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2014年圣誕晚會(huì)宣傳策劃書(shū)
活動(dòng)背景
“三鹿事件”發(fā)生后，特侖蘇憑借國(guó)際牧場(chǎng)的獨(dú)立奶源，避免了污染，在國(guó)家及海外的多次檢測(cè)中均未檢出。但作為蒙牛的副品牌及與母品牌相同的客戶與渠道資源，特侖蘇也在市場(chǎng)上受到了很大的影響，需要借助一個(gè)契機(jī)迅速恢復(fù)，而濃烈的節(jié)日促銷是最容易讓消費(fèi)者淡化恐懼的方式。
活動(dòng)目的
1、把握“圣誕、元旦、春節(jié)”的最佳銷售時(shí)機(jī)
2、在全區(qū)域啟動(dòng)主題促銷
3、以帶動(dòng)特侖蘇達(dá)到銷售新高潮，打造09年銷售新平臺(tái)
活動(dòng)時(shí)間
2014年12月20日——2015年1月20日
(12月24日平安夜，25日圣誕節(jié)，1月1日元旦)
活動(dòng)地點(diǎn)
華南所有市場(chǎng)
活動(dòng)主題
特侖蘇心懷感恩 喜迎新春獻(xiàn)賀禮!
溫馨浪漫圣誕節(jié) 驚喜好禮賀新春!
策劃思路
蒙牛借助喜迎圣誕、元旦、春節(jié)濃烈的節(jié)日促銷契機(jī)讓消費(fèi)者淡化”三鹿事件“的恐懼恢復(fù)對(duì)品牌的信心
活動(dòng)安排時(shí)間
活動(dòng)培訓(xùn)：
由各省執(zhí)行專員組織對(duì)市場(chǎng)城市經(jīng)理及執(zhí)行人員(包括客戶業(yè)務(wù)、促銷人員等)進(jìn)行逐級(jí)培訓(xùn);要求12月15日培訓(xùn)完畢并與中午12點(diǎn)前提報(bào)見(jiàn)證性材料
一級(jí)培訓(xùn)：省專員-城市經(jīng)理 12月10日前
二級(jí)培訓(xùn)：城市經(jīng)理-市場(chǎng)執(zhí)行人員 12月15日前
活動(dòng)前期準(zhǔn)備
1、活動(dòng)產(chǎn)品：特侖蘇純牛奶、特侖蘇OMP、特侖蘇低脂奶、特侖蘇有機(jī)奶
2、執(zhí)行禮品買贈(zèng)的賣場(chǎng)必須為KA/B類賣場(chǎng)，有獨(dú)立形象堆頭;且堆頭面積不得小于1平米。
3、禮品陳列必須集中展示;沒(méi)有形象堆頭的賣場(chǎng)和其他渠道不得出現(xiàn)禮品;
4、品牌推廣員必須經(jīng)過(guò)培訓(xùn)、持標(biāo)準(zhǔn)話述統(tǒng)一著裝，且專人專堆。
5、活動(dòng)禮品必須在活動(dòng)開(kāi)始前5天采購(gòu)到位。
5、本次堆頭插卡已有活動(dòng)信息告知，無(wú)需再用活動(dòng)告知牌說(shuō)明
活動(dòng)內(nèi)容及流程
促銷方式：
禮品買贈(zèng)(只限KA/B類賣場(chǎng))
凡在促銷活動(dòng)期間一次購(gòu)買任意2箱特侖蘇產(chǎn)品，即可獲贈(zèng)一個(gè)xx禮品，先買先得，贈(zèng)完為止。
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