公共關(guān)系活動策劃書
不經(jīng)意間,一段時間的工作已經(jīng)結(jié)束了,迎接我們的將是新的工作目標(biāo),這時候,最關(guān)鍵的策劃書怎么能落下!好的策劃書是什么樣的呢?以下是小編為大家收集的公共關(guān)系活動策劃書,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。
公共關(guān)系活動策劃書1
一、活動背景
哈爾濱德強商務(wù)學(xué)院自1999年3月建校以來,經(jīng)過學(xué)院的全體師生齊心協(xié)力,在其工作中取得優(yōu)秀的成績,2000年2月,與黑龍江商學(xué)院(現(xiàn)哈爾濱商業(yè)大學(xué))合作成立黑龍江省第一所公有民辦試點高校--黑龍江商學(xué)院哈爾濱商務(wù)學(xué)院,是黑龍江商學(xué)院的二級學(xué)院。2001年5月,原黑龍江商學(xué)院與黑龍江財政高等專科學(xué)校合并,成立了哈爾濱商業(yè)大學(xué),經(jīng)黑教發(fā)〔2001〕289號文件批準,黑龍江商學(xué)院哈爾濱商務(wù)學(xué)院更名為哈爾濱商業(yè)大學(xué)商務(wù)學(xué)院。2004年2月16日,經(jīng)教育部教發(fā)函〔2004〕17號文批準確認哈爾濱商業(yè)大學(xué)德強商學(xué)務(wù)院為普通高等學(xué)校舉辦的獨立學(xué)院。2008年9月27日,經(jīng)教育部教發(fā)函〔2008〕285號文件批準哈爾濱商業(yè)大學(xué)德強商務(wù)學(xué)院由獨立學(xué)院轉(zhuǎn)設(shè)為普通民辦的本科高校哈爾濱德強商務(wù)學(xué)院。在國家教育廳及省教育廳領(lǐng)導(dǎo)評估工作中得到認可,本校被許可正式更名為黑龍江財經(jīng)學(xué)院。而且黑龍江財經(jīng)學(xué)院秉承優(yōu)良的學(xué)風(fēng),雄厚的師資力量,先進的硬件設(shè)施,管理有素的領(lǐng)導(dǎo)團體和高素質(zhì)的優(yōu)秀本科學(xué)生,為更名黑龍江財經(jīng)學(xué)院奠定了雄厚的基礎(chǔ)。
二、活動目的
1、帶動黑龍江財經(jīng)學(xué)院以至東北地區(qū)的教育文化的發(fā)展,吸引更多優(yōu)秀人才促進黑龍江財經(jīng)的發(fā)展。
2、塑造和傳播學(xué)院的形象,打響學(xué)院的知名度、提高學(xué)院的競爭力和影響力,樹立黑龍江財經(jīng)學(xué)院的品牌。
三、形象分析
黑龍江財經(jīng)學(xué)院作為教育機構(gòu),我們培養(yǎng)出眾多優(yōu)秀的人才,我們有著優(yōu)良的師資隊伍;我們黨建成為典型,引領(lǐng)學(xué)生成長;我們基礎(chǔ)設(shè)施完善,育人環(huán)境優(yōu)美。作為一個僅有著十多年發(fā)展歷程的高校,我校發(fā)展迅速,這也說明了我校整體的教育能力優(yōu)秀,這離不開校領(lǐng)導(dǎo)的管理和眾多師生的共同努力,從而吸引了一批批優(yōu)秀的學(xué)子進入我校學(xué)習(xí),也吸引了社會各界人士來我校參加合作。另外,通過學(xué)校嚴格的管理,對全體師生的嚴格要求,更讓黑龍江財經(jīng)學(xué)院有了一個很好的教育和學(xué)習(xí)的環(huán)境,整潔干凈衛(wèi)生的食堂,設(shè)備齊全的體育館,擁有上百萬冊書籍的圖書館,安全衛(wèi)生的學(xué)生公寓,寬大的排球、籃球、田徑足球場等,讓在這里學(xué)習(xí)的學(xué)生能夠接受更好的教育。
這次更名慶典活動將有利于學(xué)院在社會在人們的心中樹立起知名的形象;樹立起校園環(huán)境優(yōu)美、校園師資力量強大、校園教育管理能力優(yōu)秀等良好的形象;樹立起值得學(xué)生、家長以及企業(yè)等社會各界信賴的形象。
四、策劃的原則
1、整體活動策劃,分級工作負責(zé),協(xié)調(diào)合作,務(wù)求實效。
2、經(jīng)濟效益、環(huán)境效益、社會效益相結(jié)合。
3、活動要具有新穎性、獨特性、現(xiàn)實性。
五、組織形式
由黑龍江財經(jīng)學(xué)院主導(dǎo),學(xué)院的各部門及院系學(xué)生會和團總支分工合作,政府、媒體、在校學(xué)生以及社會各界力量共同參與。
六、主題口號
黑龍江財經(jīng)學(xué)院為學(xué)子插上翅膀,為國家塑造棟梁。
七、主辦單位
原名:哈爾濱德強商務(wù)學(xué)院現(xiàn)名:黑龍江財經(jīng)學(xué)院
八、活動方案
1、地址:哈爾濱市利民開發(fā)區(qū)學(xué)院路99號(黑龍江財經(jīng)學(xué)院教學(xué)樓前的廣場上)
2、時間:2013年9月X日9:00---19:00
3、費用預(yù)算:X元(包括:開幕前接待茶水,牌匾、剪刀、彩帶、地毯等,音響、禮炮車、禮炮、鞭炮等,另外還有安排領(lǐng)導(dǎo)、媒體以及相關(guān)公關(guān)活動人員的接送、招待以及午餐等)
4、邀請對象:政府領(lǐng)導(dǎo)、各報社記者、各新聞媒體、家長代表、各兄弟院校的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、校友,以及其他教育機構(gòu)人員,另外還可在哈爾濱各中學(xué)選出一些在校的高三學(xué)生邀請他們參加我們的活動。
特別邀請對象:如合作或未合作的企業(yè)高管、商界知名人士或知名財經(jīng)人物等。
(特別嘉賓希望由校領(lǐng)導(dǎo)親自出面利用一切可利用資源邀請)
5、活動流程:
(1)由工作人員布置好活動場所;
。2)安排禮儀小姐接待各位來賓,帶領(lǐng)到臨時休息場所稍作休息;
。3)活動開始前5分鐘內(nèi)帶領(lǐng)各位來賓出席開幕式現(xiàn)場;
。4)由校領(lǐng)導(dǎo)宣布開幕式開始,放鞭炮,校領(lǐng)導(dǎo)及來賓代表講話;
(5)講話完畢后進行剪彩儀式,在剪裁的那一瞬間揭下蓋住黑龍江學(xué)院的紅布,以及揭開校門口墻上幾石柱上的紅布;
(6)安排一場5-10分鐘左右的精彩表演(例如民族舞蹈等),放禮花;
。7)上午開幕式結(jié)束;
。8)安排校領(lǐng)導(dǎo)陪同與會人員共進午餐。
。9)午餐完畢安排工作人員帶領(lǐng)來賓參觀學(xué)校,了解學(xué)校文化、環(huán)境及學(xué)院教育管理情況等;
(10)下午時間16:00時,再次帶領(lǐng)來賓來到學(xué)院前的廣場參加學(xué)院更名慶典晚會,來觀看學(xué)校學(xué)生的.精彩表演;
(11)晚會結(jié)束由校領(lǐng)導(dǎo)一一送別來賓,與來賓握手道謝。
九、宣傳
