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專訪俞敏洪：不特別鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)
俞敏洪，1962年10月15日出生于江蘇省江陰市夏港街道，新東方教育集團(tuán)創(chuàng)始人，英語(yǔ)教學(xué)與管理專家。擔(dān)任新東方教育集團(tuán)董事長(zhǎng)、洪泰基金聯(lián)合創(chuàng)始人、中國(guó)青年企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中華全國(guó)青年聯(lián)合會(huì)委員等職。
昨日(6月28日)，成都商報(bào)“我看未來20年”大型公益演講迎來第十八位演講嘉賓——新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官俞敏洪。相比談教育和創(chuàng)業(yè)，當(dāng)談起新東方的發(fā)展，俞敏洪顯得不那么輕松。但在回應(yīng)新東方回歸A股的問題時(shí)，他也不忘用擇偶標(biāo)準(zhǔn)的段子來活躍氣氛。作為外界稱道的勵(lì)志導(dǎo)師、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、教育學(xué)者、企業(yè)家，俞敏洪最新的稱呼是充滿江湖俠氣的“洪哥”，他認(rèn)為這樣更能拉近與年輕人之間的距離。
與新東方一同成長(zhǎng)起來的教育培訓(xùn)市場(chǎng)如今已是一片紅海。對(duì)俞敏洪來說，新東方已經(jīng)站在了一個(gè)發(fā)展的十字路口，時(shí)代變化帶來的挑戰(zhàn)讓俞敏洪的壓力比創(chuàng)業(yè)時(shí)更大。俞敏洪想要“求變”也要“求穩(wěn)”，還要在迷霧中明辨方向，比如是否要回歸A股。“新東方至少有一部分應(yīng)該在國(guó)內(nèi)上市。”6月28日，俞敏洪在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者(以下簡(jiǎn)稱NBD)專訪時(shí)透露。他還詳解了新東方目前面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略，并對(duì)時(shí)下熱門的中概股回歸、全通教育的高估值、創(chuàng)業(yè)泡沫等問題首次吐露觀點(diǎn)。
談規(guī)劃
“把新東方變成火車頭”
NBD：近年來，教育培訓(xùn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，新東方凈利潤(rùn)相比此前有些回落，您怎么看待業(yè)績(jī)變化?
俞敏洪：新東方凈利潤(rùn)下降其實(shí)很正常，新東方去年的研發(fā)費(fèi)用是兩億元，我把這兩億元去掉，不做研發(fā)的話，凈利潤(rùn)提高的速度非�？�。明年的研發(fā)預(yù)算是3億元，凈利潤(rùn)會(huì)進(jìn)一步下降。你說這錢要不要花?一定要花。
其實(shí)，現(xiàn)在把利潤(rùn)全部做沒了都不用擔(dān)心，因?yàn)樾聳|方的現(xiàn)金儲(chǔ)備絕對(duì)是一流水平，就是連續(xù)5年一分錢利潤(rùn)都沒有，照樣能夠非常健康的生存。但是我不敢這么做，否則新東方的股價(jià)就會(huì)變成零,還要一天到晚跟投資人解釋。做大企業(yè)不容易，做上市公司更不容易。
NBD：你之前說后悔新東方上市，還算數(shù)嗎?未來的發(fā)展有何規(guī)劃?
