舉辦微信互動活動:針對微信平臺開展微信轉(zhuǎn)發(fā)、點贊送禮品活動,增加項目微信平臺數(shù)量,同時考慮到項目客戶特殊性,適當增加門檻,在活動上可以以車主為主,同時增加刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋等抽獎內(nèi)容;

  3.二次開發(fā)增加功能:微信不僅僅是推送項目信息的平臺,更是項目信息展示平臺,通過二次開發(fā)增加項目展示功能如項目介紹、項目實景鑒賞、服務平臺、戶型圖、微網(wǎng)站及項目導航功能等,同時考慮到客戶特性,增加實用功能如航班查詢、天氣查詢等商旅功能;

  4.建立老業(yè)主微信群,定期維護:建立老業(yè)主微信群,通過微信群邀請老業(yè)主關注項目微信,同時微信群定期舉辦發(fā)紅包活動,吸引客戶關注,也吸引老客戶邀請朋友關注微信;

  5.項目所有物料增加二維碼:項目所有物料上增加項目微信二維碼,增加項目微信曝光量;

  6.微信內(nèi)容全員轉(zhuǎn)發(fā):凡是項目推送內(nèi)容,要求公司全員必須轉(zhuǎn)發(fā)微信內(nèi)容,由綜合辦進行監(jiān)督檢查;

  7.置業(yè)顧問主動邀請來訪客戶關注:凡是項目來訪客戶,主動邀請客戶關注項目微信,告知微信功能,了解項目動態(tài)等;

  8.借助熱點傳播:及時關注時事及娛樂熱點,結(jié)合項目信息進行熱點炒作,增加項目微信的關注度;

  9.活動嫁接主動關注:后期業(yè)主維護活動中,可增加微信抽獎、微信搖一搖搶紅包等功能,吸引客戶主動關注;

  10.微信命名增加互動性:為項目取一個親民的可愛的名字,通過他與客戶互動或者以第三方的語言進行講解等,如萬科微信號自稱“萬叔”“悅多多”等,根據(jù)項目特點,我們可以稱“小灣”、“小科”。

  小結(jié):

  整體整體工作量較大,工作內(nèi)容較為復雜,針對項目情況,暫定,每周更新微信文章3篇,每月微活動至少一次,時事熱點根據(jù)情況暫定為每月1次,活動嫁接每月1次。

  微信平臺運營的主要工作有以下幾個方面:

  1.項目動態(tài):根據(jù)項目接待、視察等工作內(nèi)容的編輯及整理,對項目中重要的時間節(jié)點與工程節(jié)點及時更新;

  2.資料收集:長期收集定向資料(其他項目及競品項目資料及情況、熱點時事、港區(qū)動態(tài)、企業(yè)百科等內(nèi)容);

  3.整理分析:對微信活動數(shù)據(jù)的整理與分析;

  4.內(nèi)容撰寫:微信整體文案的書寫與編排;

  5.熱點傳播:關注實時熱點信息,并進行借勢炒作;

  6.活動邀約:公司舉辦的任何活動,及時通過微信平臺進行通知與傳達;

  7.活動策劃:公司項目活動與微活動的配合嫁接。

  8.每周推送:每周三次軟文推送:周一周二為企業(yè)管理,熱點時事。周三周四為港區(qū)動態(tài),企業(yè)百科。周五至周日為項目資料,項目情況。

  每周軟文推送在上周日之前完成編輯。

  綜合考慮以上工作量,并考慮當前策劃部門人員配置,如需要微信平臺的運營盡快走上正軌,請求公司盡快配備文案一名,專項負責微信內(nèi)容的收集、整理、與編輯。策劃部其他人員會在微活動,內(nèi)容方面工作進行協(xié)助,共同完成公司對外的第一扇窗戶。

  活動推廣計劃:自7月起至年底共6個月,預計小型活動舉辦6次,大型活動舉辦1次。

  1.活動支持:活動不單單針對新客戶,對于已成交客戶及重點意向客戶更要做好維系工作。物料獎品準備需要用心,不能以住宅的形式(可樂/保溫杯等),禮品必須做到客戶不虛此行。對待不同的客戶群體所準備的物料獎品也不同,針對客戶的性質(zhì),考慮準備小型獎品、小型禮包、大型禮包等多種樣式。

  2.物料分類:

  3.費用預算:

  四、微信平臺開發(fā)及運營建議

  如上所述,簡單的微信功能已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的需要,隨著微信的快速發(fā)展普及,幾乎所有的公司都選擇了微信二次開發(fā)維護,甚至有的企業(yè)選擇運營外包(據(jù)考察中德微信運營為外包),二次技術開發(fā)服務費用大概在元4-5萬/年,二次開發(fā)技術服務及微信運營大概費用為10-12萬/年?紤]到項目情況情況,建議進行二次開發(fā)和技術服務,不建議選擇外包。

