報刊策劃書

時間：2020-11-13 15:21:14 策劃書我要投稿

報刊策劃書

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報刊策劃書

　　一、摘要：

　　基于目前市場上的報刊主要結(jié)構(gòu)為文章(占大部分版面)加廣告(占小部分版面)的形式，讀者人群多為社會人士，而他們又是以閱讀文章為主，對報紙上的廣告內(nèi)容投入的關(guān)注度較少，商家投入資金后所達(dá)到的廣告宣傳效果并未充分體現(xiàn)。

　　隨著社會的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，當(dāng)代大學(xué)生已成為不容忽視的消費(fèi)群體。本報社經(jīng)過對市場的認(rèn)真考察，仔細(xì)分析，得出現(xiàn)今在校大學(xué)生是具有一定的消費(fèi)經(jīng)驗、較高消費(fèi)能力和極強(qiáng)消費(fèi)意識的群體。決定創(chuàng)辦一份能更高的體現(xiàn)廣告效益以及品牌形象而又專門針對大學(xué)生的報刊，報刊名稱定為《大學(xué)生消費(fèi)指南》。

　　二、報社簡介：

　　本報社名稱為大學(xué)生消費(fèi)指南報社，本報社由在校學(xué)生和部分老師籌劃組建。

　　三、大學(xué)生消費(fèi)指南特點(diǎn)及優(yōu)勢：

　　1、報刊定位：

　　我們的口號：大學(xué)生自己的報刊

　　本報刊主要為適合大學(xué)生消費(fèi)的品牌產(chǎn)品以及有較好品牌形象的進(jìn)修學(xué)校進(jìn)行廣告宣傳。本報刊主要閱讀群體為在校大學(xué)生。

　　2、報刊形式新穎：

　　本報刊版面主要由廣告構(gòu)成，對商家的宣傳廣告或品牌廣告進(jìn)行分類排版(注：廣告設(shè)計由商家提供，如希望交由本報社代理設(shè)計的另支付設(shè)計費(fèi)用)，報刊前采用目錄索引，方便閱讀者查閱自己所需要的商品信息。報刊以此形式出現(xiàn)，不但能為閱讀者進(jìn)行消費(fèi)導(dǎo)航，也能讓商家的廣告信息更大概率的深入到閱讀者的心中。能有力的加深商品在閱讀者心中的品牌形象以及更大程度的為商家發(fā)掘出市場潛力。

　　3、本報優(yōu)勢：

　　u“一條龍”服務(wù)，節(jié)約商家不必要的資源浪費(fèi)�？镉∷�、發(fā)放全部由我刊負(fù)責(zé)。

　　u我刊較單頁傳單更具備可讀性、收藏性和針對性。避免廣告資料的浪費(fèi)。

　　4、發(fā)行形式：

　　本報刊初期將采用免費(fèi)贈送的方式發(fā)行。

　　5、發(fā)行面寬，發(fā)行量大：

　　本報刊初期將在東北大學(xué)(A、B、C)三個校區(qū)以及農(nóng)業(yè)大學(xué)，醫(yī)科大學(xué)，沈陽大學(xué)同步發(fā)行，報刊將在各校區(qū)分別贈送8000到10000份至各學(xué)生寢室，基本保證每寢室一份，確保宣傳力度。

　　6、針對性強(qiáng)：我報主要針對在校大學(xué)生，現(xiàn)今的大學(xué)生引領(lǐng)著時尚消費(fèi)的主流，是接受新興事物或產(chǎn)品速度最快的消費(fèi)群體，而大學(xué)生消費(fèi)群體的數(shù)量龐大，等等因素使大學(xué)生消費(fèi)群成為許多商家不可忽視的消費(fèi)群體甚至是許多產(chǎn)品的主要銷售對象，而這一商家群的定位正是適合大學(xué)生消費(fèi)的品牌產(chǎn)品或有較好品牌形象的進(jìn)修學(xué)校等。所以，我們把本報刊的閱讀群的主要對象定為在校大學(xué)生是極有針對性的，也更能帶給商家實際的經(jīng)濟(jì)效益和品牌宣傳效益。