俞敏洪：還算數(shù)，為什么呢?因?yàn)槟忝鎸?duì)一家上市公司，有很多本來你不應(yīng)該付出的精力和時(shí)間都得付出，但又不能算。上市畢竟是迎合發(fā)展潮流的事情。
公司下一步的發(fā)展應(yīng)該變得更加靈活。比如，以新東方的產(chǎn)品輸出、系統(tǒng)輸出、平臺(tái)輸出為前提，由新東方投資控股或參股企業(yè)組成教育領(lǐng)域的一個(gè)綜合體公司，可能是我們未來的發(fā)展前景。
公司體量越大身上背負(fù)的東西越多。我們的目的是把新東方變成一個(gè)火車頭，后面跟著新東方品牌和研發(fā)成果，一起來跑，新東方只是告訴大家往什么方向走。
此外，前幾年新東方擴(kuò)張強(qiáng)調(diào)對(duì)收入和利潤(rùn)的考核，但今年這些指標(biāo)全部取消，變?yōu)榻虒W(xué)質(zhì)量、客戶滿意度、企業(yè)的文化氛圍等指標(biāo)。
談回歸“部分業(yè)務(wù)應(yīng)在國(guó)內(nèi)上市”
NBD：現(xiàn)在新東方面臨很大競(jìng)爭(zhēng)，您作為董事長(zhǎng)壓力大嗎?
俞敏洪：壓力是很大的，因?yàn)槌私逃I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)以外，還有時(shí)代變革和技術(shù)革命都會(huì)帶來沖擊。但首先要有一個(gè)良好心態(tài)，你要想辦法怎么樣去求變。在求變中還要求穩(wěn)，因?yàn)樽鳛橐粋�(gè)現(xiàn)代化大機(jī)構(gòu)，3萬(wàn)名員工，幾百萬(wàn)個(gè)學(xué)生，如果一旦你變錯(cuò)了，對(duì)所有人會(huì)帶來?yè)p失。
另外還要明辨是非，比如很多人勸我把新東方從美國(guó)撤回到國(guó)內(nèi)上市，這只有我一個(gè)人能決策，咨詢?nèi)魏稳硕疾还苡谩?/p>
NBD：中概股回歸最近很熱，對(duì)于新東方的選擇，您怎么考慮?
俞敏洪：這已經(jīng)變成商業(yè)機(jī)密了，不能隨便說。但是我想，新東方至少有一部分應(yīng)該在國(guó)內(nèi)上市，因?yàn)橘Y本市場(chǎng)的這種興旺和發(fā)展，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展本身就有推動(dòng)作用。一部分回來上市的話，就意味著對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一種推動(dòng)，也顯示對(duì)中國(guó)發(fā)展的信心。
NBD：要分拆上市?是新東方在線這塊業(yè)務(wù)嗎?
俞敏洪：我只要把其中一部分變?yōu)閲?guó)內(nèi)公司，在國(guó)內(nèi)上市就可以了。新東方在線有一定可能性，但也不全是。
留在海外還是在國(guó)內(nèi)上市，其實(shí)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)檫@決定了新東方后面20年的發(fā)展方向，沒有什么比方向更重要。
NBD：您覺得新東方面臨最大的挑戰(zhàn)是什么?
俞敏洪：現(xiàn)在最大的挑戰(zhàn)還是時(shí)代的挑戰(zhàn)。比如，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代帶來的教育領(lǐng)域的商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)方式的變革。什么東西是你該追隨，甚至去引領(lǐng)的，什么東西不能碰，需要謹(jǐn)慎判斷。
把老師和學(xué)生直接對(duì)接起來的所謂C2C平臺(tái)模式現(xiàn)在有很多。有的一融資就是幾千萬(wàn)甚至上億美元，新東方為什么不在這個(gè)領(lǐng)域有所作為呢?因?yàn)槲覀冇袑?duì)商業(yè)模式的判斷。很多人認(rèn)為教育可以去線下化，新東方還在線下開，這是對(duì)還是不對(duì)?只有三年五年以后才知道。
談創(chuàng)業(yè)
“不特別鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)”
NBD：您認(rèn)為現(xiàn)在新東方的戰(zhàn)略是對(duì)的，你的依據(jù)是什么?
