在這里，可以選擇，可以停滯，可以放松，可以欣賞。

 

        人是自由的，心是放飛的。

 

        情人節(jié)——xx店靜候你的到來

 

        一、      環(huán)境分析

 

        浪漫是情人節(jié)最大的特色。

 

        情人節(jié)，情侶們都希望可以渡過浪漫完美的一天，這是他（她）們的終極目標(biāo)，為了實現(xiàn)這個目標(biāo)則絞盡了腦汁。而那些形單影只的人們，在這樣四處洋溢著甜蜜氣息的美麗日子里，他（她）們每一個人的內(nèi)心深處也必定隱藏著或多或少的落寞和欣羨�？释�一份圓滿，是所有人心靈最私密的呼喚。

 

        二、      機(jī)會點分析

 

        鮮花、巧克力、燭光晚餐等，這些傳統(tǒng)的`方式已經(jīng)越來越難以滿足人們心理層次上的需求。先鋒書店，在南京以其優(yōu)雅舒適的環(huán)境與真誠周到的服務(wù)而著稱。書籍、沙發(fā)、座椅、咖啡、音樂、藝術(shù)的氛圍，在這樣的地方渡過如此特殊的節(jié)日，觀念新穎而且非常具有意義。選兩本適合自己閱讀的書，找兩個舒服的座位，品一杯香茗，淺啜一口咖啡，身邊相伴的是最愛的是那個她（他），偶爾在默契寧靜的氛圍中相視一笑。找到這種靈魂相知相守的感覺，正是世界上最浪漫的事情？在書店，通過特別活動，我們還將為單身一族提供尋覓另一半的機(jī)會，促成有緣人的相遇相識。讀書原本就是一件很優(yōu)雅的事情，忙碌的生活、匆匆的腳步，常常使我們忘記去體味這份優(yōu)雅。放下身邊的瑣碎，無論你是已有相伴的人還是單身，只要具備勇氣以及一份優(yōu)雅的心情，情人節(jié)的終極浪漫就等候你的體驗。

 

        三、      活動主題

 

        1、活動口號：尋一片情感天空，覓一方靈魂凈土。

 

        2、活動主題：優(yōu)雅情人節(jié)，將浪漫進(jìn)行到底。

 

        四、      目標(biāo)群體

 

        1、情侶（包含已婚人群）

 

        2、單身一族

 

        五、      活動內(nèi)容

 

        1、活動期間，各連鎖店每日前100名顧客購書九折優(yōu)惠，喝咖啡八折優(yōu)惠。

 

        2、單身人士可以使用一個由書店提供的，帶有標(biāo)志（以表明自己的單身身份）的籃子購書。對于身邊同樣用貼有此標(biāo)志籃子購書的異性，可多加留意他（她）的閱讀習(xí)慣等以觀察其性格、愛好、習(xí)慣等，從而判斷是否適合自己以采取相應(yīng)行動。（此活動長期進(jìn)行）

 

        3、活動期間，憑購書小票可參與抽獎，每日抽出三對幸運(yùn)讀者情侶，可獲得先鋒書店提供的價值200元的情人節(jié)當(dāng)日燭光晚餐抵用券一張。（200*3*3=1800元）

 

        4、情人節(jié)當(dāng)日，在單身顧客中，依據(jù)購書票據(jù)抽取12位幸運(yùn)讀者（男女比例1：1），進(jìn)行自愿組對，共進(jìn)浪漫燭光晚餐。（200*6=1200元）

 

        5、情人節(jié)當(dāng)日，凡在xx書店購書的前300名女士均可獲得紅玫瑰一枝。（3*300=900元）

 

        六、      活動時間

 

        20xx年2月12日——20xx年2月14日

 

        七、活動地點

 

        xx書店各連鎖店：

 

        廣州路店、新街口店、五臺山店、夫子廟等店

 

        八、宣傳方式

 

        1、至2月8日起在南京各主要人流集中處散發(fā)宣傳單，總計約1萬張（0.2*10000=2000元）

 

        2、在各大高校張貼海報，依據(jù)各校規(guī)模每校3—8張不等，總計約250張（3*250=750元）

 

        3、在南京主要鬧市區(qū)張貼大型海報，總計約20張（15*20=300元）

 

        九、活動目的

 

        1、直接目的：促進(jìn)銷售量，提高銷售額。

 

        2、長期目的：提升xx書店在南京的形象，進(jìn)一步對先鋒進(jìn)行宣傳，增加先鋒品牌價值。

 

        3、社會期望：將讀書意識更好地融入社會，使更多人養(yǎng)成良好的閱讀觀念，提高社會整體素質(zhì)。

 

        十、活動預(yù)算

 

        1、燭光晚餐：1800+1200=3000元

 

        2、玫    瑰：900元

 

        3、印刷費(fèi)用：2000+750+300=3050元

 

        4、費(fèi)用共計：3000+900+3050=6950元

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