1、電視:提前一個月在龍江衛(wèi)視黃金時間和其他知名電視臺插播宣傳廣告。5-10次/天。
2、報紙:提前一個月在《中國教育》、《新晚報》《生活報》等以及各省知名的報紙上刊登廣告以及專文。
3、電臺:提前一個月在黑龍江各電臺播放廣告。5-10次/天以上。
4、網(wǎng)站:與新浪網(wǎng)、攜程等各個教育網(wǎng)站合作,將各個網(wǎng)站與黑龍江財經(jīng)學(xué)院網(wǎng)站鏈接。
5、書籍:在大學(xué)生報考志愿參考書中進行學(xué)院教育能力及學(xué)校更名的宣傳。
6、在213公交車上貼上寫有祝賀學(xué)院更名賀詞的廣告條。
。ㄐ麄髻M用預(yù)算大約20000元左右)
十、媒體策略
媒體作為目前傳播信息最快最便捷的方式之一,它有助于使此次活動的目的得到很好的宣傳,一個好的廣告是能深深的刻在人們心中的,是能讓人們在今后的生活中想起的,通過學(xué)校定位、確定媒體宣傳目標(biāo)等將“黑龍江財經(jīng)學(xué)!蓖葡蛏鐣
十一、經(jīng)費籌集
1、向政府部門申請財政撥款;
2、向校友、老師以及學(xué)生征集愛心款項;
3、冠名、贊助以及廣告收入;
4、學(xué)校撥款。
十二、活動及工作布置
1、用紅布將校門口的“黑龍江財經(jīng)學(xué)院”這七個大字遮住;
2、在校門口安排禮儀小姐接待來賓,同時安排保安保證校門口的秩序;
3、在教學(xué)樓前搭一個舞臺(同時還作為更名晚會表演的舞臺),在臺前鋪好紅地毯;
4、在紅地毯兩邊擺放鮮花、花籃等;
5、在廣場周圍的夜燈上掛上有關(guān)學(xué)校的照片;
6、在教學(xué)樓的每層樓上掛上或貼上各種能代表每層樓系的圖片或標(biāo)語等;
7、在教學(xué)樓頂樓準備好花瓣,在剪彩瞬間向空中撒去;
8、在學(xué)校各處都掛上或貼上有關(guān)慶祝更名的標(biāo)語什么的,讓來賓在參觀學(xué)校的同時無處都能感受到更名的喜慶氣氛;
9、要求全校學(xué)生慶典冬天宿舍都必須整理得干干凈凈一塵不染,隨時準備好有來賓的到來。
10、在慶典晚會上先擺好宴席,來賓在前,學(xué)生在后,前面的舞臺上有藝術(shù)系老師參與設(shè)計能突出表現(xiàn)我校文化、教育能力等內(nèi)容的表演。特別設(shè)計:在晚會時關(guān)閉所有燈光,利用學(xué)校主教學(xué)樓的墻或窗戶進行一次美輪美奐的表演,并錄下上傳至網(wǎng)絡(luò)。(具體表演另外安排人員設(shè)計,這里就不多做說明)
十三、創(chuàng)意說明
首先是在人員的邀請上邀請在校的高中學(xué)生,那同時是在為學(xué)校的招生工作做宣傳,邀請知名的財經(jīng)人物,由于學(xué)校的新名為“黑龍江財經(jīng)學(xué)院”,邀請有關(guān)財經(jīng)方面的人士更有利于提高學(xué)院的知名度,同時能讓人們看到學(xué)校的實力,邀請企業(yè)人士,那有助于學(xué)校畢業(yè)生的去向,提高學(xué)校畢業(yè)生的就業(yè)率;其次是在會場的設(shè)計上,剪彩儀式選擇的地方在教學(xué)樓前,這一來由于學(xué)校本身的條件,只能希望讓到來的記者新聞媒介等多照到教學(xué)樓的照片,另外學(xué)校除了足球場之王那里是最大最寬敞明亮的地方;最后是在晚會的設(shè)計上那主要得靠全院師生的共同努力為來賓同時也為能看到學(xué)校更名慶典的人們上演一場深刻的表演。
十四、效果展望
(1)通過在各報刊尤其是其他省份的報刊上刊登廣告有助于學(xué)校發(fā)展外省
的學(xué)生來此學(xué)習(xí),同時使學(xué)校的名聲打向全國,還可有助于其他省份的企業(yè)對我校有所了解從而加大我校學(xué)生的就業(yè);
(2)通過邀請在校的高三學(xué)生,在他們的心目中樹立了良好的形象,從而促使他們把黑龍江財經(jīng)學(xué)院也填報在志愿當(dāng)中;
。3)通過來我校參加活動的學(xué)生的口傳,越來越多的人對我校有了更好的了解;
。4)通過邀請到的合作企業(yè)的高層人士,使企業(yè)對我校有了更好的信心;
。5)通過邀請到的從未合作過的企業(yè)高層人士,使企業(yè)了解學(xué)校的能力,同時也相信學(xué)校培養(yǎng)出的學(xué)生的能力;
。6)通過邀請到的知名財經(jīng)人物,促進了我校的教育事業(yè)的發(fā)展,也使社會更多的財經(jīng)人士對我校有所了解以及寄語厚望;
(7)通過網(wǎng)絡(luò)、電視,特別是學(xué)校慶典中的表演等以視頻等形式上傳至網(wǎng)絡(luò)讓更多的人了解知道我校;
。8)通過書籍在填報志愿參考書上的宣傳加大學(xué)校的報考率,吸引更多的優(yōu)秀學(xué)子;
。9)通過邀請政府領(lǐng)導(dǎo)有助于在未來的學(xué)校工作中政府對我校的扶持;
公共關(guān)系活動策劃書2
一、活動前言:
1、活動目的
隨著社會的快速發(fā)展,人們在追求快捷便利的生活品質(zhì)的同時,也越來越加強對公關(guān),禮儀,社交問題的關(guān)注,近來來,公關(guān)禮儀在日常的生活,求職,商務(wù)談判等諸多正式與非正式的場合中被廣泛應(yīng)用,并發(fā)揮著重要的角色,當(dāng)代大學(xué)生不僅要擁有扎實的理論基礎(chǔ),不拘一格的創(chuàng)新精神沒,而且要有良好的社交禮儀方面的素質(zhì),加強公關(guān)技能的鍛煉,可當(dāng)代大學(xué)生對正規(guī)的公關(guān)禮儀并沒有深入細致的了解和研究,為了增進大學(xué)生對這方面的了解,提高認識,展現(xiàn)大學(xué)生的風(fēng)采,我學(xué)會特籌劃舉辦:首屆江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象大賽,通過我們針對性的培訓(xùn),專業(yè)的指導(dǎo),給出他們專業(yè)的標(biāo)準,在比賽中不斷提升自己公關(guān)素質(zhì)
2.活動宗旨
“ 內(nèi)強素質(zhì),外樹形象,展現(xiàn)魅力,鑄造輝煌”充分展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的形象和禮儀,素質(zhì)與品格,為我省大學(xué)生樹立標(biāo)桿。
4、活動預(yù)期效果
我們將繼續(xù)繼承公共關(guān)系學(xué)會的優(yōu)良傳統(tǒng)與理念,希望能在同學(xué)心中樹立一種公關(guān)禮儀的觀念,能達到震撼他們感官的效果,以一系列的招募過程與一臺視覺盛宴讓他們主動地去關(guān)心和了解關(guān)于公關(guān)禮儀的有關(guān)信息,而不是被動的灌輸一些他們不感興趣也認為很枯燥的東西,我們相信活動將掀起一股“公關(guān)形象風(fēng)”!
