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企業(yè)上市策劃書

時(shí)間:2023-03-15 15:32:25 策劃書 我要投稿
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企業(yè)上市策劃書

  時(shí)光如箭,轉(zhuǎn)眼一劃而過,一段時(shí)間的工作已經(jīng)結(jié)束了,我們的工作又迎來了一個(gè)新層面,當(dāng)然也要定下新目標(biāo),想必現(xiàn)在的你有必要寫一寫策劃書了。寫策劃書需要注意哪些問題呢?以下是小編幫大家整理的企業(yè)上市策劃書,僅供參考,歡迎大家閱讀。

企業(yè)上市策劃書

企業(yè)上市策劃書1

  策劃人;

  策劃時(shí)間;20xx年10月24

  日

  目錄

  一、前言

  二、市場(chǎng)分析

  三、新產(chǎn)品分析

  四、新產(chǎn)品swot分析

  五、產(chǎn)品定位

  六、推廣目標(biāo)

  七、推廣策略

  八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

  九、效果評(píng)估

  前言

  隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人們水平的提高,各種電器產(chǎn)品已經(jīng)融入了我們的生活,隨著生活節(jié)奏的加快,人們對(duì)毛衣、棉服等這些大件衣物的清洗和晾曬問題,讓不少人犯難。手洗太累,干洗太貴,而衣物的晾曬更是麻煩,濕乎乎的衣物在低溫天氣久晾不干。海爾順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)研發(fā)海爾v6蒸汽熨洗干一體機(jī),它獨(dú)有的渦流系統(tǒng)加速空氣流動(dòng),讓蒸汽小分子團(tuán)逐層穿透織物纖維、帶走水分、蓬松衣物,撫平衣物褶皺;65℃~85℃的變溫蒸汽烘干實(shí)現(xiàn)衣物更柔軟貼身;496mm的內(nèi)筒直徑使得衣物更易舒展、保持柔軟;jit衣干即停技術(shù)則實(shí)現(xiàn)對(duì)衣物干濕程度每秒100次的精確檢測(cè),衣物一干,烘干即止。

  烘干的最后10~15分鐘,內(nèi)筒緩慢轉(zhuǎn)動(dòng)吹入冷風(fēng),自動(dòng)抖散的同時(shí)讓衣物均勻散熱,防止產(chǎn)生褶皺;變溫烘干技術(shù)實(shí)現(xiàn)烘干無異味,衣物無殘留線屑,避免滋生細(xì)菌。

  一、市場(chǎng)分析:

  宏觀環(huán)境;由于國(guó)家現(xiàn)在對(duì)家電下鄉(xiāng)進(jìn)行補(bǔ)貼,對(duì)農(nóng)村消費(fèi)群體進(jìn)行扶持,這將為海爾v6熨洗干一體機(jī)提供一個(gè)很大的市場(chǎng)份額。

  1.行業(yè)分析:生產(chǎn)廠家的不斷增加,先進(jìn)技術(shù)的不斷引進(jìn),產(chǎn)量的不斷提高,使得洗衣機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)供過于求的趨勢(shì)。

  3.消費(fèi)情況:人們消費(fèi)觀念的逐漸成熟,人們的消費(fèi)意識(shí)逐步由沖動(dòng)型轉(zhuǎn)化為理智型,人們對(duì)洗衣機(jī)的選擇性加強(qiáng),不再一味地追趕潮流,所以洗衣機(jī)市場(chǎng)均出現(xiàn)了多層次消費(fèi)狀況,既需要大容量的(適于家庭大批量冷藏和洗滌的需求),又需要小容量的(適于單身用),使得人們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和性能,在洗衣機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)需求趨勢(shì)是追求名牌、優(yōu)質(zhì)、節(jié)能、多功能、大容量、新款式。

  4.競(jìng)爭(zhēng)狀況:

  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多,市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻。占市場(chǎng)份額較大的“海爾”早年引進(jìn)的德國(guó)利勃海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)技術(shù),質(zhì)量上乘,雖然每臺(tái)零售價(jià)均比其他各品牌同類產(chǎn)品高出百元,其品牌的市場(chǎng)份額和聲譽(yù)仍在不斷地提高。產(chǎn)品系列各種型號(hào)齊全,幾乎覆蓋了所有的細(xì)分市場(chǎng)空間。洗衣機(jī)市場(chǎng)受日本技術(shù)的影響較大,小天鵝、松下愛妻號(hào)洗衣機(jī)等知名品牌都占有很大的市場(chǎng)分額,“海爾”推出價(jià)格低廉的攪拌式洗衣機(jī)“小神泡”、“小神澡”系列,國(guó)內(nèi)廣泛流行的波輪式洗衣機(jī)“小神童”系列等產(chǎn)品均占有較大市場(chǎng)分額。現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已轉(zhuǎn)向品牌,廣告和售后服務(wù)等方面。

  二、產(chǎn)品核心利益點(diǎn)分析:

  撫平衣服褶皺,還原衣服彈性。烘干的最后10~15分鐘,內(nèi)筒緩慢轉(zhuǎn)動(dòng)

  三、新產(chǎn)品swot分析:

  --優(yōu)勢(shì):有綠色、低碳的產(chǎn)品理念。較強(qiáng)的品牌滲透力,理想的預(yù)購(gòu)率,良好的服務(wù)口碑,具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品線寬,利于組合促銷,新品開發(fā)能力較強(qiáng),物流管理先進(jìn),便于迅速反應(yīng)市場(chǎng)需求。

  --劣勢(shì):價(jià)格相對(duì)偏高,往往超出預(yù)購(gòu)者的心理價(jià)位。管理、市場(chǎng)、技術(shù)人才與跨國(guó)企業(yè)存在差距。

  --機(jī)會(huì):入世后,消費(fèi)者持幣待購(gòu)心理削弱,換購(gòu)需求加大。馬太效應(yīng),消費(fèi)信心向強(qiáng)勢(shì)品牌集中,海爾品牌優(yōu)勢(shì)顯露。家庭收入提高而家電產(chǎn)品價(jià)格回落,家電換購(gòu)更新速度加快。產(chǎn)品同質(zhì)化使家電消費(fèi)日趨感性,為促銷和差異化行銷手段提供更多機(jī)會(huì)。

  --威脅:由于關(guān)稅下降造成的進(jìn)口家電價(jià)格回落,使海爾產(chǎn)品的高價(jià)位問題更為突出。部分小品牌為求生存,不得不進(jìn)一步降價(jià),引發(fā)價(jià)格惡戰(zhàn),造成行業(yè)性災(zāi)難。供大于求的市場(chǎng)現(xiàn)狀及內(nèi)外交困的競(jìng)爭(zhēng)壓力對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌提出的是實(shí)力和耐力的考驗(yàn)。吹入冷風(fēng),自動(dòng)抖散的同時(shí)讓衣物均勻散熱,防止產(chǎn)生褶皺;變溫烘干技術(shù)實(shí)現(xiàn)烘干無異味,衣物無殘留線屑,避免滋生細(xì)菌。烘干時(shí)間快!

  四、產(chǎn)品定位:

  高水準(zhǔn)、高質(zhì)量、環(huán)保節(jié)能、全面克服滾筒洗衣機(jī)的常見缺點(diǎn),屬于高科技產(chǎn)品和高端品牌,志在成為滾筒洗衣機(jī)第一高端品牌和銷量第

  一品牌。

  高水準(zhǔn);獨(dú)有的渦流系統(tǒng)加速空氣流動(dòng),讓蒸汽小分子團(tuán)逐層穿透織物纖維、帶走水分、蓬松衣物,撫平衣物褶皺;65℃~85℃的`變溫蒸汽烘干實(shí)現(xiàn)衣物更柔軟貼身;496mm的內(nèi)筒直徑使得衣物更易舒展、保持柔軟;jit衣干即停技術(shù)則實(shí)現(xiàn)對(duì)衣物干濕程度每秒100次的精確檢測(cè),衣物一干,烘干即止。

  高質(zhì)量;v6蒸汽熨洗一體機(jī)能合乎6層纖維,煥發(fā)衣服纖維活力,是衣物更蓬松柔軟,加倍保護(hù)衣物品質(zhì)。

  環(huán)保節(jié)能;v6蒸汽熨干一體機(jī)特有冷凝技術(shù),將廢熱冷凝成水,直接排到下水道,不會(huì)造成空氣污染,變溫烘干技術(shù)實(shí)現(xiàn)烘干無異味,衣物無殘留線屑,避免滋生細(xì)菌,讓人心情更舒暢;全封閉烘干的結(jié)構(gòu)防止灰塵接觸衣物,精心為健康保駕護(hù)航。

  五、推廣目標(biāo):

  使更多人了解并使用海爾v6蒸汽熨洗干一體機(jī),使海爾v6一體機(jī)能作為市場(chǎng)一體機(jī)的主打,掀起海爾熱的熱潮。并提高市場(chǎng)占有率。

  六、推廣策略:

  進(jìn)行相應(yīng)的公關(guān)活動(dòng)策劃,在湖南、中央電視臺(tái)播放廣告,同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上也投放該廣告,并利用各地報(bào)紙,報(bào)道該產(chǎn)品。在銷售商場(chǎng)舉行促銷活動(dòng),招聘兼職人員發(fā)放傳單。舉行活動(dòng)。

  活動(dòng)一:

  海爾v6蒸汽熨洗機(jī)買1送10

  -活動(dòng)內(nèi)容:購(gòu)買海爾v6蒸汽熨洗機(jī)產(chǎn)品。贈(zèng)送10件新“低碳十件寶”。

  -活動(dòng)形式:將10件便宜的綠色低碳用品,如環(huán)保購(gòu)物袋、手帕、衣服袋、衣架、圍裙等打包成一個(gè)大禮盒,在終端用于贈(zèng)送。買1送10增強(qiáng)炒作的吸引力。活動(dòng)二:

  愛情從綠到金;購(gòu)海爾v6蒸汽熨洗幸福一生

  -活動(dòng)背景:在4、5月份結(jié)婚旺季的時(shí)候針對(duì)此類人群促銷。

  -活動(dòng)內(nèi)容:購(gòu)買海爾v6蒸汽熨洗機(jī)給予消費(fèi)者20xx-3000元不等于的旅行婚紗攝影金卡,可選擇的婚紗地點(diǎn)邵陽、云南等。

  七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算:

  1、廣告費(fèi):網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)1000000元,電臺(tái)廣告費(fèi)3000000元;

  2、促銷費(fèi):促銷人員費(fèi)用3000元,場(chǎng)地費(fèi)4000元;

  八、效果評(píng)估:

  1、了解海爾品牌的市場(chǎng)狀況,提高海爾公司服務(wù)水平和針對(duì)性。

  2、提高銷售業(yè)績(jī)認(rèn)知度、美譽(yù)度、培育品牌忠誠(chéng)度和潛在消費(fèi)者群。

企業(yè)上市策劃書2

  新產(chǎn)品上市策劃,首先要通過調(diào)查分析確定上市時(shí)間、上市地點(diǎn)和目標(biāo)顧客群,然后有針對(duì)性的采取營(yíng)銷策略。

  1、上市時(shí)機(jī)的選擇

  季節(jié)性產(chǎn)品最好應(yīng)季上市,利用節(jié)假日推出。

  如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也推出類似新產(chǎn)品,可以選擇:

  a、搶先進(jìn)入,以獲得先入為主的優(yōu)勢(shì),

  b、同時(shí)進(jìn)入,可以分擔(dān)廣告費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn),

  c、延后進(jìn)入,節(jié)省費(fèi)用,減少風(fēng)險(xiǎn)。

  2、上市地點(diǎn)的選擇

  要結(jié)合產(chǎn)品的特性和企業(yè)的市場(chǎng)狀況選擇上市地點(diǎn),如選擇在核心市場(chǎng)或市場(chǎng)占有率最高的地方上市,在重點(diǎn)城市上市等。

  3、目標(biāo)顧客的選擇

  新產(chǎn)品的目標(biāo)顧客應(yīng)具備以下條件:

  a、產(chǎn)品的早期使用者

  b、產(chǎn)品的大量使用

  c、對(duì)產(chǎn)品有好評(píng)并在社會(huì)上有一定影響力的消費(fèi)者。

  d、用最少的促銷費(fèi)用可以爭(zhēng)取到的消費(fèi)者。

  4、營(yíng)銷策略的選擇

  新產(chǎn)品上市推廣,一般可分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期三個(gè)階段,推廣策略要根據(jù)每個(gè)階段的特性靈活調(diào)整:

  ●導(dǎo)入期重點(diǎn)工作:價(jià)格體系的制訂和新產(chǎn)品的上柜。如果是高檔且并不追求高市場(chǎng)覆蓋率的產(chǎn)品,就采取高價(jià)撇脂戰(zhàn)略;如果是中低檔產(chǎn)品且追求高市場(chǎng)覆蓋率,就采用低價(jià)滲透戰(zhàn)略。

  促銷要針對(duì)渠道、終端、人員、消費(fèi)者各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行促銷,提高渠道進(jìn)貨的積極性、終端與人員推廣積極性、消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買的興趣。

  產(chǎn)品陳列要突出整齊,視覺沖擊力強(qiáng)。

  ●成長(zhǎng)期的重點(diǎn)工作:出現(xiàn)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買后,制定出新產(chǎn)品成長(zhǎng)期的推廣方案,方案主要內(nèi)容是做好產(chǎn)品的理貨,保持先進(jìn)先出和產(chǎn)品的新鮮度。

  考核重點(diǎn):產(chǎn)品的'鋪面率、生動(dòng)化和新產(chǎn)品的增長(zhǎng)率,市場(chǎng)活動(dòng)的推廣及終端熱銷氛圍的啟動(dòng)。

  促銷重點(diǎn):針對(duì)銷售人員和消費(fèi)者,使業(yè)務(wù)人員更加努力推廣,使新產(chǎn)品邁向更高的銷量目標(biāo)。同時(shí),培訓(xùn)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

  ●成熟期的重點(diǎn)工作是:采用綜合的營(yíng)銷手段,使產(chǎn)品盡快走向成熟。

  考核重點(diǎn)是:產(chǎn)品的個(gè)性化陳列,終端品牌的個(gè)性化塑造。

  ●加大投入力度

  新產(chǎn)品在前期市場(chǎng)投放后,如果市場(chǎng)反映效果不錯(cuò),就要加大對(duì)新產(chǎn)品的投入力度,從而推動(dòng)產(chǎn)品盡快走向成熟,降低產(chǎn)品的費(fèi)用率。另外,還要鼓勵(lì)與支持客戶與辦事處投入人員、車輛、廣告、促銷等。

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