國慶節(jié)活動策劃書
一、活動背景
2014年國慶，是建國65周年。為慶祝建國65周年，醫(yī)院特將精心籌劃組織舉辦一場“向祖國獻(xiàn)禮”的愛心健康公益活動。本活動旨在為民打造健康衛(wèi)士，促進(jìn)百姓身心健康，其目的是幫助社會困難群眾，緩解看病難，看病貴的“金秋十月，我與健康”公益活動。
在此65周年共和國—我們母親的65誕辰，我們身為家中成員，主動獻(xiàn)出一份愛心，希望能幫助大家庭中更多需要幫助的人。作為老百姓最信賴的部隊(duì)醫(yī)院，在此之際，我們將捐贈出一百萬元“白求恩醫(yī)學(xué)基金會”，傳遞中國春城正能量，盡心盡力幫助需要幫助的人，讓他們得到關(guān)心、愛護(hù)，同時緩解看病難和看病貴的百姓掛念難題。
二、活動目的
武警邊防總隊(duì)醫(yī)院在前期已經(jīng)做了新聞類營銷、告知類營銷、形象類營銷、公益類營銷、學(xué)術(shù)類營銷等營銷方式已逐步開展，并取得一定的效果。并已經(jīng)造成了一定的影響，但就目前而言，就診量很難突破，原因是更多女性就醫(yī)者，提升醫(yī)院的就診量，有效的做法就是要盡快通過一定的活動，引發(fā)女性就醫(yī)者對公立部隊(duì)醫(yī)院的“就醫(yī)體驗(yàn)”。通過活動來引發(fā)女性就醫(yī)者進(jìn)行“就醫(yī)體驗(yàn)”通過大范圍的免費(fèi)普查和治療活動，讓這些更加醫(yī)院的人氣，提高醫(yī)院的初診量，更是使醫(yī)院的特色服務(wù)專業(yè)深入人心，使醫(yī)院實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收，從而直接拉動醫(yī)院的就診量。
三、活動名稱：金秋十月，我與健康
四、活動時間：2014年10月1日——11月30日
五、活動形式
1、結(jié)合醫(yī)院特色，創(chuàng)造高、中、低端患者流。活動宣傳期間將醫(yī)院的實(shí)力、服務(wù)特色、專家設(shè)備等充分傳達(dá)給社會大眾，利用現(xiàn)場新聞效應(yīng)，造勢驅(qū)動活動順利開展。
2、借此優(yōu)免和承諾價活動展示醫(yī)院特色，強(qiáng)化活動宗旨：中低端患者人群：女性健康體檢套餐原價388元，節(jié)假日每天限前20名婦女免費(fèi)進(jìn)行體檢和治療婦科炎癥疾病(體檢項(xiàng)目包括婦科常規(guī)、早早孕檢測、白帶常規(guī)、心電圖、B超檢測、宮頸檢測、紅外乳透檢查、血常規(guī)、數(shù)碼陰道鏡檢查)。
活動期間八項(xiàng)手術(shù)(腹式子宮全切術(shù)、美國智能BBT自凝刀治療宮頸疾病、宮腔鏡子宮肌瘤切除術(shù)、腹腔鏡宮外孕手術(shù)、處女膜修復(fù)術(shù))費(fèi)用優(yōu)惠50%以及人流術(shù)包干價活動。
六、活動內(nèi)容
活動內(nèi)容一：金秋十月，我與健康——65份愛心卡放送
10月發(fā)起“金秋十月，我與健康”活動醫(yī)院，針對65名貧困群體和部分值得關(guān)注的群體開展幫扶，體現(xiàn)社會責(zé)任，為建設(shè)和諧社會盡力。
1、服務(wù)對象
貧困婦女以及貧困下崗職工。
2、“愛心卡”享受內(nèi)容：
● 本卡有效期2014年10月1日——11月30日。
● 持卡者健康體檢免費(fèi)1次(價值338元)。
● 持卡者一律免收普通門診掛號費(fèi)及診斷費(fèi)。
● 持卡者享受免費(fèi)健康咨詢，重癥患者享受定期巡診服務(wù)和康復(fù)護(hù)理指導(dǎo)，貧困重癥患者享受免費(fèi)治療。
● 持卡者在醫(yī)院治療均享受6折優(yōu)惠。