二、綜述
1、活動單位
主辦單位:江西省公共關(guān)系學(xué)會
承辦單位:文化服務(wù)中心
協(xié)辦單位:江西交大公共關(guān)系學(xué)會等
評委會由:企業(yè)贊助單位代表,參與學(xué)校的代表,公共關(guān)系學(xué)會專家,政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo),協(xié)辦單位專家和領(lǐng)導(dǎo),有關(guān)媒體領(lǐng)導(dǎo)
2、活動時間
xx年()月()起至()月()日報名
。ǎ┰鲁踬
。ǎ┰聸Q賽
3、活動地點 (待定)
報名地址:江西省公共關(guān)系學(xué)會文化服務(wù)中心,地址江西省政府大院西二路政報大樓10樓,文化服務(wù)中心
撥打報名電話:.聯(lián)系人:羅小姐
參與者及其人數(shù)
工作人員 30人(預(yù)計)
專家,嘉賓,領(lǐng)導(dǎo)名字及職務(wù)
嘉賓3人(待定)
領(lǐng)隊2人(待定)
三、活動流程
初賽:分為自我介紹、才藝表演、情景對話及公關(guān)創(chuàng)意設(shè)計四個環(huán)節(jié)。自我介紹時間為一分鐘,體現(xiàn)了主辦方試圖初步考查選手綜合素質(zhì)的目的。情景對話,針對“現(xiàn)場應(yīng)變能力”這個話題讓選手自主選擇講述了各自的觀點。才藝表演,形式多種多樣,舞蹈、唱歌、即興演講、小品、朗誦等充分表現(xiàn)了選手們的風(fēng)采。公關(guān)創(chuàng)意設(shè)計主要要求選手向主持人推銷預(yù)先設(shè)計的物品并且使其在最短的時間內(nèi)接受自己的物品。
第一關(guān):自我介紹及參賽宣言
1分鐘自我介紹:在短短的一分鐘內(nèi)把自己展示出去,介紹自己并把自己的優(yōu)點和特長展示給大家。這一環(huán)節(jié)主要考察選手的現(xiàn)場表達能力,對主題的把握程度以及是否能在短時間內(nèi)和他人良好的溝通等。
形象展示:在復(fù)賽前給了選手們充足的.時間準備,這一環(huán)節(jié)包括:選手的精神面貌、臺風(fēng)、肢體語言等等。
在這一環(huán)節(jié)不僅要求選手可以全面,有個性,能較全面的描述自己。要求健康向上,有獨特的風(fēng)格,有創(chuàng)意,展現(xiàn)自己的精神風(fēng)貌及對公關(guān)的獨到見解,同時,個人的參賽感言必須緊扣公關(guān)主題,內(nèi)容積極健康,展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的精神風(fēng)貌。
第二關(guān):才藝展示
參賽選手按編號登場,進行才藝表演(自備)。要求健康向上,有獨特的風(fēng)格,有創(chuàng)意,展現(xiàn)自己的精神風(fēng)貌及對公關(guān)的獨到見解。同時,在這一環(huán)節(jié)必須能夠有穩(wěn)定的臺風(fēng)和強烈的現(xiàn)場氛圍,充分和現(xiàn)場觀眾進行互動。
第三關(guān):緊急應(yīng)變
未被淘汰的選手就現(xiàn)場的氛圍進行即時演講,在這一環(huán)節(jié)主要考察選手的隨機應(yīng)變能力。
第四關(guān):公關(guān)創(chuàng)意設(shè)計
選手現(xiàn)場抽取題目,五分鐘準備后(其間由嘉賓表演節(jié)目)向主持人推銷其抽中題目的物品,在短時間內(nèi)隨機應(yīng)變,以多種方式展示物品的功能和價值等并說服主持人購買其物品。這一環(huán)節(jié)主要考察選手的口才,反應(yīng)能力以及對顧客心理的揣摩等。
決賽
入圍選手把自己的照片放在指定網(wǎng)站,進行網(wǎng)上投票方式,再結(jié)合現(xiàn)場評定單項獎和團體獎
第一關(guān):先聲奪人
選手逐一以統(tǒng)一的面具形象(遮住臉)進行自我介紹(自由發(fā)揮,展現(xiàn)個人特色、喜好),以自己的聲音作為開場白。
作為決賽第一個環(huán)節(jié),開局要新穎特別,吸引全場注意,因此選手在這一環(huán)節(jié)只能通過聲音來打動觀眾,想在眾人中脫穎而出就必須標(biāo)新立異,設(shè)計出與眾不同的自我介紹,以獨特的聲音和口才在短時間內(nèi)吸引在場的觀眾。
第二關(guān):知識問答
選手必須回答3道客觀題和1道主觀反應(yīng)題。3道客觀題包括生活、科普、文學(xué)、歷史等綜合知識,主觀題是情景反應(yīng)。
第三關(guān):合作比拼
以各大學(xué)的歷史、現(xiàn)狀等相關(guān)內(nèi)容為主題,選手事先以二人以上為一組進行分組編排,由專人輔導(dǎo)訓(xùn)練之后進行表演,通過歌舞、相聲、小品、話劇等多種舞臺表演方式,傳達學(xué)校對學(xué)生成長和成材的關(guān)心,展現(xiàn)選手的團體合作能力。
第四關(guān):才藝表演
選手自行選定形式展示自己表演方面特長。用以展現(xiàn)選手除口才外的其他方面的個人風(fēng)采。最后獲得最佳才藝獎
第五關(guān):人氣急升
在前臺準備幾個記分卡用以現(xiàn)場觀眾為自己喜歡的選手進行投票,最后得票最多的選手將獲得最佳人氣獎。這一環(huán)節(jié)主要是和觀眾形成互動,吸引全場觀眾參加。
第六關(guān):二強爭霸
選出的二強進行最后沖刺,各回答一道主觀題,內(nèi)容是評價各個對手的優(yōu)點和缺點,自己的長處與不足等,在抬高別人的同時,又要巧妙地令自己不被貶低,爭取在觀眾與評委中的分數(shù)。
第七關(guān):頒獎儀式
主要由校團委老師及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為本次比賽的冠軍、亞軍、季軍進行頒獎。主要用與激勵同學(xué)們的積極性。
四、評選方法
大賽每一關(guān)結(jié)束由評委按照評分細則給選手評分。
評分細則,滿分10分。
1、印象分(1分):
舞臺形象:包括禮儀、走姿、站姿優(yōu)美、富有親和力、氣質(zhì)幽雅,動作大方,表達自然。
2、語言表達(3分)
。1)口齒伶俐、吐字清晰、表達清楚、語言流利
。2)普通話標(biāo)準
。3)語言具有感染力,感情表達恰如其分
3、現(xiàn)場表現(xiàn)(3分)
(1)才智:首先由選手自己抽取不同的有公共關(guān)系協(xié)會準備的題目進行回答。評委針對各個選手的表現(xiàn)給與其不同的關(guān)于公共關(guān)系的知識問答,并且就其回答做出相應(yīng)的點評;
(2)應(yīng)變能力:包括臨場發(fā)揮,考慮問題的時間及情景搭配時的現(xiàn)場表現(xiàn)
4、特長才藝展示(1分)
選手因個人情況而異,不拘于形式,歌舞,樂器演奏,小品表演等均可,要求內(nèi)容健康,積極向上。有一定表演功底,動作連貫,表演完整、
5、整體效果好(0、5分)
6、具有一定的創(chuàng)新能力(1、5分)
江西省公共關(guān)系學(xué)會
文化服務(wù)中心
“江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象大賽”
第一章 報名規(guī)則
第一條 報名條件
1、熱愛祖國,擁護中國共產(chǎn)黨。
2、五官端正,身體健康,具用較好的身體素質(zhì)。
3、語言流利,口齒清晰,普通話標(biāo)準,具備基本藝術(shù)素養(yǎng)。
第二條 參賽報名需交如下材料:1. 所有參賽選手到江西省公共關(guān)系學(xué)會文化服務(wù)中心報名;
1、填寫第一屆“江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象人物大賽”報名表;
2、本人近日免冠五寸照片1張。
第二章 評判標(biāo)準
第三條 “江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象人物賽”具有科學(xué)的選手評判標(biāo)準,內(nèi)容包括文化藝術(shù)基本素養(yǎng)、表現(xiàn)能力、公關(guān)意識和創(chuàng)造力。
第四條 參賽選手的文化藝術(shù)基本素養(yǎng)主要從以下方面評判:
1、是否具備基本文化水準;
2、是否具備造型藝術(shù)基本知識;
第五條 參賽選手的表現(xiàn)能力主要從以下方面評判:
1、能否以面部表情表達出對公關(guān)的理解;
