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視頻網(wǎng)站扎堆上市凸顯盈利節(jié)點(diǎn)
就在優(yōu)酷和土豆紛紛提交上市申請書、海外上市指日可待之際，剛成立半年的百度旗下視頻網(wǎng)站奇藝網(wǎng)CEO龔宇透露，準(zhǔn)備三年后上市。
目前已經(jīng)海外上市和即將海外上市的視頻網(wǎng)站，均處于虧損狀態(tài)。當(dāng)前用戶對長視頻——影視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片的消費(fèi)迅速崛起，未來以播放長視頻為主的正版視頻網(wǎng)站將成為視頻網(wǎng)站的第二波潮流。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，根據(jù)用戶對影視內(nèi)容的需求增長以及長視頻所體現(xiàn)的廣告價(jià)值來推算，明年下半年將成為視頻網(wǎng)站盈利的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
優(yōu)酷土豆上市較勁兒
土豆網(wǎng)剛剛宣布遞交招股說明書，優(yōu)酷網(wǎng)也宣布將IPO。兩家公司擬分別在納斯達(dá)克和紐交所上市，融資額分別為1.2億美元和1.5億美元。
作為中國最早的兩家視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷和土豆都是靠用戶雙傳和分享視頻起家。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶，特別是寬帶用戶數(shù)量的爆發(fā)性增長，視頻網(wǎng)站的流量和內(nèi)容也發(fā)生了翻天覆地的變化。購買熱門電視劇，投資拍攝網(wǎng)絡(luò)短劇和網(wǎng)絡(luò)電影，舉行網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目……通過這些手段，優(yōu)酷和土豆紛紛從原先的分享型視頻網(wǎng)站向長視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。
截至今年前9個(gè)月，優(yōu)酷總收入為2.346億元(約合3510萬美元)；土豆總收入達(dá)到2.14億元。兩家公司均宣布，所有的收入都來自于視頻廣告投放。
值得注意的是，雖然視頻網(wǎng)絡(luò)廣告增速驚人，但視頻網(wǎng)站的運(yùn)營成本也居高不下。到目前為止，優(yōu)酷和土豆都沒有實(shí)現(xiàn)盈利，土豆僅在今年三季度略有盈利，營業(yè)利潤為7350萬元，前三季總體仍然虧損。
對于通過借殼最早登陸海外資本市場的視頻網(wǎng)站酷6傳媒而言，三季度虧損額有所下降，但尚未轉(zhuǎn)正。其總營收為400萬美元，凈虧損1280萬美元，虧損額減少18%。
有待拓展廣告潛力
盡管已上市視頻網(wǎng)站仍處于虧損狀態(tài)，但并不影響視頻網(wǎng)站繼續(xù)“吸金”的熱情。
另一家視頻網(wǎng)站中的重量級選手是百度投資的奇藝網(wǎng)。該公司CEO龔宇宣布，預(yù)期到2012年的第四季度實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，2013年獲得營業(yè)利潤。
奇藝網(wǎng)還發(fā)布了全球著名第三方數(shù)據(jù)公司Millward Brown給出的數(shù)據(jù)，10月其用戶數(shù)量接近9000萬，每天每用戶播放時(shí)長達(dá)到114.7分鐘，相當(dāng)于每天每人在奇藝上觀看一個(gè)電影，居視頻行業(yè)之首。
事實(shí)上，搶占用戶時(shí)長已成為網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的競爭焦點(diǎn)。目前，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.65億，但增長速度已經(jīng)明顯放緩，行業(yè)“跑馬圈地”的時(shí)代即將結(jié)束。成熟的市場更看重用戶的“質(zhì)”而不僅僅是“量”， 用戶時(shí)長與用戶覆蓋范圍以及精準(zhǔn)廣告投放能力三點(diǎn)決定了媒體價(jià)值，致使搶占用戶時(shí)長成為網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的發(fā)力重點(diǎn)。
龔宇表示，奇藝網(wǎng)一方面在正版影視作品中增加投入，另一方面通過技術(shù)手段以高清畫面品質(zhì)提高用戶觀感。對于視頻網(wǎng)站來說，用戶時(shí)長體現(xiàn)的是用戶對網(wǎng)站內(nèi)容、產(chǎn)品和品牌的認(rèn)可，很大程度上決定了廣告主對終端消費(fèi)者的影響深度與強(qiáng)度，未來長視頻將有廣闊的商業(yè)價(jià)值。
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