●本卡專屬愛心卡，只限持卡人使用，他人無效;本卡應(yīng)妥善保管好，如有遺失，應(yīng)及時到補(bǔ)辦。
3、活動主要宣傳區(qū)域
西山區(qū)：馬街街道、前衛(wèi)街道、福海街道、金碧街道、永昌街道、棕樹營街道、碧雞鎮(zhèn)、�？阪�(zhèn)、團(tuán)結(jié)鎮(zhèn)。
五華區(qū)：華山街道、護(hù)國街道、大觀街道、龍翔街道、豐寧街道、蓮華街道、紅云街道、黑林鋪街道、普吉街道、沙朗白族鄉(xiāng)、廠口鄉(xiāng)。
5、邀請媒體：
春城都市報、生活新報、云南信息報、昆明電視臺
6、援助活動安排：
(1)聯(lián)絡(luò)市區(qū)婦聯(lián)、義工聯(lián)等相關(guān)部門，確定援助人數(shù)等。
(2)醫(yī)院和市區(qū)婦聯(lián)、義工聯(lián)等相關(guān)部門的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到受援助的家，并給他們發(fā)卡。
(3)醫(yī)院根據(jù)他們家庭實(shí)際情況，給予物質(zhì)或經(jīng)濟(jì)援助。
7、宣傳要求：
儀式現(xiàn)場企劃部拍照收集好文字和圖片資料，為宣傳所用。對其作出系列的愛心追蹤報道，，從衛(wèi)生健康的角度關(guān)注需要關(guān)注的人群，引起社會對醫(yī)院的關(guān)注。
8、前期準(zhǔn)備：
(1)主辦單位西山區(qū)、官渡區(qū)和五華區(qū)婦聯(lián)、義工聯(lián)的聯(lián)絡(luò)、確定援助人數(shù)。
(2)做好各種宣傳資料。
活動二、免費(fèi)開展宮頸癌篩查、婦科普查活動
在國慶長假期間，忙碌的人們漸漸放松，吃喝玩樂增多，飲食休息都不規(guī)律，容易導(dǎo)致婦科疾病的高發(fā)。同時由于新婚夫妻、返鄉(xiāng)聚會的夫妻，性生活頻率高于平時，也是導(dǎo)致婦科疾病高發(fā)的一個誘因。
節(jié)假過后高發(fā)婦科疾�。宏幍姥住m頸炎、宮頸糜爛等炎癥：因?yàn)檫^年，走親訪友在所難免，因?yàn)椴环奖愣鴽]有注意清洗，并且飲食多以油膩為主，身體抵抗力下降，容易發(fā)生炎癥感染。
1、體檢范圍：
年齡在20-55周歲的企事業(yè)單位和個體的女職員，外來務(wù)工的女性。 2、活動時間：2014年10月1日至11月30日 3、檢查地點(diǎn)：武警邊防總隊(duì)醫(yī)院 4、活動形式：
到各個街道和鄉(xiāng)鎮(zhèn)義診做義診和健康知識講座。
5、邀請媒體：
春城都市報、生活新報、云南信息報、昆明電視臺
6、活動主要宣傳區(qū)域
西山區(qū)：馬街街道、前衛(wèi)街道、福海街道、金碧街道、永昌街道、棕樹營街道、碧雞鎮(zhèn)、�？阪�(zhèn)、團(tuán)結(jié)鎮(zhèn)。
五華區(qū)：華山街道、護(hù)國街道、大觀街道、龍翔街道、豐寧街道、蓮華街道、紅云街道、黑林鋪街道、普吉街道、沙朗白族鄉(xiāng)、廠口鄉(xiāng)。
7、免費(fèi)普查病種
(1)、感染類：滴蟲性陰道炎、霉菌性陰道炎、細(xì)菌性陰道炎、老年性陰道炎、宮頸糜爛/宮頸癌前病變、宮頸肥大/息肉/腺體囊腫/外翻、慢性盆腔炎、外陰白色病變。
(2)、不孕癥：女性不孕癥
(3)、腫瘤：子宮肌瘤、卵巢囊腫。
(4)、月經(jīng)病：閉經(jīng)、痛經(jīng)、月經(jīng)過多。
(5)、子宮脫垂。
(6)、陰道前后壁膨出。
(7)、性�。毫懿 ⒓怃J濕疣、梅毒。
8、治療婦科炎癥優(yōu)惠50%
