專訪寶格麗掌門人Jean-Christophe Babin
隨著金爵獎頒獎晚會上影帝、影后、最佳影片等獎項相繼揭曉，第20屆上海國際電影節(jié)也迎來了落幕。作為今年上海國際電影節(jié)官方合作伙伴，意大利品牌寶格麗不只讓自家珠寶閃耀在明星們的腕間頸上，還和電影節(jié)組委會攜手帶來意大利電影周，獻映了9部意大利電影。
寶格麗首席執(zhí)行官讓.克里斯托夫.巴賓(Jean-ChristopheBabin)自然不會錯過這番盛事。6月19日，在“中意電影中的生活美學”文化交流座談會上，他和章子怡、陸川、廖凡等國內(nèi)電影人以及威尼斯影后伊莎貝拉.法雷利(IsabellaFerrari)一同暢談了銀幕內(nèi)外的意式美學。在他看來，擁有132年歷史的寶格麗已經(jīng)與電影、與意大利牢不可分。
巴賓雖然在法國出生成長，卻有一半的意大利血統(tǒng)和意法雙重國籍，還能說一口流利的意大利語。上任之時他就說過，選擇接受寶格麗的任命也是受骨子里的意大利血統(tǒng)影響。
進入寶格麗之前，巴賓有著豐富的履歷。他21歲就從法國知名學府巴黎高等商學院獲得工商管理碩士學位，隨后進入法國海軍服役，擔任戴高樂海軍上將的副官，穿梭于法國本土和海外的軍事基地。
“我很幸運，20多歲的年紀就能接觸到身處世界頂端的人，包括時任美國總統(tǒng)里根等國家元首。他們都是改變世界的人，所以我很快學到了各種知識�！卑唾e回憶道。
后來巴賓也一路在商界做到了頂級，但他說，越是身居高位，當年在海軍服役時的經(jīng)歷越讓他覺得“無論多高的位置，都要記得自己和別人是一樣的”。
也許受益于那時見過的世面，自海軍退役后，巴賓雖然輾轉(zhuǎn)于不同的領(lǐng)域，卻一直在業(yè)內(nèi)最強的.公司工作。34年間，他累積了5家公司的工作經(jīng)驗：寶潔、波士頓咨詢公司、漢高、泰格豪雅、寶格麗。他笑稱，平均每個地方待七年，自己還是很“忠誠”的。
這五家公司都是各自領(lǐng)域的翹楚，巴賓說這樣的選擇是有意為之�！拔抑幌霝樽顝姷墓竟ぷ鳎蚁矚g挑戰(zhàn)，這也是釋放自己潛能的一種方式�！�
作為領(lǐng)導者，巴賓最為人津津樂道的成就莫過于用12年的時間將瑞士腕表品牌泰格豪雅帶到了新高度。自2000年底擔任泰格豪雅總裁兼首席執(zhí)行官后，巴賓幫助品牌實現(xiàn)銷量、盈利增長雙紀錄。在他任職期間，泰格豪雅共榮獲八項日內(nèi)瓦制表大獎，其中包括在2012年獲得的制表業(yè)界最高榮譽金針獎(“AiguilledOr”)。
在寶格麗，巴賓面對的是完全不一樣的挑戰(zhàn)。以意大利珠寶立身的寶格麗實際上已發(fā)展出多條產(chǎn)品線，包括腕表、香水、酒店與度假村、皮具。要在多元的產(chǎn)品線上找到核心發(fā)展點并非易事。巴賓認為，寶格麗所有的產(chǎn)品都與意式美學密不可分�！皩毟覃惖撵`感來源于羅馬文化中的建筑與藝術(shù)。那些紀念碑、馬賽克、雕塑最后精簡為文化符號并衍化為寶格麗的設(shè)計，比如最受歡迎的Serpenti系列來源于古羅馬神話中的蛇圖騰，八角造型的Octo腕表來源于羅筑中的天花板。”
地中海自然風光、羅馬城市風景、意大利生活方式，這些意式元素與寶格麗息息相關(guān)。與處處要求精準的瑞士不同，意大利是輕松、愉悅、簡單的，巴賓希望，寶格麗的高級珠寶也能傳遞出這樣的生活態(tài)度：輕松、愉悅、隨意，這些閃耀的珠寶不只為某一個特定的夜晚準備，而是可以輕松地融入生活中任何場合。
