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張朝陽(yáng)： 再造搜狐的新感悟
搜狐CEO張朝陽(yáng)
12月21日下午，記者在搜狐上海辦公室見(jiàn)到張朝陽(yáng)的時(shí)候，他有些疲倦，也許是前一日在周立波的婚禮上玩得太開(kāi)心的緣故。張朝陽(yáng)邊啜著咖啡，邊跟《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聊起了高調(diào)再造搜狐、親自帶隊(duì)微博以來(lái)的新感悟。
微博的娛樂(lè)基因
“搜狐有搜狐的基因，在這個(gè)土壤上成長(zhǎng)出的微博跟新浪是不同的。我們還是堅(jiān)持名人戰(zhàn)略不變，先從娛樂(lè)入手。”
在娛樂(lè)圈深耕已久的搜狐，正在微博上嘗試一條差異化道路，領(lǐng)路人是和兩岸文娛名人打成一片的 “狐總”張朝陽(yáng)。
從11月份開(kāi)始，搜狐CEO張朝陽(yáng)親自上陣?yán)说膱?bào)道頻頻見(jiàn)諸報(bào)端，趙本山、孫紅雷、李連杰、安以軒等好友在他的召喚下紛紛開(kāi)通搜狐微博。11月中旬，張朝陽(yáng)登門(mén)拜訪了上海海派清口演員周立波，并成功邀請(qǐng)到對(duì)方入駐。
目前看來(lái)，兩人的關(guān)系不錯(cuò)。12月20日，張朝陽(yáng)特地趕到上海參加了周的婚禮，給足面子。明星云集的婚禮過(guò)后，搜狐微博又迎來(lái)了主持界的“常青樹(shù)”敬一丹。
“是崔永元把敬一丹拉過(guò)來(lái)的，他跟她宣傳我們，教她怎么用。這就是‘群體效應(yīng)’，通過(guò)名人間的互動(dòng)，把用戶(hù)量迅速拉上去。”
張朝陽(yáng)透露，從11月至今的一個(gè)多月內(nèi)，搜狐微博的用戶(hù)量已經(jīng)翻了三番，但他沒(méi)有透露其他數(shù)據(jù)。“能翻三番是因?yàn)楸旧淼幕鶖?shù)還比較小。最開(kāi)始的時(shí)候用戶(hù)數(shù)字‘不堪入目’，接下來(lái)就看發(fā)展態(tài)勢(shì)了。”
開(kāi)放平臺(tái)并非必須
張朝陽(yáng)說(shuō)，在整天泡在微博的這段時(shí)間，對(duì)其獨(dú)特生長(zhǎng)形態(tài)的認(rèn)識(shí)又多了一些。
“搜狐為什么突然奮起要再造，是因?yàn)樽鳛橐粋�(gè)以媒體起家的公司正在面臨著WEB2.0的沖擊，從內(nèi)容渠道到消費(fèi)渠道都有變化。
內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，以前都是傳統(tǒng)媒體在做，現(xiàn)在越來(lái)越多來(lái)自微博，名人寫(xiě)微博本身就是內(nèi)容;消費(fèi)渠道的話，以前是直接登錄網(wǎng)站比較多，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)來(lái)自搜索引擎、微博、社區(qū)等方面的轉(zhuǎn)發(fā)、推薦比較多。搜狐媒體平臺(tái)要應(yīng)對(duì)這樣的變化。微博的生長(zhǎng)形態(tài)具有很強(qiáng)的SNS特征，它是一個(gè)開(kāi)放的網(wǎng)。”
不過(guò)，張朝陽(yáng)對(duì)微博平臺(tái)的開(kāi)放仍抱觀望態(tài)度。
“新浪微博在嘗試開(kāi)放平臺(tái)，但這對(duì)搜狐來(lái)說(shuō)還為時(shí)過(guò)早，首先是因?yàn)槲覀兊囊?guī)模還沒(méi)達(dá)到，此外我認(rèn)為微博始終應(yīng)該是輕型應(yīng)用，不應(yīng)承載太多功能或接口。”
張朝陽(yáng)說(shuō)，“開(kāi)放平臺(tái)并不是微博的必經(jīng)之路，也許新浪有他們的考慮，但對(duì)搜狐微博來(lái)說(shuō)，這路還是要走得謹(jǐn)慎一點(diǎn)。”
談到其他推廣問(wèn)題時(shí)，張朝陽(yáng)表示，現(xiàn)階段搜狐微博還不會(huì)進(jìn)入到二三線城市的地面推廣，“最重要的是先把一線城市做透，至于其他微博開(kāi)展的地推活動(dòng)，讓他們先宣傳吧，幫整個(gè)微博市場(chǎng)鋪鋪路。”
視頻網(wǎng)站不能比“純”
12月8日，優(yōu)酷網(wǎng)在美國(guó)紐交所上市。在隨后的媒體訪談中，口氣隨公司市值而漲的優(yōu)酷CEO古永鏘認(rèn)為，優(yōu)酷能成功上市是因?yàn)楸绕渌襟w公司更“純”，是一家專(zhuān)職經(jīng)營(yíng)視頻的公司。古永鏘甚至提出，什么都要插一腳的互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)造成行業(yè)的混亂。
張朝陽(yáng)顯然不同意這一表述，“也許華爾街認(rèn)同這個(gè)說(shuō)法，但從我們的角度來(lái)看是不能理解的。”
“對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，無(wú)論是在推廣還是營(yíng)銷(xiāo)上，一個(gè)全方位的媒體平臺(tái)具有垂直視頻網(wǎng)站無(wú)法比擬的媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。其次，中國(guó)市場(chǎng)上還是要看(網(wǎng)絡(luò))長(zhǎng)視頻的力量，拼的是資金實(shí)力、媒體平臺(tái)，上市可以幫助公司打仗，但競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”
張朝陽(yáng)特別透露，搜狐視頻2011年計(jì)劃在購(gòu)買(mǎi)正版內(nèi)容方面的資金約在2億元左右，而該項(xiàng)投入在2010年剛超過(guò)1億元。
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