在普查中，檢出疾病，若需做治療的，我院在正常收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上給予優(yōu)惠，其優(yōu)惠政策為：婦科炎癥治療費(fèi)和手術(shù)費(fèi)優(yōu)惠50%。
9、前期準(zhǔn)備：
(1)各個工業(yè)園和科技園社區(qū)工作站的聯(lián)絡(luò)、確定。
(2)做好各種婦科疾病宣傳冊
(3)做好各種宣傳資料。
活動三、人流術(shù)限價活動
在物價飛漲醫(yī)療費(fèi)用水漲船的時代背景下，醫(yī)院從患者的切身利益考慮，解決看病困難醫(yī)療費(fèi)用昂貴等問題。目前武警邊防總隊(duì)醫(yī)院的人流手術(shù)主要包括以下三種：新一代微創(chuàng)保宮無痛人流、宮腔鏡無創(chuàng)無痛取胚術(shù)、微管可視無痛人流術(shù)。
1、包干價：
含麻醉費(fèi)、人流手術(shù)費(fèi)、超導(dǎo)可視費(fèi)、一次性微管費(fèi)、材料費(fèi)、留觀費(fèi)、觀察費(fèi)、護(hù)理費(fèi)、心電監(jiān)護(hù)費(fèi)、術(shù)后B超復(fù)查費(fèi)、免費(fèi)贈送營養(yǎng)飲品。術(shù)前檢查和術(shù)后用藥都不在內(nèi)了。
2、人流技術(shù)特色介紹和價格
3、活動時間：2014年10月1日至11月30日
4、活動宣傳主要宣傳區(qū)域
西山區(qū)：馬街街道、前衛(wèi)街道、福海街道、金碧街道、永昌街道、棕樹營街道、碧雞鎮(zhèn)、海口鎮(zhèn)、團(tuán)結(jié)鎮(zhèn)。
五華區(qū)：華山街道、護(hù)國街道、大觀街道、龍翔街道、豐寧街道、蓮華街道、紅云街道、黑林鋪街道、普吉街道、沙朗白族鄉(xiāng)、廠口鄉(xiāng)。
5、前期準(zhǔn)備：
(1)各個街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的聯(lián)絡(luò)、確定。
(2)做好人流宣傳冊。
(3)做好各種宣傳資料。
活動四、“金秋十月，我與健康”社區(qū)行
發(fā)起“金秋十月，我與健康”活動，核心圈內(nèi)選擇和社區(qū)合作，簽約“共建健康社區(qū)計(jì)劃”，由與社區(qū)合作，年度內(nèi)在每個社區(qū)建60個“健康家庭”。
1、社區(qū)行持續(xù)30天，逐個社區(qū)巡回，街道辦、衛(wèi)生局主導(dǎo)，配合實(shí)施。團(tuán)隊(duì)要形成陣勢，注重現(xiàn)場氣氛，制造聲勢。
2、與社區(qū)居委會合作安排活動，每個居民點(diǎn)活動1天。
3、活動主要宣傳區(qū)域
西山區(qū)：馬街街道、前衛(wèi)街道、福海街道、金碧街道、永昌街道、棕樹營街道、碧雞鎮(zhèn)、�？阪�(zhèn)、團(tuán)結(jié)鎮(zhèn)。
五華區(qū)：華山街道、護(hù)國街道、大觀街道、龍翔街道、豐寧街道、蓮華街道、紅云街道、黑林鋪街道、普吉街道、沙朗白族鄉(xiāng)、廠口鄉(xiāng)。
5、前期準(zhǔn)備：
(1)市場部和各個街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的聯(lián)絡(luò)，確定援助家庭。 (2)企劃部做好醫(yī)院宣傳冊。 (3)企劃部做好各種宣傳資料。
七、活動大綱
1、與藥店強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，互利互惠(可與藥店協(xié)商，在其內(nèi)外懸掛橫幅或者海報，以此增加我院的知名度);