2、能否以身體造型表現(xiàn)出對公關(guān)的理解;
3、能否以面部表情表達出對公關(guān)的把握;
4、能否以流利的語言表達出自我觀點。
第六條 參賽選手的公關(guān)意識及創(chuàng)造力:
1、能否以獨到的理解力展示所表現(xiàn)的身體造型;
2、能否利用道具表現(xiàn)自己的風(fēng)格。
第三章 評選方法
大賽每一關(guān)結(jié)束由評委按照評分細則給選手評分。
第四章
第7條 本活動的最終解釋權(quán)歸公共關(guān)系學(xué)會所有。
公共關(guān)系活動策劃書3
主題:為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活,同時為了增強同學(xué)們的環(huán)保意識,建設(shè)和諧西安,創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市貢獻自己的一份力量,在正值元旦放假期間舉辦一起以“愛我家園,你我共同參與”為主體的大型宣傳活動。
活動背景:在社會高速發(fā)展的今天,尤其是我們國家在追求經(jīng)濟高速發(fā)展的同時,部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價,民眾環(huán)保意識缺失,必然導(dǎo)致民族形象的受損,從長遠來看,將會阻礙經(jīng)濟和社會發(fā)展的速度。近年來,國家意識到可持續(xù)發(fā)展的重要意義,相繼提出:建立和諧社會,創(chuàng)建衛(wèi)生城市等舉措來激發(fā)全體公民的環(huán)保意識,在這種背景下,進行適當(dāng)?shù)男麄骱蛯嵺`活動是十分必要的。
目標(biāo):通過大學(xué)生自身的.宣傳和實踐活動,以簽名的方式,喚起全體西安公民的環(huán)保意識,將“從我做起,從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾,同時,讓同學(xué)們通過自己的勞動親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要意義,培養(yǎng)一種社會責(zé)任感和責(zé)任心,并在活動中體現(xiàn)同學(xué)們團結(jié)一致,和諧相處的精神品質(zhì)。
活動時間:20xx年一月一日,上午8:00-12:00 活動地點:西安鐘樓及附近地區(qū)
主辦方:陜西科技大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院輕化055
協(xié)辦方:陜西科技大學(xué)學(xué)生會宣傳部
負責(zé)人:孫曉龍,潘召
要求:
1、陜西科技大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院輕化055全體同學(xué)參與并同一著裝,其他學(xué)院或班級有意想加入此次活動,可通過電話或其它方式與活動負責(zé)人取得聯(lián)系。
2、在活動過程中,凡參加的同學(xué)必須嚴格遵守班級紀律,不得有違規(guī)操作的事情發(fā)生,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),按紀律要求給予處分。
3、全體同學(xué)積極參與,聽從班長的統(tǒng)一安排,各小組有組長負責(zé)。
活動步驟:
前期準備
1、班委與學(xué)生會取得聯(lián)系,征得校方同意并取得一定經(jīng)費支持。
2、班委與西安市環(huán)保局取得聯(lián)系,征的同意并請西安市電視臺進行媒替宣傳。
3、班級內(nèi)部進行商議,制定相關(guān)規(guī)則,分組{具體分組情況見下表},并征的所有同學(xué)的同意。
4、有第五小組負責(zé)宣傳條幅的制作,一張大條幅標(biāo)有”愛我家圓,你我共同參與”并配有環(huán)保宣傳畫,三張小條幅分別標(biāo)有與環(huán)保有關(guān)的文字和圖畫;第一小組負責(zé)勞動工具和服裝。 活動期間
1、元月一日早晨7:00校門口集合,班長清點人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備
2、7:30坐車到達指定地點,班長分配任務(wù),強調(diào)有關(guān)注意事項,各小組成員明確目的,分工協(xié)作。
3、8:00活動正式開始。
各小組情況及任務(wù)見下表:
一、王新強齊俊平,謝琳負責(zé)統(tǒng)一調(diào)度,對各個小組實施情況進行監(jiān)督,并對突發(fā)事件及時包處理和協(xié)調(diào),確;顒禹樌_展。
二、吳劍波王強,李振,趙新奎,張凱,陳瑞負責(zé)北大街衛(wèi)生及宣傳活動。
三、徐天虎袁帥,張英杰,高大鵬,麻帥,周虹,張金秀負責(zé)東大街衛(wèi)生及宣傳、活動。
四、劉陽周朋,陳志毅,侯明,王東,梁麗琴,馮小瑕,馬靖負責(zé)南大門衛(wèi)生及宣傳活動。
五、盧妮潘召,孫曉龍,趙晶晶,曹杰在鐘樓廣場定點宣傳并請行人簽名留言。
備注:
1、如果以上人員有變動,負責(zé)人及時告訴各組長。
2、各小組由組長統(tǒng)一管理,每人必帶一部手機,以便遇到緊急情況及時與班長取得聯(lián)系。
3、各小組成員必須聽從組長的安排,不得以任何理由脫離團隊超過15分鐘。
4、將各自任務(wù)明確,在規(guī)定的時間內(nèi)完成。
4、12:00活動正式結(jié)束,各小組回到指定地點會合,班長清點人數(shù)及勞動工具。
5、12:30回校。 活動后期
1、班級召開班會,有班長和勞動委員主持,每位同學(xué)必須上臺交流工作經(jīng)驗和心得體會。
2、以書面形式,使用正規(guī)信紙,每人不少于1000字的經(jīng)驗總結(jié)。
3、班長向校學(xué)生會宣傳部匯報工作情況,上交學(xué)生的經(jīng)驗總結(jié),請學(xué)生會相關(guān)成員及老師審閱和評價。
4、各小組負責(zé)將勞動工具歸還。
活動可行性分析:
{1}可操作性
1、鐘樓及附近是西安市中心地帶,恰逢元旦放假期間,行人和游客,車輛比較多,適合做公共性的宣傳活動,并取得預(yù)期效果。
2、市政府和學(xué)校鼓勵學(xué)生積極參加各種社會性的公益活動,因此容易獲得有關(guān)部門的批準。
3、同學(xué)們積極性比較高,活動對于提高他們的社會實踐能力有很大的幫助。
{2}問題
1、學(xué)生的安全
2、工作的質(zhì)量 經(jīng)費預(yù)算:
1、條幅及相關(guān)物件:200元
2、勞動工具:100
3、來往車費:100元 總計:400元
意義:本次活動以服務(wù)社會為宗旨,以提高學(xué)校形象,鍛煉身心為目標(biāo),以宣傳活動為手段,來喚起市民對于“創(chuàng)建衛(wèi)生城市”的積極性,利在當(dāng)代,功在千秋,不僅能夠取得一定的社會效益,而且鍛煉自己,了解社會,體現(xiàn)了人與社會的和諧相處如果此次活動有臨時變動,請各成員等候通知。
公共關(guān)系活動策劃書4
1、背景介紹
江蘇雅芳日用化工有限公司成立于20xx年3月1日,經(jīng)過5年的發(fā)展,已經(jīng)發(fā)展為一個中等規(guī)模的日用化工企業(yè)。如今正值企業(yè)發(fā)展的一個重要階段,企業(yè)面臨既要不斷地擴大自身的知名度和產(chǎn)品銷量,又要加強企業(yè)內(nèi)部的和諧度的雙重考驗。一個嚴峻的問題已經(jīng)擺在了企業(yè)策劃者的面前,而今恰逢企業(yè)5周年慶典,如何巧借慶典之機來達到以上兩個目的,成為企業(yè)策劃者不得不迫切考慮的問題。
2、活動目標(biāo)
通過各種媒介的廣告宣傳以及超市宣傳促銷,在江蘇省十大城市(南京、蘇州、揚州、無錫、徐州、連云港、南通、鹽城、常州、鎮(zhèn)江)普及、提高雅芳系列產(chǎn)品以及企業(yè)的知名度,增進消費者對雅芳系列產(chǎn)品的品牌、特性、功能以及價格的理解;并通過后繼的公共關(guān)系活動,樹立江蘇雅芳日用化工有限公司講信譽、重品質(zhì),全心全意為顧客服務(wù)的良好企業(yè)形象,提高江蘇雅芳日用化工有限公司的.美譽度和江蘇雅芳的品牌價值;同時,通過企業(yè)內(nèi)部慶典晚會,使員工獲得放松娛樂身心的機會,并且達到增進企業(yè)內(nèi)部和諧度的目的。
3、活動主題
雅芳的成長離不開您的關(guān)注和支持!
