尚朋堂電磁爐產(chǎn)品廣告策劃書

時(shí)間：2022-07-16 18:57:23 策劃書我要投稿

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尚朋堂電磁爐產(chǎn)品廣告策劃書

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尚朋堂電磁爐產(chǎn)品廣告策劃書

　　1.市場(chǎng)描繪

　　2.產(chǎn)品承諾(特性)

　　3.廣告目標(biāo)

　　廣告主題

　　廣告定位

　　產(chǎn)品廣告主題：

　　--觸發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望，使用產(chǎn)品可顯示其知性的廚房新觀念!

　　產(chǎn)品廣告定位：

　　--觀念定位：“科技專業(yè);安全環(huán)保;節(jié)能高效 ”

　　尚朋堂電磁爐之“安全篇”

　　廣告標(biāo)題：“我們只有一個(gè)家”

　　以公益廣告為表現(xiàn)形式，采取情感訴求的策略。具體內(nèi)容：一個(gè)孩子和一位母親在看一則報(bào)道，其內(nèi)容為每年中國(guó)因有火烹飪而發(fā)生的事故頻率，如煤氣泄漏、火災(zāi)、燒傷燙傷……(畫面凄慘，音樂“無間道” 插曲)，然后孩子為情所動(dòng)，用天真的口吻說“媽媽，我們以后做飯不用火，行嗎?”……標(biāo)語(yǔ)打出，“我們只有一個(gè)家”，“尚朋堂，引領(lǐng)無火烹飪E時(shí)代!”

　　尚朋堂電磁爐之“專業(yè)篇”

　　廣告標(biāo)題：“專業(yè)源自追求”

　　理性訴求，以尚朋堂企業(yè)形象展示為主，具體內(nèi)容：將其20年發(fā)展各個(gè)時(shí)期的電磁爐為影像一一閃過(懷舊的感覺)，體現(xiàn)其對(duì)技術(shù)進(jìn)步的不斷創(chuàng)新與追求，張顯其電磁爐行業(yè)的領(lǐng)先地位。專業(yè)源自追求”!一方面，源自本身企業(yè)對(duì)卓越經(jīng)營(yíng)的追求，對(duì)顧客的保證;另一方面，也源自顧客對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，對(duì)尚朋堂電磁爐的追求，追求專業(yè)，選擇尚朋堂.

　　尚朋堂電磁爐之“節(jié)能篇”

　　廣告標(biāo)題：節(jié)能從“我”做起

　　以公益廣告為表現(xiàn)形式，采取比較的廣告策略。具體內(nèi)容：以火的熊熊燃燒引入有火烹飪，列出采用有火烹飪時(shí)的耗氣量(具體數(shù)字)，對(duì)應(yīng)其所耗能源可以，與之對(duì)比的是尚朋堂電磁爐智能調(diào)節(jié)實(shí)現(xiàn)低耗電量，同樣列出其能耗具體數(shù)字。

　　(一)尚朋堂電磁爐產(chǎn)品廣告策劃

　　1.市場(chǎng)描繪

　　2.產(chǎn)品承諾(特性)

　　3.廣告目標(biāo)

　　廣告主題

　　廣告定位

　　產(chǎn)品廣告主題：

　　--觸發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望，使用產(chǎn)品可顯示其知性的廚房新觀念!

　　產(chǎn)品廣告定位：

　　--觀念定位：“科技專業(yè);安全環(huán)保;節(jié)能高效 ”

　　尚朋堂電磁爐之“安全篇”

　　廣告標(biāo)題：“我們只有一個(gè)家”