校園營銷策劃書通用
時光如流水般匆匆流動,一段時間的工作已經(jīng)結(jié)束了,前方等待著我們的是新工作目標(biāo)和挑戰(zhàn),讓我們對今后的工作做個策劃吧。寫策劃書需要注意哪些問題呢?以下是小編整理的校園營銷策劃書通用,僅供參考,希望能夠幫助到大家。
活動主題:
校園營銷實戰(zhàn)大賽
活動目的:
為了在大學(xué)生中推廣崇文俱樂部的健身理念,同時給大學(xué)生搭建一個實戰(zhàn)營銷的平臺,讓大家充分發(fā)揮自己的聰明才智,實現(xiàn)企業(yè)與學(xué)校的雙贏,崇文俱樂部聯(lián)合武漢理工大學(xué)市場營銷協(xié)會特隆重舉辦崇文廣場“明日之星”校園營銷實戰(zhàn)大賽。
主辦:
崇文俱樂部
承辦:
武漢理工市場營銷協(xié)會
比賽時間:
10月15日~~11月15日
產(chǎn)品簡介:
無形產(chǎn)品,包括單次消費組團(tuán)消費及辦卡消費
目標(biāo)市場:
武漢理工大學(xué)全體師生
比賽設(shè)置:
整個比賽過程主要從以下三個方面考核選手
1實戰(zhàn)DV部分給選手安排一個任務(wù),限時完成,用DV記錄。
2理論策劃部分為崇文俱樂部在校園的推廣寫一份策劃書。
3現(xiàn)場考核部分考核選手的臨場表現(xiàn)
獎項設(shè)置:
最佳創(chuàng)意獎最佳團(tuán)隊獎銷售冠軍獎總冠軍亞軍
比賽評審:
崇文XX經(jīng)理XX老師
技術(shù)支持(對選手):提供專業(yè)銷售培訓(xùn),宣傳資料以及全程跟蹤服務(wù)與指導(dǎo)。
活動細(xì)節(jié)策劃書
一市場分析
武漢理工大學(xué)是教育部直屬的全國重點大學(xué),國家“211“工程重點建設(shè)高校。學(xué),F(xiàn)有在職教職工5975人,全日制普通本科在校生37658人,有博士、碩士研究生11548人,有
外國留學(xué)生151人。男女比例約為4:
1隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,大學(xué)生的消費能力有了很大的提高,大學(xué)生市場已經(jīng)成為消費市場中非常重要的一部分。分析大學(xué)生消費行為我們發(fā)現(xiàn)以下特點:
1精神消費占總消費比例較高經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在大學(xué)生的平均月生活費為500—600元,吃飯和日常消費大約花費300元,剩余部分主要用于精神享受。
2大學(xué)生攀比心理較強(qiáng),當(dāng)一個群體之中有某一個人開始使用某種新產(chǎn)品時,其他人會迅速跟進(jìn),形成一種潮流。
3現(xiàn)在大學(xué)生娛樂的方式非常單調(diào),主要是KTV,上網(wǎng),相信崇文俱樂部“在運動中娛樂,在娛樂中收獲健康“的理念一定會非常受大學(xué)生的歡迎,迅速在學(xué)生中流行起來。
二活動目的與效果
在學(xué)生中推廣崇文俱樂部,提高其知名度和美譽(yù)度,并宣揚“在運動中娛樂,在娛樂中收獲健康”的休閑娛樂理念,使崇文俱樂部真正在理工大的學(xué)生中流行起來。
通過比賽向?qū)W生們傳遞崇文關(guān)心學(xué)子發(fā)展,支持學(xué)生培養(yǎng)自身能力的信息,以博得學(xué)生對崇文的好感。
通過比賽可以選拔人才,組建一支優(yōu)秀的團(tuán)隊來為崇文廣場開發(fā)理工市場,同時為崇文的持續(xù)發(fā)展儲備人才。
我們相信活動取得圓滿成功之后,崇文俱樂部在武漢理工的知名度會得到大幅提升,“在運動中娛樂,在娛樂中收獲健康”的休閑理念廣泛被大學(xué)生們所接受,再加上通過在比賽中選拔出來的人才組成的優(yōu)秀團(tuán)隊的高效推廣,一定能讓到崇文俱樂部運動健身成為學(xué)生中最為流行的一種娛樂方式。
三活動過程策劃
1時間:10.15~~.11.1
52地點:武漢理工大學(xué)馬房山校區(qū)
3組織安排:本次活動由崇文俱樂部主辦,理工大市場營銷協(xié)會承辦。對于本次比賽的籌劃和組織,我們將和營銷系(市場營銷專業(yè))聯(lián)合成立比賽組委會進(jìn)行規(guī)劃和統(tǒng)一安排調(diào)度。本次活動初賽采取投遞簡歷,申請書加現(xiàn)場面試的方式,決賽為實戰(zhàn)加現(xiàn)場面試加理論策劃,效仿中央二臺今年上半年舉辦的“絕對挑戰(zhàn)——巔峰營銷”。在本次比賽中經(jīng)過初賽后將有十人進(jìn)入我們的預(yù)賽,而在預(yù)賽中我們將通過兩場比賽淘汰其中的八人,最終只有兩人能夠進(jìn)入最后的決賽。