2、與各社區(qū)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手(可與街道辦、居委會協(xié)商，在其社區(qū)內(nèi)外懸掛活動橫幅或者粘貼活動海報，以此增加我院的知名度);
3、與各休閑會所和賓館合作，給他們免費(fèi)提供避孕套和早孕檢測紙。(避孕套和早孕檢測紙的包裝做我們醫(yī)院的電話)。
八、活動宣傳
(一)、媒體宣傳計(jì)劃 1、前期宣傳：預(yù)熱、造勢
(1)時間： 2014年9月15日至11月30日
(2)目的：預(yù)熱造勢此次活動，向外界傳達(dá)活動即將開展信息，吸引社會以及患者對本次活動的關(guān)注。
(3)宣傳內(nèi)容：
健康報：活動主題+活動 單張：活動主題+活動內(nèi)容
雜志：活動主題+活動內(nèi)容+健康知識
(4) 宣傳亮點(diǎn)：關(guān)愛女性健康，賜玫瑰花行動，春季免費(fèi)治療流行性感冒、免費(fèi)檢查，免費(fèi)治療春季婦科炎癥。
(5) 媒體及廣告：春城都市報、生活新報，昆明電視臺 10月1日，投放主題形象硬廣，軟文配合炒作。
2、執(zhí)行期推廣：炒作、跟蹤報道
(1)時間： 2014年9月15至10月30日
(2)宣傳亮點(diǎn)：免費(fèi)給女朋友體檢、免費(fèi)檢查，婦科炎癥手術(shù)優(yōu)惠50%。
(3)宣傳形式：現(xiàn)場報道+廣告軟文配合
(4)媒體及廣告：春城都市報、生活新報、云南信息報，每周兩次軟文+硬廣，一篇單病種軟文。
3、后期延續(xù)：結(jié)合案例，繼續(xù)炒作
(1)時間：到11月30日
(2)媒體及廣告：春城都市報、生活新報、云南信息報，每周兩次軟文+硬廣。
(二)、宣傳方式
1、海報宣傳：我們將提前一周在社區(qū)和工業(yè)區(qū)顯眼位置貼出活動海報。
2、橫幅宣傳：準(zhǔn)備100條橫幅，分別在各社區(qū)掛，還有在社區(qū)人員流動比較大的地方分別掛。
3、小型點(diǎn)式區(qū)域宣傳：針對社區(qū)的人員是流動性比較強(qiáng)的群體，我方將在社區(qū)的各個樓棟的公告欄貼出小型宣傳單若干，并在傳單醒目位置介紹活動的主要內(nèi)容。
4、展板宣傳：我們將提前制作若干展板在社區(qū)的各主干道路上擺放。(展板上注明活動的內(nèi)容、時間、地點(diǎn)等等。)
(三)、印刷品安排
1、雜志或健康報的設(shè)計(jì)與印刷
雜志印刷10萬本或健康報12萬份，9月6日前設(shè)計(jì)完稿，9月10日定稿并發(fā)往印刷廠。
2、單頁印刷：印制活動主題單頁10000份。
3、醫(yī)院簡介手冊：醫(yī)院簡介、科室醫(yī)生、技術(shù)設(shè)備、疾病診療范圍等介紹，主要用于市場部轉(zhuǎn)診使用。
(四)、網(wǎng)絡(luò)推廣
1、網(wǎng)站，在活動期間，開辟專頁，及時更新活動相關(guān)信息。
2、在百度知道、百度貼吧、生活知道網(wǎng)、新聞網(wǎng)、女性論壇等網(wǎng)站上發(fā)布消息。
(五)、院內(nèi)包裝
1、在院內(nèi)掛吊旗多張，活動氛圍營造。
2、醫(yī)院大門口LED展現(xiàn)活動主題，門口立拱門，掛橫幅一條。
(六)義診活動安排
1、時間：周一-周日
2、地點(diǎn)：社區(qū)廣場或醫(yī)院門口。
3、醫(yī)護(hù)人員安排：醫(yī)生3名，護(hù)士4名，醫(yī)生主要負(fù)責(zé)咨詢，護(hù)士主要負(fù)責(zé)量血壓，并將血壓測試結(jié)果發(fā)放給測血壓的患者。
4、溝通入院：義診的目的是為了做公益活動和促進(jìn)門診病人入院做進(jìn)一步檢查或入院治療，所以對于患者有婦科、男科或其他疾病的患者，要及時說服其入院。