(說明:該主題無論對于顧客還是員工都是適用的,因此能作為整個活動的主題。本次活動將顧客和企業(yè)員工與企業(yè)命運聯(lián)系起來,體現(xiàn)江蘇雅芳日用化工有限公司充分認識并重視顧客和企業(yè)員工在企業(yè)成長中的作用,從側(cè)面反映該企業(yè)將會珍惜每一個顧客和企業(yè)員工的關(guān)注和支持,體現(xiàn)企業(yè)以人為本的理念。)
4、時空選擇
4、1、企業(yè)內(nèi)部慶典晚會將安排在20xx年2月27日晚上7點在公司員工活動中心進行;
4、2、電視媒體廣告將安排從20xx年2月22日至20xx年3月6日在江蘇電視臺黃金劇場中插播;
4、3、平面媒體將安排從20xx年2月22日至20xx年3月7日在揚子晚報上刊登;
4、4、超市促銷將安排從20xx年3月1日20xx年3月7日在江蘇十大城市的主要超市進行。
5、傳播溝通方案
5、1、在促銷活動進行前一周,在《揚子晚報》上刊登四分之一版企業(yè)5年慶典活動和雅芳系列產(chǎn)品超市促銷宣傳廣告;
5、2、預(yù)先與江蘇電視臺、南京電視臺、《揚子晚報》、《江蘇日報》等媒介聯(lián)系,爭取企業(yè)內(nèi)部慶典活動進行后順利發(fā)出消息;
5、3、由進行宣傳的大學(xué)生散發(fā)江蘇雅芳日用化工有限公司5年慶典活動和雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單。
6、基本活動程序
6、1、選定20xx年3月1日至20xx年3月7日為雅芳促銷周,該活動將于20xx年3月1日起在江蘇十大城市50個大超市同時舉行;
6、2、20xx年2月20日前落實與超市談判事宜(包括設(shè)立促銷專柜、超市內(nèi)張貼宣傳海報、懸掛宣傳條幅、場地費等);
6、3、20xx年2月22日至20xx年2月28日利用一周時間對超市促銷人員進行規(guī)范化培訓(xùn);
6、4、20xx年2月20日至20xx年2月22日落實確保能順利向超市準時供貨事宜;
6、5、20xx年2月1日落實參加企業(yè)內(nèi)部慶典活動表演人員,并在20xx年2月25日安排一場彩排。
(說明:以上各項活動均由專人負責(zé))
7、人員配備與分工
7、1、超市促銷人員100名;
7、2、發(fā)放傳單人員250名;
7、3、促銷管理人員10名;
7、4、企業(yè)內(nèi)部慶典活動表演人員約100名;
7、5其他人員50名。
8、經(jīng)費預(yù)算
8、1、超市專柜場地費按平均每個超市20xx元計,共50個超市參與活動,共100000元;
8、2、促銷人員按每個超市2名計,共100名;工資按每人每天100元計,共70000元;
8、3、發(fā)放傳單人員按每個超市5名計,共250名;以每人50元計,分2次派發(fā),共25000元;
8、4、促銷禮品10000份,每份4元,共40000元;
8、5、促銷宣傳單50萬份,印制費30000元;
8、6、企業(yè)內(nèi)部慶典晚會花費20000元;
8、7、媒體廣告費400000元
共計685000元
9、預(yù)算效果
全部活動費用在70萬元左右。預(yù)計增加銷量20%,總收入200萬元,凈收入約130萬元;預(yù)計將提高企業(yè)知名度5個百分點,企業(yè)品牌價值增加10個百分點,企業(yè)內(nèi)部和諧度提高10個百分點。
(說明:如想準確評估效果,可在以上城市,于活動前后各進行一次問卷調(diào)查,測量活動前后企業(yè)和產(chǎn)品的知名度與美譽度變化,以及公眾對本次活動的了解程度。)
公共關(guān)系活動策劃書5
一、活動主題:國慶禮樂翻天
二、活動時間:10月1日--10月7日
三、活動目的:提升客單價,促進銷售目標(biāo)達成。
四、主題活動內(nèi)容
消費者在9月23日--10月11日期間,只要購物滿56元即可加1元換取我們精心為消費者準備的15種商品中的任意一件。
備注:
1、單張小票不累計。
2、前場聯(lián)營、團購、煙草不參加此活動
贈品要求:挑選十五種(或十五種以上)商品作為活動商品。要求商品售價在3元以上的商品,也可對部分毛利損失較大的商品進行限量,但每天需保證在8個商品以上。
五、dm快訊
16k 16p 介紹活動、活動日期及商品活動。
六、氣氛布置
廣場氣氛:包括豎幅、橫幅、巨幅、門前廣場刀旗、免費購物班車車身貼;
社區(qū)氣氛:社區(qū)條幅、社區(qū)海報;
店內(nèi)氣氛布置:入口展板、活動現(xiàn)場的氣氛營造、店內(nèi)海報、廣播稿。
七、活動執(zhí)行與分工
企劃部:負責(zé)活動宣傳、策劃、操作及跟進。
采購部:負責(zé)商品的組織、到位。
財務(wù)部:負責(zé)資金的到位。
門店店長:活動操作的總負責(zé)人、負責(zé)督促各部門的工作。
門店店辦:負責(zé)活動方案的具體執(zhí)行與工作協(xié)調(diào),負責(zé)對整個活動進行統(tǒng)計、分析、總結(jié)。
門店客服部:負責(zé)活動商品發(fā)放和統(tǒng)計活動。活動廣播、咨詢、解釋。
門店美工:負責(zé)店內(nèi)廣告及pop的宣傳,活動氣氛布置。
廣告氣球:門店前店內(nèi)懸掛印有店標(biāo)和廣告語的小氣球,并在店門口大量派發(fā)。增加節(jié)日氣氛,吸引孩子進入。
餐廳活動策劃書2公共關(guān)系學(xué)專業(yè)就業(yè)前景1
公共關(guān)系學(xué)專業(yè)的就業(yè)前景和方向如何?這是許多想要報考大學(xué)選擇專業(yè)的高中生所關(guān)心的問題。目前來說我國公共關(guān)系學(xué)專業(yè)學(xué)生就業(yè)前景較好。
公共關(guān)系作為一種職業(yè)和學(xué)科,最早產(chǎn)生于美國,但公共關(guān)系作為一種客觀的社會現(xiàn)象,作為人類一種樸素的思想意識觀念,一種不自覺的社會活動卻早已問世了。
xx公關(guān)市場是一個從無到有、從分散發(fā)展到逐步規(guī)范、從純國內(nèi)化到國際化的過程。公關(guān)市場目前從分散發(fā)展到逐步規(guī)范、從純國內(nèi)化到國際化的過程。在xx終于成為一個被xx認可并擁有廣闊服務(wù)領(lǐng)域的嶄新職業(yè),公在xx終于成為一個被xx認可并擁有廣闊服務(wù)領(lǐng)域的嶄新職業(yè),公關(guān)從業(yè)者的人數(shù)已達到10萬人,這是一個巨大飛躍。
這個專業(yè)主要是學(xué)交際,公共關(guān)系的目的就是促進傳播主體與公眾之間的傳播與溝通,傳播主體可以是公益組織,xx,和公司,利用一系列的傳播手段如電視,媒體,廣播...等手段進行與公眾之間的交流,這個公眾可以是不特定的,在學(xué)校學(xué)的全都是理論,工作方向是平和公司的公關(guān)部門或者是專門的公關(guān)公司,從事xx部門、企事業(yè)單位或社會團體的調(diào)查、研究、策劃、執(zhí)行、評估等傳播管理工作,以及教學(xué)科研工作。估等傳播管理工作,以及教學(xué)科研工作。
公共關(guān)系專業(yè)的畢業(yè)前景為業(yè)內(nèi)人士非?春霉碴P(guān)系學(xué)專業(yè)的就業(yè)前景如何公共關(guān)系學(xué)專業(yè)的就業(yè)前景如何。在市場經(jīng)濟發(fā)展過程中,組織的運做受外界權(quán)利因素干擾越來越少,組織的關(guān)系學(xué)從原來的親情、權(quán)利逐漸向透明的共同利益轉(zhuǎn)移,這一觀念的.變化需要大量具備良好現(xiàn)代公關(guān)理念的人才。在激烈的社會競爭之中,任何組織要在競爭中立于不敗之地,不僅需加大產(chǎn)品的競爭、服務(wù)的競爭,更要強化形象的競爭。好的組織形象是組織的無形資產(chǎn),這需要具有扎實公關(guān)理論知識的人才來精心的設(shè)計。