俞敏洪：在我看來它肯定必須正確，依據(jù)就是商業(yè)判斷、直覺和對(duì)客戶的深入研究。其實(shí)所有企業(yè)家的直覺并不是沒有依據(jù)，直覺來自天天對(duì)業(yè)務(wù)和對(duì)環(huán)境的琢磨。
線下一定是新東方的重要業(yè)務(wù)之一，但是新東方的線上部分一定會(huì)越來越多。線上和線下教育在大部分情況下不是顛覆概念，而是互補(bǔ)概念，這是一個(gè)有機(jī)的結(jié)合體。未來教育最重要的模式就是O2O模式，互相幫助提升學(xué)生的學(xué)習(xí)效率和提升學(xué)生針對(duì)性。
教育是一個(gè)混合型領(lǐng)域，不是一個(gè)單向性領(lǐng)域。舉個(gè)例子，網(wǎng)購(gòu)從某種意義上來說，不算是一種真正的體驗(yàn)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多菜市場(chǎng)非常熱鬧，為什么?菜市場(chǎng)是一種體驗(yàn)。我到菜市場(chǎng)以后會(huì)看菜新鮮不新鮮，這是很好玩的事情，它就是一種生活體驗(yàn)。教育也是這樣的，所以我寧可這兩年挨罵，也不隨便做。
NBD：在創(chuàng)業(yè)過程中，您有沒有覺得哪些時(shí)候最難?
俞敏洪：那就挺多，現(xiàn)在就最難，做事業(yè)最怕站在“十字路口”。你根本搞不清這條路最終會(huì)通向什么地方。對(duì)我們來說，要有明確目標(biāo)。
一個(gè)人最怕的是，判斷一件事情發(fā)展方向自以為是對(duì)的，但實(shí)際上是錯(cuò)的。我現(xiàn)在怕的是，每天忙十多個(gè)小時(shí)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己做的事情，最后歷史評(píng)價(jià)說是錯(cuò)的，那就要命了。
NBD：在A股市場(chǎng)，與新東方同業(yè)的全通教育股價(jià)一度高居首位，您如何看待這一現(xiàn)象?
俞敏洪：對(duì)一家上市公司來說，理性的市場(chǎng)應(yīng)該是不管翻多少倍，都應(yīng)依據(jù)公司的業(yè)績(jī)來進(jìn)行配比，衡量標(biāo)準(zhǔn)是其現(xiàn)在的收益或未來收益。
全通教育現(xiàn)在的市值大概是220多億元，曾超過500億元，這種狀態(tài)盡管跟股市波動(dòng)有關(guān)系，但我認(rèn)為這背后也存在估值不理性帶來的結(jié)果�；谶@些判斷，我也在想新東方要不要回來，擔(dān)心回來以后，可能今天市值達(dá)到1000億元，明天又變成500億元，到時(shí)我會(huì)有丟了多少錢的感覺。
NBD：您認(rèn)為現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)熱潮存在泡沫嗎?
俞敏洪：任何東西都會(huì)有泡沫，其實(shí)我不是特別鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，除非你有特別好的項(xiàng)目、特別成熟的個(gè)性以及能拿到投資公司的錢。能拿到投資公司的錢，意味著有像我們這樣成熟商業(yè)團(tuán)隊(duì)在幫你做判斷。但實(shí)際上，我們洪泰基金成立以后，看了5000個(gè)項(xiàng)目，但到現(xiàn)在也只投了50個(gè)。如果沒有人給你投資，千萬(wàn)別用父母的錢創(chuàng)業(yè)，老老實(shí)實(shí)把書讀完再說。
俞敏洪演講精彩觀點(diǎn)
培養(yǎng)創(chuàng)新能力很重要，未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮必須靠才能。真正的教育是先培養(yǎng)素質(zhì)，一個(gè)沒有道德基礎(chǔ)的人，想培養(yǎng)成世界上偉大的人是不可能的。創(chuàng)業(yè)者的三個(gè)基礎(chǔ)：理想、思想和創(chuàng)想。創(chuàng)業(yè)者需具備的四個(gè)要素：認(rèn)清自己、積累經(jīng)驗(yàn)、要成為領(lǐng)袖和善于用人。
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