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京東當(dāng)當(dāng)打響圖書價格戰(zhàn) 版協(xié)表示關(guān)注
兩大網(wǎng)店同時采取大幅降價促銷；出版方稱價格戰(zhàn)導(dǎo)致雙輸；版協(xié)表示關(guān)注
本報訊 今年11月1日殺入圖書網(wǎng)購市場的京東商城，與12月8日剛剛在美國上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之間，火藥味漸漸濃厚。記者昨日從京東商城確認(rèn)，從今天(14日)開始，每本書都要比競爭對手便宜20%；而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶當(dāng)天回應(yīng)稱，當(dāng)當(dāng)有價格指數(shù)調(diào)查，目前當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書是全網(wǎng)最低價。
京東宣布圖書價格比對手低20%
京東商城CEO劉強(qiáng)東10日在微博上宣布，從14日(即今日)開始，每本書都要比競爭對手便宜20%；而隨即，李國慶也在微博上發(fā)言，稱當(dāng)當(dāng)即便是“1-2元的便宜也不能輸”，“我們(當(dāng)當(dāng))有價格指數(shù)調(diào)查，目前是全網(wǎng)最低價。我等著看誰送書能比我快呢！”
李國慶說：“他們(京東)還剛10多萬種書，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)60多萬種圖書。但由于送貨中的各種原因，總有三五個顧客送貨延誤，我們要改的是這個3%的顧客速度體驗(yàn)。”
劉強(qiáng)東的回應(yīng)則綿里藏針：“國慶，我們的圖書品種已經(jīng)22萬種了，你的抓取系統(tǒng)需要改進(jìn)了。至于配送速度，客戶說了算。”
京東和當(dāng)當(dāng)?shù)膬晌划?dāng)家人在微博的唇槍舌劍，引來眾多“脖友”圍觀。有網(wǎng)友說當(dāng)當(dāng)送貨速度“不給力”，贊京東速度一流的；也有網(wǎng)友認(rèn)為京東“圖書太少”，夸當(dāng)當(dāng)圖書品種全的，兼而有之。
價格戰(zhàn)，賠本賺吆喝？
“我們的系統(tǒng)已經(jīng)調(diào)整完畢，凌晨起所有圖書價格都會下調(diào)。”昨日，京東商城營銷副總裁徐雷接受記者采訪時表達(dá)了京東要將價格戰(zhàn)進(jìn)行到底的決心。當(dāng)記者詢問如果當(dāng)當(dāng)、卓越也做相應(yīng)的價格下調(diào)，京東會怎么辦時，徐雷答：“我們會繼續(xù)降價，始終保持更便宜20%的價格水平。”不過，徐雷否認(rèn)這是盲目的價格戰(zhàn)，他表示，圖書大戰(zhàn)實(shí)際上只是雙節(jié)(圣誕節(jié)、元旦節(jié))的促銷活動之一，也就是說，這個活動會持續(xù)到元旦，是否會繼續(xù)，“要看活動效果確定”。
此外，每本書都比競爭對手便宜20%的價格承諾，僅限于12月4日以前曾經(jīng)在京東有過購物的老用戶。
記者了解到，目前京東從出版社獲得圖書的批發(fā)折扣，與卓越、當(dāng)當(dāng)大致相當(dāng)。而有多家出版社告訴記者，網(wǎng)店在現(xiàn)有價格基礎(chǔ)上再進(jìn)行幅度不小的下調(diào)，可能不僅賺不到錢還會虧損。對此，徐雷并不諱言，他表示“京東永遠(yuǎn)不會壓榨供應(yīng)商的利益”，因此在此輪降價促銷中，京東和出版社原本簽訂的合約不會有任何變動，“剩下不論是零利潤還是虧損，都是由京東自己來承擔(dān)”。
不過，劉強(qiáng)東否認(rèn)這次圖書大戰(zhàn)是針對當(dāng)當(dāng)施壓。他表示，競爭會讓雙方都更強(qiáng)，如果沒有競爭，京東不會主動做出圖書降價、物流提速等措施。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，公司對于京東的挑戰(zhàn)暫時不便回應(yīng)，“等他們真的把價格降到那個水平再說吧。”不過在本月8日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市后，李國慶曾有語出驚人的表態(tài)：“我們對一切價格戰(zhàn)的競爭者都會采取報復(fù)性的還擊”。
■ 圖書比價
書名 原價 當(dāng)當(dāng)價 京東價
蔡康永的說話之道 25.00 16.00 16.00
1988：我想和這個世界談?wù)?25.00 18.80 18.80
好媽媽勝過好老師 28.00 19.60 19.60
窗邊的小豆豆 20.00 10.40 10.30
國家記憶 98.00 63.70 63.70
蘇聯(lián)真相 246.00 196.80 163.80
抗?fàn)幷?28.00 22.40 22.30
胡適全集(全44卷) 3860 3088 無
陳垣全集(共23冊) 1980 1683 無
(截至2010年12月14日18時)
■ 影響
網(wǎng)店拼價格，作者受“連累”？
昨日，有網(wǎng)友爆出正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)書店(比如當(dāng)當(dāng)、卓越)價格低廉，出版商批發(fā)給網(wǎng)店或書友會的圖書，作家的版稅折半，擔(dān)憂網(wǎng)店的價格血拼，會進(jìn)一步連累作者。
記者就此詢問多家出版社，了解到在部分出版社和圖書代理公司，這一現(xiàn)象確實(shí)存在。“我們給網(wǎng)店的進(jìn)貨價比實(shí)體店更低。”一出版社編輯告訴記者，“比如給實(shí)體書店是五五折，給網(wǎng)店的可能只有四折。”
隨著網(wǎng)上購物的興盛，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為圖書銷量的重要渠道，而且會帶動實(shí)體店的銷售，所以出版商承認(rèn)只能接受更低的折扣供貨。
不過，藍(lán)獅子財經(jīng)出版中心、科學(xué)出版社和南京大學(xué)出版社等多家出版商均表示，與作家的版稅按照雙方剛開始簽的合同支付，不會在后期因?yàn)殇N售渠道的不同，而扣減作者版稅。
出版方：價格戰(zhàn)導(dǎo)致“雙輸”
《鐵梨花》發(fā)貨方北京新華先鋒表示，“這本書我們發(fā)貨給當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價格是五折，他們顯然沒有賺錢。我們不贊同不計成本的惡性競爭。這會嚴(yán)重擾亂供應(yīng)商的供應(yīng)價格體系，影響供應(yīng)商整個渠道的價格政策的執(zhí)行，最終造成多方受損。”
天津華文天下圖書公司總經(jīng)理辛繼平表示，“京東和當(dāng)當(dāng)打價格戰(zhàn)，兩家都不會賺錢，五折賣書肯定是賠本賺吆喝。到現(xiàn)在為止，他們還沒有要求我們壓低供貨折扣，但是，價格戰(zhàn)打長以后就難說了。”他擔(dān)心，“如果網(wǎng)絡(luò)書店最后形成渠道壟斷，要想恢復(fù)正常價格就很困難。”
中國出版工作者協(xié)會黃國榮稱，“總署領(lǐng)導(dǎo)也很關(guān)注幾家圖書網(wǎng)站的價格戰(zhàn)。法國關(guān)于圖書價格的法律，討論三年后才制定。我們將努力推動人大制定有關(guān)圖書價格的相關(guān)立法。”
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