  小結(jié):

  針對公司運營及外包運營兩種形式的'考慮:

  1.二次技術開發(fā):二次技術開發(fā)是非常必要的,技術開發(fā)后的產(chǎn)品相當于做了一次整容,產(chǎn)品的內(nèi)容,形態(tài),項目液態(tài)等都會有一個全新的展示。在當前地產(chǎn)形勢下,我們只有將最好的一面展現(xiàn)出來,才會得到客戶乃至社會的認可。配合技術開發(fā)后的微活動,微工具等系列產(chǎn)品,會對客戶產(chǎn)生黏性。

  2.微信二次技術開發(fā)費用:預計在4-5萬元/年,微活動物料支持預計至年底需6萬元;合計11萬元左右。

  3.二次技術開發(fā)及運營:當前不少公司微信公眾平臺的運營都做了外包。

  優(yōu)勢:運營外包后的公眾平臺展現(xiàn)的內(nèi)容相對更為豐富,更新頻率更為快捷,平臺風格更為統(tǒng)一。

  劣勢:費用相對過高,平臺更新內(nèi)容不能百分百由項目定制。

  微信二次開發(fā)技術服務及運營費用預計在10-12萬元/年;微活動物料支持預計至年底需6萬元;合計18萬元左右。

  五、微信平臺二次開發(fā)建議方案

  項目微信二次開發(fā)建議如下模塊:

  1.走進園區(qū):置業(yè)、微網(wǎng)站、項目品質(zhì)、服務平臺、戶型圖

  2.項目動態(tài):入園企業(yè)、活動資訊、園區(qū)近況、實景拍攝

  3.園區(qū)互動:實用工具、行車路線、聯(lián)系我們小游戲

  六、微信平臺推廣計劃目標

置業(yè)營銷中心

  20xx年5月5日

新產(chǎn)品微信推廣策劃方案2

  隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的普及,發(fā)現(xiàn)目前酒店用戶具有網(wǎng)購習慣移動化的趨勢,于是果斷看準商機,利用微信進行移動社交營銷。率先提出在微信平臺提升酒店服務和開展營銷活動,并通過微信,吸引更多高端精英人群關注和加入財富俱樂部,同時也為其會員提供更加尊享移動化服務,爭取在同類型酒店營銷市場占領先機。

  通過三大階段實現(xiàn)招募粉絲到口碑分享、優(yōu)化服務目標,占領同類型酒店的營銷先機。

  第一階段:資源整合,利用線上線下資源,擺放立體宣傳物料,招募價值粉絲/會員用財富酒店自有資源(酒店內(nèi)(前臺、大堂、餐廳、客房)宣傳物料、官網(wǎng)、官方微博等),以二維碼作為導入口,吸引品牌興趣粉絲;微信用戶一旦關注酒店微信公眾號,不僅可以收到最新活動信息、酒店優(yōu)惠、在線預訂等服務,還有機會參與酒店不定期發(fā)起的抽獎活動及預訂酒店贏積分活動。

  策劃線上推廣活動,粉絲可通過分享到朋友圈,獲取活動優(yōu)惠,以達到口碑營銷。

  第二階段:制定優(yōu)惠政策,建立線上CRM客戶管理系統(tǒng),實現(xiàn)微信O2O營銷(線上營銷線下消費)

  優(yōu)惠政策:

  客房:

  1.通過微信進行預訂或前臺預訂出示微信會員卡,返現(xiàn)50元(返現(xiàn)金額3個工作日內(nèi)打入客戶會員卡,返現(xiàn)政策與攜程等OT酒店微信推廣方案平臺一致)。

  2.通過微信進行預訂或前臺預訂出示微信會員卡,除享受第1條優(yōu)惠政策外,還可享受贈送歡迎果盤和洗衣服務。

  餐飲:

  1.出示微信會員卡,港式茶點享受6折優(yōu)惠。(免服務費、免茶位費)

  2.出示微信會員卡,散點享受菜金9折優(yōu)惠。

  第三階段:微信線上CRM系統(tǒng)與財富俱樂部CRM系統(tǒng)無縫對接,微信在線支付,線下消費。

  財富俱樂部會員可通過微信查詢卡內(nèi)消費明細及余額,亦可通過微信了解財富俱樂部會員優(yōu)惠政策,在線申請辦理會員卡(類似招商銀行微信號,查詢卡內(nèi)實時動態(tài)和申請辦卡功能),此功能的實現(xiàn)需CRM客戶管理系統(tǒng)供應商提供接口,微信開發(fā)公司進行定制開發(fā)。

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