另外從歷史的發(fā)展來看,美國公關(guān)專業(yè)和公關(guān)人才在美國經(jīng)濟發(fā)展中起到舉足輕重的作用。在美國,公關(guān)從業(yè)人員的社會地位與宇航員、醫(yī)生、律師同等。目前,我國正處在社會經(jīng)濟的高速發(fā)展階段,各行業(yè)都需要引進懂得如何塑造組織良好形象、善于協(xié)調(diào)組織各類關(guān)系的人才。這一切,都使公關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生有著廣闊的發(fā)展空間。
公共關(guān)系活動策劃書6
一、主題:
3.15活動主題經(jīng)全體職員討論決定,需凸顯與打擊假冒偽劣相關(guān)的要點。
二、目標(biāo):
積極參與3.15活動,實踐于身邊,透過此次活動了解并協(xié)同設(shè)計對策解決學(xué)生們在日常生活中遭遇侵害自身權(quán)益的問題,同時也增強學(xué)生的法制意識,懂得自我保護。
三、受眾:
面向全校師生
四、時間:
20xx年3月15日
五、流程:
1. 確定主題: 活動開始前兩周,全體維權(quán)成員討論確定3.15活動的主題。
2. 宣傳: 制作三份海報,在學(xué)校人流密集的'地方發(fā)布作為宣傳點。
3. 調(diào)研: 在活動開始前一周,維權(quán)部成員分組利用大一晚自習(xí)時間,對各個班級進行問卷調(diào)查,收集相關(guān)資料并整合。
2. 方式: 在主干道設(shè)咨詢服務(wù)點,配備專門人員解答相關(guān)問題,準備三塊展板。
3. 后續(xù)工作: 全體維權(quán)成員在業(yè)余時間召開一次小型交流會,總結(jié)活動經(jīng)驗,為來年的3.15活動提供借鑒。在交流會的基礎(chǔ)上制作海報,并設(shè)立長期咨詢服務(wù)點以便同學(xué)后續(xù)咨詢。 參與活動的所有工作人員要認真完成工作總結(jié)。
六、預(yù)算與開支:
展板紙張: 10元 材料打印: 10元
七、注意事項:
各環(huán)節(jié)的工作需要做好對接。
2. 所有參與者需要注意禮貌。
3. 遇到問題要及時向上級報告。
4. 妥善處理好收尾工作。
公共關(guān)系活動策劃書7
前言
最近,護康醫(yī)院遇到了一個難題,需要作為公關(guān)人員的我們?yōu)槠溽t(yī)院做出一份詳細的策劃書。雖然護康綜合醫(yī)院是一家好醫(yī)院,但其比在同一地區(qū)的醫(yī)院規(guī)模都小,而且缺乏名氣。單單在這一地區(qū)就要和20多家醫(yī)療機構(gòu)競爭。因此,針對醫(yī)院的這一情況,我們通過對醫(yī)療市場概況的調(diào)查,對護康醫(yī)院背景的了解。制定出一個策劃方案,使醫(yī)院找到自己的市場定位,以其獨到的特點吸引病人入住。在這次策劃中,我們將采取公益性公共關(guān)系模式,主要以服務(wù)性、公益性的社會活動來獲取公眾群體對醫(yī)院的了解與信任。我們也會借助媒體的力量,提高醫(yī)院的認知度、美譽度、和諧度、吸引患者。對此,我們有信心讓護康醫(yī)院被公眾熟知。
一、 護康綜合醫(yī)院背景
醫(yī)療事業(yè)是國民生計中不可缺少的行業(yè),他的發(fā)展水平直接關(guān)系到國民的身體素質(zhì)水平,因此,他歷來都是國家的發(fā)展重點。護康醫(yī)院就是在這樣的大背景下成立的。護康醫(yī)院不是國營醫(yī)院,它是一家民營醫(yī)院。但其為病人提供的醫(yī)療服務(wù)一流,護理人員的態(tài)度友善、和藹,醫(yī)療設(shè)備也是一流的。醫(yī)院的規(guī)模雖小,但靈活機動,可以及時的滿足病患的需求,使病人享受到人性化的醫(yī)療環(huán)境。來了這家醫(yī)院的病人,都認為這家醫(yī)院很好。但這家醫(yī)院比在同一地區(qū)的其他醫(yī)院的名氣小,不被大眾熟知,這是這家醫(yī)院的經(jīng)營者最近的困擾。
二、 同地區(qū)的醫(yī)院概況
通過護康醫(yī)院經(jīng)營者孫偉成通過對病人的交談,收集了一些社區(qū)里其他醫(yī)院的資料。了解其他醫(yī)院的概況。
(1) 大學(xué)健康中心:能為每個人提供特殊護理、專門護理和基礎(chǔ)護理服務(wù)。
(2) 力生綜合醫(yī)院:一家大型且享有盛譽的醫(yī)院,它的聲譽很好,除非發(fā)生重大悲劇,不然很難動搖它在社區(qū)里的地位。
(3) 慈善醫(yī)院:以其優(yōu)秀的外傷中心聞名,被大眾認可。
三、項目目標(biāo)
(1)知名度的提高
護康醫(yī)院對公眾群體而言,不是非常熟悉和了解的,除了在護康醫(yī)院治療過的病人對醫(yī)院有所了解,醫(yī)院的知名度不高。所以我們的首要目標(biāo)是讓大眾知道護康醫(yī)院。
(2)吸引患者入住護康醫(yī)院
在公眾熟悉護康醫(yī)院的基礎(chǔ)上,吸引更多的患者選擇護康醫(yī)院,入住護康醫(yī)院。更好的使護康醫(yī)院被公眾知道。
四、項目策劃
為了讓公眾熟悉護康醫(yī)院,讓護康醫(yī)院在該地區(qū)建立良好的知名度、美譽度、和諧度,此次策劃我們將選擇公益性公共關(guān)系模式。從醫(yī)院的市場營銷、向公眾進行醫(yī)療知識教育、新聞媒介這三方面進行策劃。
1、醫(yī)院市場營銷
在醫(yī)院工作中引入市場營銷職能,是公共策劃中的新視角。市場營銷這個詞語對醫(yī)生來說,馬上就會想到廣告、游說、宣傳。但醫(yī)院注意的'是非營利性的服務(wù),公眾要評價這些服務(wù)到底給他們帶來什么好處就需借助市場營銷。
(1) 針對病人,護康醫(yī)院不僅要關(guān)心病人在醫(yī)院的一切活動,更要關(guān)心病人出院后的情況。要有系統(tǒng)的信息反饋程序,如正式的民意調(diào)查、患者小組會等。
(2)收集當(dāng)?shù)毓妼︶t(yī)院的要求,接受公眾的倡議,醫(yī)院與公眾直接接觸,讓公眾直接感受到醫(yī)院的服務(wù)。制作關(guān)于醫(yī)院的卡片向公眾發(fā)放。
2、醫(yī)院向大眾進行醫(yī)療知識教育
現(xiàn)在的大眾,對健康越來越看重,對自己的身體越來越重視。所以大眾對醫(yī)療知識越來越想了解。安排醫(yī)院在公共場所進行醫(yī)療知識教育,能使公眾更好的知道護康醫(yī)院。
活動安排:
(1) 在周末其間,醫(yī)院派醫(yī)務(wù)工作者在醫(yī)院附近舉行一個有問必答的活動,回答公眾對一些疾病的疑惑。
(2) 在贊助商的支持下,醫(yī)院派出醫(yī)務(wù)工作者舉辦有
關(guān)某種疾病患者康復(fù)問題的講座。并在給大電視臺播出。
3、運用新聞媒介
醫(yī)生和醫(yī)院歷來都是新聞媒介重視的“新聞源”。新聞媒介對一所醫(yī)院的聲譽影響很大。護康醫(yī)院應(yīng)有自己的發(fā)言人,專門回答記者的提問。發(fā)言人的姓名、電話號碼、接待時間等,應(yīng)當(dāng)告訴電話總機及醫(yī)院其他所有可能接到新聞界電話的部門,并通報有關(guān)新聞機構(gòu)。
五、項目預(yù)算
(1) 媒體預(yù)算
初期預(yù)算為28240元。其中電視23565元,發(fā)言人4675元。
(2)調(diào)查與活動預(yù)算
初期預(yù)算 15432元。其中民意調(diào)查5432元,教育活動10000元 。
六、 項目效果評估
通過策劃的步驟,護康醫(yī)院通過一步一步的實施策劃步驟,舉行醫(yī)療知識教育活動,市場營銷,媒體傳播已經(jīng)讓公眾熟悉與了解護康醫(yī)院,F(xiàn)在大部分的患者都會選者入住護康醫(yī)院。
七、附件
(1) 活動籌備工作進程表(略)
(2) 經(jīng)費開支明細預(yù)算表(略)
公共關(guān)系活動策劃書8
目標(biāo):
1. 利用"國慶節(jié)、中秋節(jié)"雙重機會,提升企業(yè)整體形象,提高知名度和聲譽;
2. 在中秋、國慶八天假期中最大化客流,提升人氣,推動專賣店銷售業(yè)績。
主題:
熱烈慶祝祖國成立六十年,立馬送上多重豪禮!
