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80后小伙的奇葩創(chuàng)業(yè)：用數(shù)據(jù)為電影“算命”
“每天除了吃飯和極少時(shí)間的睡覺(jué)之外，陪伴我的只有數(shù)據(jù)。”論體重當(dāng)屬“重量級(jí)”的80后小伙子劉晗，常常這樣形容自己每天的生活。
被稱(chēng)為“數(shù)據(jù)哥”的劉晗，正致力于通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析，瞄準(zhǔn)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)，用數(shù)據(jù)給電影“把脈算命”，解讀其背后的“數(shù)據(jù)現(xiàn)象”。如今在行業(yè)“算”出了名氣的劉晗，現(xiàn)在會(huì)被人直呼為“算命先生”。
學(xué)計(jì)算機(jī)出身的劉晗，同時(shí)愛(ài)好物理，平常喜歡琢磨數(shù)據(jù)，也愛(ài)總結(jié)規(guī)律。2004年，他從英國(guó)約克大學(xué)本科畢業(yè)后，留在了英國(guó)從事酒店管理工作，那個(gè)時(shí)候，他就通過(guò)顧客性別年齡比例、入住時(shí)間分布、停車(chē)場(chǎng)大小類(lèi)型、果汁類(lèi)型等因素，來(lái)分析提高酒店生意的“秘訣”。
“數(shù)據(jù)中有很多讓人意想不到的奧秘和令人折服的魅力，它的商業(yè)價(jià)值潛力無(wú)窮。”劉晗告訴記者。
2006年，劉晗回國(guó)后在一家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站工作了四五年，主要從事的工作還是與數(shù)據(jù)分不開(kāi)：技術(shù)架構(gòu)的應(yīng)用設(shè)計(jì)和分析。“我接觸到了很多平臺(tái)和數(shù)據(jù)，也深知它們背后的排列和規(guī)律。”劉晗說(shuō)。
劉晗告訴記者，新浪微博中，80%的用戶(hù)都非常關(guān)注明星，在新浪每天“生產(chǎn)”的1億多條微博中，有相當(dāng)一部分是關(guān)于明星、藝人、娛樂(lè)、影訊之類(lèi)，“這給了我很大的啟發(fā)”。
一次偶然的“邂逅”后，劉晗最終選擇電影作為數(shù)據(jù)分析創(chuàng)業(yè)的方向。
劉晗一直對(duì)上世紀(jì)80年代的一部影片《再見(jiàn)七日情》中的一些情節(jié)設(shè)計(jì)十分不解。但一次與該片導(dǎo)演張堅(jiān)庭的深聊，讓他對(duì)電影產(chǎn)生了濃厚的興趣。“這種帶有時(shí)代痕跡的影片，給了我很多思考和啟發(fā)。”劉晗說(shuō)，自那以后，“我就覺(jué)得，如果能為電影、為人們做點(diǎn)事情，太有意義了。”
思考再三后，善于發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力的劉晗著手試圖帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊(duì)，憑借研究出的iFilm+數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)，選定電影領(lǐng)域，向?qū)儆谧约旱氖聵I(yè)進(jìn)軍。去年6月，劉晗在中關(guān)村注冊(cè)成立新影數(shù)訊網(wǎng)絡(luò)科技(北京)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新影數(shù)訊”)。
2012年11月9日，即在《一九四二》全國(guó)公開(kāi)上映的前20天，劉晗發(fā)出一條微博，在網(wǎng)絡(luò)上引起了不小反響：“各位關(guān)心《一九四二》的同學(xué)們，其實(shí)我也是很愛(ài)馮導(dǎo)的，希望票房能6億。但無(wú)奈歷史數(shù)據(jù)顯示在Q4(第四季度——記者注)后半段賀歲檔上映的片子里，歷史題材的悲劇往往票房不佳。根據(jù) iFilm+后臺(tái)系統(tǒng)測(cè)算，目前的檔期和宣傳反饋，預(yù)估票房3.8億左右。”
