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導航項目商業(yè)計劃書
項目背景：
數(shù)據(jù)顯示，在中國車載前裝導航用戶使用度方面，高德以79.3%在多個車載導航品牌中位居首位，其次是四維圖新與凱立德，分別占比68.7%和29.2%。
數(shù)據(jù)顯示，在中國車載前裝導航市場中，高德與四維圖新具有很高品牌認知度，分別為92.1%和75.3%。分析認為，除了高德多年來提供優(yōu)質(zhì)的前裝車載導航產(chǎn)品之外，高德軟件公司在手機地圖、手機導航等其他業(yè)務類型方面的成功推廣以及所積累的用戶基礎，為其在地圖導航的品牌認知方面貢獻不少。
數(shù)據(jù)顯示，關于車載前裝導航的不同功能使用情況，導航功能與電子地圖被普遍用戶看作是最主要使用的兩項功能，占比分別為98.2%和81.2%。另外，車載導航功能如定位和語音提示，均獲得一半以上用戶的重點使用。
數(shù)據(jù)顯示，在中國車載前裝導航用戶使用度方面，高德以79.3%在多個車載導航品牌中位居首位，其次是四維圖新與凱立德，分別占比68.7%和29.2%。分析認為，高德和四維圖新在用戶使用度方面處于明顯的領先地位，更突顯了國內(nèi)目前的車載前裝導航市場所呈現(xiàn)出的寡頭壟斷現(xiàn)象。
數(shù)據(jù)顯示，車載前裝導航中的產(chǎn)品質(zhì)量和操控性能為最影響用戶使用的兩大因素，在眾多影響因素中獲得極高的比例，分別為94.2%和85.3%。另外，49.3%的用戶表示使用手機導航影響了他們對車載前裝導航的使用頻率。分析認為目前中國多家車載導航提供商在圍繞各個導航基礎功能進行著差異化競爭，各有不同優(yōu)勢之處。調(diào)查結(jié)果顯示，高德在高端導航電子地圖的覆蓋以及導航應用軟件解決方案上有較突出的表現(xiàn)，并提升其車載前裝導航的產(chǎn)品質(zhì)量、操控性能及導航精準性等方面。
數(shù)據(jù)顯示，關于車載前裝導航不同品牌的用戶滿意度，高德與四維圖新各自推出的車載前裝導航產(chǎn)品明顯獲得市場上大部分用戶的好評，分別擁有8.7與7.6的用戶滿意度。隨著車載前裝導航產(chǎn)品不斷融合車聯(lián)網(wǎng)技術以及基于互聯(lián)網(wǎng)的模式創(chuàng)新，用戶體驗得以進一步的增強。
數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)車載前裝導航用戶年齡分布方面，36—45歲年齡范圍的用戶居多，占33.7%。其次是26—35歲，占28.6%，以及18—25歲，占16.4%。分析認為，由于車載前裝導航作為汽車出廠時固有的一部分，因此車載前裝導航用戶的年齡分布情況在很大程度上也體現(xiàn)出帶有前裝導航的汽車的消費者年齡分布情況。另一方面，年輕用戶作為移動互聯(lián)網(wǎng)的主要受眾，在手機導航對車載導航使用的影響上會顯得較為敏感，從而降低對車載導航的使用需求。
目 錄
第一部分 摘要
一、項目背景
二、項目簡介
三、項目競爭優(yōu)勢
四、融資與財務說明
第二部分 車載前裝導航行業(yè)與市場分析
一、市場環(huán)境分析
(一)政策環(huán)境分析
(二)經(jīng)濟環(huán)境分析
二、車載前裝導航行業(yè)預測分析
三、車載前裝導航目標市場分析
四、市場分析小結(jié)
第三部分 公司介紹
一、公司基本情況
二、公司業(yè)務介紹
三、組織架構(gòu)
四、主要管理團隊
第四部分 產(chǎn)品與技術
一、主要產(chǎn)品介紹
(一)主要產(chǎn)品
(二)產(chǎn)品性能
(三)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢
二、技術與研發(fā)
(一)關鍵技術介紹
(二)技術亮點
(三)現(xiàn)有的和正在申請的知識權
(四)研發(fā)團隊
(五)持續(xù)創(chuàng)新安排
第五部分 營銷規(guī)劃
一、營銷戰(zhàn)略
二、營銷措施
第六部分 項目發(fā)展規(guī)劃
一、發(fā)展戰(zhàn)略
二、階段發(fā)展規(guī)劃
三、實現(xiàn)經(jīng)營目標采取的具體策略
(一)營銷網(wǎng)絡計劃
(二)人才培養(yǎng)和引進策略
(三)服務提升計劃
第七部分 融資說明
一、資金需求
二、資金使用規(guī)劃及進度
三、資金籌集方式
四、投資者權利
五、投資退出方式
六、項目估值
(一)評估技術說明
(二)收益現(xiàn)值法簡介
(三)評估假設與模型
(四)評估值的計算
第八部分 財務分析與預測
一、財務評價依據(jù)
二、財務評價基礎數(shù)據(jù)與參數(shù)選取
三、有關說明
四、經(jīng)營收入預測
五、成本費用估算
六、盈利能力分析
(一)項目損益和利潤分配表
(二)項目現(xiàn)金流量預測表
(三)項目財務評價指標計算
七、財務評價結(jié)論
第九部分 風險分析
一、風險因素
(一)行業(yè)競爭加劇風險
(二)技術更新于產(chǎn)品開發(fā)風險
(三)技術失密風險
(四)管理風險
(五)財務風險
二、應對措施
(一)應對行業(yè)競爭風險
(二)應對技術更新風險
(三)應對技術失密風險
(四)應對管理風險
(五)應對財務風險
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