時間:
xx年9 月29 日——xx年10 月8 日
促銷內(nèi)容:
1. 進店就送禮(無需購物)
活動期間,所有顧客憑單頁進店簽到后都能免費獲得精美禮品一份。提示:每天限量發(fā)行300份,先到先得。商家可根據(jù)需求選擇替代產(chǎn)品,建議中秋節(jié)前后可用月餅替換禮品。
2. 國慶特價優(yōu)惠
3. 回饋老顧客的團圓禮(特價商品除外)
月餅是中國人民中秋節(jié)必不可少的象征團圓的禮物,因為中秋落在國慶之后,可用月餅作為禮品,既符合時節(jié)又富有氛圍。商家與超市或店鋪合作,購車時贈送月餅作為禮物;顒咏Y(jié)束后結(jié)算。商家可根據(jù)利潤率自主決定月餅的品牌和檔次。
4. 購車豪華禮包(特價商品除外)
根據(jù)車型價位的不同,設(shè)定相應(yīng)的禮品級別。高價車型收益較高,可在保障利潤的前提下,贈送豪華禮包。豪華禮包包括沙灘椅、購物藍、充氣泵、防盜鎖、頭盔、電磁爐等,自由組合多個不同級別的禮包。
5. 中秋紅包禮(附代金券)
6. 國慶現(xiàn)金優(yōu)惠(特價商品除外)
活動期間購買正價商品的消費者憑購車發(fā)票或收據(jù)參與抓現(xiàn)金活動。當(dāng)天有效的現(xiàn)金抽獎憑證,對已抽取現(xiàn)金的顧客的抽獎憑證需由抽獎負責(zé)人注明“已獲獎,此票作廢”的字樣。
提示:建議此類活動適用于平時的銷售中,投入不大且有助于口碑建設(shè)。
7. 折舊升級換購(特價商品除外)
所有電動自行車用戶(不論是否為立馬電動自行車用戶),活動期間憑身份證和舊車購車發(fā)票,到專賣店享受以舊換新的優(yōu)惠。舊電動自行車、舊摩托車可以折抵一定金額,用于購車費用。在利潤范圍內(nèi),還可贈送精美禮品。
8. 抽獎驚喜禮
為了慶祝中華人民共和國成立60周年,公司計劃舉辦一場“電動車飛躍黃河壺口瀑布”大型文化旅游活動。2009年7月30日,該活動獲得了延安政府的批準,同時也是回饋廣大消費者多年支持與信任的一場大型購車抽獎活動。
每位購車者都可參與一次抽獎活動;抽獎規(guī)則為抽取六個乒乓球中的一個,抽取后再放回箱子,抽滿六個為一組,即一次抽獎完成。顧客在抽獎時禁止查看箱內(nèi),否則視為無效,不予兌換。
共有六個等級的獎項設(shè)置如下表所示。
9. 陽光服務(wù)禮(售后優(yōu)惠服務(wù)卡附后)
無論是立馬電動車的新老用戶,在“雙節(jié)”促銷活動期間,都可以到專賣店享受免費清洗、打蠟等維修保養(yǎng)服務(wù)。還將收到價值50元的立馬售后服務(wù)卡。活動期間購車的消費者在一個月內(nèi)如果遇到非人為問題,商家將無條件退還10%的購車款。商家需記錄購車日期、金額、型號、有效期等內(nèi)容。
商家也可以考慮開展其他服務(wù)項目。例如,活動期間購車的消費者可以獲得一年內(nèi)免費更換大燈、終身免費剎車線更換等騎行過程中不易損壞的部件的優(yōu)惠服務(wù)活動,以此來吸引人氣和塑造良好品牌形象。
前期宣傳方案:
1. 發(fā)放宣傳冊(從活動前6 天至7 天發(fā)放一直延續(xù)到活動結(jié)束)
2. 海報(在活動前7 至8 天開始宣傳到活動結(jié)束)
3. 電視媒體滾動字幕預(yù)告(在活動前6 至7 天開始宣傳到活動結(jié)束)
4. 報紙軟文(在活動前7 天左右開始宣傳,至少要持續(xù)一周的時間間隔)
5. 文藝演出(如有條件可組織路演,邀請演藝公司在活動期間在專賣店門口表演)
6. 電視廣告(在活動前6 至7 天開始宣傳到活動結(jié)束)
7. 短信宣傳(在活動前6 至7 天開始宣傳,短信宣傳截止到活動結(jié)束)
8. 影院廣告(如果有條件的地方,可以在活動期間在影院播放廣告)
終端布置建議:
1. 拱門、彩旗、地毯、吊旗、氣球、易拉寶、花籃等傳統(tǒng)布置方式都可以采用。務(wù)必創(chuàng)造出濃烈的節(jié)日氣氛。
(1)周邊街區(qū):鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳。吊旗、條幅等設(shè)計制作以傳統(tǒng)佳節(jié)“中秋節(jié)” 及國慶節(jié)為主題,烘托喜慶的節(jié)日氣氛。
(2)店外:大門口上方懸掛大紅燈籠。設(shè)計制作中秋節(jié)及國慶節(jié)的主題櫥窗廣告,增加節(jié)日的喜慶氣氛。
(3)門外陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO 的刀旗,門外設(shè)置大型主題展板一塊,發(fā)布活動主題或張貼海報,門口用氣球及花束裝飾。海報由策劃部提供設(shè)計模板,商家在做活動時候自行組織填寫和張貼。
(4)精心賣場環(huán)境,活動期間人流量比較大,應(yīng)當(dāng)針對此次活動做出相應(yīng)調(diào)整,整潔、寬敞為宜。尤其柜臺必須醒目、干凈,布置大方、得體。
(5)店內(nèi):
門口設(shè)立明顯標(biāo)示立馬LOGO 的接待處,條件允許的話可以設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐。
設(shè)立導(dǎo)示系統(tǒng),設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO 的指示牌。
十一期間人員流動量大,店內(nèi)相關(guān)區(qū)域應(yīng)設(shè)立休息處,配備服務(wù)人員并進行禮品和宣傳品的發(fā)放。店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺,擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品,并提供咨詢服務(wù)。
2. 細節(jié)
(1)禮品發(fā)放處布置處放好打印好的表格和筆,登記購買顧客的一些個人資料(姓名、工作單位、家庭住址、聯(lián)系電話(領(lǐng)取禮物后邀請顧客填寫),利于回訪。
(2)立馬電動車的宣傳資料、此次活動內(nèi)容的單頁等相關(guān)資料要準備充分。
(3)工作人員要求統(tǒng)一著裝,避免較大人流時找不見自己的人,造成不便。
(4)店內(nèi)建議配備音箱設(shè)施,但聲音不宜過大,以免產(chǎn)生噪音。
安全控制
活動期間,安全永遠是首要任務(wù)。確保消費者和店面的安全至關(guān)重要。有些活動可能會引發(fā)消費者的爭議,因此要在活動前預(yù)先安排,防止發(fā)生混亂,影響活動的順利進行。