《21世紀》：你曾為瑞士腕表品牌效力多年，現(xiàn)在又執(zhí)掌意大利珠寶品牌，在你眼中，這兩國的文化有什么不同？
讓.克里斯托夫.巴賓：意大利是美食之國、設(shè)計之國，洋溢著色彩與激情。瑞士則追求精準，不只腕表，任何方面都是。寶格麗的腕表就集合了兩者的優(yōu)勢，既有意大利的美學設(shè)計，又融入了瑞士的制表技藝。
《21世紀》：意大利擁有古老而燦爛的文明，你認為年輕人對意大利文化的接受度高嗎？
讓.克里斯托夫.巴賓：現(xiàn)在的年輕人比以往任何時代都更關(guān)注文化遺產(chǎn)，包括品牌背后的故事、優(yōu)秀產(chǎn)品背后的工藝。我們很幸運，因為寶格麗是少有的與本土緊密結(jié)合的品牌。寶格麗香水的瓶子來自意大利，寶格麗用的織物和絲綢來自科莫，珠寶則在羅馬制成，我們有足夠的資本。年輕人對這些是感興趣的，重要的是要讓他們知道寶格麗有這樣的意大利傳統(tǒng)。
《21世紀》：那么寶格麗針對年輕人有怎樣的營銷策略？
讓.克里斯托夫.巴賓：現(xiàn)在是一個高度全球化的時代，無論是針對中國年輕人還是美國年輕人，重點就是數(shù)字化營銷。向大眾敞開大門，不僅是真實的門，還有數(shù)字化大門。今年巴塞爾表展我和中國偶像吳亦凡一起做了場直播，直播的特點在于它不是完美的，但它的真實性更吸引觀眾。通過這場直播，寶格麗向觀眾打開了一扇窗。直播的時候，觀眾也是其中的一部分，我覺得年輕人會喜歡這種參與感。
不過，運用新技術(shù)不代表就要丟掉傳統(tǒng)營銷方式，線上的公關(guān)活動畢竟是無法取代線下的公關(guān)營銷的。新技術(shù)提供了探索的另一個角度，那些難以用傳統(tǒng)方式展現(xiàn)出來的東西，可以用新技術(shù)進行更深入的挖掘。
《21世紀》：過去一段時間，寶格麗一方面拓展線上平臺，一方面在線下開了更多精品店，你怎樣看待線上線下的協(xié)作？
讓.克里斯托夫.巴賓：寶格麗剛剛在北京的國貿(mào)商城開設(shè)了新門店，我們在中國已經(jīng)有了20家門店，還有再在三五個重要城市開設(shè)門店的潛力。未來我們還打算在寶格麗的網(wǎng)站上引入電商功能，最終希望達成25家門店，3到5個奢侈品平臺的規(guī)模。我們的手機應(yīng)用WeBulgari會是行業(yè)中的領(lǐng)先者。
線上和線下是完全關(guān)聯(lián)的，因為戒指、手鐲都需要考慮尺寸，所以顧客一定會去實體店試戴，但線上平臺仍然可以發(fā)揮便利的優(yōu)勢，包括挑選心儀的產(chǎn)品、快捷購物等等。目前線上銷售還只占很小的份額，但我相信以后一定會快速增長。我們現(xiàn)在要做的是把各個平臺聯(lián)動起來。
《21世紀》：在過去，索菲亞、羅蘭、伊麗莎白.泰勒這樣的傳奇影星是寶格麗的最佳代言，現(xiàn)在這個時代，你認為誰能代表寶格麗呢？
讓.克里斯托夫.巴賓：伊麗莎白.泰勒的智慧、風趣確實與寶格麗很相襯，現(xiàn)在我們也在全球積極尋找后起之秀。中國的舒淇，瑞典的艾麗西卡.維坎德(AliciaVikander)都是很好的代表。
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