4活動流程
1第一輪宣傳(10.15—10.20)
本輪宣傳的目的是讓全校師生都知道我們即將舉辦這樣的一個比賽,吸引他們來參加比賽。并告知他們參加比賽的報名方式,時間和地點。宣傳方式:橫幅(6條)彩噴(三塊)海報(100)A4宣傳單(10000)
2擺點報名(10.18—10.19)
在這三天里我們將在學(xué)校五大校區(qū)設(shè)置五個報名點,起到咨詢,接受報名和宣傳的作用。所需設(shè)備:帳篷五個,小型彩色POP十塊。
3 N進(jìn)30面試(10.21晚)
由研究生,大四學(xué)長現(xiàn)場面試,參考簡歷和現(xiàn)場表現(xiàn)。
4 30進(jìn)10面試(10.22晚)
由研究生和大四學(xué)長現(xiàn)場面試。形式為現(xiàn)場出題,臨場發(fā)揮,考核選手的策劃能力和表達(dá)能力。
5第二輪宣傳(10.23—10.27)
本輪宣傳主要是吸引學(xué)生來參加我們的第一場預(yù)賽。宣傳方式:彩噴(3)海報(100)
6第一場預(yù)賽(11.1)
在第一輪預(yù)賽中,我們將十名選手隨機(jī)分為兩組,每組有兩個任務(wù),一是為崇文俱樂部在武漢理工的推廣寫一份策劃書,二是在上周末(10.28-10.29)完成一個營銷實戰(zhàn)任務(wù),并用DV記錄全過程。在預(yù)賽現(xiàn)場我們首先播放實戰(zhàn)DV,原后展示兩組所做的推廣策劃書,緊接著進(jìn)行一個壓力面試。根據(jù)前面三個環(huán)節(jié)中各位選手的表現(xiàn)我們會淘汰其中的兩人。最后就是現(xiàn)場測試環(huán)節(jié),我們會設(shè)置一些題目和小游戲來考察選手的綜合素質(zhì)和應(yīng)變能力,這個環(huán)節(jié)中我們會再淘汰兩個人,最后有六人可以進(jìn)入下一輪預(yù)賽。
7第三輪宣傳(11.2—11.8)
本輪宣傳主要是吸引學(xué)生來參加我們的第二場預(yù)賽。宣傳方式:彩噴(3)海報(100)
8第二輪預(yù)賽(11.8)
本輪預(yù)賽的淘汰方式與第一輪相同,只是減少了推廣策劃書的展示環(huán)節(jié),增加現(xiàn)場考核的時間。本輪之后只有兩人進(jìn)入最后的總決賽。
9第四輪宣傳(11.9—11.15)
本輪宣傳主要是吸引學(xué)生來參加我們的總決賽。宣傳方式:橫幅(3)彩噴(3)海報(100)
10總決賽(11.15)
總決賽的流程和考核方式與第一輪預(yù)賽完全相同,即實戰(zhàn)DV加策劃展示加現(xiàn)場考核三部分。但為了增加比賽的觀賞性,在決賽中兩名選手每人可以再尋找兩個人組成自己的團(tuán)隊。隊友條件不限,可以是已經(jīng)淘汰的選手,也可以是同學(xué),甚至是老師。最終決出我們的冠軍。
11比賽回顧及成果展示
校園媒體宣傳
1校報如果我們比賽的影響達(dá)到一定程度,再加上我們自己的人脈關(guān)系,校報一定會報道我們的活動。
2校廣播臺校廣播臺對于這樣的大型活動是比較感興趣的。
3校內(nèi)各大網(wǎng)站例如經(jīng)緯網(wǎng),172校園活動網(wǎng),學(xué)工廣場,理工青年,和校內(nèi)的各大BBS里都會看到我們的新聞。
4校電視臺如果我們選手的實戰(zhàn)DV非常的精彩,我們可以申請校電視臺播放我們的DV。
宣傳資料內(nèi)容:
第一輪宣傳橫幅:預(yù)祝崇文俱樂部“明日之星”營銷實戰(zhàn)大賽圓滿成功
預(yù)祝崇文俱樂部“明日之星”主辦:崇文廣場承辦:理工大市場營銷協(xié)會
第四輪宣傳橫幅(總決賽):
笑營銷精英逐鹿理工看明日之星鹿死誰手
崇文俱樂部“明日之星”營銷實戰(zhàn)大賽決賽11.15日教四十五樓
海報內(nèi)容
背景是崇文廣場,主要介紹比賽內(nèi)容,突出比賽的主辦方
宣傳單內(nèi)容:正面是介紹比賽,反面是崇文俱樂部介紹。
彩噴:背景是崇文廣場,主要介紹比賽內(nèi)容,突出比賽的主辦方,提高比賽的檔次。
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