每個地方的商人可以根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅木唧w情況和自身的實力選擇合適的`促銷活動。最重要的是把握住消費者的心理和需求變化,即使是最簡單的促銷活動,只要能貼近消費者的心,就能贏得消費者的青睞,吸引他們的關(guān)注。
活動評估
每次活動結(jié)束后都要進行清點和評估,對銷售量、利潤、費用等各方面進行統(tǒng)計分析。了解此次活動的成功之處,失敗之處以及需要注意的問題,以便為下一次大規(guī)模的促銷活動積累寶貴的經(jīng)驗。
評估的內(nèi)容主要包括以下幾個方面:哪些活動效果最好,哪些宣傳方式最吸引消費者,哪些活動最受歡迎,價格是否有競爭優(yōu)勢,哪些活動對人流產(chǎn)生了最大的影響,銷售人員的表現(xiàn)如何,哪個時間段的活動最具吸引力等。
這些反饋可以幫助我們改進未來的活動,提高我們的服務(wù)質(zhì)量,更好地滿足消費者的需求。
公共關(guān)系活動策劃書9
主辦單位:
xx大酒店
咨詢單位:
xx大學(xué)公共關(guān)系實踐服務(wù)團
項目背景:
xx大酒店為了適應(yīng)改革開放的需求,在“老xx酒店”的基礎(chǔ)上按四星級標(biāo)準建成了現(xiàn)在的xx大酒店,并于1997年9月28日開業(yè)。
xx大酒店起步之初聘請酒店管理公司管理,管理公司將酒店定位為商務(wù)酒店,擬仿照商務(wù)酒店的經(jīng)營管理模式立足市場。由于市場定位的不準確和經(jīng)濟大氣候的影響,酒店的經(jīng)營一直難以打開局面;1997年9月28日至1998年9月30日,經(jīng)營利潤只有4。3萬元。xx大酒店的經(jīng)營陷入了困境,管理公司只好提前撤離,由廣州市政府辦公廳組建了新的領(lǐng)導(dǎo)班子,接手酒店的管理。新領(lǐng)導(dǎo)班子決定通過重新確立酒店定位,樹立品牌形象來爭取社會和顧客的支持。
項目調(diào)查:
xx大酒店新班子在做了大量的市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,對自身的基本情況作了全面的分析,認識到:廣州商務(wù)酒店星羅棋布,傳統(tǒng)的招待所也為數(shù)甚多,xx大酒店要想異軍突起,必須尋找全新的市場定位;xx大酒店擁有獨特的酒店資源和接待資源,重新整合這些資源;一個全新的概念應(yīng)運而生——創(chuàng)立全國首家公務(wù)酒店的品牌形象。這一全新的品牌形象擁有不同于商務(wù)酒店的獨特優(yōu)勢:
第一,公務(wù)酒店占有獨特的公務(wù)酒店市場,對于公務(wù)消費者而言,公務(wù)酒店有更強的適應(yīng)性,更具信任感、安全感。這無疑是公務(wù)酒店獨特的細分市場。
第二,公務(wù)酒店有一整套完整的`適應(yīng)政務(wù)接待、公務(wù)活動和其它商務(wù)活動的設(shè)施設(shè)備、人員和程序。第三,公務(wù)酒店背靠政府,依靠與政府職能部門的密切關(guān)系,能為客人提供更多的政治、經(jīng)濟等方面的咨詢和服務(wù)。
第四,公務(wù)酒店承擔(dān)著政府對外聯(lián)絡(luò)的職能,它所發(fā)揮的“窗口”和“橋梁”作用,是商務(wù)酒店無法替代的。
項目策劃
公關(guān)目標(biāo):
重塑xx大酒店品牌形象
公關(guān)策略:
。ㄒ唬┟芮新(lián)系目標(biāo)公眾,創(chuàng)造良好的人際傳播渠道
公務(wù)酒店的公關(guān)需要獨特的傳播渠道,那就是依靠公務(wù)員隊伍的人際傳播渠道,依靠酒店員工隊伍的傳播渠道,將酒店的形象傳播給目標(biāo)公眾。在形象策略定位的基礎(chǔ)上,xx大酒店還確定了以公務(wù)客人為主、以商務(wù)客人為輔的目標(biāo)公眾群,以公務(wù)客人為主,商務(wù)客人為輔,制定出一整套密切聯(lián)系目標(biāo)公眾的方法,以保證酒店與目標(biāo)公眾的雙向溝通。
。ǘ┤鎻娀珓(wù)公共關(guān)系,拓展公務(wù)市場
要樹立公務(wù)酒店的形象,離開政府的支持是絕對辦不到的,因此,在塑造公務(wù)酒店形象品牌策略中,重點是做好政府及其各職能部門的公共關(guān)系工作,讓政府及其各職能部門以主人的姿態(tài)幫助、扶持酒店,把酒店當(dāng)作自己的企業(yè);并通過政府及其各職能部門的特殊影響力,擴大知名度,拓展公務(wù)市場。
。ㄈ┰诜⻊(wù)中傳播,在傳播中營銷
基于公務(wù)酒店傳播的特殊性,xx大酒店為自己量身定做了一套獨特的傳播方式,那就是“在服務(wù)中傳播,在傳播中營銷”,依靠實際行動宣傳自身的特點,依靠為目標(biāo)公眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)所產(chǎn)生的口碑宣傳自身的形象;通過新形象的不斷深化,使目標(biāo)公眾對酒店產(chǎn)生識別和認同,從而創(chuàng)造顧客的忠誠度和美譽度,提高
xx大酒店確立以全國首家公務(wù)酒店為自己的品牌形象。這一形象的釋義為:以公務(wù)客戶,公務(wù)活動為主要目標(biāo)市場,以規(guī)范化的酒店服務(wù)為基礎(chǔ),以鮮明的公務(wù)接待為特色的酒店。
項目實施:
重塑品牌形象,是xx大酒店宏觀的公關(guān)策略,xx大酒店以綜合治理的方式,全面推進了這一計劃的實施。
發(fā)揮自身優(yōu)勢,重塑品牌形象
xx大酒店作為公務(wù)酒店擁有不同于商務(wù)酒店的獨特優(yōu)勢,在充分把握這些優(yōu)勢并對酒店資源和接待資源進行有機整合和利用的基礎(chǔ)上,努力做出了公務(wù)酒店的品牌和特色。
首先,為公務(wù)酒店的品牌樹立健康的形象。酒店循正道經(jīng)營,堅決杜絕黃賭毒以及一些低級、庸俗的服務(wù),努力為公務(wù)活動提供一個絕對安全可靠的場所。在服務(wù)上以“個性化、人情化”見長,讓公務(wù)客人倍感親切、舒適。
其次,為公務(wù)酒店的品牌注入親和力。xx大酒店以親切的“我在廣州有個家”為宣傳口號,并以實際行動為客人營造家的感覺,既親和了異鄉(xiāng)客人,又得到了廣州人的認同。
xx大酒店還將公務(wù)酒店的品牌形象建設(shè)融入企業(yè)文化之中,提倡從個人形象做起,攜手共塑品牌形象。在xx大酒店的文化中有這么一條:要求每一個xx大酒店人象追求個人事業(yè)那樣追求酒店的事業(yè),象維護個人利益那樣維護酒店的利益,象珍惜個人榮譽那樣珍惜酒店的榮譽。在xx大酒店人的意念里,他們所塑造的絕不僅僅是xx大酒店的形象,更深層次上,作為廣州市政府的接待基地,他們還在塑造廣州市作為現(xiàn)代化中心城市的“窗口”形象。
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