版權(quán)費飛漲掀起網(wǎng)絡(luò)自制劇賺錢狂潮

　　網(wǎng)絡(luò)自制劇越來越熱。10月份以后，視頻網(wǎng)站再次紛紛高調(diào)投資網(wǎng)絡(luò)自制劇，不僅帶熱了自己既有的網(wǎng)站平臺，電視臺、戶外媒體、手機媒體以及國外播出機構(gòu)也紛紛向網(wǎng)絡(luò)自制劇拋出橄欖枝。“比房價漲得還快”的影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費已讓視頻網(wǎng)站不堪重負，而網(wǎng)絡(luò)自制劇的成本更為合理、可控，對尋找盈利模式的視頻網(wǎng)站來說更具投資價值。與各大電視臺的運營模式類似，視頻網(wǎng)站正在打造一個產(chǎn)銷合一的大平臺。

　　拍劇比買劇劃算

　　網(wǎng)絡(luò)自制劇，顧名思義就是網(wǎng)站自己投拍并在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出的影視劇。如今，網(wǎng)絡(luò)自制劇的“收視”決不遜色于《媳婦的美好時代》和《黎明之前》這樣的熱播劇。

　　據(jù)土豆網(wǎng)自制劇部總監(jiān)陳漢澤介紹，目前的網(wǎng)絡(luò)劇分三類：一類是網(wǎng)站聯(lián)合成熟制作方，投資新銳網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)演制作的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意自制劇，類似土豆網(wǎng)和中影集團聯(lián)合投資的《Mr.雷》，這類劇是最早啟動的。一類是網(wǎng)站為廣告客戶量身定制的網(wǎng)絡(luò)劇，土豆網(wǎng)和康師傅烏龍茗茶投資的《女生宿舍那點事兒》、優(yōu)酷和康師傅綠茶投資的《嘻哈四重奏》屬于此類。這兩類網(wǎng)絡(luò)劇都屬于小成本小制作，風格偏惡搞。

　　還有一類是質(zhì)量堪比電影的大投資、大制作的自制劇，例如土豆網(wǎng)近期上線的《歡迎愛光臨》。這類劇可以稱之為真正的網(wǎng)絡(luò)自制劇，從投資、策劃、劇本、選角、制作到營銷推廣，都是由網(wǎng)站自己的人馬親力親為，制作精良。

　　據(jù)悉，《歡迎愛光臨》在演員、拍攝、場景等各個方面都可以媲美日韓和中國臺灣的偶像劇，單集制作費超過50萬，其海報還登上了紐約時代廣場大屏幕。

　　視頻網(wǎng)站如此為自制劇砸下重金，出乎很多人的預(yù)料。但與用于購買影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的費用支出相比，投資自制劇其實很劃算。

　　新浪娛樂頻道主編張晗向本報透露，這兩年影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費上漲幅度很大，一部電影已經(jīng)賣到上百萬元，熱門的電影則能賣到三四百萬。電視劇已出現(xiàn)了幾十萬一集的行情，比如新版《三國》和新版《紅樓夢》都是二三十萬一集，買下整部劇要花費千萬元。

　　但僅僅6年前，熱播劇《武林外傳》整部劇81集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)僅賣了10萬元。

　　此外，影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)一般是兩年使用期。這意味著，兩年后網(wǎng)站必須再投入，重新購買版權(quán)，否則該劇就必須下線。

　　另一視頻網(wǎng)站人士透露，目前普通電視劇每集也要賣到1000-6000元，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》這樣的熱門劇通常每集能賣到15萬-20萬元。電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價也在上漲，比如2010年《快樂男聲》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費就高達150萬元。

　　高價買劇，但賺錢很難。張晗說：“電視臺買劇后，可通過貼片廣告等回收到同等額度或是超額的費用。網(wǎng)站雖然也可以嘗試這些經(jīng)營模式，但要獲得客戶的認可很難。通常情況是，非獨家的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價值會大打折扣，因為客戶可選擇A網(wǎng)站，也可選擇B網(wǎng)站。但如果搶獨家播放權(quán)，就意味著更高的成本。”

　　“新浪網(wǎng)目前還沒有嘗試自制網(wǎng)絡(luò)劇，未來有可能會涉足，尤其是到了版權(quán)費高到無法承受的那一天。”張晗透露，目前新浪網(wǎng)對影視劇涉水最深的是正在熱播的短片《指甲刀人魔》，新浪參與了該劇的演員挑選和團隊組建，因而拿到了該劇的網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)。