“預(yù)估票房?jī)H3.8億左右”，在眾多網(wǎng)友紛紛猜測(cè)《一九四二》票房將破7億的“大潮”中，劉晗遭到“炮轟”，甚至主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和華誼兄弟也找到他，質(zhì)疑他“為什么要和我們作對(duì)”。但是，數(shù)周后，《一九四二》3.64億元的最終票房，證明了劉晗用大數(shù)據(jù)“算”出來(lái)的結(jié)果的精確性。
精準(zhǔn)的票房預(yù)測(cè)，折服了越來(lái)越多人。新影數(shù)訊成立至今一年多的時(shí)間里，劉晗帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)預(yù)測(cè)了120部影片的最終票房情況，在投資回報(bào)的盈虧預(yù)測(cè)上，從未失誤過(guò)。
“我們是通過(guò)影名、劇本、角色、演員陣容、宣傳情況、主題曲等70多個(gè)維度和變量，通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析來(lái)綜合測(cè)評(píng)的。”劉晗說(shuō)，“這些維度和變量還在不斷地完善與追加中。”
截至目前，新影數(shù)訊已經(jīng)掌握了兩萬(wàn)部電影、六萬(wàn)名藝人、四千位導(dǎo)演的數(shù)據(jù)資料，并能對(duì)微博關(guān)注影視娛樂(lè)的1.2億人進(jìn)行科學(xué)的偏好分析。
在這些掌握的大量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，劉晗團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的iFilm+系統(tǒng)預(yù)測(cè)一部電影的市場(chǎng)表現(xiàn)等情況，準(zhǔn)確率可以高達(dá)80%。
去年，新影數(shù)訊還參與了《畫(huà)皮Ⅱ》的新媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，最終也證實(shí)策劃非常成功，效果出奇的好。
“在中國(guó)，我們絕對(duì)是第一家。”劉晗說(shuō)。
甚至曾有投資者這樣評(píng)價(jià)：“新影數(shù)訊，將對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)顛覆性和革命性的變革。”
如今，新影數(shù)訊已在影視界小有名氣，與華誼兄弟、光線(xiàn)傳媒等近20家著名影視公司合作，甚至，他們已經(jīng)被好萊塢的世界頂尖影視企業(yè)“盯上”。
“現(xiàn)在，很多明星主動(dòng)聯(lián)系我們，我?guī)缀趺刻於紩?huì)接到電話(huà)和咨詢(xún)。”劉晗說(shuō)。
隨著公司業(yè)務(wù)蒸蒸日上，劉晗也憑借一次次的精彩表現(xiàn)成為令人羨慕的“成功人士”。但談起創(chuàng)業(yè)的歷程，劉晗搖搖頭說(shuō)：“這一路走來(lái)并非容易。”
剛開(kāi)始時(shí)，劉晗的團(tuán)隊(duì)只有三四個(gè)人，后來(lái)增加到七八個(gè)，就算到如今，他的團(tuán)隊(duì)也不過(guò)只有10個(gè)人，平均年齡25歲。
“我們每天面對(duì)的都是很枯燥的數(shù)據(jù)，沒(méi)有俊男靚女的照片。也沒(méi)有娛樂(lè)，工作剝奪了我們所有的時(shí)間。如果不是團(tuán)隊(duì)這么堅(jiān)持和努力，根本就走不到現(xiàn)在。”劉晗說(shuō)。
沒(méi)有時(shí)間陪家人，也沒(méi)有時(shí)間去戀愛(ài)，至今單身的劉晗，就連自己的外公去世時(shí)，也沒(méi)能送上最后一程，如今想起，他依然感到愧疚至極。
和劉晗始終并肩作戰(zhàn)的王星星，主要負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)的艱難，他頗有同感。
“能回一趟在云南的老家，那絕對(duì)是難得的奢望。”王星星說(shuō)，“創(chuàng)業(yè)真不是一般人能干的啊。不過(guò)，這一切都挺過(guò)去了。”
與王星星一樣，創(chuàng)業(yè)的艱辛給了劉晗更大的信心。尤其是面對(duì)中國(guó)電影業(yè)迅速上升的現(xiàn)實(shí)和新影數(shù)訊發(fā)展的未來(lái)，劉晗深信，“不久的將來(lái)，我們一定會(huì)美夢(mèng)成真!”
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