　　7、信息傳播具有及時有效性：本報刊能保證及時的將商家所提供的宣傳信息提供給消費(fèi)者。另外，本報刊承諾，所有在本報刊上刊登的廣告內(nèi)容具有其合法真實性，保證廣告內(nèi)容真實有效。

　　8、印刷特點(diǎn)：本資料預(yù)計采用8開本，16頁版面，封面銅版紙全彩印，內(nèi)頁新聞紙(彩英黑白供商家選擇)，有圖有文，內(nèi)容豐富。

　　關(guān)鍵字：策劃書

　　四、報社組織構(gòu)成

　　本報社暫分策劃部、市場營銷部、人事部、編輯部。由于報社處于成立之初，出于節(jié)約資金，精簡人員的考慮，部門分劃仍不完善，這種情況將伴隨報社的成長逐步完善。我們有足夠的能力承擔(dān)目前預(yù)計的市場任務(wù)。

　　五、市場及市場推廣

　　本報刊前期把市場定為高校校內(nèi)，目前已鎖定的市場區(qū)域為市區(qū)各大高校，這兩個片區(qū)的高校學(xué)生人口20萬余人。這些高校附近存在大量的在本報刊定位范圍內(nèi)商家，市場前景廣闊。另外本報刊將隨后擴(kuò)大報刊的覆蓋面，營造出其在市場中的影響力。

　　本報刊前期試刊將采用免費(fèi)贈送的推廣方式，動用本報刊的合作伙伴(目前為各大學(xué)創(chuàng)業(yè)協(xié)會)的力量在校內(nèi)做廣泛的宣傳，并計劃開展相應(yīng)的推廣活動(正在緊急策劃中)配合。

　　六、市場競爭

　　不可否認(rèn)，任何行業(yè)都存在市場競爭，我們有可能會遇到其它資金以本報刊的形式注入，或者其他有名報社發(fā)覺本報刊形式的市場前景開始轉(zhuǎn)型和本報社競爭。本報社的應(yīng)付策略為：對商家以誠為本，本報社慎重表明態(tài)度：絕不欺詐合作商家也就是我們的客戶，絕不泄露合作商家的商業(yè)秘密，盡量滿足商家的合理要求，對老客戶實行長期合作的優(yōu)惠政策，建立自己的商業(yè)網(wǎng)、關(guān)系網(wǎng)，增強(qiáng)自身的.市場競爭力。對閱讀者保持著報刊本身的高質(zhì)量特點(diǎn)，增加報刊的可讀性，以最快的速度增大印量，增大覆蓋面和影響力。如有其他無法預(yù)計的情況發(fā)生，本報社會在最短的時間內(nèi)決定對策并作出相應(yīng)的反應(yīng)。

　　七、總結(jié)

　　通過以上的策劃分析，可以看出，本報刊具有自身的特點(diǎn)并有一定的市場前景，具有較強(qiáng)的針對性，能給報社本身、合作商家、閱讀報刊的消費(fèi)者均帶來相應(yīng)的利益。本報社也有能力保持自身的市場競爭力，能保持和商家長期的合作關(guān)系，請不要忽視在校大學(xué)生的能力，請相信我們的誠心和實力。我們真誠的歡迎各商家到本報刊登載宣傳廣告，我們再次申明我們的辦刊宗旨是：為消費(fèi)導(dǎo)航，為商家宣傳。我們再次承諾我們絕不欺詐合作商家，絕不泄露合作商家的商業(yè)秘密，盡量滿足合作商家的合作要求，堅持與商家保持長期合作的意向，保證報刊上所刊登的廣告具有及時有效性，保證不有損商家的品牌形象。在此，《大學(xué)生消費(fèi)指南》全體社員期待各商家以同等真誠的態(tài)度與我們聯(lián)系。

　　我們的聯(lián)系方式為：

　　策劃部：

　　瞿先生13330365804

　　楊先生13340365621

　　市場部：

　　李先生023—65114221

　　或13637926262

　　八、《大學(xué)生消費(fèi)指南》廣告版價格

　　廣告類別尺寸(cm)價格(元)

　　封面整版26×385000

　　封二整版24×344200

　　封三整版24×344000