　　大勢所趨

　　網(wǎng)絡(luò)自制劇是被“逼上梁山”的產(chǎn)物？對此，視頻網(wǎng)站并不認同。

　　“如果只是因為版權(quán)費高而做自制劇，那就本末倒置了。”陳漢澤告訴《華夏時報》，土豆網(wǎng)做自制劇不是一時興起，而是要做未來的長線布局。“這些年，土豆網(wǎng)一直在考慮，除了平臺我們還能做些什么？結(jié)論是，我們想拍一些真正屬于網(wǎng)民時代的劇，發(fā)出代表土豆網(wǎng)用戶價值觀的聲音。我們認為自己制作比買劇更有意義。”

　　優(yōu)酷網(wǎng)副總裁潘沁對本報表示，視頻網(wǎng)站需要“更符合網(wǎng)絡(luò)受眾的需求和屬性的產(chǎn)品”。優(yōu)酷網(wǎng)從2008年上半年就啟動了自制劇業(yè)務(wù)，截至目前已經(jīng)制作了將近20部電視劇。

　　為了找到適合網(wǎng)絡(luò)的藝術(shù)調(diào)性，網(wǎng)絡(luò)自制劇在題材上區(qū)別于傳統(tǒng)影視劇。陳漢澤說，土豆網(wǎng)主要用戶是18-30歲的年輕人，因此，他們主要做都市、娛樂類的劇目，而不會很熱衷現(xiàn)在電視臺熱播的倫理劇、家庭劇。“傳統(tǒng)播出平臺的主流電視劇未必在網(wǎng)上受歡迎。即便將來做家庭劇，也不會過于傳統(tǒng)，而是會借鑒韓劇，在思路、方法、包裝上有所改變。”

　　優(yōu)酷網(wǎng)更偏愛職場、愛情、時尚生活類的題材，而且劇集短小精悍，適合網(wǎng)民辦公室和快節(jié)奏生活中的視頻消費習(xí)慣。“由于審核時間等制約因素，傳統(tǒng)電視劇無法對現(xiàn)實生活中的一些最新現(xiàn)象和話題做快速跟進，網(wǎng)絡(luò)平臺則不同，網(wǎng)絡(luò)自制劇可以快節(jié)奏地回應(yīng)受眾。”潘沁說，傳統(tǒng)影視劇制作的成本很高，往往光演員這一項的投入就溢出了一部劇的價值。因此，網(wǎng)絡(luò)自制劇不會一味去跟風，非要用明星不可，反倒會在劇本和創(chuàng)作團隊上投入更多力量。

　　潘沁坦言，與購買相比，自制劇的成本算是小投入。但目前對優(yōu)酷而言，“自制劇只是小規(guī)模，不會取代大規(guī)模的引進劇。”陳漢澤表示，如果自制劇業(yè)務(wù)發(fā)展得好，也不排除未來可能成立專門的影視公司。據(jù)悉，土豆網(wǎng)早在2007年就已有籌謀自制劇的長遠計劃。

　　不過，視頻網(wǎng)站在買劇時已十分謹慎。并不是非要買熱門劇，購買題材是多元化的，主要是符合網(wǎng)民的口味，比如趙寶剛主打青春色彩的那些電視劇。

　　產(chǎn)銷合一尋求新盈利點

　　視頻網(wǎng)站已經(jīng)從自制劇上看到了“錢景”。

　　《歡迎愛光臨》未開播就已盈利，在策劃初期就吸引了百威品牌的重金植入，百威的一款新品將該劇作為全球推廣的首個平臺。此外，該劇的海外發(fā)行已賣到了11個國家的電視臺，并在開發(fā)寫真集等衍生品。即使較為山寨的《Mr.雷》、《嘻哈四重奏》等，也獲得了惠普、摩托羅拉、聯(lián)想、現(xiàn)代汽車、康師傅綠茶等知名廣告主的青睞。《嘻哈四重奏》第一季和第二季在優(yōu)酷的播放量已近7000萬，該劇的第三季被網(wǎng)友稱為是繼世界杯后最受視頻用戶關(guān)注的視頻內(nèi)容之一。

　　潘沁說，網(wǎng)絡(luò)自制劇目前較為清晰的盈利點是植入廣告、貼片廣告，以及其他終端的收費。所謂的其他終端，包括手機、電視臺、戶外媒體等。“現(xiàn)在已經(jīng)有電視臺和戶外媒體表示想買網(wǎng)絡(luò)自制劇，無線移動終端則是未來一個非常重要的內(nèi)容渠道。”未來理想的盈利是打通更多發(fā)行渠道，多種模式并進。

　　陳漢澤表示，傳統(tǒng)電視劇是通過賣給電視臺、植入廣告等收回成本。網(wǎng)絡(luò)自制劇在這塊有獨特優(yōu)勢，網(wǎng)站有多年積累起來的廣告主群體，不像影視制作公司要為植入廣告頭疼。播出平臺更是現(xiàn)成的，不用受制于人。