5、資料發(fā)放：義診現(xiàn)場，由市場部安排人員發(fā)放宣傳資料(醫(yī)院簡介手冊、雜志等)
6、協(xié)調(diào)組織：
活動由市場部組織施行，企劃部、后勤部配合。企劃部組織相關(guān)參與人員開會，分工負(fù)責(zé)，落實(shí)到人。
7、物品準(zhǔn)備：活動X展架2個，橫幅2條，帳篷2頂，桌椅2套，凳子多條;血壓計(jì)2套，聽診器2套，打印血壓測試卡多張，雜志配套醫(yī)院簡介手冊多本。
(七)活動籌備
1、首先與各聯(lián)辦單位聯(lián)系，協(xié)商并落實(shí)協(xié)辦媒體和居委會全程配合等。
2、與體檢中心、各科室就活動的相關(guān)事宜做良好溝通，確定活動人員名單和醫(yī)用儀器設(shè)備，醫(yī)院內(nèi)做好接待準(zhǔn)備(包括電話、前臺、科室)。
3、策劃廣告、廣告語及其他宣傳口號。
4、擬定具體實(shí)施工作計(jì)劃，各項(xiàng)工作落實(shí)到人。
5、設(shè)計(jì)制作愛心卡、醫(yī)院宣傳折頁、活動宣傳資料、健康表格，備齊各種活動物品，聯(lián)系廣告公司懸掛條幅、現(xiàn)場布置(醫(yī)院和社區(qū)行活動地點(diǎn))。
6、提前2天確定活動啟動事項(xiàng)和參加人員，并確認(rèn)參加人員如期到會。
(八)活動原則
1、成立體檢專家組，限制參加人數(shù)，凡參與體檢醫(yī)務(wù)人員均要服務(wù)始終如一，把好服務(wù)質(zhì)量關(guān)。
2、體檢醫(yī)生只能給出相應(yīng)治療方案，不得強(qiáng)迫病人在本院治療。
3、優(yōu)惠服務(wù)或免費(fèi)服務(wù)，不因費(fèi)用減免而偷工減料，做好公益品牌。
4、價格透明化，使凡來醫(yī)院參與者都看到每項(xiàng)體檢項(xiàng)目、治療項(xiàng)目的價位及優(yōu)惠幅度。
5、做好保密工作，保護(hù)病人隱私。
九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
(一)宣傳經(jīng)費(fèi)
1、橫幅：50元×60=3000元
2、宣傳海報 18元×200=3600元
3、傳單：0.1元×10000=1000元
4、報紙軟文廣告：600元×5=3000元
5、雜志：0.5元×100000=50000元
6、健康報：0.25元×120000=30000元
(二)活動經(jīng)費(fèi)
1、禮品(杯子)：2.3元×500=1150元
2、記者紅包：500元×3=1500元
3、環(huán)保紙：2元×1000=2000元
活動費(fèi)用總計(jì)：93250元
十、分工執(zhí)行
企劃部：
1、活動新聞
2、活動、報紙、雜志廣告制作
3、聯(lián)絡(luò)媒體參加活動
4、新聞報道跟蹤
5、報紙軟文廣告的軟文
6、活動拍攝
網(wǎng)絡(luò)部 ：
1、接受網(wǎng)上預(yù)約。
2、開辟活動專頁、更新活動信息。
3、在其他網(wǎng)站發(fā)帖宣傳，增加宣傳力度。
4、接受患者電話預(yù)約參與本月各項(xiàng)活動。
市場部：
1、聯(lián)系和確定街道辦和社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)。
2、和社區(qū)工業(yè)區(qū)聯(lián)系確定活動地點(diǎn)和時間。
3、通過客戶數(shù)據(jù)庫，通過電話主動聯(lián)絡(luò)患者參與活動。
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