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IP女王吳鳳未分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)
她是“天下霸唱”背后的女人
這位年輕漂亮的智慧型美女吳鳳未，已有10年的出版經(jīng)驗(yàn)，其間有5年在做IP的全版權(quán)運(yùn)營探索。她最早做余秋雨、嚴(yán)歌苓等名家的傳統(tǒng)圖書出版，后來因?yàn)樯虡I(yè)IP的崛起，做了網(wǎng)絡(luò)作家“天下霸唱”的一系列作品的開發(fā)，跟“天下霸唱”合作了五六年的時間，被譽(yù)為“天下霸唱背后的女人”“IP女王”。
吳鳳未昨天分享的主題是《“超級內(nèi)容”如何運(yùn)營成“超級IP”？》，主要講IP多元化的商業(yè)價值。
IP，英文intellectual property即知識產(chǎn)權(quán)的縮寫。但如今，IP已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“知識產(chǎn)權(quán)”的概念�！岸髦橐彩且粋�IP，王思聰也是IP，一切有傳播價值的內(nèi)容都可以稱之為IP�！眳区P未說。
隨著消費(fèi)主流人群由80后、90后再到00后的轉(zhuǎn)移，文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了由流量驅(qū)動到產(chǎn)品驅(qū)動再到體驗(yàn)驅(qū)動的變化，IP價值也實(shí)現(xiàn)了從娛樂元素到身份標(biāo)識再到消費(fèi)連接的轉(zhuǎn)變�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)的上半場是流量為王的競爭，流量和內(nèi)容是八二比例；如今互聯(lián)網(wǎng)的下半場已經(jīng)開始，流量和內(nèi)容的占比到了五五的比例，說明內(nèi)容正在崛起，正在成為全民倡導(dǎo)的文化熱�；貧wIP本身看IP發(fā)展，它就是一場知識與知識的無聲較量。”吳鳳未說。
“天下霸唱”寫作時，手機(jī)半年都不開
吳鳳未認(rèn)為，現(xiàn)在大家都在海量的內(nèi)容中淘各自認(rèn)為好的IP，但這里面一不小心就會看走眼，帶來的是巨大的資本損失。
“大家認(rèn)為‘天下霸唱’的《鬼吹燈》等系列作品都很成功，其實(shí)他的走紅是建立在10年創(chuàng)作生涯的基礎(chǔ)上的，他不是寫兩三年就火起來的網(wǎng)絡(luò)作家。‘天下霸唱’現(xiàn)在還在寫作，他寫作起來手機(jī)半年都不打開。早年很多沒有成名的網(wǎng)絡(luò)作家，都很苦。因?yàn)榇蠹抑酪槐緯鴷蟹浅８叩母郊又岛蛡鞑r值，但是商業(yè)和收入并不是很多�！眳区P未認(rèn)為大家不能光看到一個作品的成功，而是要分析其成功的原因。
文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)和投資如今是一大熱土，但吳鳳未坦承，“決定踏入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，包括我自己，真的是熬，沒有一份熬的精神，對一個作品開發(fā)沒有三到五年的準(zhǔn)備，很難成功。想要快速地圈錢，讓一個好的影視作品、好IP變現(xiàn)成為一個高的點(diǎn)擊量，成功率只有10%�！�
華策的數(shù)據(jù)分析非常厲害
對于IP的開發(fā)，吳鳳未很欣賞華策影視集團(tuán)，他們在做一個影視作品的時候，會做大量的數(shù)據(jù)工作。
“公司有70個數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)做大量的數(shù)據(jù)更新。作品上會之前，有100頁的PPT證明這個IP是有價值的；第二個100頁P(yáng)PT是開機(jī)之前，就是前期劇本。這一階段還有100頁P(yáng)PT，這100頁是什么？很多互聯(lián)網(wǎng)公司都沒有去做好這件事，而華策做得非常厲害。比如要拍一部歷史古裝劇，華策會把過去10年中國產(chǎn)生的歷史劇，優(yōu)質(zhì)的、點(diǎn)擊量高的，甚至失敗的劇，都拿出來進(jìn)行分析，甚至把每一部劇的導(dǎo)演、制片人、演員、相關(guān)的市場點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)都拿出來進(jìn)行精準(zhǔn)分析，做成自己的數(shù)據(jù)庫，匹配異同點(diǎn)，然后再反觀自己的作品。他們做一個IP影視劇要準(zhǔn)備一年時間，經(jīng)過整個產(chǎn)業(yè)的篩選，看這個IP是否有真正的價值，所以他們做出來的劇基本都是成功的。雖然說他們現(xiàn)在投資很大，三到五億元做一個劇，但他們追求精品化，成功率很高，包括對演員、編劇的高標(biāo)準(zhǔn)。我覺得這可以作為行業(yè)的一個參照�！保▽幉ㄍ韴�(bào) 記者俞素梅）
【新聞延伸】“新文創(chuàng)”成文博會熱詞
作為2018寧波文博會的重頭戲之一，昨天的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投大會暨文化金融論壇，從上午9點(diǎn)一直進(jìn)行到下午17點(diǎn)，不僅有18位業(yè)內(nèi)大咖分享行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和最新思考，還有10大IP進(jìn)行路演，參加中國文娛企業(yè)創(chuàng)新大賽。
論壇旨在通過探討“IP+新消費(fèi)”最新創(chuàng)投趨勢，搭建文娛內(nèi)容企業(yè)、供應(yīng)鏈運(yùn)營企業(yè)和金融資本機(jī)構(gòu)之間的三方對話、對接和合作平臺。無論是新元智庫、新元資本創(chuàng)始人劉德良的主題演講《新文創(chuàng)時代來臨：“IP+新消費(fèi)”崛起與文娛企業(yè)轉(zhuǎn)型》，頭頭是道基金董事許維的《“IP+新消費(fèi)”場景下文化教育產(chǎn)業(yè)的投資邏輯》，天使投資人中心聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO馬可元的《娛樂至死，IP永恒：我為什么要投“同道大叔”》，還是寧波的創(chuàng)源文化董事會秘書鄧建軍的《IP時代，文創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新與升級》，寧波股交中心創(chuàng)始人周斌的《“IP+新消費(fèi)”趨勢下，資本金融機(jī)構(gòu)如何賦能“新文創(chuàng)”？》，“新文創(chuàng)”成了全場的高頻詞，也是場外這些業(yè)內(nèi)人士熱議的話題。
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